Pemasaran Konten yang Konsisten: Cara Tetap Terhubung dengan Klien Hukum Anda

Calon klien yang mencari pengacara ingin tahu bahwa profesional yang mereka pekerjakan memiliki keahlian hukum untuk membantu mereka mencapai hasil terbaik. Pemasaran konten yang efektif memberikan peluang unik untuk memposisikan diri Anda sebagai pengacara yang berpengalaman dan berpengetahuan luas.

Dalam hal penulisan konten legal, pesan yang konsisten adalah salah satu faktor terpenting dalam membangun kepercayaan dengan pembaca Anda. Berikan informasi berharga dan dapat ditindaklanjuti yang menjawab pertanyaan mereka tentang bidang spesialisasi Anda.

Banyak pengacara yang sibuk membuat pilihan cerdas dengan menyewa firma profesional untuk membuat konten yang relevan dan berkualitas tinggi yang mendukung tujuan pemasaran mereka. Baik Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing pengembangan konten atau berencana melakukannya sendiri, ingatlah praktik terbaik ini untuk menarik dan melibatkan pembaca serta meningkatkan konversi klien.

Nilai Pemasaran Konten Legal

Pemasaran konten dapat memaksimalkan ROI anggaran pemasaran perusahaan Anda. Pertimbangkan data yang dilaporkan oleh Content Marketing Institute :

• Setiap dolar yang dihabiskan untuk pemasaran konten menghasilkan prospek tiga kali lipat dibandingkan satu dolar yang dihabiskan untuk iklan penelusuran berbayar.
• Biaya pemasaran konten 62% lebih murah dibandingkan pemasaran keluar tradisional dan menghasilkan prospek tiga kali lebih banyak.
• Usaha kecil yang memiliki blog melaporkan 126% lebih banyak prospek dibandingkan perusahaan sejenis yang tidak memiliki blog.
• Pemasaran konten menghasilkan tingkat konversi enam kali lipat tingkat konversi metode pemasaran tradisional.

Bahkan ketika perusahaan berinvestasi dalam layanan penulisan dari perusahaan pemasaran konten profesional, mereka masih cenderung menghemat uang dan memberikan hasil yang jauh lebih baik dibandingkan dengan metode pemasaran dan periklanan tradisional.

Mulailah Dengan Halaman Konten Utama

Halaman konten utama yang selalu hijau menjadi tulang punggung situs web legal Anda. Masing-masing harus fokus pada area praktik atau tujuan pengembangan bisnis dan menyoroti kata kunci populer yang relevan dengan topik tersebut. Misalnya, seorang pengacara yang berfokus pada hukum keluarga mungkin ingin mengembangkan halaman konten utama untuk perceraian, hak asuh anak, tunjangan anak, adopsi, perwalian, ayah, dan layanan penting lainnya yang dia tawarkan.

Semakin komprehensif dan kaya konten yang Anda berikan pada halaman ini, semakin baik posisi Anda untuk mencapai peringkat tinggi di Google dan mesin pencari lainnya. Faktanya, Jurnal Mesin Telusur mencatat bahwa tiga faktor terpenting Google ketika menilai kualitas laman untuk tujuan pemeringkatan mencakup “keahlian, otoritas, dan kepercayaan.”

Kembangkan Kalender Konten

Jika Anda ingin menarik dan mempertahankan pembaca, menerbitkan konten berkualitas tinggi adalah langkah paling penting. Kedua, pembaca Anda harus dapat mengandalkan jadwal posting reguler dengan pembaruan yang konsisten. Jika Anda menambahkan postingan blog baru setiap hari Jumat, seiring waktu pengunjung situs akan mulai mengandalkan konten tersebut.

Blog dengan postingan yang jarang biasanya mengalami pengurangan, yang berarti pembaca mengunjunginya sekali atau dua kali dan tidak pernah kembali lagi. Mesin pencari juga mendongkrak peringkat situs yang sering memposting konten baru. Semakin tua informasi di situs Anda, semakin kecil kemungkinan Anda muncul di laman pertama hasil penelusuran lokal.

