Pamerkan Budaya Perusahaan Anda di Media Sosial Dengan 5 Tips Terbaik Kami

Media sosial adalah alat perekrutan masuk yang penting untuk menunjukkan dan memberi tahu pelamar potensial tentang budaya perusahaan Anda, tetapi perekrutan dan retensi yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar mempromosikan budaya perusahaan di pos media sosial.

2020 dan pandemi COVID-19 mempercepat adopsi teknologi — dan studi Glassdoor pra-pandemi telah melaporkan 79% pencari kerja menggunakan media sosial dalam pencarian mereka.

Budaya bisnis dan hubungan rekan kerja juga telah berkembang secara online, karena perusahaan belajar menavigasi lanskap pergeseran pekerjaan jarak jauh dan di kantor , dan platform media sosial membantu menyediakan beberapa struktur dan rasa "tempat" yang digunakan kantor untuk melayani.

Menurut Harvard Business Review, 82% karyawan berpikir media sosial dapat meningkatkan hubungan profesional mereka, dan karyawan yang menggunakan media sosial untuk terhubung dengan rekan kerja cenderung lebih termotivasi dan memiliki ide-ide yang lebih inovatif .

Jadi, penting untuk tidak hanya mempromosikan budaya perusahaan di media sosial, tetapi juga benar-benar memelihara dan menumbuhkan budaya itu sejak awal. Dan seiring para pemberi kerja bersaing untuk mendapatkan bakat dalam lanskap profesional yang telah disingkirkan oleh pekerjaan jarak jauh, mempromosikan budaya perusahaan di media sosial dapat membantu Anda menarik calon karyawan yang menyukai apa yang mereka lihat — yang dapat membantu Anda menemukan yang lebih cocok , lebih cepat.

Bagaimana Anda bisa menyoroti budaya karyawan dan tempat kerja di media sosial?

1. Tentukan dan artikulasikan budaya perusahaan Anda

“Kami memiliki budaya perusahaan yang hebat.”

"Orang-orang kami adalah yang terbaik."

Terdengar akrab? Memang benar, ketika diminta untuk mendefinisikan budaya mereka, banyak perusahaan yang kesulitan mengidentifikasi apa yang membuat budaya mereka istimewa.

Sebelum Anda mengkomunikasikan budaya Anda kepada dunia, Anda perlu mendefinisikannya dengan cara yang nyata dan tidak berwujud . Di Weidert Group, kode budaya kami adalah seperangkat prinsip yang diartikulasikan yang kami ulangi lagi dan lagi, sebagai individu dan sebagai tim, untuk menilai seberapa baik kami memenuhi janji kami .

Wawancara informal dengan karyawan bisa menjadi awal yang baik. Jika Anda benar-benar memiliki budaya yang hebat, orang akan ingin membicarakan mengapa mereka senang datang ke tempat kerja setiap hari. Ketika Anda mendengar langsung tentang perasaan positif karyawan terhadap perusahaan Anda dan rekan kerja mereka, Anda akan memahami apa yang membedakan budaya Anda.

Pertimbangkan untuk mengatur pertemuan singkat atau meminta masukan survei menggunakan pertanyaan terbuka. Beberapa mungkin termasuk:

• Apa yang membuat Anda bangga bekerja di sini?
• Dengan cara apa Anda melihat perusahaan kami merayakan kesuksesan?
• Bagaimana anggota tim memperbaiki masalah atau kesalahan?
• Apa bagian favorit Anda dari hari kerja atau minggu?
• Menurut Anda, bagaimana perusahaan dilihat oleh masyarakat? Oleh pesaing kita?
• Bagaimana perusahaan mendukung pertumbuhan pribadi dan profesional Anda?
• Apakah Anda akan merekomendasikan perusahaan kami kepada seorang teman? Mengapa atau mengapa tidak?

Pertanyaan-pertanyaan ini hanyalah titik awal. Jawabannya, semuanya, harus menggambarkan budaya Anda dalam tindakan . Hasilnya — budaya perusahaan Anda, ditentukan — dapat mengatur panggung untuk mengartikulasikan dan mempromosikannya , sehingga mudah bagi calon rekrutan, serta pelanggan, untuk menemukan dan melihat sendiri.

