Cara Melakukan Audit Pemasaran Konten untuk Ide Baru dan Hasil Lebih Baik

Sulit untuk melebih-lebihkan nilai inventaris yang akurat , baik Anda adalah produsen dengan gudang penuh komponen atau penyedia layanan B2B yang mengelola persediaan dan peralatan yang kompleks.

Mengetahui dengan tepat apa yang Anda miliki, dan di mana menemukannya, membuat operasi Anda berjalan efisien , dan itu menghemat waktu dan uang perusahaan Anda .

Sebagai pemasar masuk, kami menerapkan prinsip yang sama pada konten yang kami buat. Audit konten pemasaran menunjukkan dengan jelas aset konten yang Anda miliki — dan apa yang Anda lewatkan.

Tanpa audit konten reguler, konten pada beberapa subjek mudah dipenuhi dengan konten sementara mengabaikan topik lain — dan kehilangan peluang penting untuk menarik, melibatkan, dan menyenangkan audiens target yang penting.

Dari perspektif SEO, penting juga untuk memahami bahwa konten berkualitas rendah, usang, atau berkinerja buruk dapat menurunkan otoritas situs web Anda dari sudut pandang Google. Itu dapat berkontribusi pada spiral posisi SERP .

Proses audit dapat memicu ide-ide segar, menyoroti peluang untuk menggunakan kembali konten yang ada, membantu Anda membuat peningkatan SEO yang signifikan, dan menghilangkan stres dalam mengisi kalender editorial untuk memenuhi tujuan strategi pemasaran konten Anda .

Jadi, inilah cara Anda dapat mengambil pendekatan sistematis untuk audit pemasaran konten Anda berikutnya, dan bagaimana memanfaatkan informasi yang Anda temukan dengan sebaik-baiknya.

Mengapa Mengaudit Inventaris Pemasaran Konten Anda?

Jika Anda telah menggunakan teknik pemasaran konten secara konsisten selama bertahun-tahun, kemungkinan situs web Anda sekarang telah mengumpulkan banyak halaman — mungkin lebih dari 10.000 . Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa semua informasi itu ditambahkan untuk menunjukkan pengalaman dan keahlian dalam industri Anda, banyak laman web yang dapat ditambahkan ke situs yang meningkat .

Melangsingkan segalanya memudahkan Google mengenali konten terpenting saat merayapi situs web Anda. Ini membantu membatasi kanibalisasi kata kunci , yang terjadi ketika Anda menggunakan terlalu banyak kata kunci yang sama atau serupa secara keseluruhan, dan mesin telusur tidak dapat menentukan konten mana yang harus diprioritaskan.

Terlebih lagi, konten yang tidak lagi relevan atau akurat dapat melemahkan merek Anda . Menghilangkan konten usang, berlebihan, atau terlalu mirip memudahkan pengguna menemukan informasi terbaik yang Anda tawarkan — menunjukkan seberapa baik Anda memahami tantangan mereka dan seberapa yakin Anda akan nilai solusi Anda.

Konten Apa yang Harus Anda Audit?

Menetapkan pendekatan dan struktur organisasi memastikan bahwa analisis konten Anda untuk pemasaran tidak melewatkan blog, eBuku, infografis, kertas putih, panduan, lembar tip, video, dan konten lain yang Anda buat dari waktu ke waktu.

Anda tidak memerlukan perangkat lunak khusus; spreadsheet sederhana akan dilakukan . Memang, melacak konten pemasaran Anda secara manual memiliki kekurangan, tetapi kesederhanaan spreadsheet dapat memudahkan pembaruan saat Anda menerbitkan item baru. Untuk membuat spreadsheet Anda menjadi dokumen hidup yang efektif , sehingga selalu terbarui dan mudah bagi anggota tim untuk mengakses dan berkontribusi, pertimbangkan untuk menggunakan Google Spreadsheet (atau, lihat beberapa alternatif berikut untuk Microsoft Excel).

Jika Anda telah menerbitkan konten selama bertahun-tahun dan telah mengumpulkan banyak sekali inventaris, mengumpulkan setiap bagian dapat menjadi hal yang menakutkan. Perangkat lunak otomatisasi pemasaran Anda adalah alat penting lainnya untuk merampingkan proses audit . Di HubSpot, Anda dapat mengurutkan berdasarkan jenis halaman (misalnya, blog, halaman arahan, halaman situs, dll.) dan mengekspor daftar setiap jenis konten bersama dengan informasi penting lainnya, termasuk:

• Tanggal terbit
• Judul
• Format
• kepribadian pembeli
• URL

Setelah Anda mengumpulkan semua informasi, aturlah sesuai kebutuhan Anda. Bergantung pada gaya organisasi dan ukuran koleksi konten Anda, Anda mungkin memiliki kolom menurut tipe konten, atau seluruh tab dalam spreadsheet yang didedikasikan untuk setiap jenis.

