Pemasaran Konten di Era Google RankBrain

Algoritme RankBrain Google memaksa pemasar konten untuk menjadi lebih baik dalam memberikan "konten yang luar biasa" atau berisiko tersesat dalam semua kebisingan.

Tidak ada kekurangan pembaruan Google, baik yang dikonfirmasi (Penguin, Panda, dan Burung Kakatua) atau yang tidak dikonfirmasi (seperti "Fred" tahun ini). Dengan setiap pembaruan, pemasar dengan cepat menyesuaikan strategi mereka untuk memastikan konten mereka tetap relevan, ditemukan, dan mendapat peringkat yang baik. Taruhannya tinggi, sebagian besar pencari tidak pernah menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian

RankBrain adalah jenis kecerdasan buatan yang digunakan oleh Google untuk memastikan pencari menemukan konten yang paling relevan dengan maksud mereka. Teknologi ini secara akurat memprediksi maksud pengguna dan relevansi hasil pencarian.

Tahun lalu, diketahui bahwa RankBrain memiliki bobot yang lebih besar dengan Google daripada yang diperkirakan kebanyakan orang. Selama sesi tanya jawab, Andrey Lipattsev dari Google menjelaskan bahwa RankBrain adalah faktor peringkat terpenting ketiga Google.[

Pentingnya pembaruan ini jelas tinggi, tetapi apa yang perlu diketahui pemasar untuk mengoptimalkan konten mereka dengan sebaik-baiknya?

Mengoptimalkan RankBrain — Mungkinkah?

Pada awalnya, beberapa pengoptimalan RankBrain yang dikhawatirkan tidak akan mungkin dilakukan karena pembaruannya tidak tradisional, seperti dalam kasus Panda atau Penguin. Alih-alih, pembaruan memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) untuk menyortir konten berkualitas tinggi dan menjadi lebih pintar dari waktu ke waktu melalui pembelajaran mesin. Meskipun teknologinya lebih cerdas, Anda tetap dapat mengoptimalkan konten — tetapi strategi yang Anda gunakan akan jauh berbeda dengan yang Anda gunakan sebelumnya.

Sebelumnya, Anda memiliki serangkaian faktor khusus untuk dikerjakan, tetapi hari ini Anda harus fokus pada satu tujuan utama: membuat konten yang luar biasa. Tidak yakin apa yang dianggap sebagai “konten luar biasa” menurut standar Google RankBrain? Berikut beberapa kiat untuk memandu strategi dan pengoptimalan Anda.

Gunakan bahasa alami

Berhenti dan dengarkan baik-baik dan Anda akan mendengar sesuatu yang menarik — itu adalah suara orang yang menggunakan teknologi pengenalan suara untuk mengirim pesan teks, menanyakan arah, atau menemukan jawaban atas pertanyaan pada saat yang relevan. Menurut Google, 20 persen permintaan seluler adalah pencarian suara. Terlebih lagi, 60 persen dari mereka yang disurvei mengatakan bahwa mereka baru mulai menggunakan pencarian suara dalam 12 bulan terakhir. Popularitas jenis pencarian ini jelas meningkat, oleh karena itu sangat penting untuk pembuatan konten di mata pembaruan RankBrain.

Pencari yang menggunakan kemampuan pencarian suara membuat kueri yang berbeda dari yang menggunakan kata kunci tradisional untuk melakukan pencarian. Misalnya, seseorang yang menggunakan penelusuran suara mungkin berkata: "Saya perlu ulasan yang lebih baik tentang bisnis saya", padahal sebelumnya mereka mungkin telah mengetik: "Cara mendapatkan ulasan bisnis yang bagus". Ini mungkin tampak seperti perubahan halus, tetapi ini memengaruhi cara Anda membuat materi pemasaran konten.

Untuk hasil terbaik di bawah RankBrain, gunakan bahasa alami — kata-kata aktual yang diucapkan pelanggan saat mencari konten. Gunakan frasa alih-alih kata kunci sederhana, dan identifikasi kueri berekor panjang yang meniru kata-kata yang diucapkan pengguna seluler untuk menelusuri. Perencana Kata Kunci Google AdWords adalah alat yang berguna untuk menemukan frasa kunci ini untuk digunakan dalam konten Anda.

