Berkomunikasi Pada Tanggal Penting: Dampak Terjamin

Salah satu aturan emas dalam komunikasi adalah mengetahui kapan saat yang tepat untuk meluncurkan pesan Anda. Kalender internasional penuh dengan tanggal-tanggal penting yang penting bagi banyak budaya yang berbeda — ini adalah perayaan yang semua orang ingin menjadi bagiannya. Dan sekarang semuanya serba digital, siapa pun dapat berpartisipasi. Itulah yang menjadikan kesempatan ini sebagai peluang PR yang sempurna untuk memfokuskan konten, perencanaan acara, dan bahkan peluncuran produk kami. Dan menempatkan merek ke dalam konteks hari penting tahun ini sangat penting.

Namun, Anda harus berpikir strategis. Apakah meluncurkan sesuatu pada hari yang sama dengan Natal atau Hari Ayah selalu merupakan ide yang bagus? Mendapatkan tingkat dampak tertentu adalah penting, dan Anda harus memastikan apa yang Anda luncurkan sesuai dengan konteks hari penting. Itu harus melengkapi kesempatan untuk mendapatkan visibilitas secara organik. Buat komunitas Anda ingin terlibat dengan konten Anda, yang akan menentukan hasil Anda.
Itulah mengapa penting untuk memahami beberapa variabel yang dapat mempengaruhi hasil keseluruhan. Mari kita lihat mereka:

Apa yang terjadi pada tanggal-tanggal penting?

Acara yang dirayakan oleh banyak orang sangat ideal untuk promosi dan keterlibatan karena beberapa efek:

• Efek “kita semua adalah satu” , membuat grup dengan mudah mengidentifikasi pesan karena mewakili kesamaan yang dimiliki semua orang.
• Efek “hanya satu hari” yang juga memiliki dampak kuat pada perilaku bawah sadar penonton, menghasilkan perasaan segera dan urgensi untuk mengonsumsi konten pada hari itu.
• Efek "nilai terkait" di mana konsumen menghubungkan nilai mereka sendiri dengan pesan merek.
• "Efek relevansi" di mana konten merek dibagikan di berbagai saluran tradisional dan online dan mendapat liputan besar.

Namun, tidak semua tanggal di kalender sama efektifnya. Jelas bahwa kita lebih cenderung untuk berbagi dan mengonsumsi konten yang membuat kita terikat secara emosional. Itulah mengapa merek yang berkomunikasi pada tanggal-tanggal penting harus selalu menilai hari dan kelompok yang merayakannya untuk memastikan bahwa pesan mereka terwakili dengan cara yang benar.

Mari kita lihat beberapa merek dan kampanye komunikasi mereka di mana mereka menggunakan tanggal penting untuk menjangkau audiens yang lebih besar:

NASA dan selfie Bumi

Hari Bumi Sedunia diperingati secara internasional pada tanggal 22 April. Hari resmi dibuat oleh Gaylord Nelson sebagai sarana bagi semua orang untuk “mengakui planet Bumi sebagai rumah kita.” NASA, badan antariksa AS, meluncurkan kampanye transmedia yang membuat asosiasi menarik: pencarian kehidupan baru di planet yang berbeda dibandingkan dengan kehidupan di planet Bumi. Agak ambisius, bukan begitu? Untuk mempromosikannya, tagar #NoPlaceLikeHome dan mengundang pengikut mereka di media sosial untuk berbagi foto selfie yang diambil di tempat favorit mereka. Kemudian mereka membuat visual planet Bumi yang terdiri dari semua selfie yang mereka terima. Ini diluncurkan pada tahun 2014 dan berlanjut pada tahun 2015 ketika pengikut dari komunitas mereka mengirimkan lebih dari 36 ribu selfie yang berbeda untuk mengambil bagian dalam kampanye.

Ini adalah contoh sempurna dari efek "kita semua adalah satu". Mereka memiliki begitu banyak orang yang berpartisipasi dengan mengirimkan pesan mendalam pada hari yang ditargetkan. Mereka menggunakan tagline "Mari kita jelajahi planet asal kita juga," mengatakan bahwa meskipun misi mereka adalah untuk melihat Bumi dari luar angkasa, bahwa pada hari Bumi mereka akan membuat gambar Bumi yang terdiri dari semua penghuninya.

