Panduan untuk Berbagai Saluran Distribusi Konten

Konten Anda terlalu bagus untuk tidak dibagikan, tetapi mendapatkan pemirsa yang layak Anda perlukan memerlukan saluran distribusi konten terbaik.

Jadi, di mana Anda harus menerbitkannya? Jawaban pastinya bergantung pada merek dan sasaran Anda, namun bisnis terkemuka memadukan saluran distribusi media yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar untuk mengembangkan komunitas mereka.

Ada banyak saluran di setiap kategori, dan sebagian besar merek tidak memiliki sumber daya untuk menjangkau semua saluran. Inilah pilihan Anda saat Anda memasukkan saluran yang berbeda ke dalam strategi pemasaran konten yang sukses.

Apa Itu Distribusi Konten dan Mengapa Penting?

Distribusi konten adalah penerbitan dan promosi konten kepada khalayak online dalam berbagai format media dan di berbagai saluran.

Mengapa itu penting? Distribusi konten yang efektif memaksimalkan nilai konten Anda sehingga menjangkau dan diterima oleh khalayak seluas mungkin.

Berbagai saluran memberi Anda lebih banyak peluang untuk menjangkau orang-orang di platform pilihan mereka. Anda juga memiliki peluang untuk menjangkau prospek berkali-kali, memberikan format dan pengalaman konten yang berbeda, membantu meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keterlibatan audiens yang lebih baik.

Apa Jenis Saluran Distribusi Konten?

Saluran distribusi konten hadir dalam tiga bentuk:

1. Media yang dimiliki terdiri dari aset digital yang dikontrol merek Anda — jenis konten seperti situs web Anda, buletin email, dan profil media sosial. Di sinilah audiens belajar lebih banyak tentang Anda dan berinteraksi dengan konten Anda secara langsung.
2. Media yang diperoleh adalah ketika orang lain mendistribusikan konten Anda atau membicarakan perusahaan Anda. Hal ini sangat berharga karena menambah lapisan kredibilitas merek Anda — lagi pula, orang cenderung lebih mempercayai rekomendasi dari orang lain daripada promosi diri sendiri.
3. Media berbayar melibatkan skenario apa pun di mana Anda membayar untuk memperkuat konten Anda. Contoh umum termasuk iklan bayar per klik (PPC) dan pemasaran influencer. Media berbayar dapat membantu memperluas jangkauan Anda dan memberikan hasil yang lebih cepat, khususnya untuk merek baru yang belum dikenal luas.

11 Saluran Distribusi Milik Teratas yang Harus Anda Gunakan

Jika konten adalah raja, maka saluran pemasaran konten yang dimiliki adalah kerajaan Anda. Di sinilah Anda memiliki kendali paling besar atas pesan Anda, menyusun dan memperkuatnya melalui saluran organik berikut.

1. Halaman Arahan Situs Web

Laman landas situs web adalah laman web yang dirancang untuk menerima lalu lintas dari berbagai sumber seperti kampanye email, promosi media sosial, atau hasil mesin pencari.

Laman landas adalah tempat pengunjung "mendarat" setelah mereka mengeklik tautan di tempat lain di web. Mereka memungkinkan Anda menyampaikan pesan yang ditargetkan, mendorong konversi, dan mengukur keberhasilan kampanye Anda dengan tepat.

Anda juga memiliki kendali penuh atas desain, memungkinkan Anda menyesuaikan pengalaman pengguna agar sesuai dengan tujuan kampanye Anda.

2. Blog

Blog adalah bagian situs web yang diperbarui secara berkala tempat Anda menerbitkan artikel yang berkaitan dengan industri, perusahaan, atau produk Anda. Ini adalah cara terbaik untuk menghasilkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

Blog sangat bagus untuk membangun otoritas di industri Anda, meningkatkan optimasi mesin pencari (SEO), dan memberikan nilai kepada audiens Anda melalui konten yang informatif atau menghibur. Mereka juga merupakan sumber konten yang digunakan kembali untuk distribusi sosial sebagai postingan.

