Contoh Co-Branding yang Sukses dan Mengapa Mereka Berhasil

Ungkapan "dua kepala lebih baik dari satu" lebih dari sekedar ungkapan umum. Dalam bisnis dan pemasaran, ini sukses tertulis di atasnya. Inilah yang dikenal sebagai co-branding. Apa sebenarnya itu, dan bagaimana bisnis Anda mendapat manfaat darinya? Pertama, kami akan menunjukkan kepada Anda apa itu dengan memberi Anda daftar contoh co-branding yang telah berhasil menuju kesuksesan. Dari sini, Anda akan melihat mengapa desain grafis berperan besar dalam co-branding dan mengapa Anda membutuhkan layanan desain grafis tak terbatas dari Penji.

Apa itu Co-Branding?

Juga dikenal sebagai kemitraan merek, co-branding adalah strategi pemasaran yang dilakukan oleh dua atau lebih perusahaan secara bersama-sama (jangan bingung dengan sub-branding). Mereka membagikan logo dan nama merek mereka, antara lain, dalam satu proyek. Mereka menggabungkan kesadaran merek, jangkauan pasar, dan citra positif untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.

Banyak bisnis melakukan co-branding terutama untuk meningkatkan hal-hal berikut:

• Basis pelanggan
• Saham
• Profitabilitas
• Nilai keuntungan
• Kesetiaan pelanggan
• Kesadaran merek

Keuntungan Co-Branding

Sebuah studi yang dilakukan oleh perusahaan pemasaran Partnerize menemukan bahwa 54% bisnis percaya bahwa kemitraan mendorong lebih dari 20% pendapatan mereka. Itu sebabnya 74% memberikan prioritas yang sangat tinggi untuk kemitraan dan kampanye pemasaran afiliasi.

Data di atas seharusnya menjadi alasan yang lebih dari cukup untuk masuk ke strategi pemasaran ini. Namun, jika Anda masih belum yakin, berikut adalah manfaat kualitatif dari co-branding:

Eksposur Lebih Luas

Anda akan mendapatkan paparan pemirsa dua kali lipat saat berkolaborasi dengan merek lain. Penggemar, pengikut, dan pelanggan setia merek mitra Anda juga akan melihat milik Anda. Ini sangat bermanfaat jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak arahan dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Meningkatkan Kepercayaan dan Loyalitas

Saat prospek melihat Anda bekerja sama dengan merek favorit mereka, Anda akan menikmati peningkatan kepercayaan. Hal ini terutama terjadi ketika calon pelanggan ini sudah menjadi penggemar setia merek mitra Anda.

Pemasaran dan Periklanan yang Hemat Biaya

Bekerja dengan merek lain dapat membantu Anda meminimalkan biaya iklan dan pemasaran. Apakah Anda memutuskan untuk membagi biaya atau mengadakan perjanjian terpisah, jangkauan Anda akan tetap berlipat ganda. Dan itu masih hemat biaya dalam jangka panjang.

Contoh Co-Branding yang Sukses

Dalam contoh co branding berikut, Anda akan menemukan empat strategi pemasaran utama yang diterapkan. Mereka:

Penetrasi Pasar: Merek Anda dapat menembus audiens merek mitra Anda, yang sebelumnya berada di luar jangkauan.

Merek Global: Membuat strategi periklanan global standar yang bertujuan untuk melayani semua pelanggan.

Penguatan Merek: Ini adalah penggunaan nama merek baru yang berani untuk menargetkan pemirsa lama dan baru.

Perluasan Merek: Ini adalah saat kemitraan menciptakan identitas baru khusus untuk pasar baru.

Untuk membantu Anda memahami semua ini, berikut adalah contoh co branding terbaik yang dapat Anda pelajari:

Apple dan Nike

Pada bulan September 2016, Apple meluncurkan Apple Watch Nike+, yang menggabungkan perintah Siri dengan estetika Nike. Ini hanyalah salah satu dari sekian banyak kolaborasi dan kemitraan jangka panjang antara kedua raksasa tersebut. Mereka telah bermain-main dengan iPod dan berbagai peralatan dan pakaian atletik untuk keluar sebagai pemenang.

