40 Metrik Pemasaran Konten Yang Harus Diketahui Setiap Pemasar di Tahun 2022
Diterbitkan: 2023-01-18Pemasaran konten, tanpa diragukan lagi, adalah salah satu cara terpenting bagi bisnis untuk memasarkan dirinya sendiri saat ini.
Dan dengan alasan yang bagus: konten yang ditulis dengan baik, menarik, dan relevan dapat meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan pelanggan yang lebih besar, peringkat mesin telusur yang lebih baik, dan lebih banyak keikutsertaan email. Tapi bagaimana Anda bisa yakin bahwa upaya pemasaran konten Anda efektif?
Di situlah pelacakan metrik pemasaran konten masuk. Dengan memantau indikator utama seperti keterlibatan, rasio klik-tayang, keikutsertaan email, dan banyak lagi, Anda dapat mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten Anda dan membuat perubahan atau penyesuaian yang diperlukan sesuai kebutuhan.
Di blog ini, kami akan membantu Anda memahami metrik pemasaran konten mana yang harus Anda ketahui dan lacak untuk kampanye pemasaran konten yang sukses.
Apa itu metrik pemasaran konten, dan mengapa penting untuk diukur?
Metrik pemasaran konten, atau KPI, dapat didefinisikan sebagai ukuran terukur dari efektivitas upaya pembuatan konten Anda. Mereka membantu Anda menentukan efektivitas strategi konten Anda. Dengan memahami di mana audiens Anda menghabiskan waktu mereka, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk hasil yang lebih baik.
Semakin banyak data yang Anda miliki tentang kinerja konten Anda, semakin mudah untuk memperbaikinya dan meningkatkan ROI kampanye Anda dari waktu ke waktu. Ini selanjutnya akan membantu Anda mendapatkan kepercayaan dari pemangku kepentingan seperti CMO, CEO, dan manajer pemasaran dan mendapatkan anggaran yang lebih tinggi untuk kampanye yang lebih lengkap.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan sebelum memilih metrik pemasaran konten
Dari mengidentifikasi topik hingga membuat campuran konten yang sehat, termasuk blog, infografis, pos media sosial, video, dan ebook, serta memasarkannya, merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran konten membutuhkan banyak pekerjaan.
Sebagai pemasar, penting bagi Anda untuk menetapkan ekspektasi yang tepat untuk diri sendiri dan pemangku kepentingan yang terlibat. Ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk menetapkan pendekatan berorientasi hasil pada kampanye pemasaran konten Anda:
- Tentukan tujuan akhir payung
Jadwalkan diskusi dengan pemangku kepentingan utama seperti manajer pelaporan, CMO, atau CEO dan tanyakan kepada mereka.
Apa yang ingin Anda capai dengan upaya Anda? Apakah untuk menciptakan kesadaran merek, menghasilkan prospek, atau mendatangkan pendapatan?
Saat menentukan tujuan akhir, perlu diingat bahwa jika Anda baru memulai pemasaran konten, lebih baik mulai dengan mengukur tujuan kesadaran merek.
Menentukan tujuan akhir akan membantu Anda memahami ekspektasi ROI dari pemangku kepentingan.
- Prioritaskan
Pecah tujuan akhir Anda menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan buat garis waktu untuk kampanye Anda. Apa yang ingin Anda capai di bulan pertama/kuartal pertama, dan apa yang terjadi setelahnya?
Setelah Anda memiliki garis waktu dengan target Anda, Anda dapat mulai mendiskusikan berbagai jenis KPI pemasaran konten yang dapat Anda lacak untuk mencapai tujuan akhir Anda.
Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua pendekatan metrik konten. Setiap perusahaan memiliki ekspektasi yang berbeda dari kampanye pemasaran konten. Perusahaan rintisan yang ingin menciptakan kesadaran merek ingin lebih banyak orang terlibat dengan kontennya. Di sisi lain, seorang pemimpin pemikiran mapan dalam industri yang sama mungkin ingin memanfaatkan lalu lintas yang ada dan menghasilkan prospek.
Metrik pemasaran konten itu penting
Setiap konten yang Anda buat dapat dikategorikan ke dalam konten tahap awal, pertengahan, dan akhir. Konten tahap awal seperti blog, unduhan gratis, dan postingan media sosial membantu Anda membangun kehadiran online. Konten tingkat menengah seperti ebook yang aman, lembar contekan, dan DIY membantu Anda menghasilkan prospek dan membuat saluran prospek. Konten tahap akhir, seperti presentasi demo penjualan, membantu tim penjualan mengubah prospek menjadi pelanggan.
