5 Contoh Rencana Promosi Konten yang Akan Memperkuat Strategi Anda

Selamat, Anda telah memulai bisnis baru! Tarik kursi dan duduk. Tuangkan segelas minuman favorit Anda, dan selesaikan dengan pesta Netflix yang harus ditonton berikutnya (saya dengar seri baru The Crown cukup bagus). Kerja keras sudah berakhir. Anda sukses.

Tapi tunggu sebentar, apa itu? Kedengarannya seperti bisikan lembut dari roh ahli pembuat konten yang serba tahu. Kata-kata ' konten media sosial' berputar-putar di kepala Anda. "Oh tidak!" Anda berseru, melemparkan pint Anda yang dituangkan dengan sempurna ke seberang ruangan, "Saya lupa mempertimbangkan rencana promosi konten!"

Sumber

Dengan sangat lega saya dapat memberi tahu Anda bahwa tidak perlu menyewa tim pemasaran yang mahal untuk memberikan konten yang benar-benar hebat untuk audiens target Anda dan pastikan mereka melihatnya. Jadi, singkirkan buku cek itu saat kita melihat lebih dalam ke dalam 5 contoh rencana promosi konten yang luar biasa yang dijamin akan membuat pemasaran digital Anda sukses.

Apa sebenarnya rencana promosi konten itu?

Pertanyaan bagus! Agak lalai untuk menyelami contoh rencana promosi konten ini tanpa jawaban atas pertanyaan yang membara ini. Untuk melihat lebih jauh langkah demi langkah apa itu promosi konten, buka blog luar biasa ini yang ditulis oleh salah satu penulis kami di Quuu: Apa itu Distribusi Konten? Panduan untuk Memulai Strategi Anda.

Rencana promosi konten adalah cara bisnis mendistribusikan konten yang relevan kepada audiens targetnya. Sederhana, bukan? Kami berharap begitu. Masalahnya adalah kemungkinan besar ada sejumlah pemberi pengaruh serakah dan sial lainnya yang mencakar sorotan dan tampilan halaman Anda dari demografis yang Anda berikan. Ini tidak akan berhasil. Anda layak dilihat sebagai pengusaha yang berkilau dan lantang.

Solusinya adalah kampanye pemasaran media sosial kaya SEO yang disesuaikan dengan baik yang didorong oleh rencana promosi konten yang fantastis. Bayangkan sejenak burger terbaik dengan saus yang menggiurkan dan semua hiasan yang bisa Anda minta disajikan dalam roti brioche segar. Itu adalah konten lezat Anda untuk audiens target Anda. Nyam.

Kemudian bayangkan burger yang sama terlempar ke seberang ruangan, meluncur ke bawah dinding dan ke lantai yang kotor. Itu adalah teknik distribusi yang buruk. Anda sebagai target audiens yang diinginkan tidak akan mengkonsumsinya. Setidaknya, saya harap Anda tidak akan melakukannya.

Soalnya, cara distribusi yang buruk merugikan layanan makanan dan promosi konten. Konsumen tidak ingin konten mereka disajikan dari lantai, melainkan dari porselen terbaik bertatahkan emas. Ya, konsumen memang bisa perawatan setinggi itu.

Ketiga jenis distribusi tersebut

Jadi, kami tahu bahwa bagian dari rencana promosi kami adalah bagaimana kampanye pemasaran konten kami disampaikan ke demografis pilihan kami. Tetapi yang lebih penting juga memastikan bahwa konten ini dilihat oleh audiens target yang Anda tuju. Tetapi opsi apa yang ada untuk distribusi? Beruntung bagi kita, kita hidup di dunia yang telah mengalami revolusi digital, dan merpati pos tidak lagi menjadi satu-satunya sistem pengiriman yang tersedia.

Teknik distribusi ini dapat dipecah menjadi tiga, kategori yang relatif jelas dan berbeda:

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang salah satu saluran distribusi terbaik, buka halaman arahan Quuu Promote untuk mempromosikan konten terbaik Anda sekarang.

