8 Kesalahan Umum Terungkap Selama Audit SEO

Setelah melakukan audit SEO di situs web selama lebih dari 10 tahun, saya telah mengaudit banyak situs web. Dalam beberapa tahun terakhir, saya telah memperhatikan tren yang tidak menguntungkan dalam beberapa kesalahan umum yang dilakukan pemilik situs web. Saya akhirnya harus menunjukkan kesalahan yang sama ini di hampir setiap audit SEO yang telah saya selesaikan dalam satu tahun terakhir ini. Kesalahannya adalah apa yang saya sebut kesalahan umum situs web dan desain web–itu adalah masalah situs web dan bukan masalah optimisasi mesin pencari. Apapun, masalah ini berpengaruh pada lalu lintas situs web dan visibilitas dalam hasil mesin pencari. Jadi, saya harus menunjukkannya selama audit SEO teknis yang saya lakukan untuk klien.

Saya menyebut kesalahan ini kesalahan umum karena 8 dari 10 audit SEO teknis yang saya lakukan dalam dua tahun terakhir memiliki setidaknya 80 persen dari masalah ini. Saya tidak keberatan bahwa situs web memiliki masalah ini sebelum mereka datang kepada saya untuk audit pengoptimalan mesin telusur. Saya bisa membuatnya menjadi keamanan kerja sebagai konsultan SEO. Namun, mari kita tinjau 8 kesalahan umum yang saya temui selama audit SEO. Periksa untuk melihat apakah situs web Anda melakukan kesalahan ini. Jika ya, menggunakan OnCrawl akan membantu mengidentifikasi dan memperbaiki masalah ini. Saya telah merinci setiap masalah di bawah ini, menjelaskan mengapa masalah itu penting, dan bagaimana menggunakan OnCrawl dapat membantu Anda memperbaiki masalah tersebut.

1. Migrasi HTTP ke HTTPs Buruk
2. Masalah Konten Duplikat
3. Menu Mega dan Tautan Internal
4. Masalah Struktur Situs
5. Konten dan Halaman Yatim
6. Masalah Tautan, Tautan Buruk dan Kualitas Rendah
7. Optimasi Lebih atau Tanpa Optimasi
8. Penggunaan Kode atau Arahan yang Salah

Kesalahan Umum: Migrasi HTTP ke HTTPs Buruk

Saya melihat kesalahan ini tidak hanya selama audit SEO, tetapi hanya dengan menjelajahi web. Indikator utama bahwa ada masalah adalah simbol kunci yang rusak di browser. Jika Anda mengunjungi situs web yang memiliki simbol kunci yang rusak, maka situs tersebut mengalami masalah ini. Saat situs web dipindahkan dari HTTP ke HTTP (dari versi tidak aman ke versi aman (SSL), setiap penyebutan dan tautan internal pada nama domain harus diubah menjadi HTTP. Artinya, jika kode sumber situs web merujuk pada gambar ( semua situs memiliki gambar), itu harus memuat gambar itu melalui HTTP dan bukan HTTP. Jika merujuk HTTP seperti ini:

< img src=”https://www.oncrawl.com/images/logo.png” alt=”Logo OnCrawl” />

halaman di mana kode itu muncul akan menunjukkan simbol kunci yang rusak. URL untuk OnCrawl.com harus berupa HTTP dan bukan HTTP seperti yang ditunjukkan di atas. Masalah terkait lainnya adalah tautan internal dan bagaimana halaman terhubung satu sama lain di situs web. Situs web yang dimigrasikan dengan benar dari HTTP ke HTTP akan selalu tertaut dari satu halaman ke halaman lain menggunakan URL HTTP di tautan, dan bukan HTTP. Jika link di situs tersebut seperti ini:

< a href=” https://www.oncrawl.com/support/”>Hubungi Dukungan

dan menautkan ke URL HTTP, maka kemungkinan besar ini akan menyebabkan Pengalihan Permanen 301 terjadi, mengarahkan pengunjung ke https://www.oncrawl.com/support/, yang merupakan versi HTTP dari halaman tersebut. Saat Anda merayapi situs web menggunakan OnCrawl, OnCrawl akan melaporkan BANYAK pengalihan. Itu tidak baik. Migrasi situs web yang tepat dari HTTP ke HTTPs tidak akan menghasilkan pengalihan di situs web saat dirayapi.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Secara umum, semua tautan internal situs Anda dan referensi ke URL situs lengkap Anda di kode sumber situs Anda harus mengarah ke versi HTTP situs Anda dan bukan HTTP. Jika Anda menggunakan WordPress, Anda dapat mencari seluruh database situs Anda mencari URL HTTP situs Anda (yang mencakup nama domain) dan menggantinya dengan versi HTTPs. Anda juga dapat melakukannya di CMS lain yang memiliki database. Untuk informasi lebih lanjut, saya baru-baru ini membahas ini dalam artikel OnCrawl sebelumnya yang berjudul “Memastikan Migrasi Domain Anda Berjalan dengan Lancar” (https://www.oncrawl.com/technical-seo/domain-migration/).

Kesalahan Umum: Masalah Konten Duplikat

Masalah duplikat konten cukup umum, dan sebenarnya sangat sulit untuk membuat situs web Anda 100 persen bebas dari konten duplikat. Jika Anda memiliki navigasi utama di situs Anda, itu akan muncul di semua halaman situs, jadi biasanya memiliki setidaknya beberapa konten duplikat. Namun, salah satu kesalahan umum yang saya temui adalah ketika sebuah situs memiliki paragraf teks (atau bahkan lebih!) yang muncul di semua halaman situs. Misalnya, Anda mungkin memiliki paragraf teks yang "tentang perusahaan Anda" di footer situs. Itu tidak benar-benar menyebabkan masalah besar kecuali ada halaman situs Anda yang memiliki konten lebih sedikit daripada paragraf teks di footer situs. Jika paragraf di footer adalah 200 kata, dan sisa halaman memiliki kurang dari 200 kata (yang umum), maka teks footer akan melebihi konten lain di halaman. Itu bisa menjadi masalah ketika Anda memiliki banyak halaman di situs Anda.

Satu situs web yang saya audit memiliki bilah sisi yang memiliki testimonial terbaru dari pelanggan. Itu menggulir melalui testimonial, sehingga pengunjung hanya melihat satu testimonial pada satu waktu. Itu umumnya tidak menjadi masalah, tetapi kode sumber halaman memiliki lebih dari 30 testimonial yang "digulir". Semua teks dari semua 30 testimonial dimuat di setiap halaman situs. Itu benar-benar lebih dari 3500 kata konten dalam testimonial. Tidak ada halaman di situs yang memiliki lebih dari 3500 kata. Jadi, setiap halaman di situs tersebut memiliki konten 3500 kata yang sama. Kami menghapus testimonial dari sidebar dan peringkat situs serta lalu lintas meroket.

Secara teknis tidak ada penalti untuk konten duplikat di situs Anda kecuali konten duplikat sangat buruk sehingga memerlukan penalti spam dari Google. Itu cukup jarang, jika Anda menyalin halaman dan/atau situs web maka Anda mungkin sudah tahu tentang konten duplikat. Sebagian besar situs tidak dengan sengaja menggandakan kontennya—sehingga dapat mengalami masalah perayapan. Sebuah situs dapat dengan mudah menggunakan "anggaran perayapan" mereka dengan membuangnya pada konten duplikat. Sangat penting untuk mengarahkan perayap mesin telusur ke laman perayapan yang unik dan memiliki konten terbaik.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Gunakan fitur Konten Duplikat OnCrawl di Laporan Perayapan untuk mempelajari tentang jumlah konten duplikat yang mungkin Anda miliki di situs Anda. Jika situs memiliki tag judul duplikat, tag deskripsi meta duplikat, dan tag heading duplikat, misalnya, Anda mungkin ingin menyelidiki apakah halaman tersebut duplikat atau tidak. Beberapa situs WordPress akan menghasilkan halaman duplikat dengan tag, kategori, dan halaman yang diarsipkan seperti halaman berdasarkan tanggal.

