Bagaimana Pemasar Konten Sesuai dengan Tim Pemasaran Penelusuran Anda

Konten selalu menjadi bintang pertunjukan, hanya saja belum begitu diakui seperti sekarang. Ini menciptakan peran yang muncul dalam bentuk pemasar konten. Jika Anda melihat strategi pemasaran Anda sendiri secara online atau tim Anda sendiri, Anda mungkin mencoba memahami bagaimana konten dan pemasar konten cocok.

Jawaban singkatnya adalah: di mana-mana.

Pikirkan tentang ini: konten adalah bagian dari setiap taktik pemasaran pencarian yang Anda lakukan saat ini. Punya iklan PPC? Itu konten di sana. Anda sudah menyiapkan halaman arahan untuk konversi? Isi. Punya halaman Facebook? Apa yang ada di dalamnya? Ya, Anda dapat menebaknya — konten.

Konten hanyalah bagian dari pemasaran pencarian seperti sebelumnya, tetapi peran siapa yang mengawasinya berubah. Ini adalah peran khusus yang menggabungkan pemahaman tentang pemasaran pencarian dengan keahlian pemasaran tradisional dan keterampilan pengembangan konten secara menyeluruh.

Mari kita lihat bagaimana peran pemasaran konten baru cocok dalam dunia pemasaran pencarian dan meningkatkan apa yang kita lakukan setiap hari dalam pemasaran pencarian kita.

Bagaimana Pemasar Konten Sesuai dengan Pemasaran Penelusuran

Siapa yang mengawasi strategi dan pengembangan konten dalam kampanye dan saluran Anda? Siapa yang menjunjung tinggi standar untuk jenis konten yang Anda buat? Anda mungkin mengatakan kepala SEO Anda melakukan ini. Dan itu mungkin berhasil untuk Anda. Tetapi meskipun banyak SEO memiliki banyak keterampilan, sebagian besar berspesialisasi dalam satu atau lebih kategori dalam SEO.

Misalnya, Anda mungkin memiliki SEO super teknis yang sangat ahli dalam apa yang dia lakukan — dia tahu banyak tentang bagian belakang situs dan bagaimana pengaruhnya terhadap SEO, dan strategi pengembangan tautan masuk, keluar, dan internal ditambah pemahaman yang baik. tentang pengoptimalan konten dan pengembangan konten untuk klien berdasarkan rangkaian kata kunci yang ditemukannya.

Lalu ada pemasar konten, yang mungkin tahu banyak tentang pemasaran secara umum, banyak tentang pengembangan konten di berbagai saluran dan disiplin dalam pemasaran pencarian, dan bagaimana terhubung dengan audiens perusahaan melalui media konten dan saluran yang tersedia. Orang ini memiliki pemahaman yang baik tentang taktik pemasaran pencarian untuk membantu mencapai hal ini.

Apakah Anda mulai melihat bagaimana peran ini dapat saling melengkapi dan memperkaya dalam keseluruhan kampanye pemasaran pencarian?

Seiring berkembangnya pemasaran pencarian sebagai sebuah industri, Anda dapat memiliki program yang sangat sehat ketika keahlian saling tumpang tindih dan tim bekerja sama untuk menciptakan produk akhir yang hebat – kehadiran Web yang sehat, berkembang, dan berkembang dengan rencana pengembangan konten strategis yang membantu Anda mencapainya.

Kuncinya adalah melihat tim Anda dan strategi pemasaran pencarian bisnis Anda untuk menemukan lubang yang harus diisi. Di mana letak kelemahan tim pemasaran pencarian Anda? Di mana letak kelemahan dalam strategi SEO Anda? Sebenarnya, strategi dan pengembangan konten yang hebat dapat meningkatkan proyek pemasaran pencarian dan disiplin individu apa pun.

Keterampilan Apa yang Penting untuk Pemasar Konten?

Pemasar konten harus memiliki keseimbangan yang baik antara keterampilan pemasaran yang lebih tradisional dengan keterampilan pemasaran pencarian dan keterampilan pengembangan konten ahli sehingga konten dapat dikembangkan dan dioptimalkan untuk audiens dengan cara yang mencerminkan merek perusahaan dan terhubung dengan orang-orang yang dituju.

Pertimbangkan keahlian berikut ketika berpikir tentang mempekerjakan pemasar konten:

