3 Masalah SEO internasional umum ditambah cara mengidentifikasi dan memperbaikinya

SEO internasional dapat memiliki nuansa yang adil. Di luar masalah teknis tertentu seperti memerangi konten duplikat dan memanfaatkan tag hreflang dengan benar, internasionalisasi seringkali membutuhkan penelitian lokal yang mendalam dan pemikiran strategis tingkat tinggi.

Panggilan di SEO Anda untuk audiens multi-regional dan multibahasa dimulai dengan menangani gambaran yang lebih besar di balik persyaratan internasional bisnis Anda. Pertimbangan seperti penargetan khusus negara dan bahasa – serta perbedaan budaya dapat memiliki pengaruh luar biasa pada konten situs dan strategi SEO teknologi.

Untuk membantu menyaring topik yang agak padat, di sini kami menyaring beberapa masalah umum dan asumsi seputar SEO multi-regional/multibahasa, dan bagaimana tim dapat lebih baik menghadapi tantangan tersebut dengan perspektif yang tepat.

Masalah #1: Konten duplikat penuh atau hampir di seluruh variasi halaman internasional

Salah satu masalah paling umum tentang SEO internasional adalah konten duplikat. Ini dapat terjadi karena banyak skenario, seperti penyiapan domain/folder (sub) tanpa tujuan, penargetan bahasa/negara yang tidak menentu, atau menggunakan hreflang sebagai tujuan akhir untuk menutupi basis Anda (… tidak!).

Di bawah ini saya merinci gejala umum dari konten penuh atau hampir duplikat yang melibatkan SEO internasional, termasuk mengapa hal itu bisa terjadi dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengambil tindakan. Perincian yang sama berlaku untuk dua masalah berikutnya.

Cepat, sebelum kita menggali: Apa yang dianggap sebagai "konten duplikat" dalam SEO internasional?

Salinan laman yang identik atau hampir sama dalam bahasa yang sama , pada URL yang berbeda, biasanya menargetkan kawasan yang berbeda, misalnya:

• Bahasa Prancis di Belgia dan Prancis
• Bahasa Inggris di AS, Kanada, dan Inggris (atau di mana pun di dunia)

Untuk tujuan SEO, Bahasa Inggris UK dan Bahasa Inggris AS adalah hal yang sama:

Sumber gambar: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

Salinan yang diterjemahkan ke dalam bahasa inti yang berbeda, menurut definisi, BUKAN konten duplikat – jadi jangan khawatir tentang situasi ini.

Sumber gambar: https://twitter.com/glengabe/status/1455221270614888451

Gejala

Konten duplikat internasional dapat mengambil banyak bentuk, seringkali membuatnya menjadi misteri untuk dipecahkan. Berikut adalah beberapa skenario paling umum yang mungkin Anda lihat.

• Kurangnya indeksasi – Google memutuskan untuk tidak mengindeks variasi halaman internasional baru Anda. Di GSC ini biasanya ditampilkan sebagai "Duplikat, URL yang dikirimkan tidak dipilih sebagai kanonik."
• Pengindeksan serampangan – Google secara serampangan mengkanonikalisasi satu variasi versus variasi internasional lainnya, sering kali mengakibatkan de-indeks halaman. Biasanya variasi yang lebih baru yang Anda perkenalkan yang dideindeks karena halaman sebelumnya cenderung memiliki lebih banyak ekuitas halaman internal/eksternal…. tapi itu tidak selalu terjadi.
• URL diindeks di tempat yang salah – Google menampilkan halaman spesifik negara tertentu di wilayah yang salah (mis. /en-ca/ halaman yang diindeks di Google.com untuk pengguna di AS, dan /en-us/ halaman yang diindeks di Google.ca untuk pengguna di Kanada.)

Ini semua adalah variasi dari masalah inti yang sama: Google tidak berhasil menampilkan halaman yang tepat di tempat yang tepat.

Kenapa ini terjadi?

Mengingat berbagai gejala yang dapat bermanifestasi, konten duplikat bisa agak sulit untuk dipecahkan. Alasan paling umum mengapa hal itu terjadi terutama berakar pada asumsi berikut.

• Dengan asumsi Anda hanya dapat menyalin seluruh situs Anda, menempelkannya di ccTLD baru (atau cc-subdomain, atau cc-subfolder) dan hasil SEO akan mengikuti secara ajaib.
  • Agar sangat jelas di sini, hanya memperbaiki ejaan khusus wilayah (misalnya "warna" vs "warna") dan mengganti satu atau dua kata (misalnya "celana" vs "celana panjang") masih merupakan konten duplikat.
• Dengan asumsi bahwa Hreflang akan menyelesaikan setiap dan semua masalah konten duplikat. (Kejutan – tidak!)
• Dengan asumsi bahwa internasionalisasi SEO secara inheren berarti penargetan bahasa DAN wilayah (dibandingkan salah satu/atau/keduanya).
  

