Psikologi Warna dalam Pemasaran dan Branding

Jika Anda percaya bahwa merek menggunakan warna hanya untuk meningkatkan estetika mereka, Anda pasti kehilangan beberapa strategi pemasaran dan branding yang luar biasa.

Data menunjukkan bahwa 85% konsumen membuat keputusan pembelian karena warna suatu produk. Demikian pula, warna meningkatkan kesadaran merek sekitar 80%.

Warna dapat memengaruhi suasana hati, emosi, dan perilaku psikologis pembeli. Karenanya, merek menggunakannya untuk menyampaikan pesan yang berbeda dan membujuk orang untuk melakukan apa yang mereka inginkan.

Pada artikel ini, Anda akan belajar tentang psikologi warna secara detail. Anda akan mengetahui bagaimana merek-merek terkenal membangkitkan emosi yang berbeda dengan menggunakan warna yang berbeda.

Apa itu Psikologi Warna?

Psikologi warna adalah studi tentang pengaruh warna yang berbeda pada perilaku manusia. Dalam dunia bisnis, pemasar secara strategis memilih warna untuk mendesain produk, logo, konten, dll., untuk mengubah perilaku konsumen dan keputusan pembelian.

Mereka mencoba mempengaruhi keputusan kita sehari-hari dengan menggunakan warna yang berbeda. Apakah warna gaun membuat Anda membelinya? Bisakah warna ikon memaksa Anda untuk mengkliknya? Jika jawabannya ya, maka beginilah cara merek memengaruhi pengambilan keputusan kita dengan warna.

Warna yang berbeda memiliki arti yang berbeda. Makna ini bervariasi tergantung pada usia, jenis kelamin, nilai-nilai, dan budaya. Misalnya, dalam budaya barat, orang mengenakan pakaian hitam ke pemakaman karena melambangkan duka, sedangkan di Afrika, warna yang sama melambangkan kedewasaan dan usia.

Bagaimana Warna Mempengaruhi Persepsi Merek

Merek tidak hanya memilih warna secara acak. Faktanya, mereka melakukan riset dan memilih warna dengan hati-hati yang membantu mereka terhubung dengan pelanggan.

Psikologi warna dapat memengaruhi persepsi merek dengan cara-cara berikut.

Membuat Merek Diingat

Saat merek menggunakan warna yang sama untuk mendesain logo, produk, dan postingan mereka, pelanggan mereka akan lebih mudah mengenalinya di berbagai platform.

Misalnya, warna merah cerah Coca-Cola membantu konsumennya mengenali merek dan kemasannya secara instan. Hal ini memungkinkan untuk mendapatkan kepercayaan dari pelanggan dan membuat kesan yang baik di pasar global.

Mewakili Identitas Merek

Merek menggunakan psikologi warna untuk berbicara dengan pelanggan mereka dan menyampaikan pesan yang ingin mereka pahami.

Misalnya, hijau dapat menunjukkan kedekatan dengan alam, tetapi juga dapat mewakili kelembutan. Jadi, merek yang mengaku ramah lingkungan kemungkinan besar akan menggunakan warna hijau karena melengkapi identitasnya, dan merek hiburan mungkin akan menghindari penggunaannya.

Memenuhi Harapan Konsumen

Merek dapat mengubah persepsi konsumen dengan menggunakan warna yang sesuai dengan harapan mereka.

Misalnya, pertimbangkan warna yang tidak cocok dengan produk dan layanan tertentu, seperti logo bank berwarna kuning cerah. Gagal terhubung dengan pengguna bank karena tidak sesuai dengan harapan mereka. Jadi, bank kemungkinan besar akan menggunakan warna seperti biru yang mewakili kepercayaan dan sesuai dengan harapan nasabah.

Menargetkan Audiens Tertentu

Warna tertentu terkait dengan pembeli tertentu.

