Pembuat Konten Vs. Influencer — Apa Artinya Bagi Anda

Ditulis oleh Beatrice Manuel

Pemasaran memiliki banyak segi. Ada sudut untuk semua cara yang memungkinkan Anda dapat memanfaatkan pemirsa baru. Ada posting blog kaya SEO, iklan, dan media sosial. Faktanya, bahkan flash mob bisa dianggap sebagai cara pemasaran yang menyenangkan dan kreatif.

Baru-baru ini, banyak merek telah bersinar ke pembuat konten dan influencer.

Anehnya begitu — influencer dan pembuat konten tidak sepenuhnya identik satu sama lain. Ada kesamaan, dan tentu saja, Anda mungkin bertemu dengan pembuat konten yang juga seorang influencer.

Disarankan baca : Bagaimana Influencer Instagram Bisa Mendapatkan Lebih Banyak Pengikut di 2022

Namun, sebagian besar, ada perbedaan yang harus Anda perhatikan. Dan sebagai sebuah merek, Anda harus mempelajari perbedaan antara influencer dan pembuat konten serta spesifikasi masing-masing untuk mengetahui mana yang paling cocok untuk Anda. Itulah yang artikel ini adalah semua tentang.

Apa itu Pembuat Konten?

Deskripsi pekerjaan pembuat konten cukup mudah. Tidak mengherankan di sini — mereka menghasilkan konten.

Ini tidak sesederhana kedengarannya, namun. Menjadi pembuat konten berarti Anda harus secara teratur menghasilkan konten yang berdampak dan mencekam.

Memiliki bentuk yang berbeda, pembuat konten melayani audiens dengan minat yang beragam. Mungkin melalui seni, foto, cerita, vlog, dan banyak lagi media lainnya.

Disarankan baca : Cara Menjadwalkan Cerita Instagram dengan Combin Scheduler

Fokus pembuat konten adalah membuat konten di bidang yang mereka kuasai. Mereka menambahkan bumbu khas mereka ke cita rasa khusus dan terkurasi yang dapat disesuaikan agar sesuai dengan palet pelanggan target Anda.

Meskipun angka berperan saat mempromosikan produk, sorotan bekerja dengan pembuat konten tidak terletak di sana, karena mereka mungkin memiliki pengikut yang lebih rendah daripada influencer. Sebaliknya, itu berpusat pada nilai dari apa yang mereka hasilkan dan bagaimana mereka menyajikannya dalam bentuk media yang mereka pilih.

Apa itu Influencer?

Influencer, di sisi lain, dikenal karena keterlibatan pengguna mereka. Mereka mengalir dengan pesona alam, persona yang meyakinkan, dan feed Instagram yang menarik secara visual.

Mereka biasanya memiliki banyak pengikut yang terus mendukung pekerjaan mereka atau produk yang mereka dukung.

Sedangkan nilai jual pembuat konten adalah konten mereka, fokus influencer lebih pada hubungan dan kepercayaan yang mereka bangun dengan audiens mereka.

Persahabatan antara influencer dan pengikut berkembang dengan setiap posting dan ketukan. Mungkin melalui berbagi trik riasan terbaru yang mereka pelajari atau saat menceritakan kisah lucu yang mereka alami saat memasak hidangan rumahan menggunakan panci yang andal dan berkilau.

Terlepas dari itu, dengan 70% remaja mempercayai influencer dibandingkan dengan selebriti tradisional, influencer telah membuktikan lagi dan lagi dampaknya terhadap keputusan pembelian banyak konsumen.

Pembuat Konten vs. Influencer

Pertanyaan besarnya adalah: seberapa berbedakah relevansi pembuat konten dan influencer dengan merek Anda?

Biarkan kami memecahnya untuk Anda. Berikut adalah lima hal yang harus Anda pertimbangkan saat memilih antara berkolaborasi dengan pembuat konten dan influencer:

1. Tujuan

Kembali ke papan gambar, ingat tujuan Anda, dan patuhi itu.

Kita tahu. Berkolaborasi dengan orang-orang yang sama-sama bersemangat itu mengasyikkan. Anda ingin mengeluarkan merek Anda, dan Anda diberi kesempatan untuk melakukannya. Mungkin, salah satu tujuannya bahkan adalah untuk membuat akun media sosial Anda diverifikasi — sesuatu yang dapat dibantu oleh influencer dan pembuat konten.