Namun, blog yang sukses memerlukan pembuatan dan promosi konten yang konsisten dan terampil, yang memerlukan banyak sumber daya. Dalam survei Statista tahun 2021, lebih dari separuh blogger online menerbitkan konten beberapa kali dalam sebulan, dengan 22% memposting setiap minggu dan 16% menerbitkan konten lebih sering.

Konten paling populer untuk blogging adalah artikel petunjuk, diikuti oleh postingan berita/tren. Pelajari bagian apa yang sesuai dengan audiens Anda dan isi blog Anda dengan berbagai konten bernilai tinggi.

3. Buletin Email

Buletin email adalah email reguler yang dikirim ke pelanggan, biasanya berisi berita, pembaruan, atau konten promosi yang terkait dengan bisnis Anda.

Buletin memiliki banyak keunggulan. Mereka memungkinkan komunikasi langsung dengan audiens Anda di tempat yang diperiksa kebanyakan orang setiap hari — kotak masuk mereka. Mereka sangat baik untuk mendorong keterlibatan, menjaga hubungan dengan audiens Anda, dan mempromosikan konten atau penawaran baru.

Membangun dan memelihara daftar email memerlukan waktu dan usaha, dan mungkin sulit untuk menonjol di tengah kekacauan kotak masuk yang penuh sesak. Hormati komitmen pelanggan Anda kepada Anda dengan artikel dan promosi terbaik Anda.

4. Siaran Pers

Siaran pers adalah pernyataan resmi yang memberikan informasi tentang peristiwa penting atau pengumuman terkait bisnis Anda untuk disebarkan ke media.

Meskipun siaran pers mungkin tampak seperti taktik distribusi konten kuno, namun siaran pers masih relevan hingga saat ini. Mereka dapat menghasilkan liputan media, meningkatkan visibilitas merek, dan meningkatkan upaya SEO Anda.

Keberhasilan sebuah siaran pers bergantung pada kelayakan beritanya dan minat media dalam meliput berita tersebut.

5. Aplikasi Seluler

Aplikasi seluler menghadirkan peluang bagi bisnis untuk terlibat dengan pelanggan mereka secara pribadi. Platform ini memungkinkan Anda mengirimkan konten yang disesuaikan langsung ke audiens Anda, membina hubungan yang lebih kuat dan meningkatkan loyalitas pelanggan.

Gunakan aplikasi seluler untuk berbagi pembaruan berita, menawarkan penawaran eksklusif, menyediakan layanan pelanggan, dan banyak lagi. Sangat penting bahwa aplikasi Anda menawarkan nilai melebihi apa yang dapat ditemukan di situs web Anda. Jika tidak, pengguna mungkin tidak melihat alasan untuk mendownloadnya.

6. Studi Kasus

Studi kasus adalah alat yang ampuh untuk menunjukkan nilai produk atau layanan Anda. Dengan menyoroti contoh nyata tentang bagaimana perusahaan Anda telah membantu kliennya, Anda dapat menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa penawaran Anda bermanfaat dan teruji.

Kunci keberhasilan studi kasus adalah membuatnya relevan dan menarik. Bantu prospek Anda memahami semua hal yang dapat dilakukan bisnis Anda untuk mereka, dengan menunjukkan sisi kemanusiaan mereka saat ini dan kesuksesan yang mereka inginkan. Gunakan teknik bercerita, dengan fokus pada struktur masalah-solusi-hasil untuk membentuk narasi.

Untuk meningkatkan manfaat studi kasus, tampilkan kutipan dari pelanggan yang puas, yang menambahkan sentuhan keaslian. Visual juga meningkatkan konten. Bergantung pada industri Anda, Anda mungkin memasukkan gambar sebelum dan sesudah atau memaparkan perbaikan kuantitatif dalam infografis yang mudah dicerna.

7. Buku Putih

Buku putih adalah laporan mendalam yang mengeksplorasi isu atau topik tertentu yang terkait dengan industri Anda. Keuntungan dari buku putih mencakup peluang untuk mengedukasi audiens Anda, membangun kepemimpinan pemikiran, dan menghasilkan arahan.