Produk kedua nama besar ini disinkronkan menggunakan aplikasi pelacakan Apple, memudahkan pelari untuk melacak kemajuan mereka. Ini adalah contoh co branding pembangkit tenaga listrik karena basis penggemar berdedikasi Apple bergabung dengan merek olahraga global, Nike.

Posting Terkait: Ide Logo Merek Pakaian Yang Akan Menginspirasi Anda

Taco Bell dan Doritos

Mengisi cangkang Doritos dengan bahan Taco Bell adalah kemitraan yang dibuat di surga. Pada tahun 2012, keduanya menjual satu miliar suguhan lezat ini di tahun pertamanya saja. Strategi mereka adalah menggunakan produk seseorang dengan produk pasangannya.

Kemitraan ini terbukti strategis karena penggemar Doritos diperkenalkan ke Taco Bell dan sebaliknya. Doritos mendapat manfaat dari inovasi produk Taco Bell yang luar biasa. Sebagai imbalannya, penggemar Taco Bell berkenalan dengan pengikut setia Doritos. Memiliki banyak target audiens yang sama mungkin dapat membantu, tetapi ini adalah penggabungan yang benar-benar jenius.

Louis Vuitton dan BMW

Ketika desainer terkemuka Louis Vuitton menciptakan serangkaian koper untuk BMW, pabrikan mobil yang luar biasa, hasilnya cemerlang. Cara apa yang lebih baik bagi LV untuk memproyeksikan citra mereka sebagai " pelopor dalam seni perjalanan" selain berkolaborasi dengan penawaran terbaru BMW.

Koleksi koper empat bagian sangat cocok dengan rak parsel belakang BMW i8. Selain itu, jika Anda melihat desain kedua produk, keduanya dibuat khusus agar terlihat serasi. Nilai kebersamaan mereka akan keanggunan, kelas, kreativitas, dan gaya terbukti dalam kemitraan ini.

McDonald's dan Burger King

Upaya co-branding LV dan BMW mungkin tampak dibuat-buat, tetapi penjelasan di atas menjelaskan mengapa ini adalah pasangan yang sempurna. Namun, inilah yang mengejutkan tetapi sangat nyata. Dua restoran burger berkolaborasi daripada memikat pelanggan dari satu sama lain.

Kredit Gambar: Grit Setiap Hari

McDonald's dan Burger King saling berpegangan tangan pada tahun 2019 ketika mereka bergabung untuk kampanye pemasaran bersama. Untuk “A Day Without a Whopper”, Burger King mengeluarkan buku terlaris mereka dari menu di Argentina dan beberapa negara lain. Sebaliknya, mereka mendorong orang untuk membeli Big Mac. Sebaliknya, untuk setiap pesanan Big Mac, McDonald's mendonasikan $2 untuk amal, khususnya program Children With Cancer.

Starbucks dan Spotify

Penggemar Starbucks dapat menikmati musik dari layanan streaming Spotify pada tahun 2015. Musik selalu menjadi bagian dari pengalaman Starbucks, dan kemitraannya dengan Spotify telah diterima dengan baik. Ini untuk menarik orang yang bergabung ke program loyalitas mereka karena demografis ini menempatkan ponsel cerdas mereka di pusat konsumsi konten mereka.

Kredit Gambar: Jurnal Branding

Starbucks kemudian mengintegrasikan layanan streaming Spotify dalam program loyalitas seluler mereka yang disebut "My Starbucks Rewards". Program hadiah ini membanggakan lebih dari 10 juta pengguna di seluruh dunia, sementara Spotify memiliki basis pelanggan yang kuat sebanyak 60 juta.

