10 Cara Membuat Strategi Pemasaran Konten Anda Bekerja Lebih Keras Untuk Anda Di Tahun Baru [PDF]

Bagaimana Tampilan Strategi Anda? Panduan 10 Langkah untuk Membantu Anda Mengembalikan Strategi ke Strategi Pemasaran Konten

1) Tetapkan Tujuan

Sebelum upaya apa pun dihabiskan untuk membuat konten, penting untuk menetapkan tujuan sehingga Anda tahu mengapa Anda membuat konten. Tanpa tujuan, tidak ada cara untuk mengetahui apakah usaha Anda berhasil. Pastikan tujuan Anda didasarkan pada penelitian dan dapat dicapai; tidak ada yang strategis tentang menarik angka dari udara tipis dan menyiapkan diri untuk kegagalan.

Apakah tujuan Anda mempertimbangkan:

• Membangun hubungan
• Peringkat di mesin pencari
• Menarik tautan masuk dari situs web lain
• Merangsang dari mulut ke mulut dan perhatian media sosial
• Menghasilkan lalu lintas masuk
• Menceritakan kisah merek Anda
• Angka tahun lalu (dan meningkatkannya)
• Faktor eksternal yang mungkin secara positif atau negatif mempengaruhi usaha Anda

2) Identifikasi Audiens Anda dan Lakukan Riset Persona

Semua jenis orang mencari konten untuk berbagai alasan. Orang macam apa yang datang mencari milikmu? Mengetahui siapa membaca blog Anda, menonton video Anda, dan membeli produk Anda memberi Anda kecerdasan pemasaran yang berharga yang dapat membantu Anda mempertahankan pelanggan Anda yang berharga. Mengetahui cara menarik preferensi pelanggan Anda saat ini juga dapat membantu Anda membuat kampanye yang cenderung menarik lebih banyak pelanggan seperti mereka. Anda juga dapat menemukan dari penelitian ini bahwa upaya pemasaran Anda saat ini tidak menarik jenis kerumunan yang Anda harapkan. Dalam hal ini, Anda mungkin menemukan diri Anda menggunakan data ini untuk memetakan persona pasar sasaran yang ideal dan menyesuaikan kehadiran merek Anda untuk menarik konsumen yang lebih tepat sasaran.

Apakah Anda:

• Digunakan di – sumber daya rumah seperti layanan pelanggan dan penjualan untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan Anda saat ini?
• Memanfaatkan analitik web dan sosial Anda untuk data tentang jenis kelamin, usia, dan lokasi audiens Anda yang terlibat?
• Apakah ada diskusi internal tentang kebiasaan konsumen ideal Anda?
• Melakukan riset pasar secara online?
• Membuat profil persona penggunaan internal yang menyertakan nama dan foto?

3) Lakukan Audit Konten

Sebelum Anda mulai menemukan kembali roda, ada baiknya untuk mensurvei upaya konten Anda saat ini untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang perlu berhasil. Ini sering disebut audit konten dan dapat dilakukan secara mendalam atau sepintas sesuka Anda.

Melihat:

• Analisis seperti jumlah lalu lintas yang dibawa posting ke situs web Anda, atau jumlah konversi yang diilhami oleh konten
• Seberapa populer konten tersebut (Apakah orang membagikannya, mengomentarinya, atau menyukainya?)
• Apakah konten Anda menunjukkan tanda-tanda umur panjang? Apakah masih melihat keterlibatan atau lalu lintas?
• Apakah konten Anda saat ini memenuhi kebutuhan pelanggan Anda?
• Pola apa yang Anda lihat? Apakah ada tema atau topik tertentu yang selalu mendapatkan traffic atau engagement spike?
• KPI yang Anda buat dalam fase penetapan tujuan dan jenis konten yang membantu Anda memenuhi KPI tersebut

4) Buat Konten Blog yang Bijaksana dan Lengkap

Blog Anda memungkinkan Anda untuk secara konsisten memberikan sesuatu kepada pelanggan dan komunitas Anda. Ini membangun kepercayaan dan keakraban dengan merek Anda, dan berfungsi sebagai bagian dari saluran penjualan Anda kapan pun prospek mengunjungi situs web Anda untuk mencari informasi lebih lanjut. Blog Anda juga harus menjadi bagian penting dari strategi SEO Anda.