Gunakan Kembali Konten Berharga

Dalam pemasaran konten, postingan blog bukan hanya postingan blog. Faktanya, tidak ada konten Anda yang stagnan. Semakin banyak cara Anda menggunakan sebuah artikel, semakin besar jangkauannya dan semakin baik laba atas investasi Anda. Pastikan untuk menyesuaikan pesan agar sesuai untuk setiap platform dengan memperhatikan jumlah kata dan karakter, judul yang menarik, dan gambar yang menarik.

Misalnya, praktik hukum keluarga dapat membuat serangkaian postingan blog yang menjawab pertanyaan umum klien tentang hak asuh anak, dukungan pasangan, pembagian properti, dan topik hangat lainnya. Setiap postingan harus disaring menjadi cuplikan singkat yang dapat digunakan untuk menarik pembaca di media sosial. Kemudian, Anda dapat mengambil statistik menarik dari setiap postingan untuk membuat infografis. Setelah Anda menyelesaikan seri blog Tanya Jawab, satukan postingan tersebut dan tawarkan sebagai whitepaper atau download e-book yang lebih panjang.

Melayani Audiens Anda

Jenis tulisan yang Anda perlukan untuk web sangat berbeda dengan tulisan yang mungkin Anda lakukan sebagai pengacara, yang memerlukan penggunaan bahasa hukum yang tepat. Saat online, jargon dan konsep hukum yang rumit tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke khalayak umum.

Sebaliknya, tulislah dengan gaya yang biasa Anda gunakan pada klien baru saat menjelaskan konsep hukum yang berlaku pada situasi mereka. Berusahalah untuk menjadi jelas, ringkas dan dapat dimengerti. Fokus untuk menunjukkan kepada pembaca Anda bagaimana Anda dapat memecahkan masalah spesifik mereka.

Memanfaatkan Media Sosial

Ungkapan “jika Anda membangunnya, mereka akan datang” tidak berlaku untuk situs web. Terhubung dengan klien dan calon klien Anda di media sosial akan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, sehingga pengunjung diharapkan akan beralih untuk mempekerjakan Anda untuk kebutuhan hukum mereka.

Berbagi postingan blog Anda di media sosial adalah awal yang baik, tetapi strategi Anda tidak boleh berakhir di situ. Anda dapat menyoroti ulasan dan testimoni klien, sertifikasi dan penghargaan industri, upaya layanan masyarakat, dan pertanyaan pembaca.

Jaga agar Pembaca tetap Terlibat

Saat menentukan peringkat situs Anda, mesin pencari juga melihat rasio pentalan. Angka ini mengacu pada pengunjung situs yang langsung meninggalkan halaman tanpa menghabiskan waktu membaca atau berinteraksi.

Fitur interaktif dan konten terperinci mendorong pembaca untuk tetap berada di halaman Anda. Pertimbangkan video, infografis, dan media berdurasi panjang untuk meningkatkan relevansi dan nilai Anda bagi pengunjung. Anda dapat menulis panduan yang dapat diunduh yang berpusat di sekitar area latihan Anda dan menggunakan strategi ini untuk mengumpulkan alamat email pengunjung.

Bagikan Berita yang Relevan

Siapkan peringatan Google yang terkait dengan area latihan Anda. Mempertimbangkan peristiwa terkini dan berita hukum yang memengaruhi pembaca Anda membantu menjadikan Anda sebagai pemimpin pemikiran. Ini juga merupakan sumber ide gratis untuk postingan blog Anda, tidak perlu bertukar pikiran.

Fokus pada pendidikan, bukan promosi, saat meliput topik sebagai bagian dari strategi pemasaran konten Anda. Menurut statistik yang dikutip Forbes pada tahun 2019, 90% orang yang menemukan kesuksesan pemasaran konten memprioritaskan pendidikan audiens dalam konten mereka.

Di BKA Content, kami berspesialisasi dalam strategi pemasaran konten yang efektif untuk para profesional sibuk yang percaya pada kekuatan memanfaatkan konten online tetapi tidak punya waktu untuk benar-benar menulis. Agar pemasaran konten legal berhasil, pemasaran konten harus menyampaikan pesan yang konsisten yang menyoroti pengetahuan yang dapat dipercaya di bidang praktik Anda. Toko konten kami siap membantu kebutuhan menulis Anda baik besar maupun kecil, dengan tim penulis profesional yang terlatih dalam praktik terbaik SEO. Hubungi kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu perusahaan Anda bersinar secara online.