Panduan CMO untuk Mengoptimalkan Penelusuran Suara

Untuk banyak merek, mengoptimalkan pencarian suara adalah wilayah yang belum dipetakan. Saya di sini untuk memberi Anda gambaran umum tingkat tinggi tentang apa yang harus dipertimbangkan dan bagaimana menyelesaikannya. Mulailah bersaing untuk mendapatkan bagian visibilitas Anda dalam tren yang sedang berkembang yaitu penelusuran suara. Dalam artikel ini:

• Bagaimana suara memengaruhi penelusuran?
• Apa faktor peringkat pencarian suara?
• Bagaimana Anda mengoptimalkan pencarian suara?

(Jika Anda baru mengenal penelusuran suara, akan berguna untuk meninjau panduan CMO untuk penelusuran suara , yang mencakup definisi dan tren utama. Namun jika Anda siap mempelajari langkah berikutnya tentang cara kerja SEO dan penelusuran suara, Anda berada di tempat yang tepat.)

Bagaimana Suara Berdampak pada Pencarian?

Google pernah mengatakan bahwa pencarian suara mewakili 20% dari permintaan pada aplikasi dan perangkat Android. Itu tahun 2016. Sejak itu, penelitian menunjukkan bahwa persentasenya telah tumbuh jauh lebih tinggi. Jelas bahwa ini adalah area yang akan terus diinvestasikan oleh Google.

Mari kita lihat beberapa cara suara memengaruhi cara kerja mesin telusur …

Pada tahun 2015, Google meluncurkan RankBrain, sistem kecerdasan buatan yang diterapkan pada hasil pencarian yang lebih memahami arti kata-kata pencari.

Penggunaan seluler dan penelusuran suara adalah pendorong utama hal ini, karena kueri suara biasanya lebih bersifat percakapan daripada kueri yang diketik. RankBrain menangani dengan baik kueri yang lebih panjang dan unik itu (seringkali tiga kata atau lebih).

Konsep kedua yang perlu diketahui adalah bahwa asisten suara seperti Google Assistant membuat keputusan untuk pencari tentang hasil mana yang paling relevan untuk menjawab pertanyaan. Ini tidak seperti cara tradisional yang membiarkan pencari memilih hasil dari halaman hasil pencarian.

Pencarian suara bisa berarti lebih banyak kerumitan untuk merek dengan lokasi fisik lokal juga.

Misalnya, seseorang yang memiliki pipa air yang rusak mungkin hanya memberi tahu perangkat Google Home mereka "pipa air saya rusak" versus pencarian suara yang lebih tradisional seperti "tunjukkan tukang ledeng di dekat saya" atau "siapa tukang ledeng terbaik di daerah saya?"

Apa Faktor Peringkat Pencarian Suara?

Ada berbagai cara asisten suara mengambil jawaban. Misalnya, jika menggunakan speaker pintar seperti Google Home, asisten mengandalkan aplikasi yang dibuat untuk perangkat (melalui Google Actions) atau menggunakan web.

SEMrush melakukan penelitian yang melihat faktor peringkat untuk pencarian suara. Tujuan mereka:

1. Untuk memahami parameter yang digunakan Asisten Google untuk memilih jawaban atas kueri penelusuran suara.
2. Untuk membandingkan dan memahami perbedaan jawaban yang diperoleh dari perangkat yang berbeda.

Dari sekian banyak poin data dari penelitian itu, berikut adalah beberapa yang perlu disoroti:

• Sekitar 80 persen jawaban yang dipilih Asisten Google berasal dari tiga hasil organik teratas di semua perangkat (Google Home, Google Home Mini, dan ponsel Android).
• Enam puluh persen dari semua jawaban yang dikembalikan dari pencarian suara berasal dari cuplikan unggulan .
• Tujuh puluh persen dari semua jawaban menempati salah satu fitur di halaman hasil mesin pencari (SERP) … untuk lebih lanjut tentang fitur SERP, lihat ini.
• Kecepatan halaman merupakan faktor penting di semua perangkat.

