Membandingkan Instapage vs. Secara Optimal: Perbedaan Personalisasi di Setiap Platform

Personalisasi adalah kata yang sangat populer dalam pemasaran dan periklanan digital sehingga sulit untuk mengetahui apa yang harus dipersonalisasi dalam kampanye dan perangkat lunak mana yang digunakan. Membandingkan perangkat lunak halaman arahan untuk personalisasi juga bisa membuat kewalahan karena semakin banyak perusahaan memasuki pasar. Dan mungkin solusi paling top-of-mind di pasar adalah Optimizely.

Satu pertanyaan yang sering kami tanyakan oleh prospek dan pemasar digital adalah:

Saya sudah menggunakan Optimizely untuk personalisasi, mengapa saya membutuhkan solusi atau Instapage lain untuk mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik?

Hanya karena Optimizely adalah platform eksperimen terkemuka, bukan berarti itu yang terbaik untuk semua kasus penggunaan pelanggan.

Sebelum kita membandingkan Instapage dengan Optimizely, mari kita definisikan secara singkat perangkat lunak personalisasi apa yang membantu pemasar mencapainya.

Apa itu perangkat lunak personalisasi?

Perangkat lunak personalisasi memungkinkan Anda menyesuaikan pengalaman online dan audiens target mikro berdasarkan perilaku pengguna dan poin data yang dikumpulkan dari platform iklan seperti Google dan Facebook.

Optimizely adalah salah satu solusi yang digunakan oleh banyak pemasar dan agensi untuk personalisasi situs web. Namun, untuk berhasil dalam pemasaran dan periklanan digital, kampanye Anda layak mendapatkan lebih dari sekadar personalisasi situs web.

Apa yang ditawarkan oleh personalisasi Optimizely kepada pemasar?

Secara optimal menawarkan personalisasi/eksperimen sisi-klien dan sisi-server. Namun, memilih di antara dua opsi berarti harus memilih antara pengalaman halaman hasil personalisasi yang lebih relevan dengan pemuatan halaman yang lebih lambat atau pengalaman relevan yang memerlukan sumber daya developer yang signifikan:

Saat Anda memilih personalisasi sisi klien, Anda berisiko membuat halaman pemuatan lambat, yang telah terbukti meningkatkan rasio pentalan dan menurunkan keterlibatan pengguna.

Menurut Google, ketika waktu muat halaman meningkat dari satu menjadi tiga detik, kemungkinan terpental pengunjung seluler melonjak menjadi 32% dan ketika waktu muat halaman meningkat, rasio pentalan bahkan lebih drastis:

Personalisasi halaman arahan pasca-klik Anda tidak akan ada gunanya bagi Anda jika pengunjung terus terpental karena waktu muat yang lambat.

Beberapa kekurangan dengan Optimizely

Bahkan jika Anda menginvestasikan sumber daya dan meminta pengembang mengatur personalisasi Anda setiap saat untuk menghindari pemuatan halaman yang lambat, Anda tetap tidak akan dapat menggunakan "mesin statistik" Optimizely (alias analitik) tanpa membeli produk rekayasa X Full Stack mereka yang membutuhkan bahkan lebih banyak sumber daya pengembangan.

Selain itu, Optimizely tidak menawarkan solusi desain khusus dan karenanya membatasi personalisasi pada pertukaran atau penghapusan konten dasar. Misalnya, dengan Optimizely, jika Anda ingin mengubah tata letak halaman, yang telah terbukti berdampak signifikan pada konversi, Anda akan mengalami masalah respons multi-perangkat yang serius, kecuali jika Anda memiliki kode kustom insinyur front-end perubahan tata letak ini.

Pada titik ini, tidak salah untuk bertanya-tanya mengapa Anda tidak hanya merekayasa platform Anda sendiri berdasarkan jumlah pengembang yang Anda perlukan.

Optimizely tidak dibuat untuk berfokus terutama pada memfasilitasi konversi iklan dan oleh karena itu mengambil pendekatan yang terlalu luas untuk memfasilitasi konversi di seluruh aplikasi web, aplikasi seluler, dan situs web.