Sekarang setelah Anda memilih racun Anda, Anda akan ingin mulai menerapkan rencana promosi konten ini sekaligus. Kedengarannya sederhana, bukan? Yang harus Anda lakukan adalah memutar Roda Promosi imajiner untuk memilih teknik distribusi dan Anda telah mendapatkan jackpot. Sayangnya, itu tidak benar. Memilih saluran distribusi yang salah bisa membuat Anda berada di 'zona bangkrut'.

Sumber

Rencana promosi konten mana yang tepat untuk saya?

Sejujurnya; Saya tidak tahu. Itu mungkin berbeda dari jawaban yang Anda cari. Tapi ini bukan situasi satu sepatu untuk semua. Ini bukan cerita Cinderella, jauh dari itu. Ada banyak rencana pemasaran yang tersedia untuk Anda dan masing-masing dapat melayani kebutuhan yang berbeda.

Jadi, apa ideal fit Anda? Yah, ini tergantung pada banyak faktor tetapi mengajukan pertanyaan di bawah ini akan memberi Anda ide yang bagus.

1. Siapa pesaing Anda?
2. Siapa audiens target Anda?
3. Jenis konten apa yang Anda promosikan?
4. Apa KPI dan tujuan pemasaran Anda?

Termasuk dalam bagian selanjutnya adalah beberapa contoh rencana promosi konten yang fantastis. Sekarang penting untuk dicatat, anjing besar bisnis tidak cenderung meninggalkan template rencana promosi konten mereka untuk dilihat oleh sembarang orang. (Saya tahu, betapa egoisnya.)

Mereka kemungkinan besar disimpan di menara tinggi yang dijaga oleh naga bernapas api bernama Steve. Tetapi meskipun rencana ini tidak sering terbuka untuk umum, Anda dapat melihat rencana yang sukses berjalan, bekerja dengan mulus di balik kisah sukses.

Siapa pesaing Anda?

Lihatlah sekeliling dan lakukan penelitian. Ketik kata kunci merek Anda ke mesin pencari favorit Anda dan temukan pemimpin pasar di industri Anda. Lihatlah contoh pemasaran konten mereka yang sukses dan lihat bagaimana mereka mempromosikan konten yang hebat. Bertanya pada diri sendiri; apakah pemasaran media sosial mereka menjangkau persona pembeli mereka? Atau, apakah ada saluran yang berpotensi diabaikan yang kurang dimanfaatkan untuk demografis Anda?

Siapa audiens target Anda?

Yang penting, pikirkan tentang orang yang Anda targetkan. Siapa demografis Anda? Siapa yang akan mendapatkan pengalaman pengguna terbaik dari jenis konten yang Anda promosikan? Apa poin dan kebutuhan konsumen? Dan, jenis konten dan saluran distribusi apa yang paling relevan untuk menarik minat mereka?

Dalam mencari jawaban ini, Google Analytics (atau alternatif media sosial) adalah senjata terbaik Anda. Alat-alat ini dan informasi tak terbatas yang mereka berikan dapat membantu Anda membangun persona pembeli, representasi digital dari pelanggan ideal Anda.

Jenis konten apa yang Anda promosikan?

Promosi konten agak mirip dengan membuat kue, Anda membutuhkan bahan-bahan. "Bahan!" Saya mendengar Anda berseru; "kami tidak di MasterChef". Ini benar, saya bukan Gordon Ramsay. Namun, pepatah abadi 'variasi adalah bumbu kehidupan' berlaku untuk media sosial bisnis apa pun.

Menggunakan banyak konten dapat memberikan variasi rencana promosi Anda, meningkatkan kesadaran merek, dan menyulap tampilan halaman tanpa akhir yang dijamin memenuhi KPI Anda.

Salah satu jenis yang baru-baru ini populer adalah konten video yang hadir dalam tiga kategori berbeda:

Beberapa jenis konten lain yang tersedia adalah sebagai berikut:

• Infografis
• Email Pemasaran
• Podcast
• Konten buatan pengguna
• Posting blog
• Posting media sosial
• Studi kasus
• Panduan cara

Pilihan konten Anda akan memengaruhi rencana promosi Anda karena jenis konten tertentu berperforma lebih baik di berbagai platform.