Itu berarti mengembangkan bahasa budaya Anda berdasarkan kosa kata Anda sehari-hari dan memasukkan elemen gaya ke dalam kata-kata dan gambar yang mengekspresikan ide-ide besar di balik kesuksesan Anda.

Menangkap budaya Anda dalam kata-kata dan gambar memberi Anda bahan mentah untuk membangun dan membuat konten media sosial yang secara akurat mengungkapkan siapa Anda, apa yang Anda hargai, dan mengapa.

2. Pilih platform media sosial yang tepat

Setiap platform media sosial memiliki daya tarik, nada dan estetika generasinya sendiri, dan alat pengguna yang menjadikannya pilihan yang tepat untuk beberapa, tetapi tidak semua, bisnis. Anda harus menyesuaikan pesan media sosial Anda dengan platform dan target audiens dalam pikiran. Jangan berencana hanya menyalin dan menempel di semua situs media sosial Anda.

Jika salah satu tujuan Anda mempromosikan budaya perusahaan di media sosial adalah untuk menarik bakat, Anda dapat mempertimbangkan untuk bergerak melampaui tiga besar — ​​LinkedIn, Facebook, dan Twitter. Ini adalah platform utama untuk menarik rekrutan profesional — dengan LinkedIn menawarkan 3 orang yang dipekerjakan per menit di situsnya. Ruang lain, seperti Instagram, mungkin berguna untuk menarik audiens yang lebih muda. Tetapi di mana pun Anda memutuskan untuk membuat profil dan posting perusahaan, lakukanlah dengan penuh pertimbangan dan tujuan.

Kiat pro: Platform apa pun yang Anda pilih, tetap terkini . Situs media sosial berkembang dengan kecepatan yang relatif cepat, dan itu berarti mengubah alat dan fitur, algoritme, bahkan statistik pengguna. Jika Anda memerlukan informasi lebih lanjut untuk membantu menentukan situs mana yang akan dipilih, kami memiliki 37 statistik tentang penggunaan media sosial B2B yang dapat membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang ada di luar sana.

3. Buat rencana media sosial

Kehadiran media sosial membutuhkan setidaknya sedikit spontanitas dan ruang untuk menanggapi berita, dan memposting tentang peristiwa menyenangkan dan tak terduga di tempat kerja membantu menggambarkan budaya dan suasana kerja yang berkembang .

Tetapi sama seperti Anda merencanakan jadwal blog dan email Anda sebagai bagian dari rencana pemasaran masuk Anda, Anda pasti ingin merencanakan setidaknya beberapa konten media sosial Anda sebelumnya. Memiliki rencana memastikan posting yang konsisten, dan dapat membantu Anda membuat lebih banyak variasi posting yang benar-benar menyoroti budaya seluruh tim Anda.

Saat membuat rencana posting media sosial Anda, ikuti panduan umum berikut:

• Mulailah konsisten dan tetap konsisten. Rencanakan untuk memposting beberapa kali seminggu di setiap platform. Postingan yang berkualitas mendapatkan perhatian yang lebih baik daripada kuantitas, jadi memposting setiap hari tidak sepadan jika Anda tidak membuat konten yang solid untuk postingan Anda. Sedikit waktu ekstra untuk membuat konten yang bermanfaat dapat meningkatkan keterlibatan , dan suka serta berbagi itu meningkatkan visibilitas Anda. Ini sangat penting untuk bisnis, karena beberapa algoritme saluran media sosial tidak selalu mendukung halaman perusahaan — mereka lebih suka Anda membayar untuk visibilitas.
• Rencanakan sebelumnya. Menjadwalkan posting membantu menjaga pekerjaan media sosial Anda tetap terkendali. Alat penjadwalan sosial seperti HubSpot atau Hootsuite dapat membuatnya jauh lebih mudah, dan fitur analitiknya dapat membantu Anda mendapatkan gambaran yang lebih jelas tentang keterlibatan di seluruh saluran.
• Buat jadwal. Anda dapat menggunakan tema dan ide konten untuk menyusun jadwal posting Anda, untuk menyeimbangkan antara konten yang lebih berfokus pada bisnis dan sorotan budaya perusahaan. Mengapa tidak mengadakan “Senin Motivasi”, “Jumat Menyenangkan”, atau hari bertema berulang yang ditentukan? Anda dapat menampilkan tema atau topik selama bulan tertentu atau memilih hari tertentu dalam seminggu untuk posting budaya Anda.