Mempertimbangkan:

• Menggunakan audit Anda untuk membangun tema yang sukses dan membuat lebih banyak konten yang berfungsi
• Menyusun strategi kampanye baru menggunakan alat penelitian kata kunci, penelitian pesaing, iklan PPC, media sosial, berita utama dan tren saat ini, komentar blog dan pertanyaan layanan pelanggan, konten yang digunakan ulang, dan budaya perusahaan
• Judul blog Anda: apakah sudah dioptimalkan? Apakah mereka menarik perhatian target pasar Anda?
• SEO di halaman Anda; apakah blog Anda menargetkan frase kata kunci, atau ide berdasarkan frase kata kunci?
• Menulis posting blog tamu untuk blog niche terkait
• Memiliki blog tamu orang lain untuk Anda
• Mengkurasi konten orang lain
• Daftar brainstorming konten hijau yang tidak akan pernah ketinggalan zaman

5) Buat Konten Video Berkualitas Tinggi yang Menceritakan Kisah Anda

Video menawarkan bentuk interaksi paling pribadi yang dapat dimiliki merek dengan pelanggan tanpa berada di ruangan yang sama dengan mereka. Plus, ini adalah media yang sangat dicari yang bagus untuk SEO, dan — sederhana dan sederhana — beberapa subjek lebih baik dijelaskan dengan video.

Apakah konten video Anda:

• Kualitas tinggi
• Kaya kepribadian
• Dapat dibagikan
• Dioptimalkan untuk pencarian
• Secara teknis siap dipublikasikan di YouTube, Vimeo, atau disematkan di blog Anda sendiri

Dan apakah itu:

• Dukung tujuan Anda secara keseluruhan
• menginspirasi tindakan
• Bercerita
• Mewakili merek Anda dan kepribadian merek Anda
• Sertakan orang
• Komunikasikan pesannya dengan jelas

6) Jangan Lupakan Sebuah Gambar Berbicara 1.000 Kata (Bila Itu Gambar yang Tepat)

Foto pemasaran konten yang hebat menceritakan sebuah kisah, memiliki pesan, dan mendorong orang untuk mengambil tindakan. Setiap foto yang merupakan bagian dari pemasaran konten Anda harus melakukan sedikit dari masing-masing. Gambar adalah alat keterlibatan yang sangat baik dan harus digunakan dengan mudah di posting blog Anda dan kampanye media sosial Anda.

Sebelum membagikan foto Anda, apakah Anda sudah mempertimbangkan:

• Mengapa Anda membagikan foto?
• Bagaimana itu mendukung tujuan Anda secara keseluruhan
• Apa yang Anda ingin orang lakukan ketika mereka melihat foto
• Kisah yang diceritakan oleh foto Anda
• Bagaimana Anda ingin orang merasakan tentang merek Anda, dan apakah foto ini mendorong perasaan itu
• Apakah ada orang di dalamnya
• Jika kualitas gambar Anda tinggi, dan apakah kontras Anda bagus
• Apakah foto mengomunikasikan dengan jelas apa adanya
• Jika akan mudah bagi seseorang yang melihatnya untuk membagikannya dengan jaringan mereka

7) Bantu Suku Anda Membuat Konten Untuk Anda

Pertimbangkan untuk meminta penggemar, pelanggan, dan orang lain yang mengikuti Anda untuk membantu menceritakan kisah Anda dari sudut pandang mereka.

Beberapa ide untuk membuat konten yang dibuat pengguna mengalir:

• Tawarkan untuk membagikan gambar atau cerita yang dibuat pengguna di blog Anda atau di saluran media sosial Anda. (Burt's Bees mengalahkan yang ini dari taman dengan kampanye Raise Your Burt mereka.)
• Jalankan kontes untuk menginspirasi konten yang dibuat pengguna. (Contoh yang bagus: kontes esai Copyblogger November 2013. Kontes esai yang sebenarnya telah berakhir, ajakan untuk bertindak telah dihapus, tetapi berikut adalah beberapa sisa-sisa kejayaan yang masih ada: Siapa yang Membutuhkan Pemimpin Pemikiran?; Konten Esai Copyblogger 2013 di Pemasaran Konten)

8) Pimpin, Hadiri, dan Sponsori Acara Langsung

Baik Anda menghadirinya, mensponsori mereka, atau mengadakannya, acara adalah kesempatan luar biasa bagi Anda untuk memimpin atau menciptakan alur cerita.