Kesalahan Umum: Menu Mega

Berapa banyak tautan yang dimiliki situs web dalam navigasinya? Saya benar-benar melihat ratusan tautan (lebih dari 200-300 tautan) di navigasi utama satu situs. Tidak hanya membuat pengunjung situs kewalahan untuk mencoba dan menemukan apa yang mereka cari, itu tidak terlalu baik untuk SEO secara umum. Ini adalah menu mega ketika sebuah situs memiliki lebih dari 10 item utama drop-down, dan masing-masing item utama drop-down memiliki lebih dari 10 item, dan beberapa bahkan memiliki item sub-menu. Itu pada akhirnya berarti Anda memiliki lebih dari 100 halaman yang semuanya terhubung satu sama lain. Itu 100 halaman yang menghubungkan langsung ke 100 halaman.

Situs seperti ini dapat dengan mudah (dan harus) dievaluasi ulang, karena struktur situs tidak dikategorikan dengan baik. Satu situs tempat saya melakukan audit SEO adalah situs e-niaga dengan lebih dari 300.000 halaman produk. Situs web ini menjual perabot kantor, tetapi juga perabot gereja dan peralatan olahraga. Anda benar-benar bisa berada di halaman tentang bangku gereja dan kemudian langsung menuju ke halaman tentang matras yoga. Saya tidak tahu siapa yang membeli bangku gereja yang juga akan membeli tikar yoga pada saat yang sama.

Ini adalah contoh ekstrem, tetapi navigasi utama memiliki menu tarik-turun yang memungkinkan seseorang menavigasi ke (situs tertaut ke) halaman tentang topik tersebut secara langsung. Pikirkan situs web sebagai beberapa area "topikal" yang berbeda atau situs mini dalam satu situs web yang lebih besar. Ada halaman beranda, tetapi halaman beranda itu seharusnya hanya tertaut ke kategori utama. Halaman kategori tersebut kemudian harus ditautkan ke halaman dalam kategori tersebut. Kemudian, navigasikan ke subkategori dan kemudian turun ke halaman produk. Pengunjung harus mengklik ke kategori lain sebelum mereka dapat langsung membuka halaman di luar topik.

Menghubungkan 200 halaman ke 200 halaman dalam navigasi tidak akan pernah bagus. Jika itu adalah menu mega, maka perlu diperbaiki, yang berarti terkait dengan masalah struktur situs secara keseluruhan yang juga terjadi di situs.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Ada beberapa hal yang perlu Anda tinjau untuk mulai menyingkirkan menu mega situs. Lihatlah struktur situs internal, tinjau silo topik (jika memang ada di situs) dan tinjau kelompok konten Anda. Halaman suka harus menautkan ke halaman suka (halaman dengan topik yang sama).

Kesalahan Umum: Masalah Struktur Situs

Ini sebenarnya sangat mirip dengan masalah menu mega. Jika sebuah situs memiliki menu mega, maka itu tidak diatur dengan cara yang ideal untuk struktur situs. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, struktur situs harus diatur sedemikian rupa sehingga topik yang sama dikelompokkan bersama. Sangat jarang sebuah situs memiliki halaman yang ditautkan di bawah subtopik dan kemudian di bawah kategori dan masih memiliki ratusan tautan internal yang mengarah ke sana. Apakah ada halaman yatim piatu di situs? Dalam laporan OnCrawl, setelah perayapan situs, apakah situs tersebut mengidentifikasi halaman yatim piatu yang memiliki lalu lintas dan peringkat yang bukan merupakan bagian dari struktur situs?

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Lihat laporan popularitas internal yang dibuat OnCrawl, tinjau grup halaman berdasarkan kedalaman, distribusi Inrank, dan aliran Inrank. Apakah situs memiliki menu mega di halaman beranda situs? Apakah menu mega tertaut ke halaman subkategori? Seharusnya tidak. Seharusnya ada sejumlah kecil halaman kategori yang ditautkan di menu utama di halaman beranda situs.

Apakah ada topik atau bagian situs yang jelas? Ini akan membutuhkan tinjauan manual situs, Anda harus dapat mengetahui dengan mudah apakah ada menu mega dengan semua halaman di situs atau jika ada bagian. Masalah lain yang perlu ditinjau adalah bagian Tautan laporan OnCrawl.