Bagaimana personalisasi Instapage berbeda dari Optimizely

Instapage dibuat khusus untuk memfasilitasi dan merampingkan konversi dari lalu lintas iklan Anda. Platform kami dibuat untuk mengoptimalkan, mempersonalisasi, dan menskalakan halaman arahan pasca-klik, sehingga sepenuhnya berfokus pada konversi iklan.

Tidak hanya itu, kami menyediakan kemampuan pembuatan pengalaman halaman yang memungkinkan perubahan desain yang kuat dengan kecepatan desain, bukan rekayasa. Kami yakin personalisasi seharusnya tidak memerlukan pengembang sama sekali. Solusi Personalisasi kami memungkinkan personalisasi iklan-ke-halaman 1:1 tidak seperti produk lain di pasaran:

Dengan Personalisasi Instapage, Anda dapat menambahkan pengalaman unik untuk audiens baru ke halaman yang sudah ada. Cukup identifikasi sub-segmen baru dengan kumpulan parameter UTM baru, buat pengalaman baru, dan lampirkan ke audiens. Pengunjung di segmen tersebut kemudian akan mulai melihat pengalaman secara real-time. Pengalaman Anda yang lain tidak akan tersentuh:

Apa lagi yang berbeda?

Setiap iklan berhak mendapatkan laman landas pasca-kliknya sendiri, jadi kami membantu Anda mempersonalisasi kampanye iklan Anda dengan mempersonalisasi pengalaman tersebut. Untuk melakukan ini, kami menawarkan fitur desain khusus seperti Instablocks™, dan Global Blocks untuk membantu Anda tidak hanya membuat tetapi juga menskalakan halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi. Meskipun kemampuan Optimizely untuk mengubah konten sangat kuat, mampu melakukan hal-hal seperti menyuntikkan blok konten yang dirancang khusus dan khusus audiens jauh melampaui ini:

Fitur desain dan pengujian khusus lainnya yang kami tawarkan meliputi:

• Pengalaman Laman Responsif: laman landas pasca-klik merespons secara otomatis agar sesuai dengan layar dan browser yang sedang dilihat.
• AMP Builder: Buat halaman yang sangat cepat dan sesuai AMP dalam hitungan menit untuk meningkatkan konversi seluler.
• Peta panas dan pengujian A/B: Optimalkan konversi dengan mudah dengan menganalisis tindakan pengunjung dan pengujian terpisah tanpa memerlukan pengembang.
• Kolaborasi waktu nyata: Percepat tinjauan desain dengan klien dan tim internal Anda dengan berkolaborasi dalam satu lokasi terpadu.

Sebuah analogi: Membandingkan Secara Optimal dengan Instapage

Pertimbangkan analogi ini saat Anda membandingkan pengalaman personalisasi Optimalkan dengan Instapage… Secara optimal membuat mobil sedangkan Instapage membuat kereta api.

Sebuah mobil dapat memilih banyak rute untuk sampai ke suatu tujuan. Namun mereka bisa sangat tidak efisien karena dapat mengalami lalu lintas yang memperlambat waktu kedatangan (personalisasi dan eksperimen sisi klien) dan memerlukan pencarian tempat parkir (membutuhkan pengembang). Sementara itu, kereta dibangun untuk membawa Anda ke lokasi yang tepat secepat dan seefisien mungkin.

Pahami perbedaan dalam perangkat lunak personalisasi

Membandingkan personalisasi Optimizely dengan Instapage tidak sejelas kelihatannya. Solusinya hanya… berbeda… karena setiap platform dirancang untuk tujuan yang berbeda.

Optimizely adalah alat yang efektif jika Anda ingin mengoptimalkan situs web, aplikasi web, atau aplikasi seluler. Namun, Instapage paling cocok jika tujuan Anda adalah mempersonalisasi pengalaman halaman arahan pasca-klik dan merampingkan konversi dari lalu lintas iklan Anda.

Untuk melihat solusi personalisasi Instapage beraksi, dapatkan demo Personalisasi di sini.