Apa pun konten yang Anda tampilkan, tetap terlibat dengan persona pembeli, calon rekrutan, dan komunitas lokal dengan membuat jadwal . Di bawah ini adalah contoh tampilannya, tetapi perlu diingat bahwa Anda tidak perlu memposting setiap hari.

• Tujuan ulang posting. Setelah Anda mengambil konten, jangan hanya membuat postingan untuk satu platform. Dapatkan lebih banyak jarak tempuh dengan membuat penyesuaian yang sesuai untuk jumlah kata, nada, gambar, dan lainnya, serta gunakan konsep dan konten di berbagai platform. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengembangkan kehadiran dan memperkuat identitas Anda di seluruh saluran tanpa menghabiskan terlalu banyak waktu untuk menemukan dan menyortir konten. Gunakan waktu ekstra untuk memastikan posting sesuai dengan lingkungan media sosial yang berbeda.
• Posting pada waktu terbaik. Apakah pengguna LinkedIn melihat konten pada waktu yang sama dengan pengguna Facebook? Tidak. Tahukah Anda bahwa hari Rabu adalah hari terbaik untuk memposting di Twitter? Itu benar. Variasikan waktu posting Anda berdasarkan kapan audiens target ideal Anda kemungkinan besar akan melihat konten Anda. Infografis ini menawarkan referensi cepat dengan rekomendasi untuk situs media sosial utama, dan HubSpot menawarkan data berbasis penelitian tentang waktu posting LinkedIn yang ideal menurut industri.

Kiat pro: Jangan menyimpang terlalu jauh dalam membedakan pos di seluruh saluran. Apa pun platform yang Anda pilih, biografi dan identitas perusahaan Anda harus tetap konsisten . Sertakan ringkasan pernyataan misi Anda, dan gunakan logo Anda saat ini di gambar profil Anda. Tulis deskripsi yang bijaksana untuk bio dan papan Anda karena tag tersebut berkontribusi pada SEO Anda.

TERKAIT: LIHAT PANDUAN LENGKAP KAMI UNTUK MEDIA SOSIAL UNTUK INDUSTRI KOMPLEKS

4. Gunakan berbagai jenis konten dan media

Bangun dari campuran sumber konten. Postingan budaya biasanya berasal dari dalam organisasi Anda sendiri, tetapi tautan ke karya yang dipublikasikan juga dapat mendukung pengiriman pesan Anda. Berbagi pos dari perusahaan yang memiliki kesamaan dengan Anda juga dapat membantu menunjukkan budaya Anda.

Seimbangkan keunikan dan kesenangan dengan konten yang lebih dalam dan lebih serius. Karyawan Anda memiliki kepribadian yang hebat; mungkin mereka juga berwenang pada subjek dalam industri Anda. Memperkenalkan staf di media sosial menciptakan peluang untuk mencerminkan kedua kebenaran ini. Meme atau infografis subjek industri, kutipan karyawan, dan perspektif perusahaan Anda tentang subjek penting semuanya mencerminkan budaya Anda.

Foto menarik minat dan mendukung pengiriman pesan. Anda bisa mendapatkan banyak hal dengan gambar yang bagus. Anda juga dapat menarik perhatian untuk meningkatkan keterlibatan dan visibilitas untuk konten teks posting Anda. Perhatikan jumlah karakter, dan tetap ringkas.

Punya perpustakaan GIF? Membuat GIF yang singkat dan hidup dapat membantu Anda membangun tema visual yang menyenangkan yang dapat Anda gunakan untuk pesan berulang yang mengenali karyawan atas pencapaian, promosi, pencapaian, dan banyak lagi. Mereka juga dapat membawa ringan dan humor untuk posting bertema liburan.