Pengambilan kunci: Mengamankan keuntungan dengan Google RankBrain mengharuskan Anda menggunakan bahasa alami yang digunakan pelanggan Anda saat mereka mencari sesuatu, daripada daftar istilah kata kunci sederhana. Menemukan frasa alami ini akan membantu memastikan konten Anda relevan di mata RankBrain.

Berhentilah menebak-nebak, dan maju terus dengan kepastian mutlak

Menggunakan kata kunci dan bahasa yang tepat hanyalah setengah dari perjuangan saat mengoptimalkan konten untuk Google RankBrain. Anda juga harus membuat konten yang disukai pembaca. Menyelesaikan tugas ini membutuhkan pemilihan topik yang luar biasa, yang dicoba-dan-benar. Ada banyak strategi yang efektif untuk membantu menemukan subjek yang bagus, seperti menggunakan pertanyaan umum yang diajukan pelanggan, mencari tahu kelemahan pelanggan, dan memanfaatkan konten yang sebelumnya berkinerja baik. Namun, ada strategi lain yang membantu menghasilkan konten yang disukai oleh RankBrain: Letakkan telinga Anda di tanah dan mulailah mendengarkan.

Misalnya, Quora adalah sumber yang bagus untuk mencari tahu apa yang ingin diketahui pelanggan Anda. Ini adalah situs tanya jawab tempat pertanyaan diajukan dan jawaban diedit oleh komunitas pengguna. Situs ini memberikan wawasan tentang apa yang paling banyak dihadapi pelanggan Anda, sehingga Anda dapat membuat konten yang lebih relevan untuk mengatasi masalah ini. Misalnya, Anda dapat memposting pertanyaan ke situs, seperti "Apa tantangan pemasaran konten terbesar Anda?" Satu pengguna melakukan ini dan mendapat 21 jawaban berbeda.

Setelah membaca jawaban, Anda mungkin menemukan pola dalam balasan. Misalnya, untuk penyelidikan ini, distribusi konten jelas merupakan tantangan, jadi berdasarkan tren ini Anda dapat memutuskan untuk membuat konten yang bagus tentang subjek itu.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk mengidentifikasi topik yang sedang tren. Misalnya, jika saya mengetik "pemasaran konten" dan mempersempit pencarian ke 24 jam terakhir, saya dapat melihat bahwa "5 Praktik Terbaik yang Akan Membantu Anda Memberi Peringkat di Halaman Satu Google" adalah artikel yang paling banyak dibagikan, dengan frasa kata kunci tersebut mendapatkan 396 saham Twitter, 66 saham LinkedIn, dan 65 saham Facebook.

Kesimpulan utama: Google RankBrain menyukai konten yang disukai pembaca, jadi pemilihan topik sangat penting. Cari tahu topik mana yang sedang tren, tinjau konten apa yang sudah ada, dan buat sesuatu yang disukai pelanggan Anda.

Buat konten khusus untuk audiens tertentu

Salah satu strategi terbaik untuk membuat strategi pemasaran konten yang sangat mudah untuk Google RankBrain adalah untuk lebih spesifik dengan pemasaran konten Anda. Misalnya, beberapa tahun lalu Anda mungkin pernah membuat konten yang berjudul “7 Strategi Menciptakan Pemasaran yang Menakjubkan”. Tetapi Anda akan menemukan bahwa dengan perubahan pada Google RankBrain, konten seperti ini terlalu umum. Berikut adalah beberapa tips untuk memulai.

Saat melihat konten yang menjadi tren tertinggi dalam 24 jam terakhir untuk kata kunci "pemasaran konten", satu hal menjadi jelas: Konten yang berkinerja terbaik adalah spesifik. Lihatlah beberapa judul blog yang menjadi viral.