Mempertimbangkan:

• Mengambil banyak foto di acara
• Mensponsori sebuah acara
• Membuat acara Anda sendiri dan membangun peluang pemasaran konten ke dalam rencana perjalanan
• Liveblogging di sebuah acara

( Catatan: Kami membahas acara dan manfaat dari mengadakan acara Anda sendiri secara mendalam di bab delapan “Strategi Pemasaran Konten untuk Profesional.” Rekan penulis Murray Newlands menghadiri dan menjalankan banyak acara dan merupakan ahli dalam topik tersebut. )

9) Gunakan Media Sosial untuk Berbicara Dengan Orang-Orang yang Tidak Ada di Mereka

Memiliki jaringan yang aktif dapat membantu menyampaikan pesan, kepribadian, merek, dan produk Anda kepada lebih banyak orang yang tepat pada waktu yang tepat. Caranya adalah dengan menggunakan media sosial sebagai alat komunitas, bukan alat siaran.

Apakah kamu:

• Menjadi selektif tentang jaringan mana Anda berada? (Tidak semua orang harus berada di setiap jaringan)
• Memperkuat upaya media sosial organik Anda dengan iklan media sosial?
• Mencerminkan kepribadian merek Anda dalam konten Anda?
• Memanfaatkan aplikasi Facebook untuk membantu representasi SERP Anda?
• Membuat konten yang dapat dibagikan?
• Menggunakan media sosial untuk menawarkan layanan pelanggan yang lebih baik?
• Memanfaatkan influencer sosial?
• Mempertimbangkan bagaimana upaya sosial Anda dapat memengaruhi peringkat SERP Anda?

10) Gunakan Media Berbayar untuk Memperkuat Media yang Diperoleh dan Dimiliki

Istilah media “berbayar”, “diperoleh”, dan “dimiliki” menggambarkan berbagai cara konten dibuat dan didistribusikan secara online. Media berbayar dapat dengan mudah diintegrasikandengan upaya pemasaran konten yang tidak dibayar (diperoleh dan dimiliki) untuk menjadikan ketiganya lebih efektif.

Apakah kamu:

• Memikirkan media yang dibayar, diperoleh, dan dimiliki sebagai wadah terpisah, atau upaya terpadu yang saling melengkapi?
• Menggunakan media berbayar untuk membantu konten organik (atau "milik") Anda tampil di depan audiens target yang lebih besar?
• Menggunakan media berbayar untuk menganalisis RKPT dari frase kata kunci potensial?
• Memanfaatkan tweet bersponsor atau promosi media sosial lainnya untuk menampilkan konten media sosial Anda di depan lebih banyak orang?
• Menjalankan iklan berbayar untuk kata kunci yang Anda peringkatkan secara organik sehingga iklan berbayar Anda akan berjalan di sebelah cantuman organik Anda?

Pikirkan, Lakukan, Renungkan, Ulangi

Untuk melakukan pemasaran konten dengan benar membutuhkan pemikiran sebelum Anda melakukannya, dan mempertimbangkan mengapa Anda melakukan apa yang Anda lakukan.

Seperti yang kami cantumkan di "Strategi Pemasaran Konten untuk Profesional", ini tentang mengambil pendekatan gambaran besar; refleksi diri; penetapan tujuan; mengenal orang yang Anda ajak bicara; mempelajari nuansa antara konten yang menarik dan pemasaran yang luar biasa; bersikap proaktif daripada reaktif; dan memahami bahwa sebelum konten Anda dapat membuat kesan, konten tersebut harus ditemukan.

Daftar referensi ini dimaksudkan untuk membuat Anda berpikir tentang pemasaran konten seperti gunung es dengan bermil-mil kemungkinan yang terletak tepat di bawah permukaan.

Bagaimana Anda berencana untuk membuat strategi pemasaran konten Anda baru dan lebih baik untuk tahun 2014?

Ingin lebih banyak kiat Pemasaran Konten?
Lihat sumber daya ini di bawah ini:

• Panduan Strategi Pemasaran Konten Terbaik
• Strategi Pemasaran Konten: Profesional Mengungkapkan Wawasan