Dari pengalaman kami sendiri, perlu disebutkan bahwa keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs dari mana jawabannya berasal (dan konten itu sendiri) sangat penting. Google tidak dapat memberikan jawaban yang salah untuk pertanyaan karena hal itu merusak reputasinya dan berpotensi menyesatkan pengguna.

Bagaimana Anda Mengoptimalkan Pencarian Suara?

Secara strategis, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika mengadaptasi strategi SEO Anda ke pencarian suara.

Kenali Audiens Anda

Teliti bagaimana seseorang akan menelusuri menggunakan suara untuk merek, produk, atau layanan Anda. Ingat bahwa kueri suara umumnya mengambil salah satu dari dua format:

• Percakapan dan berbasis pertanyaan, dimulai dengan siapa, apa, kapan, mengapa, dan bagaimana
• Pernyataan deklaratif, seperti contoh “pipa air saya rusak” sebelumnya

Buat daftar penelusuran suara yang Anda yakini dapat digunakan oleh audiens Anda. Sebagai titik awal, lihat kueri di Google Search Console Anda untuk contoh nyata — kemungkinan besar kueri percakapan yang lebih lama dan lebih banyak berasal dari penelusuran suara.

Akan berguna untuk memetakan pertanyaan-pertanyaan ini ke perjalanan audiens Anda saat mereka terlibat dengan Anda di tingkat yang berbeda. Misalnya, apa yang dicari orang selama tahap kesadaran, tahap pertimbangan, dan tahap pembelian?

Ketahui Hasilnya

Dengan penelitian kata kunci yang baru Anda temukan, cobalah sendiri kuerinya. Cari merek, produk, dan layanan Anda menggunakan pencarian suara untuk mengetahui apakah dan bagaimana mereka muncul di hasil.

Jika situs web Anda tidak muncul, halaman web Anda tidak berfungsi dengan baik dalam memenuhi faktor peringkat untuk penelusuran suara.

Anda dapat mempelajari hal-hal seperti faktor peringkat dari studi SEMrush dan mengoptimalkannya. Lihat daftar periksa SEO kami untuk panduan tentang cara mengoptimalkan banyak area tersebut.

Ketahui Persaingan Anda

Pertama, cari tahu situs web mana yang muncul di Halaman 1 untuk kueri penelusuran suara yang ingin Anda temukan.

Kemudian analisis halaman teratas untuk lebih memahami logistik hasil peringkat teratas. Anda dapat menggunakan perangkat lunak seperti SEOToolSet ^® kami untuk membantu Anda mengetahui hal ini. Dan kemudian untuk membantu Anda membuat konten yang setara dengan kompetisi, plugin Bruce Clay SEO WP dapat melakukan riset kompetitif dengan cepat.

Jadilah Dimana-mana

Pertimbangkan untuk membangun Actions on Google atau Amazon Skills untuk memasukkan merek Anda ke dalam lebih banyak hal yang coba dilakukan audiens Anda di smart speaker mereka.

Bagi banyak merek, ini adalah konsep yang lebih baru. Tetapi pemasar mulai berpikir tentang bagaimana mereka dapat mengadopsi ini ke dalam program mereka.

Dipercaya

Keahlian, otoritas, dan kepercayaan situs Anda dan kontennya sangat penting. Mulailah bekerja untuk meningkatkan EAT sekarang, atau situs Anda tidak akan pernah muncul sebagai jawaban suara.

Singkatnya, mengoptimalkan pencarian suara hanyalah cara lain untuk memastikan merek Anda, produk, dan layanannya ada saat audiens Anda mencarinya. Sebagai tren yang berkembang, ini adalah sesuatu yang harus dipahami dan diadopsi di depan pesaing Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk menyusun strategi rencana ke depan dengan situs web Anda, kami dapat membantu. Isi permintaan penawaran untuk memulai percakapan.