“5 Praktik Terbaik yang Akan Membantu Anda Memberi Peringkat di Halaman Satu Google”

“Cara Memasarkan Merek Anda Menggunakan Konten Asli Interaktif”

“Cara Membuat Konten Anda Berperingkat untuk Kata Kunci Musiman”

Buat konten untuk audiens tertentu yang menjawab masalah yang dihadapi orang, dan Anda akan berada dalam kondisi yang lebih baik dengan RankBrain.

Pengambilan kunci: Google RankBrain menyukai konten yang spesifik daripada umum karena lebih baik memenuhi frasa panjang dan sempit yang dicari orang. Sebelum melanjutkan dengan konten berikutnya, tanyakan pada diri Anda, "Apakah ini cukup spesifik dan mendetail untuk memberikan audiens saya apa yang mereka butuhkan?" Jika jawabannya mungkin, atau bahkan tidak, maka teruslah mencari topik baru.

Manfaatkan kekuatan konten berdurasi panjang

Anda pernah mendengarnya sebelumnya: "Pembaca memiliki rentang perhatian yang lebih pendek daripada ikan mas" atau "Orang tidak punya waktu untuk membaca konten online yang panjang". Tapi sebenarnya pembaca tidak hanya akan mengonsumsi konten yang panjang (sebanyak 3.000 kata!), Mereka juga menyukainya. Analisis BuzzSumo terhadap 100 juta artikel mengungkapkan bahwa artikel mendalam paling banyak dibagikan. Selain itu, Quick Sprout melaporkan bahwa posting blog yang lebih panjang dari 1.500 kata mendapatkan 68 persen lebih banyak tweet dan 22 persen lebih banyak suka daripada yang lebih pendek. Namun, sebagian besar posting blog yang diterbitkan adalah 500 kata atau lebih pendek, yang memberikan peluang besar bagi merek Anda untuk menonjol.

Plus, penting untuk mengetahui jumlah pencarian ekor panjang yang dilakukan meningkat setiap hari. Saat mengetik frasa, konten yang dicari pengguna menjadi lebih spesifik dari sebelumnya. Jika pembaca menemukan kecocokan antara konten Anda dan kebutuhan mereka, dan kontennya sangat bagus, mereka akan membaca semua yang Anda tulis.

Menarik juga untuk dicatat bahwa Steve Baldwin dari Didit.com menjelaskan bahwa RankBrain menggunakan “co-occurrence” untuk memberikan konten yang lebih relevan kepada pengguna. Artinya, semakin sering istilah tertentu atau kelompok kata terkait muncul dalam materi, semakin baik peringkatnya. Menulis konten bentuk panjang secara alami memungkinkan istilah yang relevan muncul lebih sering dan menciptakan kejadian bersama ini tanpa berlebihan (catatan: ini bukan isian kata kunci!).

Kesimpulan utama: Konten berdurasi panjang bagus untuk Google RankBrain selama kontennya bermanfaat, relevan, dan menyertakan detail yang dapat langsung di-"plug in and play" oleh pembaca Anda.

Bergerak maju dengan dampak yang lebih besar

Benjamin Franklin berkata, "Ketika Anda selesai berubah, Anda selesai." Pemasar yang tetap cair, berubah dengan pembaruan seperti Google RankBrain, tidak hanya akan mencapai hasil mesin telusur yang lebih baik, mereka juga akan memuaskan pelanggan dengan konten yang luar biasa. Tapi pertama-tama Anda harus mengubah cara berpikir Anda tentang SEO.

Strategi baru harus menjauh dari memikirkan SEO sebagai permainan untuk dikuasai dan sebagai gantinya menganggapnya sebagai tujuan yang berfokus pada "menyampaikan secara berlebihan" nilai luar biasa kepada pembaca. Optimalisasi bukan lagi daftar cucian item yang harus dilakukan ― ini adalah cara baru untuk memikirkan konten.

Sudahkah Anda membuat konten sukses yang bekerja dengan baik dengan pembaruan RankBrain? Begitu, tolong bagikan strategi dan hasil terbaik Anda.