• prinsip pemasaran tradisional. Ini membantu ketika pemasar konten Anda memiliki latar belakang pemasaran tradisional atau sangat memahami pemasaran untuk menghadirkan kekayaan dan kedalaman pada proses pembuatan konten.
• Cari pengetahuan pemasaran. Sangat penting bagi pemasar konten untuk memahami bagaimana semua disiplin ilmu dalam pemasaran Web bekerja sama, dan kemudian secara individual, bagaimana konten ada dan unggul dalam setiap disiplin.
• Pemikir strategis. Pemasar konten Anda harus dapat menghubungkan titik-titik dalam kampanye pemasaran pencarian yang kompleks di mana ada banyak bagian yang bergerak untuk memberikan saran terbaik tentang bagaimana konten berperan di setiap area.
• Prinsip jurnalistik. Menjunjung tinggi integritas jurnalistik dalam konten yang dibuat adalah hal yang harus dimiliki dalam pengembangan konten Web saat ini. Meskipun menulis seperti seorang jurnalis mungkin tidak selalu berlaku untuk setiap saluran atau jenis konten yang Anda buat, satu prinsip yang harus selalu diterapkan adalah kebenaran dalam konten kami.
• Keahlian copywriting. Mengetahui cara menulis konten cerdas khusus untuk saluran yang ada adalah kuncinya (buku putih versus halaman arahan konversi versus iklan pencarian berbayar versus ebook, misalnya).
• Keluasan keterampilan menulis. Menjadi adaptif dan memiliki bakat untuk membuat berbagai jenis konten atau tulisan dalam gaya berbeda yang sesuai dengan audiens dan merek adalah keahlian khusus yang tidak boleh diremehkan.
• Arahan kreatif di semua media konten . Seorang pemasar konten mungkin atau mungkin tidak memiliki kemampuan untuk benar-benar melakukan desain grafis, tetapi dia harus tahu bagaimana mengumpulkan dan mengatur informasi penting untuk sebuah infografis, misalnya, memberikan arahan kreatif tentang bagaimana seharusnya terlihat dan dioptimalkan, dan melihat itu sampai penyelesaian akhir. Pemasar konten harus tahu bagaimana menyampaikan pesan bermerek di seluruh media, dan itu termasuk dalam grafik dan video.
• Pengalaman penerbitan. Pengalaman dalam penerbitan dapat membantu pemasar konten membuat mesin yang rumit dan diminyaki dengan baik untuk menerbitkan konten secara teratur.
• Memahami pengalaman pengguna. Cara konten terlihat, ditata, dan ada bersama dengan elemen lain di halaman Web memengaruhi pengalaman pengguna. Pemasar konten harus tahu bagaimana memberikan rekomendasi strategis tentang hal ini.
• Tahu analitik. Jika Anda tidak dapat melacak dan membuat prediksi tentang konten Anda dari data yang tersedia untuk Anda, Anda tidak dapat membuat keputusan strategis tentang pembuatan konten Anda.
• Memahami HTML dasar. Mengetahui dasar-dasar HTML setidaknya memungkinkan pemasar konten untuk membuat keputusan tentang cara memperbaiki atau membuat elemen penting konten di Web sesuai kebutuhan.
• Tetap di atas pedoman kualitas mesin pencari. Pemasar konten yang baik harus tahu apa itu konten berkualitas tanpa Google harus memberi tahu mereka, tetapi mereka juga harus mengikuti pedoman kualitas mesin pencari untuk menghindari kemungkinan salah langkah terkait pembuatan konten atau saat mengaudit konten lama.

Bagaimana Pemasar Konten Dapat Berada Dalam Tim

Di masa lalu dan masih hari ini (kita berada di tengah-tengah transformasi), konten terkotak-kotak. Ini dikotak-kotakkan ke saluran yang ada di dalamnya. Dan tidak apa-apa sehubungan dengan bagaimana konten itu ada di dalam saluran itu dan bagaimana praktisi itu memahami bagaimana konten itu ada di saluran itu. Tapi mundur selangkah.

Misalnya, apakah praktisi Anda dalam peran media sosial Anda bekerja untuk memahami bagaimana tujuan dari seluruh kampanye pemasaran pencarian (yang diharapkan didorong oleh tujuan bisnis) berdampak pada konten? Apakah mereka mempertimbangkan set kata kunci yang ditargetkan perusahaan dalam SEO organik, mengapa itu ada, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi ide yang mereka miliki untuk konten?

Banyak perusahaan memiliki peran yang terputus-putus dalam hal upaya pemasaran pencarian. Ada orang PPC yang mengelola iklan (yang mungkin atau mungkin tidak bertanggung jawab atas konten), ada tim teknis SEO yang memberikan analisis mendalam tentang kesehatan situs, dan mungkin ada beberapa orang yang melakukan tes A/B atau multivariasi pada kunci halaman arahan.

Apa yang dapat dilakukan oleh peran pemasaran konten adalah membantu mengikat tujuan tingkat tinggi dari proyek pemasaran pencarian dan tujuan bisnis dengan konten yang dibuat di setiap saluran. Peran ini juga dapat memastikan pesan utama tentang merek dan produk/layanan yang diberikannya hadir (masuk ke latar belakang pemasaran tradisional).

Pemasar konten adalah COO konten, jika Anda mau. Tapi itu tidak berhenti pada rekomendasi strategis (karena banyak SEO dapat melakukan ini); di mana ia mengambil tempat yang ditinggalkan oleh SEO yang lebih tradisional adalah kemampuan untuk mengembangkan konten berkualitas tingkat profesional itu.

Orang ini memahami jenis konten apa yang paling sesuai untuk situasi apa — tahap apa dalam corong konversi, saluran apa. Orang ini memahami bagaimana konten dan pengalaman pengguna bekerja sama dan telah mengembangkan pedoman kualitas untuk konten berdasarkan pengalaman bertahun-tahun dan pedoman mesin telusur.

Pemasar konten dapat memberikan rekomendasi tentang jenis konten yang harus digunakan untuk semua jenis saluran, saran tentang cara memproduksi konten untuk saluran, dan membantu memahami bagaimana konten berkontribusi pada keberhasilan setiap disiplin pemasaran pencarian individu. dan untuk keberhasilan tujuan menyeluruh dari seluruh kampanye pemasaran.

Jadi pemasar konten saat ini harus menjadi pengembang konten ahli dan profesional strategis dengan pemahaman yang tajam tentang pemasaran pencarian. Peran yang muncul ini dapat bekerja dalam tim Anda yang ada dan meningkatkan hampir setiap bagian dari upaya pemasaran Web Anda.

Dan jika Anda membutuhkan bantuan — dengan penulisan konten atau strategi konten secara keseluruhan — hubungi kami.