Cara Membuat Konten di Periscope

Diterbitkan: 2016-07-25

Pada awal Maret 2015, Kevin Weil, Wakil Presiden Produk Twitter, membuat pengumuman yang sangat antusias:

Periscope diluncurkan di pasar sebagai fitur streaming video yang dibuat untuk berbagi dan menonton konten video langsung dari smartphone, tanpa batasan geografis. Dan meskipun Periscope bukan pionir di pasar konten video (Meerkat mendahuluinya), periscope adalah salah satu aplikasi dengan interaksi pengguna terbanyak.

Seperti yang dinyatakan pembuatnya di blog mereka, Periscope mewakili 40 tahun video yang ditonton dalam satu hari . Kita berbicara tentang lebih dari 10 juta orang yang berbagi video secara langsung, gratis dan dari mana saja di dunia. Salah satu alat komunikasi interaktif yang paling kuat dan canggih yang tersedia saat ini . Periscope menawarkan audiens, merek, bisnis, dan media kesempatan untuk menyiarkan pesan mereka secara real time dengan jangkauan yang tak terbayangkan.

Akun HuffPost Live menunjukkan tampilan samping dari cuplikan di balik layar dari aktor Mira Sorvino yang bersiap untuk wawancara. Kemudian saya beralih dan melihat seorang pria muda merekam donat isi cokelat Kinder dari kafe favoritnya. Saya bertanya kepadanya melalui komentar berapa harganya, dan dia secara otomatis menjawab dan memberi tahu saya berapa harganya. Jadi, saya beralih lagi dan melihat juru bicara perjalanan Expedia berbicara tentang Festival Makanan dan Anggur di Orlando, Florida. Saya harus mengatakan bahwa Periscope sangat luar biasa. Ini sangat memacu adrenalin, dan merupakan sumber keterlibatan yang jelas karena tiga alasan utama:

  • Daya tarik yang diciptakan oleh kisah kehidupan nyata yang sedang terjadi sekarang.
  • Keterhubungan global karena Anda dapat menonton cerita dari seluruh dunia.
  • Kesempatan untuk berinteraksi dengan salah satu cerita di Periscope dan menjadi bagian darinya.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

Bagaimana cara kerja Periskop?

Setelah Anda masuk menggunakan akun Twitter, fitur-fiturnya memungkinkan Anda untuk:

  • Ikuti orang atau bisnis yang sudah Anda ikuti di Twitter untuk melihat streaming langsung dan rekaman mereka.
  • Temukan akun baru dan pengguna aktif dari seluruh dunia melalui peta saran yang ditampilkan di aplikasi.
  • Streaming konten terbuka atau publik yang dapat Anda tweet ke komunitas Anda.
  • Berinteraksi dengan pengguna lain dengan mengizinkan komentar dan menyukai konten lain.

Periscope itu sederhana, dan itulah nilai jual utamanya. Lalu apa saja peluang bagi PR dan marketing professional? Ada begitu banyak! Namun, saluran baru adalah tantangan baru. Sama seperti platform online lainnya, saluran media baru memiliki aturannya sendiri — harus digunakan secara strategis.

Halo Dunia!

Sudah ada artikel yang menjelaskan kepada bisnis “mengapa mereka harus ada di Periscope” untuk membagikan konten langsung. Salah satu alasannya adalah untuk tetap up-to-date untuk menarik perhatian audiens Anda menggunakan platform yang paling inovatif. Lain adalah bahwa Periscope dapat menjangkau audiens dengan cara yang cukup pribadi, dan menyampaikan pesan secara langsung dan tanpa filter. Ini adalah bagaimana merek dapat memasukkan audiens online, dengan menggabungkan offline dengan online.

Acara dengan jutaan tamu

Di New York dan Madrid Fashion Weeks 2015, jutaan orang berpartisipasi di Periscope. Konsumen potensial dapat melihat karya desainer favorit mereka yang mendapat umpan balik langsung tentang kreasi mereka sebagai balasannya . Ralph Lauren menggabungkan aliran Periscope langsung dari merek dan memproyeksikannya di layar besar di Picadilly Circus yang ramai di London. Jelas, itu sangat besar dan memberi semua orang kursi barisan depan untuk pertunjukan mereka.

Berdagang dengan influencer

Rupanya Nestle adalah merek pertama yang dipublikasikan di Periscope. Menggunakan akun 100 influencer — termasuk Youtuber Keaton Keller — merek tersebut menceritakan kisah yang menampilkan es krim bintang menggunakan tagar #ad untuk memberi label pada siaran konten yang disponsori. Ini adalah salah satu dari banyak contoh bagaimana Periscope dapat menjadi saluran yang strategis untuk meluncurkan atau memamerkan produk dan cara pemasaran secara real time dengan berkolaborasi dengan influencer.

Red Bull menggunakan Periscope untuk streaming festival, konser, dan acara olahraga — strategi pemasaran silang saat mereka mensponsori acara tersebut. Terlepas dari kehadiran fisik mereka, streaming langsung juga sangat populer secara online. Red Bull juga menggunakan Periscope untuk berbicara dengan penggemar. Ini adalah strategi ideal untuk meningkatkan citra merek melalui keterlibatan.

Apa lagi yang bisa Anda lakukan dengan Periscope?

  • Sajikan berita dan informasi yang relevan tentang merek, bisnis, dan industri Anda dengan dampak yang lebih besar.
  • Tawarkan lebih banyak konten "langsung", seperti konferensi dan webinar, yang pada aplikasi dapat beralih dari presentasi PowerPoint sederhana ke pameran yang lebih kreatif dan menampilkan umpan balik peserta.
  • Lakukan jajak pendapat dan pemantauan langsung untuk melihat apa yang populer dan tidak populer.
  • Dukung reputasi digital dengan menggunakan saluran untuk menunjukkan sisi perusahaan yang kurang dikenal. Misalnya, wawasan di belakang panggung tentang pertemuan kreatif di agensi, pembuatan produk, memperkenalkan karyawan baru, bagaimana koki bintang di restoran menyiapkan hidangan…
  • Anda dapat menggunakan platform untuk memperkuat merek pribadi dari influencer tertentu dan menyampaikan pesannya kepada audiens baru. Jay Baer, ​​guru media sosial, menggunakannya dalam ceramahnya. Dalam dunia politik, Barack Obama sudah beberapa kali menggunakannya.

Periscope sangat luar biasa untuk mendistribusikan konten langsung dan berkontribusi pada strategi konten global Anda . Namun, penting untuk dicatat bahwa aplikasi memang memiliki risiko — katakan hal yang salah pada streaming langsung dan reputasi merek Anda bisa terancam. Anda juga harus ingat untuk tetap pada merek dan relevan, komunitas Anda mengikuti merek Anda untuk alasan tertentu, membidik mereka.

Akankah Periscope dan aplikasi yang mengikutinya mengatasi hype dan menjadi tren? Bagikan pemikiran Anda di bagian komentar kami!