Bagaimana Mengevaluasi & Menganalisis Konten

Anda harus menentukan kriteria dan data yang paling penting bagi Anda, untuk mengevaluasi seberapa baik kinerja konten Anda untuk mencapai tujuan Anda, dan untuk mengukur, melacak, mengubah, dan menambahkan konten untuk menggerakkan program masuk Anda.

Penelitian dan pembaruan kata kunci secara teratur akan membantu Anda meninjau kelompok topik , untuk memastikan blog, laman, dan konten yang dapat diunduh mencerminkan kebutuhan audiens Anda, dan kata kunci itu cocok dengan maksud pengguna.

Gunakan analitik untuk mengevaluasi kinerja posting blog dan konten lanjutan selama periode satu tahun sebelumnya, berdasarkan metrik utama termasuk:

• Tampilan
• klik CTA
• Jumlah kata kunci peringkat
• Peringkat posisi kata kunci terbaik
• Tingkat bouncing

Kami mengandalkan HubSpot untuk analitik, tetapi SEMrush, Screaming Frog, dan aplikasi pihak ketiga lainnya dapat menempatkan data yang Anda butuhkan dengan mudah dalam jangkauan untuk melakukan analisis konten yang lebih luas untuk nilai pemasaran.

Simpan satu langkah! Dapatkan contoh lembar kerja audit konten kami.

Bertindak Atas Hasil Audit Anda

Setelah Anda memperhitungkan setiap halaman dan bagian konten, dan mengumpulkan data kinerja yang relevan untuk melihat apa yang memberikan hasil yang kuat dan apa yang menyeret Anda ke bawah, Anda dapat dengan mudah membuat keputusan dan mengambil tindakan yang sesuai:

1. Hapus Apa yang Tidak Melayani Anda

Singkirkan duplikat artikel atau penawaran konten dan posting yang mempromosikan acara masa lalu atau menyoroti produk atau layanan yang telah dihentikan. Arahkan ulang halaman tersebut ke postingan blog atau halaman pilar yang berkinerja lebih baik yang mencakup topik yang sama.

2. Tingkatkan Apa yang Anda Bisa

Selanjutnya, identifikasi artikel yang dapat dioptimalkan secara teknis untuk kinerja yang lebih baik, untuk peningkatan cepat. Lakukan beberapa langkah pengoptimalan sederhana yang berdampak besar, seperti:

• Memperbarui judul tingkat H1, judul meta, dan URL dengan kata kunci target
• Memastikan blog berkinerja tinggi ditautkan ke dan dari halaman pilar
• Blog pengoptimal kata kunci yang memiliki peringkat setidaknya 10-19
• Menghapus tanggal dari judul blog
• Menganalisis dan meningkatkan CTA pada konten dengan lalu lintas tinggi dan konversi rendah

3. Konsolidasikan Nilai yang Belum Dimanfaatkan

Beberapa artikel berperforma lebih rendah dapat digabungkan menjadi satu artikel yang lebih panjang dan lebih mendalam yang kemungkinan akan mendapatkan hasil yang lebih baik. Adalah cerdas untuk memasukkan tugas-tugas ini ke dalam kalender editorial Anda, karena mereka menuntut penelitian dan penulisan ekstra.

4. Pertahankan Apa yang Berfungsi

Berikan artikel dan konten yang diterbitkan dalam waktu satu tahun terakhir untuk memperoleh nilai. Artikel berperforma kuat dengan peringkat kata kunci antara 1 dan 9 dapat bertahan tanpa intervensi atau pengoptimalan.

5. Pikirkan Kesenjangannya

Akhirnya, perhatikan baik-baik apa yang mungkin masih hilang. Bahkan koleksi konten terbesar dan terluas dapat meninggalkan ruang di mana pencarian dan kebutuhan pengguna belum sepenuhnya ditangani. Itulah peluang baru yang dapat Anda temukan dengan audit dan analisis konten Anda. Buat artikel baru dan penetapan konten lanjutan tersebut ke dalam kalender editorial Anda berikutnya.

Audit konten adalah langkah pertama yang penting dan mendasar dalam memastikan Anda memiliki konten yang Anda butuhkan, dan Anda melakukan semua yang Anda bisa untuk memanfaatkan konten itu untuk nilai pemasaran masuk terbaik.

Dengan beberapa langkah tambahan, Anda dapat mewujudkan kinerja dan nilai masuk yang lebih besar dari konten yang sudah Anda miliki. Tipsheet kami, Panduan Cara Anda untuk Konten yang Digunakan Kembali , dapat membantu Anda mulai memanfaatkan konten yang telah Anda buat dengan susah payah. Klik tautan di bawah untuk mengklaim salinan Anda.