GoPro dan RedBull

Ketika Anda memikirkan kedua merek ini, petualangan penuh aksi muncul di benak Anda. Red Bull dan GoPro sudah memiliki serangkaian kemitraan co-branding, tetapi yang paling menonjol adalah kampanye "Stratos". Di sinilah terjun bebas supersonik penerjun payung Austria Felix Baumgartner dari pod ruang angkasa direkam menggunakan GoPro.

Sebelum terjun, penerjun payung dikutip mengatakan, "Saya berharap Anda bisa melihat apa yang bisa saya lihat." Dan melalui GoPro, kami melihat apa yang dia lihat. RedBull mengatakan kemitraan ini memungkinkan mereka untuk memperkuat konten mereka, kemampuan mereka untuk mempesona, dan jangkauan internasional kolektif mereka.

Hershey's dan Betty Crocker

Dua merek ikonik bersatu, dan hasilnya adalah surga kue. Hershey's dan Betty Crocker bekerja sama untuk membuat kampanye merek bersama “A Sweet for Every Style”. Lini baru ini terdiri dari campuran kue dan cupcake serta frosting dengan rasa ikonik seperti Reese's, Almond Joy, dan Hershey's.

Kemitraan ini sangat masuk akal karena memberikan dorongan ekstra pada campuran Betty Crocker dengan produk Hershey. Co-branding dimulai pada tahun 2013, dan sampai sekarang, Anda masih akan melihat mereka bersama. Ini lebih dari cukup bukti bahwa pernikahan dapat dilakukan di surga.

NBA dan Beats oleh Dr. Dre

Produsen headphone top dunia Beats by Dr. Dre menciptakan Headphone Nirkabel NBA Studio 3 resmi. Selain itu, NBA menjadikan Beats by Dr. Dre pemasok resmi semua produk audio untuk liga bola basket sejak 2018.

Pasangan dari dua merek ikonik ini sukses karena menggabungkan olahraga dengan budaya pop dan teknologi. Atlet telah menjadi lebih dari pemain olahraga. Mereka sendiri telah menjadi ikon, dan sepasang Beats by Dr. Dre menonjolkan gaya mereka.

Subaru dan LL Bean

Meski berpisah pada 2008, kolaborasi Subaru dan LL Bean bertahan selama delapan tahun. Kemitraan perusahaan perlengkapan outdoor dan pakaian kokoh dengan citra outdoor Subaru sangat masuk akal. Kedua merek tersebut melayani audiens target dan pelanggan yang sama.

Maka datanglah model Subaru Outback dan Forester, edisi LL Bean. Tetapi dengan keputusan Subaru untuk menjadi pabrikan mobil arus utama, mereka juga ingin memanfaatkan pasar kota yang lebih apik. Jadi keputusan mereka untuk berpisah adalah keputusan bersama dan bukan karena kemitraan itu gagal.

Gadis Sampul dan Lucasfilm

Untuk mempromosikan film Star Wars: The Force Awakens pada tahun 2015, Lucasfilm bermitra dengan CoverGirl. Perusahaan kosmetik tersebut secara khusus menciptakan 19 koleksi lipstik, cat kuku, dan maskara. Seri edisi terbatas dibagi menjadi dua, meminta penggemar untuk memilih pihak. Apakah mereka dari sisi Droid dan Cahaya atau Stormtrooper dan sisi Gelap?

Dulu film sci-fi lebih diarahkan pada penonton pria. Namun seiring berjalannya waktu, persuasi perempuan menjadi bagian besar dari pasar. Kemitraan ini, bagaimanapun, mungkin lebih masuk akal daripada yang diperkirakan sebelumnya.

Levi Strauss & Co. dan Pinterest

Pada tahun 2018, Levi's, salah satu merek jeans paling terkenal di dunia, percaya bahwa Pinterest adalah platform yang sempurna untuk mereka. Mereka kemudian meluncurkan kampanye Styled by Levi's®. Tujuannya adalah untuk menciptakan pengalaman gaya yang dipersonalisasi melalui papan Pinterest.