  

  
  Sumber gambar: Dibuat/dimiliki oleh Gray Dot Co

  • Biasanya, hal ini disebabkan karena tidak mendefinisikan dengan benar persyaratan bisnis Anda untuk ekspansi ini, dan oleh karena itu tidak melingkupi persyaratan SEO merek Anda untuk internasionalisasi dengan benar.

Apa yang harus dilakukan tentang hal itu?

Bilah untuk salinan unik tinggi, jadi Anda ingin menentukan apakah bisnis Anda membutuhkan:

• penargetan hanya bahasa,
• penargetan khusus kawasan, atau
• penargetan bahasa DAN wilayah…

Kemudian struktur situs Anda sesuai.

Jika memiliki penargetan bahasa yang sama di wilayah yang berbeda (misalnya en-UK dan en-US) adalah kewajiban hukum atau persyaratan bisnis inti, membuat variasi unik dimungkinkan , dan bahkan dapat meningkatkan penjualan/konversi.

Karena itu, biasanya mahal untuk diterapkan, jadi pastikan Anda menganggarkan waktu/biaya yang diperlukan untuk melakukannya dengan benar. Tertantang oleh bagaimana tepatnya Anda akan melakukan ini? Jelajahi ide tentang bagaimana Anda dapat membingkai ulang salinan dari sudut strategis yang unik.

Jika tidak, hanya melakukan penargetan hanya bahasa secara global tidak masalah dan valid… dan sejujurnya, lebih sederhana, lebih murah, dan lebih mudah untuk disiapkan & dipelihara.

Pengaturan mana pun yang tepat untuk Anda, pertimbangkan juga untuk terlibat dalam pembuatan tautan yang dilokalkan. Membangun sinyal peringkat lokal yang kuat akan meningkatkan kinerja dalam wilayah target merek Anda – baik itu URL khusus wilayah atau global!

Masalah #2: Terjemahan berkualitas rendah (seringkali otomatis)

Sama seperti manusia, Google menggunakan konten halaman yang terlihat untuk menentukan bahasanya. Dengan demikian, menerjemahkan konten Anda untuk bahasa target yang diminati adalah praktik umum untuk memanfaatkan produk atau layanan situs Anda secara internasional.

Meskipun mudah dan efisien, terjemahan otomatis tidak selalu masuk akal, dan menurut Google, dapat dianggap sebagai spam. Terjemahan yang terdengar palsu atau boilerplate juga dapat merusak persepsi situs Anda sekaligus menciptakan pengalaman pengguna yang buruk.

Gejala

Gejala paling umum dari terjemahan berkualitas rendah adalah penurunan performa untuk halaman inti asli – atau seluruh situs! – setelah memperkenalkan elemen internasionalisasi.

Kenapa ini terjadi?

Meskipun alasan mengapa hal ini terjadi mungkin tampak jelas, mereka sering kali memiliki banyak lapisan yang tumpang tindih, seperti:

• Dengan asumsi salinan yang diterjemahkan secara otomatis akan memotongnya.
• Anggaran rendah untuk pekerjaan yang diperlukan untuk terjemahan yang tepat dan berkualitas tinggi.

Pada akhirnya, pengenalan beberapa halaman berkualitas rendah dapat dan memang memengaruhi kualitas situs secara keseluruhan, yang pada gilirannya dapat memengaruhi semua peringkat Anda.

Sumber gambar: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Apa yang harus dilakukan tentang hal itu?

Obatnya cukup sederhana: buat terjemahan yang lebih baik. Tentu, upaya mempekerjakan penerjemah yang memenuhi syarat mungkin tampak seperti pekerjaan berat atau investasi yang mahal. Tetapi ketika memasuki pasar baru yang berbicara bahasa yang berbeda, membayar tagihan untuk terjemahan yang akurat dan berkualitas tinggi adalah suatu keharusan.

Jika tidak, Anda berisiko membahayakan kinerja situs yang ada.