Tetapi juga penting bahwa Anda jelas dengan apa yang ingin Anda capai (selain dari skor SEO dasar, angka, dan kesuksesan dengan pemasaran rujukan, tentu saja).

Ambil langkah mundur dan nilai kembali apa yang ingin Anda capai dari berkolaborasi dengan orang lain. Apakah itu video artistik produk Anda atau foto seseorang yang semua orang suka berpose dengannya bersama dengan keterangan jenaka?

Apa yang sesuai dengan target aktivitas promosi Anda, dan kolaborator mana yang kemungkinan besar akan memberikan hasil tersebut?

2. Tingkat keahlian

Mengapa menilai tingkat keahlian mereka penting? Jawaban singkatnya: ini membantu Anda mengelola harapan Anda.

Yang panjang, di sisi lain, adalah ini:

Karena pembuat konten lebih berfokus pada seni dan memiliki pengalaman di bidang pilihan mereka, konten mereka biasanya memiliki kualitas yang lebih baik. Jadi, alih-alih mempekerjakan tim lain untuk setiap aspek, Anda dapat menemukan pembuat konten yang memiliki pengetahuan pribadi tentang pemasaran dan keterampilan berkontribusi lainnya.

Mari kita membongkar ini dengan melukis gambar.

Jika Anda menginginkan panduan langkah demi langkah untuk membuat salsa yang sempurna, pencipta dengan rekam jejak yang mengesankan dalam memasak mungkin merupakan pilihan terbaik Anda. Tetapi jika Anda lebih suka vlog yang menarik di mana influencer mencoba berbagai saus salsa, mengandalkan mereka untuk menarik audiens adalah pilihan yang tepat untuk Anda.

Jangan khawatir. Beberapa influencer juga menghasilkan konten yang menakjubkan dan menawan. Pembuat konten tidak memiliki kualitas.

Tetapi jika Anda bertujuan untuk meniru pekerjaan pembuat konten dalam mempromosikan merek Anda, apa yang dapat mereka tawarkan mungkin lebih sesuai dengan apa yang Anda pikirkan.

3. Jenis penonton

Anda memiliki tujuan Anda tertulis dan telah menetapkan harapan Anda. Sekarang, saatnya bertanya pada diri sendiri tentang demografi audiens yang ingin Anda jangkau.

Percayalah pada kami; itu sangat penting.

Data Acowebs menunjukkan bahwa 92% konsumen online lebih cenderung mempercayai rekomendasi daripada konten dari merek. Dan menurut sebuah studi oleh Izea Insights dengan lebih dari seribu responden, 92% responden berusia 18-29 mengikuti setidaknya satu influencer di media sosial.

Sekarang, apa arti angka-angka ini bagi Anda?

Anda kembali ke daftar tujuan Anda. Anda sudah tahu efisiensi meminta seseorang merekomendasikan merek Anda.

Jadi, jika target Anda adalah kelompok usia yang lebih muda, pengikut influencer akan sangat bermanfaat untuk merek Anda. Namun, jika Anda ingin menjangkau pemirsa yang ceruknya sesuai dengan merek Anda, mencari pembuat konten yang menghasilkan konten serupa mungkin merupakan pilihan yang ideal.

4. Layanan yang mereka tawarkan merek

Baik influencer maupun pembuat konten menawarkan promosi. Meskipun ada kesamaan dalam apa yang dapat mereka bawa ke meja, sebagian besar waktu, mereka menawarkan menu yang unik. Berikut adalah beberapa hal khas yang ditawarkan masing-masing.

Influencer :

• Lakukan ulasan produk
• Adakan kompetisi giveaway yang menyenangkan
• Jadikan duta merek yang efektif
• Menghasilkan konten yang disponsori

Pembuat konten:

• Hasilkan konten yang berbicara tentang produk Anda
• Hasilkan logo dan desain grafis yang sesuai dengan merek Anda
• Gambar, lukis, dan buat potongan media campuran
• Tahan pemotretan

5. Ketergantungan pada tren

Mari kita bicara tentang tren. Tren memang mendorong penjualan. Itu tak terbantahkan. Kami telah melihat hasil ini di berbagai platform dan industri media sosial. Tren tidak hanya melahirkan produk dan karier baru; mereka juga menyoroti produk yang ingin dimiliki konsumen.