Perhatikan jumlah rata-rata inlink per halaman, dan rata-rata garis besar internal yang diikuti per halaman. Biasanya harus ada lebih banyak tautan masuk ke halaman daripada halaman keluar. Jika angka-angka itu sangat dekat, atau ada lebih banyak tautan keluar daripada tautan masuk, maka mungkin ada masalah struktur situs. Apakah ada halaman di situs dengan kurang dari 10 tautan ikuti? Apakah ada halaman yatim piatu yang bukan bagian dari struktur situs?

Kesalahan Umum: Konten dan Halaman Yatim Piatu

Halaman yatim piatu lebih umum daripada yang Anda pikirkan. Halaman yatim piatu hanyalah bahwa: ketika perayap memulai di halaman beranda situs dan beralih dari tautan ke tautan di situs, itu tidak dapat menemukan tautan ke halaman yatim piatu. Halaman yatim ditemukan oleh OnCrawl karena menganalisis data Google Analytics, data Google Search Console, dan (semoga) data file log situs Anda. OnCrawl menemukan halaman yang tidak ditautkan di situs dan mengidentifikasinya sebagai halaman yatim piatu. Mereka sebenarnya lebih umum daripada yang Anda harapkan karena kami cenderung mendesain ulang situs web kami dan meninggalkan halaman di server web tetapi tidak menautkannya. Ini bisa berupa situs versi lama–atau konten yang tidak pantas untuk disertakan dalam versi situs yang baru. Namun, halaman tersebut tetap ada di situs meskipun tidak ditautkan langsung dari situs publik saat ini. Ini terjadi-dan halaman yatim piatu dapat memiliki banyak lalu lintas dan mereka dapat peringkat yang baik.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Ada beberapa cara Anda dapat memperbaiki masalah ini. Bahkan, jika Anda memberikan OnCrawl dengan data yang benar, seperti Google Analytics, Majestic, Google Search Console, dan data file log, itu mengidentifikasi halaman yatim piatu dengan sangat baik. Jadi, berikan OnCrawl semua data itu jika Anda memiliki akses ke sana. File log bisa sangat penting, karena dapat mengungkapkan data lain, seperti kesalahan 404 dan pengalihan yang akan membantu Anda memulihkan lalu lintas dan peringkat yang hilang.

Untuk memperbaiki kesalahan umum ini, identifikasi halaman yatim piatu yang penting–lalu tautkan dengan benar di situs. Jika ada tautan dari situs web lain yang tertaut ke situs web Anda, Anda dapat mengidentifikasinya melalui data tautan Majestic.com. Tautan ke halaman yatim piatu yang ditautkan ke seluruh situs dapat dengan benar meneruskan Inrank dan PageRank ke halaman lain di situs, membantunya memberi peringkat.

Kesalahan Umum: Masalah Tautan, Tautan Buruk dan Kualitas Rendah

Lihatlah nomor Majestic Domain Trust Flow dan Domain Citation Flow. Secara umum, Aliran Kepercayaan harus lebih tinggi dari Aliran Kutipan setidaknya 10 poin. Jika Alur Kutipan lebih tinggi dari Aliran Kepercayaan, Anda mungkin memiliki tautan berkualitas rendah yang mengarah ke situs web. Anda biasanya harus memiliki tautan berkualitas baik yang mengarah ke situs web Anda daripada banyak situs berkualitas rendah dan tidak tepercaya yang menautkan ke situs web Anda. Adalah umum untuk memiliki beberapa tautan berkualitas rendah yang mengarah ke situs web Anda, karena kami tidak dapat mengontrol semua orang yang menautkan ke situs kami. Namun, kami dapat mengontrol beberapa tautan.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Luangkan waktu untuk meninjau semua tautan ke situs web Anda. Juga, tinjau daftar halaman yang memiliki tautan. Apakah ada halaman yang memiliki tautan yang saat ini tidak dapat diselesaikan? Mungkin ada halaman lama yang sudah tidak ada linknya? Kembalikan halaman konten tersebut pada URL yang sama atau 301 redirect halaman tersebut ke halaman terkait lainnya pada topik yang sama–dengan begitu Anda akan memulihkan tautan tersebut.