Ketika datang untuk melacak kemajuan Anda, ada metrik kinerja konten yang berbeda untuk setiap tahap pembuatan konten. Berikut adalah metrik dasar untuk konten tahap awal, pertengahan, dan akhir.
Metrik tahap awal
Konten tahap awal dimaksudkan untuk menarik dan melibatkan audiens target Anda. Metrik ini akan membantu Anda melacak lintasan kesadaran merek Anda. Metrik pemasaran konten untuk tahap ini meliputi
- lalu lintas blog
- Tampilan
- Download
- Tautan balik
- Berbagi sosial
- Peningkatan jumlah pengikut.
Metrik tahap menengah
Konten tahap menengah membantu Anda mendorong pengunjung untuk berbagi informasi atau menunjukkan keinginan untuk terlibat dengan produk dan layanan Anda. Ini bisa berupa pendaftaran buletin, survei pemasaran, atau pengisian formulir. Tujuannya adalah untuk menghasilkan arahan untuk penjualan Anda.
Anda dapat melacak progres konten tahap menengah dengan metrik seperti
- Rasio klik-tayang
- Jumlah pelanggan email
- Jumlah pengisian formulir
- Responden survei.
Metrik tahap akhir
Konten tahap akhir membantu tim penjualan melakukan penutupan. Ini bisa berupa presentasi demo atau panduan pengguna uji coba gratis; tujuan dengan jenis konten ini adalah membantu tim penjualan mengubah prospek dan prospek menjadi pelanggan.
Jadi wajar saja, metrik untuk tahap konten ini harus berupa alokasi pipa, alokasi pendapatan, dan utilitas penjualan.
Bergantung pada tahap konten mana yang Anda hasilkan, Anda harus memilih metrik yang relevan untuk melacak pengaruhnya terhadap pertumbuhan organisasi Anda. Berikut beberapa contohnya:
- Prospek dihasilkan
- Alokasi pendapatan
- Penjualan yang dilakukan menggunakan potongan konten vs. penjualan yang dilakukan tanpa itu
40 Metrik yang harus diukur oleh setiap pemasar konten
Ada banyak metrik yang dapat Anda lacak, tetapi Anda harus memilih metrik yang membantu Anda mencapai tujuan. Kami telah menyiapkan daftar 40 metrik pemasaran konten yang harus diketahui setiap pemasar di tahun 2022.
Seperti yang Anda lihat, ada banyak jenis metrik untuk setiap aspek kampanye pemasaran konten Anda. Sepertinya banyak yang harus dilacak, tetapi jangan khawatir. Kami akan membantu Anda mengidentifikasi metrik terbaik untuk dilacak untuk berbagai tujuan.
Unduh salinan "40 Metrik Pemasaran Konten yang Harus Diketahui Setiap Pemasar di 2022" (dengan definisi.)
10 metrik pemasaran konten teratas untuk tahun 2022
Jika kami mengkategorikan setiap kampanye pemasaran konten ke dalam grup, sebagian besar akan termasuk dalam tiga kategori utama: kesadaran merek, keterlibatan, dan pertumbuhan SEO. Mari kita lihat metrik penting apa yang harus Anda pertimbangkan untuk setiap kategori.
Metrik kesadaran merek
Membangun merek online membutuhkan kesabaran dan ketekunan. Anda mungkin tahu itu, tetapi manajer dan pembuat keputusan Anda mungkin kurang sabar. Jadi, Anda perlu melacak beberapa metrik yang membantu mereka melihat kemajuan Anda dan terus mendukung kampanye pemasaran konten Anda.
Untuk kampanye pemasaran konten yang menargetkan kesadaran merek, Anda harus melacak hal berikut:
- lalu lintas organik
Lalu lintas organik situs web Anda adalah satu-satunya indikator paling penting dari kesadaran merek secara online. Semakin banyak orang mengunjungi situs web Anda dari hasil mesin pencari, semakin tinggi nilai merek Anda.
Integrasi sederhana situs web Anda dengan Google Analytics akan memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda secara organik. Anda dapat menemukan ini di dalam bagian 'Akuisisi' di bawah sub-bagian 'Semua Lalu Lintas'.