Anda akan menerima saran mode berdasarkan preferensi pribadi Anda. Contohnya adalah celana jeans dengan rekomendasi tentang apa yang terlihat bagus dan cara memakainya. Ini seperti memiliki penata gaya virtual dan tidak perlu menjelajahi web untuk mencari apa yang terlihat bagus untuk Anda.

Amazon dan American Express

Dibuat dengan mempertimbangkan bisnis kecil-menengah, American Express dan Amazon meluncurkan kartu kredit eksklusif. Ini memiliki dua versi — Amazon Business American Express Card dan Amazon Business Prime American Express Card — keduanya hadir dengan berbagai fitur.

Fenomena pasar global ingin membantu pemilik usaha kecil meningkatkan pengalaman penjualan mereka di platform. Kartu kredit co-branded membantu mereka mengelola keuangan secara efisien. Ini juga bertujuan untuk membuat penjualan online lebih efisien dengan opsi pembayaran yang berbeda.

UNICEF dan Target

Bermitra dengan organisasi nirlaba menawarkan lebih banyak keuntungan selain dari apa yang kami sebutkan di atas. Ini juga menunjukkan kepada dunia bahwa Anda adalah perusahaan yang bertanggung jawab secara sosial. Inilah sebabnya mengapa upaya co branding dari target dan UNICEF adalah salah satunya.

Kedua entitas tersebut membuat kampanye Kid Power, yang bertujuan untuk menghadirkan Kid Power Band “wearable-for-good™” pertama di dunia kepada setiap anak di seluruh negeri. Produk kebugaran dapat membantu mengajari anak-anak tentang merangkul gaya hidup sehat dan menjadikan kesehatan sebagai gaya hidup.

Posting Terkait: Desain Grafis Dan Pemasaran: 7 Hal yang Anda BUTUHKAN Dirancang dengan Benar

Mengapa Contoh Co Branding Ini Berhasil?

Tidak semua usaha co-branding berhasil. Contoh bagusnya adalah ketika Shell, sebuah perusahaan perminyakan, bermitra dengan Lego, sebuah perusahaan mainan. Shell membubuhkan nama mereka pada mainan Lego yang mendorong Greenpeace untuk memperhatikannya.

Keduanya berpisah ketika organisasi lingkungan menunjukkan praktik-praktik Shell yang patut dipertanyakan. Hal ini mengakibatkan kemarahan publik karena banyak yang percaya bahwa mainan anak-anak tidak boleh dikaitkan dengan perusahaan yang memiliki kepedulian yang meragukan terhadap planet ini.

Contoh co branding dalam daftar ini, di sisi lain, telah terbukti bekerja secara efektif. Mereka semua menawarkan nilai tambah untuk produk dan layanan standar. Misalnya, Betty Crocker menggunakan cokelat dalam campurannya. Tapi mereka naik satu tingkat dengan menggunakan Hershey's alih-alih merek generik.

Semua contoh co branding ini memiliki nilai, misi, dan audiens yang sama dengan mitranya masing-masing. Namun, contoh Shell dan Lego justru sebaliknya. Mereka berbeda seperti siang dan malam, dan upaya co-branding mereka telah membuktikan bahwa mereka salah.

Dapatkan bantuan branding bisnis Anda dengan Penji

Co-branding bisa menjadi usaha bisnis yang menarik. Ini juga produktif dan bermanfaat bagi perusahaan mana pun. Namun, agar kemitraan berhasil, desain grafis yang bagus adalah suatu keharusan. Biarkan Penji menjadi mitra Anda saat membuat desain untuk upaya co-branding Anda.

Tim desainer grafis profesional kami dapat membantu Anda dan mitra mendapatkan desain yang sesuai untuk semua kampanye Anda. Tonton video demo kami hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang proses desain kami dan bagaimana kami dapat menyelesaikannya untuk Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang desain grafis tanpa batas di sini.