Tingkatkan Pemirsa Anda: Cara Menggabungkan Strategi PPC & SEO untuk Lebih Banyak Lalu Lintas

Mengoptimalkan situs web Anda adalah salah satu perhatian utama bagi pengusaha online yang antusias yang baru saja diberi nama domain mereka untuk sebuah situs. Beberapa pengusaha pemula mungkin tidak sepenuhnya memahami pentingnya & definisi SEO dan PPC.

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization .

Ini adalah metode, teknik atau kebijakan internal situs web yang akan menarik pengunjung dari berbagai mesin pencari dengan bantuan kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan mereka.

PPC adalah kependekan dari Pay Per Click .

Situs web membayar mesin pencari seperti Google atau platform pihak ketiga seperti Facebook untuk menempatkan iklan mereka secara strategis di umpan atau hasil pencarian prospek yang tertarik dengan produk atau layanan mereka.

SEO pada intinya adalah taktik organik. Itu tidak mengganggu apa yang dilakukan browser untuk membawa informasi tentang bisnis dan penawarannya. Sedangkan PPC sebaliknya. Bayar per Klik secara inheren mengganggu.

Ini sering merusak pengalaman browser saat ini (atau dalam kasus platform seperti YouTube – pemirsa) untuk mempromosikan kepentingan bisnis. Sekarang, platform yang mendukung PPC terus-menerus berjuang menuju nuansa "asli" untuk iklan mereka karena ini memastikan bahwa orang lebih mungkin untuk terlibat dengan mereka. Tetapi seni PPC asli jauh dari sempurna.

Karena sifatnya (tampaknya) saling bertentangan – SEO dan PPC jarang dipandang sebagai pelengkap oleh pengusaha dan bahkan pemasar. Di blog ini, kita akan melihat pro dan kontra dari pendekatan SEO saja dan PPC saja, dan menyajikan kasus untuk menggunakannya bersama-sama.

Keuntungan dari Kampanye Iklan PPC

Iklan PPC adalah salah satu cara termudah dan tercepat untuk menjangkau target audiens dalam jumlah besar dalam waktu yang relatif singkat. Anda dapat menetapkan jumlah anggaran yang ditentukan untuk iklan PPC. Setelah batas yang Anda tetapkan tercapai, iklan Anda akan dihapus secara otomatis. Bagian terbaik dari PPC adalah mudah dilacak dan diukur. Anda bahkan dapat menargetkan audiens berbasis lokasi untuk iklan Anda. PPC bekerja sangat baik bersama-sama dengan teknik pemasaran lainnya. Anda juga akan mendapatkan statistik yang menganalisis keberhasilan kampanye PPC Anda. Dengan cara ini akan mudah untuk menentukan dengan tepat berapa banyak orang yang dapat Anda konversi menjadi pelanggan menggunakan kampanye PPC.

Kekurangan dari Kampanye Iklan PPC

Sayangnya, tidak ada cara untuk menjamin bahwa lalu lintas yang diarahkan ke situs web Anda benar-benar akan membeli produk Anda. Jika Anda tidak meneliti kata kunci dengan tepat, ada kemungkinan mendapatkan banyak ulasan negatif. PPC bisa sangat mahal jika tingkat konversi Anda tidak bagus.

'Penipuan klik' adalah hal nyata yang bisa sangat menurunkan motivasi dan sangat mahal bagi pemilik situs web. Menurut Krystal Farmer dari Academist Help, “Kami membayar untuk klik pada kampanye PPC kami yang bukan merupakan pelanggan. Mereka dipekerjakan dari perusahaan yang sama tempat kami membeli kampanye PPC kami, dan semua upaya pemasaran kami sia-sia.”

Manfaat Kebijakan SEO Produktif

Kebijakan SEO yang berhasil diterapkan dari sebuah situs web akan menarik pengunjung yang mencari kata kunci yang ditentukan di halaman mesin pencari terkemuka. Setiap halaman di situs Anda harus dikaitkan dengan ide atau produk utama.

Ide utama atau produk dari halaman tertentu harus sesuai dengan kata kunci unik untuk setiap halaman. Beberapa halaman dapat memiliki lebih dari satu kata kunci, tetapi kombinasi kata kunci harus unik untuk halaman itu saja di seluruh situs web Anda.