- Tampilan halaman yang unik
Tampilan halaman unik adalah metrik berguna lainnya yang membantu Anda memahami berapa banyak pengguna unik yang telah melihat halaman Anda. Metrik ini membantu Anda memahami tingkat keterlibatan dengan konten Anda.
Anda dapat melacak metrik ini melalui dasbor Google Analytics di bagian 'Perilaku'.
- Pengguna Baru vs Pengguna Kembali
Pengukuran pemasaran konten lain yang bermanfaat adalah pengguna baru vs. kembali. Saat membangun kesadaran merek, Anda ingin berfokus pada pengguna baru yang mengunjungi situs web Anda. Ini akan memberi tahu Anda tentang keefektifan konten Anda dalam menarik audiens target Anda.
Anda dapat menemukan statistik ini di sub-bagian 'Perilaku' pada bagian 'Pemirsa' di akun Google Analytics Anda.
Bagaimana menumbuhkan kesadaran merek Anda
Lakukan survei pelanggan, diskusikan dengan staf dukungan pelanggan dan tim penjualan Anda untuk memahami kelemahan pelanggan Anda, dan buat strategi pemasaran konten di sekitar mereka. Semakin bermanfaat konten Anda, semakin tinggi kesadaran merek yang akan tercipta. Ingat, tujuan dari kampanye tersebut adalah untuk menciptakan niat baik dan menghasilkan nilai brand recall untuk masa depan.
Metrik Keterlibatan
Keterlibatan adalah batu loncatan ke corong penjualan yang selalu hijau yang ingin dibangun oleh setiap pemasar konten. Penting bagi Anda untuk melacak kemajuan Anda dan mengawasi keputusan strategi Anda. Jika konten Anda tidak beresonansi dengan audiens, mungkin diperlukan beberapa penyesuaian.
Mari kita lihat beberapa metrik keterlibatan yang harus Anda lacak.
- Waktu di lokasi
Jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di situs web Anda merupakan indikator yang baik untuk kualitas dan keterlibatan konten Anda. Ini adalah bintang utara yang konstan dalam memandu pembuatan konten dan upaya pemasaran Anda.
Anda dapat menemukan metrik ini di tab 'Ikhtisar' di bagian 'Perilaku' Google Analytics. Waktu rata-rata di halaman juga merupakan kriteria peringkat Google untuk menentukan peringkat situs web. Jika rata-rata waktu Anda kurang dari satu menit, itu pertanda Anda perlu meningkatkan UI/UX dan aliran informasi di situs web Anda.
- Rasio pentalan
Tingkat pentalan adalah ukuran peringatan dari persentase pengguna yang meninggalkan halaman Anda setelah menghabiskan beberapa detik. Metrik ini menyoroti aspek penting konten Anda, seperti relevansi kata kunci yang Anda targetkan. Rasio pentalan yang tinggi berarti Anda menargetkan kata kunci yang salah atau kontennya tidak cukup baik untuk audiens.
Anda dapat melihat pengukuran ini di tab 'Ikhtisar' pada bagian 'Perilaku' di dasbor Google Analytics Anda.
- Tautan masuk
Tautan masuk atau tautan balik adalah indikator penting dari kecerdasan pemikiran kepemimpinan konten Anda. Jika Anda mendapatkan banyak backlink, konten Anda berkinerja baik dan dipercaya oleh situs web lain. Jika Anda tidak mendapatkan banyak backlink, saatnya untuk mulai memasarkan konten Anda dan mendapatkan beberapa.
Anda dapat menggunakan alat seperti Ahref untuk melacak profil backlink situs web Anda. Platform akan memberikan analisis terperinci tentang tautan balik dengan tautan ke situs web tertentu yang tertaut ke Anda.
- Rasio klik-tayang
Rasio klik-tayang adalah ukuran yang baik untuk melacak kinerja konten ajakan bertindak (CTA) Anda. Jika blog, halaman arahan, dan situs web Anda pada umumnya memiliki banyak bagian CTA, sangat ideal untuk melacak kinerja bagian ini.
Anda akan menemukan informasi tentang rasio klik-tayang di dasbor Google Search Console Anda. Jika Anda ingin menggali lebih dalam performa setiap halaman, klik tab 'Performa', dan gulir ke bawah untuk memilih 'Halaman' di bagian di bawah grafik.