Untuk beberapa bacaan lebih lanjut tentang jenis konten terbaik yang dapat membantu Anda mempromosikan konten Anda, lihat artikel fantastis ini.

Apa KPI dan tujuan pemasaran Anda?

Luangkan waktu untuk mencari tahu apa sebenarnya tujuan pemasaran Anda. Disarankan untuk membuat KPI yang SMART:

• Spesifik
• Terukur
• Dapat dicapai
• Realistis
• Dibatasi waktu

Infografis di bawah ini juga menyediakan beberapa materi pokok KPI pemasaran yang paling umum.

Sumber

KPI Anda akan memengaruhi struktur rencana promosi konten Anda. Misalnya, jika KPI Anda adalah “meningkatkan penjualan sebesar 15% dalam tiga tahun ke depan” maka platform media sosial mungkin tidak cukup.

Contoh rencana promosi konten terbaik

Contoh rencana promosi konten berikut benar-benar luar biasa. Ini adalah bisnis yang beroperasi dengan performa terbaik mereka. Dalam setiap contoh, ada pemahaman yang jelas tentang siapa pesaing dan audiens target mereka sambil memanfaatkan jenis konten yang berbeda untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Kami bahkan memberikan contoh bencana, hanya untuk menunjukkan kepada Anda apa yang tidak boleh dilakukan sebagai bagian dari rencana promosi konten.

1. Celemek Biru

Blue Apron adalah contoh rencana konten berbintang lima Michelin yang dilakukan dengan baik. Sebenarnya dilakukan dengan sangat baik, seperti steak yang sempurna. Sebagai penyedia perlengkapan makan untuk ratusan ribu rumah tangga di seluruh dunia, Blue Apron memutuskan untuk mendobrak tradisi kampanye pemasaran konten.

Itu melihat-lihat para pesaingnya dan menemukan ceruk dengan menjangkau audiens targetnya dengan meluncurkan podcast bernama: Why We Eat What We Eat . Jawabannya bukan hanya “karena kita lapar”, lanjut figur. Blue Apron mendeskripsikan acara tersebut sebagai podcast untuk 'siapa saja yang pernah makan'. Kedengarannya seperti demografi khusus, saya tidak bisa membayangkannya jujur.

Sumber

Itu tertangkap. Pertunjukan itu sukses besar dan merupakan cara unik lainnya bagi Blue Apron untuk menyebarkan kesadaran merek sambil terlibat dengan materi pelajaran yang diminati audiens mereka. Tapi bagaimana Anda mengukur kesuksesan podcast? Nah, berikut ini adalah beberapa metrik yang harus diperhatikan

• Pendapatan
• Download
• Pelanggan
• Ulasan
• Lalu lintas

Namun, penting untuk diingat bahwa keberhasilan konten Anda harus diukur dengan KPI pribadi dan sasaran pemasaran Anda sendiri.

2. IGN

IGN adalah pemimpin industri dalam berita hiburan—mulai dari video game hingga blockbuster hingga kegemaran streaming terbaru. Jika Anda ingin tahu tentang film horor Winnie the Pooh yang akan datang (saya tidak bercanda ini ada), maka IGN adalah situs web yang Anda butuhkan. Dengan jarinya yang kuat, situs ini menyediakan aliran konten terkini yang konstan untuk audiens targetnya.

Bagian yang tak terbantahkan dari kebangkitan IGN menjadi bintang dapat dilihat dalam rencana pemasaran kontennya dan pemahaman selanjutnya tentang siapa demografi utamanya. Jika kita menggunakan alat analitik lalu lintas seperti Similarweb kita dapat melihat bahwa persona pembeli IGN adalah pria Amerika berusia antara 18-34 tahun yang tertarik dengan video game, film, dan berita.

IGN telah melayani konten dan distribusinya kepada audiens ini. Saluran media sosial mereka dipenuhi dengan trailer terbaru, komentar, adegan lucu, dan fitur di balik layar. Tersebar di banyak platform termasuk Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter, dan LinkedIn, IGN benar-benar menjadi toko serba ada untuk persona pembeli mereka. Pemahaman tentang basis pengguna mereka ini sangat penting, mereka membagikan konten yang relevan dengan cara yang mudah dikonsumsi untuk demografis mereka.