Membuat buku putih memerlukan penelitian menyeluruh dan pemahaman mendalam tentang pokok bahasan Anda. Penting untuk menyajikan informasi kompleks dengan jelas dan ringkas — dan selalu memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti. Ingat, tujuan dari whitepaper bukanlah untuk menjual namun untuk memberikan informasi dan keterlibatan.

8. Webinar

Webinar adalah acara online langsung dan interaktif yang memungkinkan Anda berbagi pengetahuan, mempresentasikan produk atau layanan, dan terlibat langsung dengan audiens Anda. Mereka adalah platform luar biasa untuk menunjukkan keahlian Anda, menjawab pertanyaan, dan membangun hubungan dengan calon pelanggan.

Untuk membuat webinar Anda menarik, fokuslah pada pemberian nilai. Anda dapat memilih topik yang relevan dengan audiens Anda, mengundang pakar industri sebagai pembicara tamu, dan mendorong partisipasi melalui sesi tanya jawab.

Jangan lupa untuk merekam webinar Anda untuk adaptasi dan distribusi di masa mendatang. Misalnya, Anda dapat mengubah kutipan menjadi video untuk akun YouTube atau media sosial.

9. Postingan Media Sosial

Konten media sosial sangat diperlukan untuk strategi pemasaran merek mana pun, memungkinkan mereka berinteraksi langsung dengan audiens, membangun hubungan, dan menumbuhkan loyalitas pelanggan.

Sangat penting untuk mengidentifikasi platform mana yang sering dikunjungi oleh audiens target Anda. Perusahaan business-to-business (B2B) mungkin lebih sukses di situs jaringan profesional seperti LinkedIn, sementara perusahaan business-to-consumer (B2C) mungkin lebih sukses di Instagram atau Facebook. Pikirkan juga tentang demografi media sosial. Misalnya, Facebook sangat populer di kalangan orang dewasa berusia di atas 50 tahun, dan TikTok menarik minat kalangan muda.

Konten yang dibagikan di media sosial harus menarik, autentik, dan berharga bagi audiens Anda. Ini dapat mencakup pembaruan produk, tampilan di balik layar, konten buatan pengguna, berita industri, atau materi pendidikan.

Ingat, konsistensi adalah kuncinya. Postingan rutin membantu merek Anda selalu diingat oleh audiens dan meningkatkan peluang keterlibatan.

10. Konten Interaktif

Konten interaktif melibatkan partisipasi aktif penonton — kuis pemikiran, jajak pendapat, atau bahkan pengalaman realitas virtual. Contoh konten interaktif B2B mencakup eBook interaktif dan kalkulator yang menunjukkan potensi penghematan atau laba atas investasi (ROI).

Gunakan konten interaktif untuk mengumpulkan wawasan tentang audiens Anda dan meningkatkan keterlibatan dengan materi yang memerlukan partisipasi mereka. Ingatlah untuk menyelaraskan konten interaktif dengan keseluruhan sasaran merek Anda dan kebutuhan audiens.

11. Infografis

Infografis adalah representasi visual dari informasi atau data. Mereka sangat baik untuk menyederhanakan informasi kompleks menjadi konten yang mudah dicerna dan menarik secara visual.

Untuk membuat infografis yang efektif, pastikan desainnya bersih dan mudah dipahami. Informasi harus mengalir secara logis, dan visual harus mendukung data atau informasi yang Anda sajikan.

Infografis bermerek umum menjelaskan cara kerja produk, berbagi statistik industri atau hasil survei, atau menceritakan sejarah bisnis. Mereka sangat mudah dibagikan di media sosial, sehingga meningkatkan visibilitas Anda.

Dan Anda tidak perlu khawatir jika Anda bukan seorang seniman grafis yang brilian — Anda tidak perlu menjadi seorang seniman grafis yang brilian. Gunakan alat desain gratis seperti pembuat infografis online Canva.

8 Saluran Media Perolehan Terbaik Yang Harus Anda Ketahui

Saluran media yang diperoleh membantu merek membangun kredibilitas dan memperluas jangkauan mereka. Jika media yang Anda miliki adalah kerajaan Anda, maka media yang diperoleh adalah pos terdepan negara Anda, tempat Anda bertukar barang dan gosip ke luar negeri.