- Komentari, bagikan, dan sebutkan
Komentar, bagikan, dan sebutan adalah metrik harian yang membantu Anda memahami lintasan pertumbuhan keterlibatan Anda. Jika Anda mendapatkan komentar, pembagian, dan penyebutan yang konsisten, Anda telah membangun komunitas online yang terlibat. Jika sedang naik daun, Anda menarik orang baru, dan jika menurun, Anda perlu meningkatkan kualitas konten Anda.
Setiap platform media sosial memberi Anda dasbor analitik untuk melacak metrik ini. Kami menyarankan Anda mengumpulkan informasi dari masing-masing dasbor ini dan melacaknya di satu tempat untuk pemahaman yang lebih baik.
Cara meningkatkan tingkat keterlibatan Anda
Aspek terpenting dari keterlibatan adalah UI/UX dan aliran informasi di situs web Anda. Untuk meningkatkan tingkat keterlibatan Anda, penting untuk memantau situs web Anda secara terus-menerus dan mengubah tampilan dan nuansanya untuk meningkatkan tingkat keterlibatan.
Metrik SEO
Mesin pencari adalah sumber lalu lintas dan prospek yang sangat besar. Jika upaya pemasaran konten Anda dapat menempatkan Anda di puncak SERP, mereka melakukannya dengan baik. Jika mereka gagal melakukannya, sekarang saatnya untuk melihat dengan saksama topik, kata kunci, dan atribut meta dari halaman web Anda.
Mari kita lihat beberapa metrik SEO yang dapat membantu Anda melacak kinerja mesin pencari dari upaya pemasaran konten Anda.
- Otoritas halaman
Otoritas halaman adalah ukuran kredibilitas halaman web Anda jika dibandingkan dengan halaman web lain dengan konten atau kata kunci serupa. Ini adalah ukuran yang baik untuk melacak kinerja jangka panjang kampanye pemasaran konten Anda.
Anda dapat menggunakan alat gratis seperti Moz Chrome Extension untuk menilai Otoritas Halaman halaman web Anda.
- otoritas domain
Otoritas domain atau peringkat domain adalah metrik lain yang membantu Anda mengukur otoritas situs web Anda dibandingkan dengan situs web serupa di industri Anda. Ini adalah metrik menyeluruh yang harus digunakan untuk mengukur kinerja jangka panjang kampanye pemasaran konten Anda.
Anda dapat menggunakan alat gratis seperti pemeriksa otoritas domain Ahref atau Moz Chrome Extension untuk metrik ini.
- peringkat SERP
Peringkat SERP konten Anda adalah indikator sebenarnya dari hasil upaya SEO Anda. Ini juga menunjukkan seberapa relevan konten Anda dengan kata kunci yang Anda targetkan.
Salah satu cara termudah untuk memeriksa peringkat SERP adalah dengan memasukkan kata kunci target Anda dan mencari halaman web Anda. Anda juga dapat menggunakan alat premium seperti Pelacak Peringkat Ahrefs untuk mengawasi posisi peringkat SERP Anda.
Cara menumbuhkan metrik SEO Anda
SEO membantu Anda mengoptimalkan konten dan atribut metanya untuk ditampilkan di halaman hasil pencarian. Identifikasi kata kunci dengan volume tinggi dan persaingan rendah dan gunakan dalam konten Anda secara alami. Selain itu, jangan lupa menambahkan atribut meta, seperti judul halaman, deskripsi, dan teks alt gambar, ke konten Anda. Melakukan hal ini akan meningkatkan kemungkinan peringkat halaman web Anda.
Kami harap metrik yang disebutkan di atas membantu Anda merencanakan kampanye pemasaran konten yang sukses.
Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara menetapkan tujuan pemasaran konten, kami sarankan Anda membaca panduan terperinci kami tentang topik 'Tujuan Pemasaran Konten'.
Dapatkan ROI dari upaya pemasaran konten Anda dengan Scalenut
Ingin melacak metrik SEO saat membuat konten?
Scalenut adalah pemasaran konten dan platform SEO bertenaga AI yang membantu pemasar dari setiap industri membuat konten yang menarik, menarik, dan menyenangkan bagi pelanggan mereka.
Temukan bagaimana teknologi AI seperti NLP dapat membantu Anda menskalakan bisnis online Anda dengan pilihan kata yang tepat.
Daftar untuk uji coba gratis hari ini.