Peringatan penting

• Seperti semua hal SEO, dalam hal SEO multibahasa dan terjemahan – itu tergantung! Beberapa merek besar lolos dengan terjemahan otomatis berkualitas rendah. Dalam kebanyakan kasus, ini karena tidak ada opsi alternatif yang lebih baik bagi Google untuk menentukan peringkat untuk negara/wilayah tertentu. Tetapi jika/ketika ini berubah… semua taruhan dibatalkan.
• Terjemahan “Sempurna” lebih penting untuk beberapa elemen situs dibandingkan dengan yang lain. Misalnya, salinan halaman inti (misalnya salinan besar, menonjol, kritis yang unik untuk sebuah halaman) adalah yang paling penting untuk diterjemahkan secara memadai. Elemen salinan lainnya (seperti ulasan UGC, misalnya) mungkin tidak memerlukan tingkat upaya ini (terutama jika skala menjadi perhatian!) Terjemahan otomatis berkualitas untuk elemen "dukungan" semacam ini seringkali lebih dapat diterima.

Masalah #3: Salinan halaman yang tidak dilokalkan (dan penargetan kata kunci)

Selain terjemahan berkualitas, mengambil tindakan untuk melokalkan salinan halaman dengan penargetan kata kunci yang tepat adalah peluang umum yang terlewatkan yang menghasilkan pengalaman tidak menyenangkan yang membuat pengguna melarikan diri.

Pertimbangkan ini: bahasa Spanyol di Spanyol secara substansial berbeda dari bahasa Spanyol di Meksiko (lebih dari, katakanlah, bahasa Inggris di AS vs Inggris!)

Tidak hanya dialek, istilah, dan terminologi yang berbeda, tetapi moral budaya dan ekonomi dapat sangat bervariasi menurut wilayah. Kita berbicara tentang dua audiens yang sangat berbeda, meskipun ada kesamaan bahasa.

Akibatnya, melokalkan salinan halaman dan penargetan kata kunci (bahkan ketika bahasanya mirip) merupakan komponen penting untuk mewujudkan kesuksesan dengan SEO internasional. Saat bola ini dijatuhkan, gejalanya biasanya terlihat jelas.

[Studi Kasus] Tingkatkan visibilitas dengan meningkatkan kemampuan perayapan situs web untuk Googlebot

Paris Match telah menghadapi masalah yang jelas: mengaudit situsnya secara mendalam, mengidentifikasi kekuatan dan kelemahannya, menentukan prioritasnya dan memperbaiki faktor pemblokiran untuk perayapan Google. Masalah SEO situs web Paris Match adalah masalah umum dari situs berita.

Baca studi kasus

Gejala

Berbeda dengan masalah di atas, metrik SEO standar seperti peringkat dan lalu lintas masih dapat ditingkatkan ketika salinan halaman tidak sepenuhnya beresonansi dengan pengguna. Tapi tidak setiap saat. Jadi, gejalanya mungkin termasuk:

• Sedikit atau tidak ada peningkatan lalu lintas organik DAN tidak ada konversi wilayah target.
• Lalu lintas organik meningkat… tetapi sedikit atau tidak ada konversi untuk wilayah target.

Kenapa ini terjadi?

Jelas, ada banyak hal (SEO dan lainnya!) yang bisa salah di sini – dari titik harga hingga UVP yang salah – tetapi penargetan SEO bisa menjadi faktor.

• Apakah Anda hanya menerjemahkan nama produk Anda ke dalam bahasa baru? Itu mungkin atau mungkin bukan apa yang mereka sebut produk itu dalam bahasa/wilayah itu!
• Bahkan jika Anda menargetkan kata kunci yang tepat untuk produk/wilayah itu dengan benar, sesuatu tentang terjemahan Anda mungkin tidak sesuai, bernilai kecil, membingungkan, atau…. bahkan secara aktif menghina.

Apa yang harus dilakukan tentang hal itu?

Sebagian besar tindakan yang diperlukan untuk menyelesaikan masalah ini bergantung pada penelitian latar belakang yang rajin dan pemahaman audiens yang sebenarnya di balik wilayah atau bahasa tersebut.

• Lakukan penelitian kata kunci khusus bahasa/wilayah dan pahami semantik yang berbeda untuk disertakan dalam salinan Anda.
• Penelitian negara target. Bicaralah dengan pengguna nyata. Lakukan riset pasar. Pastikan produk/layanan Anda masuk akal.
• Berinvestasi dalam terjemahan yang lebih baik.

Tidak terbatas pada SEO teknis, jelas ada banyak strategi dan pertumbuhan di pasar internasional baru. Mesin pencari tidak hanya membutuhkan bantuan untuk memahami konten halaman Anda dan untuk siapa halaman itu ditujukan, tetapi kualitas terjemahan Anda dan keseluruhan salinan halaman berbicara banyak (dan itu juga melampaui SEO Anda.)