Sumber

Video di bawah ini adalah contoh luar biasa dalam menggunakan konten untuk terlibat dengan audiens target terpilih dengan humor dari berita hiburan terkini:

Baru di Netflix, HBO Max, Disney+, dan Lainnya – Desember 2022 – YouTube

3. Ibu yang Tidak Mumi

Pernahkah Anda mendengar tentang TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, atau LinkedIn? Tentu saja, Anda punya. Itu kecuali Anda telah hidup di bawah batu selama dua puluh tahun terakhir. Kemudian kita mungkin perlu berbicara tentang beberapa hal.

Sumber

Lebih penting lagi, klien Anda pasti pernah mendengar tentang platform ini. Diperkirakan 4,70 juta orang di seluruh dunia menggunakan media sosial. Secara total, mereka menghabiskan rata-rata 2 jam 29 menit sehari untuk melihat berbagai jenis konten dari gambar kucing nenek mereka; Munchkin, hingga tren TikTok terbaru. Rupanya, itu adalah tarian Wednesday Addams.

Nikmati video itu sejenak. Selesai? Bagus. Sebagai perbandingan, rata-rata orang Amerika menghabiskan kurang dari separuh waktu (1 jam 7 menit) untuk makan. Anda tahu, hal yang perlu kita lakukan untuk hidup?

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang cara menonjol di era konten yang berlebihan, bacalah blog brilian yang kami buat sebelumnya.

Facebook, Twitter, dan Instagram adalah platform yang benar-benar luar biasa untuk mempromosikan merek Anda. Ada banyak sekali contoh bisnis yang dibuat dari awal yang telah berkembang di media sosial. Yang diperlukan hanyalah satu tweet atau posting untuk menjadi viral dan Anda akan tenggelam dalam tampilan halaman.

The Unmumsy Mum adalah seorang komedian Inggris bernama Sarah Turner yang terkenal di media sosial dengan postingannya yang lucu dan menyenangkan. Di belakangnya adalah contoh cemerlang dari rencana promosi konten. Dia terus-menerus memposting tentang peristiwa, kejadian, dan cerita yang dia tahu akan cocok dengan demografisnya.

Postingannya dibagikan secara religius, dikomentari, dan disukai oleh para pengikutnya yang menuntut lebih banyak kesialannya. Memilih jenis konten yang tepat sangat penting untuk kesuksesannya. Tanpa bantuan platform media sosial, kontennya kemungkinan besar tidak akan mencapai ketinggian yang luar biasa ini.

Sumber

4. Hobi

Hobbycraft adalah raksasa dalam industri pemasok seni dan kerajinan. Di Inggris, itu tidak memiliki saingan. Dari memanggang hingga merenda, ini adalah tujuan nomor satu untuk membuat persediaan. Tidak diragukan lagi, upaya pemasaran konten Hobbycraft telah membantu mereka dalam kesuksesan mereka dan selanjutnya menikung pasar khusus ini.

Industri mereka tidak dapat disangkal kreatif dan, oleh karena itu, begitu pula pelanggan mereka. Tampaknya logis untuk memanfaatkan ini dalam rencana promosi konten mereka. Di sinilah penggunaan konten buatan pengguna oleh Hobbycraft benar-benar bersinar. Mereka menjalankan kompetisi. Banyak kompetisi. Media sosial mereka penuh dengan mereka. Di akhir setiap posting, ada ajakan bertindak (CTA) bagi audiens untuk membagikan kreasi mereka untuk kesempatan memenangkan hadiah.

Sumber

Sekarang, para penentang mungkin berkata "pasti itu pemborosan uang yang luar biasa". Yah, belum tentu. Mereka hanya memahami KPI mereka sendiri. Nyatanya, postingan kompetisi mereka tampaknya mendapatkan daya tarik online paling banyak. Lagi pula, cara terbaik untuk menyoroti kesenangan kerajinan dan persediaan berkualitas tinggi Hobbycraft adalah dengan memamerkan jumper Natal anjing kaitan Gwen.