Misalnya, merah dan jingga menciptakan urgensi, sehingga merek menggunakannya untuk menarik perhatian pembeli impulsif. Biru sangat populer di kalangan pria, sehingga merek pakaian dan aksesoris pria sering menggunakan warna ini untuk branding. Ini juga mewakili ketergantungan, jadi logo Twitter dan Facebook berwarna biru untuk memberi tahu pengguna mereka bahwa mereka dapat mempercayai platform ini.

Contoh Psikologi Warna

Merah

Merah adalah warna yang kuat yang menghasilkan beberapa perasaan seperti kegembiraan, gairah, cinta, keamanan, dan kekuatan. Ini menciptakan rasa urgensi, itulah sebabnya sebagian besar pengumuman penjualan, iklan, dan tombol ajakan bertindak berwarna merah.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube, dan CNN menggunakan warna ini untuk branding.

Biru

Ini adalah warna paling populer di dunia. Ini menyampaikan keamanan, ketenangan, dan ketergantungan. Ini menciptakan rasa kesetiaan dan kepercayaan, jadi jika Anda mengecat toko Anda dengan warna biru, calon pelanggan Anda akan lebih cenderung memilih Anda daripada pesaing Anda.

Facebook, Dell, IBM, Intel, dan Nivea adalah contoh merek populer yang menggunakan warna ini.

Kuning

Itu membangkitkan berbagai emosi, termasuk kebahagiaan, optimisme, kejelasan, dan kehangatan. Ini adalah warna yang pertama kali ditanggapi oleh bayi yang baru lahir. Itu sebabnya banyak mainan dan produk bayi berwarna kuning.

Ini merangsang proses mental dan membantu menarik perhatian audiens Anda. Karena ini adalah warna yang sangat menarik, warna ini juga dapat menimbulkan perasaan negatif seperti ketakutan dan kecemasan. Jika Anda menggunakannya untuk branding, pastikan Anda menggunakannya dalam proporsi yang tepat.

MacDonald's, Lays, Subway, dan Snapchat menggunakan warna ini untuk merek dan pemasaran mereka.

Hijau

Hijau adalah warna hidup yang sering mewakili alam. Ini membangkitkan perasaan seperti kesegaran, ketenangan, dan relaksasi. Banyak merek makanan populer menggunakan warna ini untuk menandakan bahwa produk mereka segar dan baik untuk kesehatan. Merek ramah lingkungan juga menggunakan warna ini untuk menarik pelanggan ramah lingkungan.

Animal Planet, Spotify, 7 Up, dan Sprite menggunakan warna cerah ini untuk mendesain logo dan produk mereka.

Ungu

Psikologi warna menunjukkan bahwa ungu menciptakan rasa superioritas, kebijaksanaan, dan kesuksesan. Merek kebanyakan menggunakannya untuk produk mewah dan layanan premium mereka. Itu juga mewakili kreativitas dan misteri, itulah mengapa itu adalah warna paling populer di industri kreatif.

FedEx, Cadbury, Hallmark, dan Urban Decay menggunakan warna ungu untuk branding.

Oranye

Warna cerah ini mencerminkan banyak perasaan positif, seperti kegembiraan, kehangatan, keberanian, dan gairah. Namun, hal itu juga dapat menimbulkan perasaan frustrasi jika terlalu banyak warna oranye pada produk atau logo.

Oranye memancarkan rasa agresi, sehingga pemasar menggunakannya untuk menargetkan pembeli impulsif atau menciptakan rasa urgensi selama penjualan.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson, dan Amazon menggunakan jeruk untuk tujuan pemasaran.

Penutup

Persaingan di pasar global semakin meningkat. Merek tidak boleh mengabaikan kekuatan warna untuk mempromosikan produk mereka dan menonjol di antara para pesaing. Perubahan kecil dalam skema dan pengaturan warna dapat membawa perbedaan besar dalam perilaku konsumen.

Banyak industri dan merek populer memanfaatkan psikologi warna untuk menyampaikan pesan dan mewakili identitas mereka. Anda harus memahami efek psikologi warna untuk menggunakan warna secara strategis dalam desain logo, produk, dan konten merek Anda.