1. Blogging Tamu

Blogging tamu melibatkan penulisan artikel untuk blog perusahaan lain. Dengan memanfaatkan audiens blog host, Anda meningkatkan visibilitas dan membangun otoritas di industri Anda.

Temukan blog yang selaras dengan nilai merek dan audiens target Anda, dan promosikan topik yang menawarkan nilai kepada pembaca blog host sambil mempromosikan merek atau produk Anda secara halus.

Salah satu peluang paling signifikan dalam postingan tamu terletak pada potensi pembuatan backlink, yang meningkatkan SEO situs web Anda. Namun, seperti semua bentuk blogging, pekerjaan tersebut memerlukan banyak waktu dan upaya untuk membuat konten berkualitas tinggi.

2. Kemitraan Hubungan Masyarakat

Kemitraan hubungan masyarakat (PR) melibatkan kolaborasi dengan media, influencer, atau merek lain untuk menghasilkan publisitas positif.

Untuk memanfaatkan kemitraan PR, telitilah calon distributor konten yang sangat selaras dengan merek Anda dan memiliki target audiens yang sama. Lalu, usulkan kerjasama yang saling menguntungkan.

Kemitraan PR sangat populer dalam pemasaran acara. Pertimbangkan untuk menyumbangkan waktu dan keahlian Anda sebagai tamu atau pembicara di acara industri. Anda akan mendapatkan kesempatan untuk terlibat langsung dengan audiens yang tertarik, mengembangkan koneksi nyata seiring dengan bertambahnya kontak Anda.

3. Grup dan Komunitas Media Sosial

Grup dan komunitas media sosial adalah ruang online tempat orang-orang dengan minat yang sama terhubung dan terlibat. Platform ini memungkinkan Anda berinteraksi langsung dengan calon pelanggan dalam lingkungan bertekanan rendah.

Di mana audiens target Anda berkumpul? Setelah Anda mengetahuinya, bergabunglah dan terlibatlah dalam komunitas ini secara autentik — berpartisipasilah dalam diskusi, jawab pertanyaan, dan bagikan konten yang berharga. Anda juga dapat membuat grup media sosial untuk menyusun konten dan mengembangkan komunitas merek Anda.

Sadarilah bahwa promosi diri yang terang-terangan mungkin tidak disukai, jadi Anda harus mengambil pendekatan yang lebih halus dalam rencana distribusi konten Anda, terutama ketika melibatkan grup yang tidak secara langsung dihosting oleh merek Anda.

Facebook saat ini memiliki lebih dari sepuluh juta grup, memberi Anda banyak peluang untuk menemukan grup yang sesuai dengan bisnis Anda. Grup juga merupakan bagian penting dari dunia LinkedIn. Rata-rata pengguna tergabung dalam sepuluh grup atau lebih, dan 10,4% termasuk dalam jumlah maksimum yang diizinkan oleh platform: 50.

4. Forum

Forum adalah platform diskusi online tempat pengguna berbagi informasi dan terlibat dalam percakapan seputar topik tertentu. Mereka ideal untuk merek yang ingin menunjukkan keahlian mereka dan membangun kredibilitas.

Aktiflah di forum ini, bertanya dan menjawab pertanyaan. Keahlian Anda harus mempromosikan Anda. Pengguna menjadi frustrasi ketika merek mengabaikan pertanyaan sebenarnya dan memilih postingan mirip iklan.

Temukan topik yang relevan di salah satu forum online terpopuler, seperti Reddit, yang memiliki 850 juta pengguna aktif yang mengakses platform ini setidaknya sebulan sekali. Quora juga populer dan memiliki lebih dari 400 juta pengunjung unik setiap bulannya.

5. Tinjau Situs

Situs ulasan seperti Yelp dan TripAdvisor menawarkan platform kepada konsumen untuk berbagi pengalaman mereka dengan bisnis dan produk. Situs-situs ini memberikan peluang bagi merek untuk mengumpulkan bukti sosial melalui ulasan pelanggan yang positif.