Ingat The Pink Stuff dan Clinique's Almost Lipstick di Black Honey? Kami yakin Anda melakukannya.

Dengan sebagian besar seniman konten dan influencer menggunakan media sosial sebagai platform utama mereka, menari mengikuti tren yang relevan sangat penting untuk mencapai hasil terbaik.

Menurut Izea Insights, postingan seorang influencer bisa membuat 28,9% orang berusia 18-29 tahun dan 45,3% dari mereka yang berusia 30-44 tahun mencoba produk baru. Angka-angka ini membuktikan bahwa kehadiran yang relevan di media sosial jauh lebih berdampak daripada pemasaran tradisional seperti iklan radio dan majalah.

Dengan 90% pemasar bisnis percaya bahwa promosi media sosial telah melakukan keajaiban untuk bisnis mereka, ini adalah waktu terbaik untuk melihat tren terbaru dan melihat mana yang dapat bekerja untuk rencana pemasaran Anda.

Pro dan Kontra: Pembuat Konten dan Influencer

Meskipun pembuat konten dan influencer memiliki daya tariknya sendiri, ada kekurangannya.

Tidak, jangan pergi dulu! Anda pasti ingin melihat daftar pro dan kontra pembuat konten dan influencer ini. Jadi, mari kita mulai.

Pada akhirnya, itu tergantung pada apa yang Anda butuhkan dan inginkan untuk merek Anda, tetapi inilah keuntungan yang mungkin menarik perhatian Anda.

Bacaan yang disarankan : Cara Memanfaatkan Strategi Pemasaran Influencer untuk Mendorong Lebih Banyak Konversi

Kelebihan bekerja dengan pembuat konten:

1. Pembuat konten hampir selalu memberikan konten berkualitas tinggi.
2. Fleksibilitas dan banyak keterampilan mereka. Anda dapat memiliki pembuat konten yang bukan hanya seorang aktor tetapi juga penulis naskah.
3. Anda mendapatkan akses ke portofolio online mereka, di mana Anda dapat melihat karya dan gaya kerja mereka sebelumnya. Apakah pekerjaan mereka sesuai dengan ide yang Anda pikirkan? Apakah sudah sesuai dengan apa yang Anda tuju? Anda dapat memeriksa.

Kontra bekerja dengan pembuat konten:

1. Pembuat konten sebagian besar memiliki audiens yang lebih kecil daripada influencer, jadi jika tujuannya adalah untuk menjangkau orang sebanyak mungkin, ini dapat menimbulkan masalah.
2. Kurangnya kontrol dan masukan artistik. Saat Anda merekrut pembuat konten untuk pekerjaan mereka, Anda mungkin harus bersandar dan memberi mereka lebih banyak kebebasan untuk merancang proyek itu sendiri.

Kelebihan bekerja dengan influencer:

1. Angka. Influencer biasanya memiliki banyak pengikut, dan menjangkau lebih banyak orang selalu merupakan keuntungan.
2. Influencer telah membangun kepercayaan dengan audiens mereka. Dukungan mereka akan membantu konsumen yang penasaran dan ragu-ragu mempercayai merek Anda.
3. Pengikut influencer yang tertarik dapat menjadi pengikut merek Anda juga. Dengan keingintahuan mereka yang terusik, mereka mungkin mengikuti akun Anda, berharap untuk melihat lebih banyak influencer kesayangan mereka.

Kontra bekerja dengan influencer:

1. Anda harus bekerja untuk menilai apakah influencer tertentu cocok untuk merek Anda. Apakah mereka memiliki prinsip yang sama, atau apakah mereka memiliki keahlian dan citra yang Anda butuhkan? Bagaimana mereka berinteraksi dengan pengikut mereka? Belajar yang akan mengarahkan Anda ke pasangan yang tepat.
2. Sekali lagi, influencer lebih berpusat pada keterlibatan pengguna. Mereka telah mengembangkan pengikut yang baik, tidak diragukan lagi. Jadi, jika Anda setuju dengan kualitas konten yang mereka rilis (yang mungkin tidak semenarik karya pembuat konten), maka ini tidak akan menjadi masalah.

Dengan Siapa Merek Anda Harus Bekerja?

Pertanyaan besarnya adalah: dengan siapa Anda bekerja?