Ini akan memudahkan mesin pencari untuk mengklasifikasikan dan mengkategorikan situs Anda dalam hasil pencarian setiap saat. Ini juga akan menjadi lebih nyaman bagi situs web Anda untuk mencapai peringkat yang lebih tinggi tergantung pada jumlah pelanggan yang puas yang Anda hasilkan dalam periode tertentu.

Kerugian dari Kebijakan Hanya SEO

Masalah dengan hanya mengandalkan kebijakan SEO yang baik adalah bahwa ada beberapa kata kunci yang memiliki jumlah hasil pencarian mengerikan yang terkait dengannya. Mungkin tidak ada yang salah dengan kebijakan SEO, tetapi karena ada persaingan besar untuk kata kunci tersebut, situs web Anda jarang atau tidak pernah diperhatikan. Pastikan Anda melakukan riset kata kunci yang sesuai sebelum menyelesaikan kata kunci tertentu. Masalah lain adalah bahwa arti dari beberapa kata berubah seiring waktu. Jika Anda menggunakan istilah dan frasa yang sudah ketinggalan zaman, ada kemungkinan tidak dapat menjangkau audiens yang Anda inginkan sama sekali.

Menggabungkan Praktik PPC dan SEO untuk Mencapai Hasil Optimal

PPC dan SEO – keduanya dimulai dengan riset kata kunci.

Search Engine Optimization adalah fondasinya. Jangan berhemat saat membangun repositori konten Anda. Fokus pada semua kata kunci dan frasa yang penting bagi Anda.

Istilah utama adalah kata kunci pendek – seperti misalnya “Asuransi” atau 'Pengujian A/B' terkenal sulit untuk menentukan peringkatnya. Tapi mereka selalu hijau. Mereka tidak pernah ketinggalan zaman. Jadi, buat konten landasan untuk kata kunci kompetitif ini dalam bentuk glosarium yang dapat terus Anda tambahkan.

Kata kunci ekor panjang menunjukkan niat pembelian yang kuat. Mereka memberi sinyal kepada prospek yang sadar bahwa mereka memiliki masalah dan secara aktif mencari solusi. Bagi mereka, Anda dapat membuat halaman arahan yang memberikan informasi di awal, atau menjadi magnet utama.

Keindahan PPC adalah, hal itu dapat berdampak positif pada faktor-faktor seperti waktu di halaman dan rasio pentalan. Ini adalah sinyal yang digunakan mesin pencari seperti Google untuk memperbaiki SERP . Dengan iklan yang ditempatkan dengan baik yang mengarah ke halaman arahan yang digabungkan, Anda sebenarnya mendukung peringkat organik halaman arahan itu.

Istilah kepala sangat diuntungkan dari PPC di saluran seperti Google di mana prospek berada dalam mode "mencari informasi" dan lebih cenderung menjelajahi iklan Anda yang terkait dengan konten.

Kata kunci Long Tail mendapat manfaat dari iklan di platform seperti Facebook di mana penargetannya canggih dan Anda bisa mendapatkan perhatian teratas dari mereka yang berada di pasar untuk mencari solusi, tanpa keacakan "semprot dan berdoa" yang khas.

Jika Anda ingin melangkah lebih jauh, Anda dapat memanfaatkan popularitas SEO dari sebuah konten dengan menambahkan piksel akun Facebook Anda ke halaman dan menargetkan ulang browser dengan urutan iklan kesadaran-keputusan-tindakan .

Kata Penutup: Jangan Abaikan Tata Letak dan Desain Situs Web

Tidak ada keraguan bahwa praktik SEO dan kebijakan PPC yang produktif sangat penting untuk keberhasilan situs web, tetapi grafik, tata letak, dan desain juga memainkan peran penting. Tampilan keseluruhan dari desain website harus estetis.

Hindari mencoba memasukkan lebih dari satu ide utama pada satu halaman web. Jika ada penggunaan istilah yang mungkin sulit dipahami oleh pembaca, tambahkan opsi untuk mengakses definisi dengan mudah. Ini akan membantu untuk memilih format situs web yang menarik yang akan tetap konstan di semua halaman.

Ketahuilah jika situs web Anda menggunakan sertifikat SSL/TLS terbaru. Seiring waktu pengguna akan terbiasa dengan tata letak dan desain situs dan peringkat situs web Anda akan meningkat.