Semakin banyak merek, khususnya di industri mobil dan teknologi telah membuat asosiasi menarik lainnya pada hari itu dengan pesan pelestarian lingkungan dan hijau. Mereka telah meluncurkan kampanye untuk mencoba meningkatkan citra perusahaan merek mereka dan menunjukkan sisi yang lebih "ramah lingkungan" untuk bisnis mereka.

Anda mungkin melihat Super Black, tetapi LEAF pasti berwarna hijau. #Hari Bumi pic.twitter.com/KttJeHp2N3

— Nissan (@NissanUSA) 22 April 2015

Doodle Strategis

Google adalah merek yang sangat baik dalam memanfaatkan hubungan emosional antara pengguna dan tanggal tertentu. Saat Google menerbitkan Doodle yang kreatif dan sangat emosional, konten mereka mendapat perhatian dari hampir seluruh dunia digital. Inilah yang terjadi pada Hari Bumi, ketika mereka mengalahkan diri mereka sendiri dengan kampanye yang mengundang pengguna untuk berpartisipasi dengan mengikuti tes yang menyenangkan: jenis hewan apa Anda? Kemudian mereka meminta pengguna untuk membagikan hasil mereka di media sosial. Mereka bahkan memiliki kolaborasi influencer sebagai bagian dari kampanye mereka dengan selebriti seperti Edward Norton dan Jared Leto berbicara tentang hasil mereka dalam sebuah video yang mendorong masyarakat untuk memberikan sumbangan kepada organisasi konservasi internasional.

Cara membuat pesan Anda menonjol

Selain memilih hari yang tepat sesuai dengan nilai audiens target Anda, penting juga untuk memastikan bahwa pesan Anda menonjol dari kampanye lain yang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen. Itulah mengapa antisipasi adalah elemen kunci yang benar-benar dapat membuat semua perbedaan dan memberi merek Anda dampak keseluruhan yang lebih besar di akhir kampanye . Burger King melakukannya, menantang McDonalds pada Hari Perdamaian Dunia 2015.

Ide yang menarik, bukan? Burger King tahu bahwa hari ini penting mengingat semua konflik bersenjata yang terjadi di dunia dan mengetahui bahwa pesaing utama mereka McDonald's sedang merencanakan kampanye untuk memperingati hari itu. Sebagai gantinya, keduanya menciptakan produk baru yang disebut McWhopper, yang terbuat dari bahan-bahan dari kedua merek untuk menunjukkan kedamaian di antara mereka.

Namun, ketika saatnya tiba untuk mengumumkan kampanye, Burger King melanjutkan rencana mereka sendiri tanpa peringatan dari McDonald's. Hal ini menyebabkan banyak konflik — beberapa berpikir bahwa hal itu akan sangat mempengaruhi reputasi mereka, sementara yang lain melihatnya sebagai suatu kejeniusan. Apakah Anda melihatnya sebagai strategis atau tidak, ini adalah contoh yang baik dari manfaat dan risiko yang terkait dengan berkomunikasi pada tanggal penting. Selalu waspada.

Membuat tanggal kunci Anda sendiri

Jika Anda tidak dapat menemukan tanggal yang cocok untuk merek Anda, jadilah pemasar yang cerdas dan berdandanlah! Itulah yang dilakukan oleh chef TV Jamie Oliver dengan menciptakan Food Revolution Day yang menjadi kampanye multimedia yang digelar setiap tahun. Jamie menarik perhatian orang dalam skala besar melalui petisi change.org-nya dan menciptakan hari khusus untuk mendukung kebiasaan makan yang sehat dengan menggunakan beberapa elemen:

• Membuat situs dan akun media sosial khusus untuk kampanye.
• Mengundang orang-orang terkenal untuk bergabung dalam kampanye sebagai duta besar seperti Paul McCartney, Hugh Jackman, dan Jamie Cullum.
• Pembuatan video, salah satunya menampilkan artis-artis ini nge-rap nomor hip-hop diikuti dengan tagar #FoodRevolutionDay

Jaime mengerahkan semua upaya ini untuk mencapai 1 juta tanda tangan yang meyakinkan negara-negara anggota G20 untuk memasukkan pendidikan untuk makan sehat di semua sekolah mereka.

Tanggal penting apa yang paling berhasil untuk kampanye komunikasi Anda? Bagikan mereka!