Gunakan video. Saya akan lalai jika saya tidak memuji keefektifan video dalam upaya merekrut dan mengkomunikasikan budaya Anda. Sementara kata-kata tertulis dapat memberi tahu seseorang tentang budaya Anda, video dapat menunjukkan dan menceritakannya . Video adalah alat yang sempurna untuk menangkap nuansa halus, bahasa tubuh, dan interaksi antara karyawan Anda yang menunjukkan bagaimana mereka menghormati dan menikmati kolaborasi.

5. Bangun variasi ke dalam konten Anda

Satu hal hebat tentang media sosial adalah memungkinkan Anda untuk menunjukkan sisi berbeda dari organisasi Anda, dan bahkan terlibat dalam percakapan dan konten yang mungkin terasa tidak pada tempatnya di situs web Anda atau dalam email. Berikut adalah beberapa ide tentang cara menyoroti karyawan di media sosial dan meningkatkan kehadiran sosial Anda:

Pilih tema atau topik. Pertimbangkan statistik menarik tentang industri Anda, atau inisiatif karyawan yang ingin Anda soroti. Mungkin organisasi Anda mendukung lembaga nonprofit lokal tertentu atau acara komunitas. Ini adalah peluang bagus untuk berbagi dan menunjukkan orang seperti apa yang bekerja di organisasi Anda.

Temukan hit terbesar Anda , dan bagikan cinta untuk mereka di luar tim karyawan Anda. Misalnya, di antara klub karyawan Weidert Group, dengan karyawan jarak jauh yang bertemu secara virtual selama periode kerja dari rumah, adalah Klub Beer:30 yang populer.

Pekerjaan kami tentu saja tidak semuanya menyenangkan dan permainan, tetapi kami menikmati kebersamaan satu sama lain — dan terkadang menunjukkan sisi menyenangkan dari organisasi dan industri Anda dapat mengundang calon rekrutan dan pelanggan. Beri merek konten Anda terkait dengan topik yang Anda pilih, dan bangun struktur ke dalam strategi posting sosial Anda.

Campurkan. Tunjukkan banyak cara karyawan terlibat : pesta perusahaan, happy hour, acara membangun tim, menjadi sukarelawan, kostum Halloween, berkolaborasi di lantai pabrik, bekerja sama dalam peluncuran produk, atau acara penting perusahaan lainnya. Sertakan testimoni orang dalam bila perlu, dan tanyakan ide budaya perusahaan kepada karyawan. Anda tidak dapat memalsukan budaya yang kuat, jadi buat konten yang menceritakannya seperti apa adanya.

Dorong karyawan untuk memposting, menyukai, dan berbagi. Ketika karyawan Anda terlibat dalam berbagi konten media sosial Anda, itu tidak hanya membantu menyebarkan pesan Anda jauh dan luas; advokasi karyawan juga memberikan kredibilitas dan keaslian yang lebih besar pada konten Anda.

Bagaimana dan apa yang Anda pilih untuk disoroti tentang budaya perusahaan Anda berbeda-beda di setiap perusahaan. Pabrikan industri mungkin tidak berbagi konten, estetika, atau nada yang sama dengan agen pemasaran.

Tetapi lima pedoman utama ini dapat membuat jalan pintas untuk mengidentifikasi dan mengomunikasikan seperti apa budaya Anda, memilih bagaimana dan di mana Anda ingin memamerkannya secara online, dan menyusun rencana untuk mempromosikannya secara efektif. Secara keseluruhan, ini adalah awal universal yang baik bagi perusahaan mana pun yang ingin memaksimalkan upaya perekrutan masuknya.

Menarik orang dan bakat yang tepat selalu menjadi tantangan; perubahan dalam teknologi dan lanskap kompetitif telah menambah kompleksitas perekrutan. Sama seperti pemasaran inbound yang sangat cocok untuk produk dan layanan di industri dan pasar yang kompleks, penggunaan prinsip inbound yang strategis dapat memberikan hasil yang berarti bagi proses perekrutan Anda.

Panduan kami, Inbound Recruiting Essentials for Industrial Sectors, dapat membantu Anda menggunakan konten masuk untuk menarik karyawan baru secara lebih efektif, mengubah budaya Anda menjadi daya tarik dan kekuatan keterlibatan, dan menunjukkan kepada calon karyawan apa yang hebat tentang perusahaan Anda. Cukup klik tautan di bawah ini untuk memulai.