Lebih dari 99,9% pembeli online setidaknya kadang-kadang membaca ulasan sebelum membeli, dan 98% menganggap ulasan adalah sumber daya penting ketika memilih apa yang akan dibeli.

Untuk memanfaatkan situs ulasan, dorong pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan tentang pengalaman mereka. Tanggapi ulasan positif dan negatif dengan segera dan profesional untuk menunjukkan komitmen Anda terhadap kepuasan pelanggan.

Ulasan juga merupakan salah satu format konten yang perlu dipertimbangkan untuk ditambahkan ke situs web Anda. Tambahkan kutipan atau gunakan alat untuk mempublikasikan ulasan secara otomatis dari situs pihak ketiga ke halaman Anda.

6. Koran dan Majalah Online

Surat kabar dan majalah online menjangkau khalayak luas dan menawarkan platform bagi merek untuk berbagi cerita, wawasan, atau kontribusi terhadap industri mereka.

Pertimbangkan untuk mengajukan ide cerita yang menyoroti proposisi nilai unik merek Anda atau keahlian industri. Alternatifnya, Anda dapat menyumbangkan artikel atau opini tentang topik yang relevan dengan bidang Anda.

[membantu jurnalis, menjangkau publikasi, menampilkan diri Anda sebagai narasumber]

7. Platform Penemuan Konten

Platform penemuan konten membantu pengguna menemukan konten baru berdasarkan minat mereka. Mereka memungkinkan merek menarik audiens baru dengan mempromosikan konten mereka bersama artikel terkait.

Untuk memasukkan outlet distribusi ini ke dalam strategi Anda, kenali outlet mana yang paling sering digunakan oleh audiens target Anda. Buat judul dan gambar yang menawan untuk konten yang Anda promosikan guna meningkatkan rasio klik-tayang.

Peluang utama platform penemuan konten adalah potensi untuk menjangkau audiens yang sangat bertarget. Buat judul dan gambar yang menawan untuk konten yang Anda promosikan guna meningkatkan rasio klik-tayang.

Platform penemuan konten semakin populer sebagai solusi konten B2B. Pemasar B2B harus memeriksa The Juice, yang menyediakan konten sesuai permintaan konsumen (bersumber dari merek B2B ternama). The Juice menarik bagi calon pembaca dengan melindungi privasi mereka dan menyediakan konten tanpa gerbang atau formulir yang panjang.

8. Platform Hosting Podcast

Platform hosting podcast adalah salah satu saluran konten terpopuler saat ini. Mereka menawarkan peluang bagi merek untuk melibatkan audiens dalam format yang personal dan mendalam.

Untuk memanfaatkan platform podcast, pertimbangkan untuk memulai platform yang terkait dengan industri Anda atau menjadi tamu di podcast yang sudah ada untuk audiens target Anda.

Peluang signifikan di sini terletak pada semakin populernya podcast dan keterlibatan mendalam yang dipupuknya. Namun batasannya adalah membuat konten podcast berkualitas tinggi memerlukan banyak waktu dan sumber daya.

4 Saluran Media Berbayar Populer untuk Distribusi Konten

Distribusi konten berbayar memungkinkan Anda berkembang lebih cepat. Melanjutkan analogi kerajaan, media berbayar adalah pasukan Anda (yang bermaksud baik dan tidak melakukan kekerasan). Gunakan itu untuk meminta perhatian dan mendapatkan audiens baru.

1. Pembagian dan Penyebutan Konten Influencer

Bermitralah dengan individu berpengaruh di industri Anda untuk mempromosikan merek atau konten Anda. Strategi ini memanfaatkan kepercayaan dan hubungan baik yang terjalin antara influencer dan pengikutnya.

Pemasaran influencer adalah hal yang lumrah di industri tertentu, terutama mode/kecantikan dan game. Namun, kategori paling populer dalam "Laporan Pemasaran Influencer" tahun 2024 adalah "Lainnya", yang mencakup 34,1% responden survei. Pemasaran influencer semakin populer di semua industri.