Baik influencer maupun pembuat konten dapat memberikan hasil yang bermanfaat bagi merek Anda, dan memilih siapa yang akan diajak bekerja sama sebagian besar akan bergantung pada kebutuhan merek Anda.

Pertimbangkan pro dan kontra, serta layanan yang ingin Anda akses. Siapa pun yang tampaknya lebih sesuai dengan visi Anda akan menjadi pilihan yang sempurna.

Saat Anda menentukan pilihan, biarkan tips ini memandu Anda:

Kiat untuk Bekerja dengan Pembuat Konten

• Hormati keahlian mereka. Pembuat konten adalah master dari seni mereka sendiri. Ini adalah alasan utama mengapa Anda memilih mereka. Saat berkolaborasi, berbagi masukan sebagai merek adalah hal yang wajar, tetapi memercayai mereka untuk memberi Anda hasil terbaik untuk proyek akan memberi Anda hasil yang mengesankan dan hubungan kerja yang sehat.
• Lihat karya-karya mereka sebelumnya. Kemungkinan mereka telah bermitra dengan merek lain juga. Meminta sampel pekerjaan mereka sebelumnya dan mempelajari pengalaman mereka dalam berkolaborasi akan membantu Anda mengukur apakah mereka cocok untuk Anda.
• Tentukan tanggung jawab mereka. Jelas tentang ruang lingkup pekerjaan dan apa yang Anda butuhkan. Ini harus ditetapkan sejak dini dengan bantuan agenda pertemuan yang objektif dan kuat.
• Lacak kesuksesan kemitraan Anda. Tentu saja, berkolaborasi dengan pembuat konten hanyalah setengah dari prosesnya. Anda ingin melihat efektivitas proyek dan belajar darinya. Lakukan itu dengan membuat laporan pemasaran dan menggunakan alat pengoptimalan tingkat konversi untuk menerapkan wawasan Anda.

Tips Bekerja dengan Influencer

• Analisis audiens mereka dengan cermat. Apa demografi mayoritas pengikut mereka? Apakah mereka target konsumen Anda? Ini akan membantu Anda melihat apakah mereka adalah pilihan yang sempurna untuk merek Anda.
• Gunakan perangkat lunak manajemen proyek. Ini akan membantu Anda menangani banyak proyek sambil menjaga file Anda tetap rapi. Anda dapat melacak daftar tugas Anda dan membuat kemajuan bahkan jika Anda bekerja dari jarak jauh. Ini akan membuat pembicaraan dengan banyak orang (termasuk influencer yang merupakan bagian dari proyek) lancar dan terkini.
• Berikan instruksi yang jelas. Untuk menghindari perbedaan kreatif, jelaskan dengan jelas dengan instruksi merek spesifik Anda: skema warna, strategi saluran penjualan, apa yang harus dan tidak boleh dilakukan, detail proyek, tuntutan, dll. Dengan cara ini, Anda dapat bernegosiasi dan mencapai konsensus yang paling menguntungkan dan adil baik untuk merek maupun influencer.

Bacaan yang disarankan: Cara menemukan influencer untuk akun Instagram Anda dengan Combin Growth

Apakah Anda Siap Berkolaborasi dengan Pembuat Konten atau Influencer?

Seperti yang telah dibahas, ada persamaan dan perbedaan antara influencer dan pembuat konten, dan keduanya dapat membantu Anda mencapai tujuan spesifik Anda.

Meskipun mungkin untuk mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia dengan menemukan pembuat konten yang berpengaruh, membandingkan keduanya akan memberi Anda wawasan yang lebih dalam tentang siapa yang paling sesuai dengan visi merek Anda.

Apa pun yang Anda pilih, apakah itu influencer yang sedang tren atau pembuat konten artistik, pilihan terbaik untuk merek Anda akan selalu bergantung pada apa yang Anda butuhkan dan pasangan yang cocok untuk Anda.

Tentang Penulis:

Beatrice Manuel adalah Kepala Konten & Operasi di MediaBerry. Dia membantu merek menghubungkan konten dengan strategi untuk meningkatkan konversi menggunakan perpaduan cerdas antara psikologi, penceritaan, dan data. Ketika dia tidak jauh di dalam parit B2B, Anda akan menemukan novel-novelnya yang ditulis dalam pengejarannya seumur hidup untuk menjadi penulis yang diterbitkan dan terkenal.