Fashion poochie amatir Gwen dan kiriman pengguna lainnya yang tak terhitung jumlahnya adalah cara terbaik untuk menunjukkan kepada pelanggan apa yang dapat dicapai dengan produk Hobbycraft dan memenuhi tujuan pemasaran mereka.

5. Toko Kengerian Whittle

Ada banyak bisnis di luar sana yang tidak tahu cara mendistribusikan konten mereka secara efektif. Ini membuat semua upaya pemasaran konten yang mereka peroleh dengan susah payah hampir mubazir.

Contohnya Derek. Derek adalah pria luar biasa yang suka membuat pernak-pernik kayu kecil yang lezat. Dia telah memutuskan untuk meluncurkan bisnis kecilnya sendiri bernama Whittle Shop of Horrors untuk menjual dagangannya kepada massa. Masalahnya adalah, dia tidak memiliki satu pun petunjuk tentang pemasaran media sosial atau rencana pemasaran konten.

Dia tahu sedikit tentang media sosial, jadi ini sepertinya pilihan yang paling jelas untuk menciptakan kesadaran merek. Dia memulai halaman Facebook. Bukan awal yang terbaik, karena audiens targetnya adalah yang berusia di atas 50-an dan manula adalah demografis terkecil di Facebook. Selain itu, tampaknya ada pesaing yang sangat besar yang melahap pelanggan potensial mereka, yang disebut WhittleStop.

Oh well, ke atas dan seterusnya. Posting pertamanya adalah:

Sumber

Tidak Derek, itu tidak akan berhasil. Ini tidak mempromosikan konten apa pun. Itu tidak akan meningkatkan peringkat SEO Anda. Sebaik apapun sapaan sederhana ini, Anda perlu mempromosikan konten yang relevan untuk persona pembeli Anda.

Derek tidak menerima pembagian atau suka. Dia tampak kempis dan tidak memposting konten baru selama sebulan penuh. Oh tidak, itu tidak akan berhasil. Harus ada aliran konten berkualitas tinggi yang konstan di saluran media sosial Anda.

"Cukup adil," pikir Derek "waktunya mengerahkan senjata pamungkas, gerakan tarianku". Dia memposting video sepuluh detik tentang dia twerking ke tangga lagu terbaru yang masuk ke umpan beritanya. Ya ampun, itu mungkin bukan tempat terbaik untuk konten itu. Pernahkah Anda mendengar tentang aplikasi yang kurang dikenal bernama TikTok? Pada tingkat ini, kita benar-benar tidak dapat melihat dia mencapai KPI-nya menjadi toko kayu gergajian nomor satu di planet ini. Semoga beruntung baginya.

Kesimpulan

Inilah kita, akhir. Kami telah mencapai klimaks dari pemeriksaan mendalam kami atas empat contoh rencana promosi konten yang sukses dan satu contoh yang benar-benar buruk. Tapi apa yang telah kita pelajari?

Sebagai permulaan, kita tahu apa sebenarnya rencana promosi itu, sebuah strategi untuk menangani distribusi konten Anda. Kami juga menemukan bahwa ada tiga jenis distribusi:

1. Dimiliki
2. Diperoleh
3. Dibayar

Kami telah mempelajari banyak contoh promosi rencana konten yang menunjukkan bagaimana dan bagaimana tidak berhasil membuat kampanye pemasaran konten. Serta memberi Anda pertanyaan yang perlu ditanyakan untuk membantu Anda dalam mengoptimalkan strategi Anda.

Sekarang setelah Anda memiliki semua bahan di tangan Anda, sekarang saatnya untuk membawanya ke dapur promosi konten dan memasak dengan sukses.

Sumber

Pertanyaan apa yang Anda ajukan saat mempertimbangkan rencana promosi konten Anda? Apa jenis distribusi andalan Anda? Apakah Anda memiliki contoh luar biasa dari rencana promosi konten Anda sendiri?