Identifikasi influencer yang selaras dengan nilai merek Anda dan memiliki hubungan yang kuat dengan audiens target Anda. Kembangkan kemitraan yang saling menguntungkan di mana mereka membagikan atau menyebutkan konten Anda di postingan atau video mereka.

Peluang utama di sini adalah potensi untuk memanfaatkan keterlibatan pengikut influencer dan meningkatkan kesadaran merek. Memilih kemitraan influencer yang tepat sangatlah penting. Ketidakcocokan dapat membuang-buang uang atau bahkan merusak reputasi Anda.

2. Iklan Media Sosial

Iklan media sosial memungkinkan merek untuk menampilkan konten promosi langsung di feed media sosial pengguna. Platform seperti Facebook, Instagram, LinkedIn, dan Twitter menawarkan opsi penargetan lanjutan untuk menjangkau audiens ideal Anda.

Untuk memanfaatkan iklan media sosial, pilih platform yang terbaik untuk industri dan target demografi Anda. Kemudian, buat iklan menarik yang sesuai dengan audiens Anda dan dorong mereka untuk terlibat dengan merek Anda.

Iklan media sosial dan postingan yang dipromosikan adalah bentuk distribusi berbayar paling populer untuk konten B2C (digunakan oleh 88% pemasar B2C yang berinvestasi di saluran berbayar) dan merek B2B (85%).

3. Iklan Penelusuran

Iklan pencarian adalah iklan yang muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP). Temukan prospek yang aktif mencari apa yang Anda jual.

Untuk menggunakan iklan penelusuran secara efektif, lakukan riset kata kunci secara menyeluruh untuk memahami apa yang dicari oleh audiens target Anda. Kemudian, buat iklan yang memberikan solusi jelas atas pertanyaan mereka.

Peluang signifikan iklan penelusuran adalah potensinya untuk mengarahkan lalu lintas bertarget tinggi ke situs web Anda.

4. Periklanan Asli

Periklanan asli melibatkan konten promosi yang berpadu sempurna dengan platform tempatnya berada. Ini bisa berupa artikel bersponsor di situs berita atau postingan yang dipromosikan di media sosial.

Untuk menggabungkan iklan berbayar dalam pemasaran konten, buat konten yang selaras dengan gaya dan nada platform saat mempromosikan merek atau produk Anda.

Keuntungan utama iklan bawaan adalah potensinya untuk melibatkan pengguna tanpa mengganggu pengalaman mereka.

Manfaatkan Saluran Distribusi Konten Paling Hemat Biaya

Saluran distribusi konten — dimiliki, diperoleh, dan dibayar — menawarkan berbagai peluang dan tantangan untuk dinavigasi oleh merek. Untuk mencapai potensi penuhnya, Anda memerlukan strategi yang dirancang dengan baik dan koheren.

Strategi distribusi konten yang kuat melibatkan pemilihan saluran yang tepat, memproduksi konten bernilai tinggi, dan memanfaatkan kekuatan berbagai saluran untuk memperkuat jangkauan dan dampak konten Anda.

Mulailah dengan mengembangkan atau menyempurnakan blog Anda. Selain menjadi salah satu saluran yang paling hemat biaya, blog menawarkan platform serbaguna untuk berbagi kisah merek, wawasan industri, atau manfaat produk Anda. Selain itu, Anda dapat dengan mudah menggunakan kembali dan membagikan postingan Anda melalui saluran lain, sehingga memaksimalkan nilainya.

Namun menciptakan konten blog yang menarik dan berkualitas tinggi dalam skala besar bukanlah hal yang mudah — hal ini memerlukan pemahaman mendalam tentang audiens Anda, tren industri, dan praktik terbaik SEO. Di situlah penulisan blog Compose.ly berperan.

Compose.ly berspesialisasi dalam membuat konten blog terbaik yang disesuaikan dengan kebutuhan dan tujuan merek Anda. Tim penulis terampil kami membawa segudang pengalaman di berbagai industri, memastikan blog Anda selalu berhasil.

Dengan Compose.ly, Anda dapat fokus pada bisnis inti Anda sementara kami berupaya memberikan konten yang mendorong hasil. Lagi pula, bukankah Anda pantas mendapatkan perlakuan kerajaan?