Kesalahan Umum: Pengoptimalan Berlebih atau Tanpa Pengoptimalan

Kesalahan umum lainnya yang saya lihat sepanjang waktu adalah optimasi on-page yang tampaknya telah dilakukan lebih dari 10 tahun yang lalu, atau SEO yang telah dilakukan di situs yang mengikuti standar SEO dari 10 tahun yang lalu. Praktik terbaik SEO saat ini tidak diikuti, dan biasanya ini melibatkan isian kata kunci, data meta yang ditulis dengan buruk seperti tag judul yang ditulis dengan buruk atau tag deskripsi meta, atau bahkan penggunaan tag heading yang tidak tepat.

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Cukup mudah untuk memperbaiki kesalahan umum ini–pelajari praktik terbaik untuk menulis tag judul, data meta, dan menggunakan praktik pengkodean HTML yang dapat diterima. Daftar berurut, daftar berpoin, penggunaan huruf tebal, miring, dan ukuran serta warna font yang tepat adalah suatu keharusan saat ini. Membersihkan kode HTML dan menggunakan kode markup yang tepat seperti kode Schema.org dan kode JSON-LD dapat sangat membantu untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dan lebih banyak lalu lintas mesin telusur.

Kesalahan Umum: Penggunaan Kode atau Arahan yang Salah

Menggunakan terlalu banyak atau menggunakan kode Schema.org yang tidak tepat atau salah dapat mengakibatkan tindakan manual dari Google. Meskipun data terstruktur itu bagus, itu harus diterapkan dengan benar atau bisa ada konsekuensi yang parah–itu bisa menjadi bumerang bagi Anda. Banyak situs tidak menggunakan markup terstruktur apa pun, dan itu hanya peluang yang terlewatkan saat ini.

Masalah terkait lainnya dapat melibatkan implementasi kode yang salah atau bahkan memiliki arahan yang bertentangan di halaman. Misalnya, jika Anda menggunakan tag kanonik pada halaman, jangan larang mesin telusur merayapi halaman tersebut di file robots.txt. Jika mereka tidak dapat merayapi halaman, mereka tidak dapat melihat tag kanonik.

Implementasi kode yang salah atau arahan yang bertentangan lainnya yang biasa saya lihat adalah:

• penggunaan rel berikutnya/sebelumnya salah
• arahan tag kanonik yang salah
• arahan robots.txt yang salah

Cara Memperbaiki Kesalahan Umum Ini

Sejujurnya, untuk dapat menemukan dan memperbaiki masalah ini, Anda harus memahami yang mana dari masing-masing arahan ini dan mengapa mereka digunakan. Anda tidak harus menjadi pembuat kode untuk memahami kode schema.org, tetapi Anda harus memiliki pemahaman dasar tentang mengapa dan kapan kode tersebut digunakan. Saya bukan pembuat kode, tetapi saya dapat menyalin dan menempelkan kode–dan ada banyak pembuat kode di luar sana untuk membantu Anda melakukannya dengan benar.

Perayap SEO Oncrawl

Perayap SEO untuk audit perusahaan dan pemantauan harian. Tingkatkan lalu lintas organik dan pendapatan situs Anda dengan data yang andal.

Belajarlah lagi

Kesimpulannya

Kita semua membuat kesalahan–dan untungnya semua kesalahan ini dapat diperbaiki, yang dapat menghasilkan situs yang dioptimalkan lebih baik, lebih ramah mesin pencari, dan situs ramah pengunjung. Audit SEO yang tepat, bahkan jika dilakukan sendiri di situs web Anda sendiri, pasti akan mengungkapkan satu atau lebih kesalahan umum ini. Saya pribadi telah mengaudit situs saya sendiri dan menemukan masalah yang tidak saya sadari, tetapi dapat memperbaikinya setelah alat seperti OnCrawl menunjukkannya kepada saya. Dan tetap saja, kita harus memilih pertempuran kita, karena beberapa masalah yang ditemukan mungkin tidak sepenting yang lain.