3 Kampanye Natal yang Berdampak di 2019

Diterbitkan: 2019-12-24

Dengan akhir tahun yang akan segera tiba dan periode perayaan yang akan segera tiba, mari kita lihat kampanye Natal 2019 yang telah memberikan dampak pada tahun ini. Dari Zalando hingga S. Oliver dan Douglas Cosmetics, kami melihat bagaimana merek-merek ini memperjuangkan strategi liburan mereka dan melihat saluran dan suara mana yang menjadi kunci kesuksesan mereka.

Merayakan Milestones

Dalam kasus perusahaan mode Jerman S. Oliver, merek warisan meluncurkan kampanye untuk merayakan hari jadinya yang ke-50. Sebagai bagian dari strategi mereka, S.Oliver menggabungkan berbagai taktik yang bertujuan untuk memengaruhi komunitas beragam yang telah mereka kumpulkan selama bertahun-tahun . Salah satu yang lebih menarik adalah kolaborasi dengan influencer Style Scrapbook yang berbasis di Amsterdam, yang menarik perhatian audiens Milenial dan Gen Z. Untuk kampanye, dia memposting foto dirinya mengenakan denim reversibel dan jaket kotak-kotak, dengan celana panjang yang serasi untuk boot. Apa yang tampak sebagai posting sederhana di Facebook sebenarnya telah menjangkau lebih dari 1,7 juta orang sejauh ini, meskipun hanya sekitar 150 yang memilih untuk terlibat dengannya.

Merek memilih untuk menindaklanjuti kemitraan ini dengan memposting gambar Style Scrapbook tentang tampilan S. Oliver-nya di Instagram, yang bertujuan untuk membangun kesuksesan pos dan juga menarik hubungan yang kuat antara pemberi pengaruh dan merek . Pos Instagram yang dibagikan merek telah berhasil mencapai lebih dari 135 ribu sejauh ini.

Lihat postingan ini di Instagram

Ya, gadis! Andy Torres yang cantik dari @stylescrapbook sudah terobsesi dengan cek saat kecil. Tidak heran dia adalah bagian dari #50years50story kami dan terlihat memukau dalam koleksi ulang tahun madrasah. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.

Sebuah pos dibagikan oleh We are s.Oliver (@soliverfashion) di

Memahami nilai Suara untuk kampanye merek Anda, kita sering berbicara tentang mengembangkan perpaduan sempurna, yang terdiri dari Media Milik, Influencer, Media, Selebriti, dan Mitra. Seperti disebutkan di atas, penggunaan influencer telah menjadi bagian integral dari kampanye HUT ke-50.

Terkait Media Milik, video S.Oliver yang mengumumkan kampanye peresmian di saluran YouTube mereka telah mendapatkan hampir 40.000 penayangan, menggunakan tagar bermerek #50yearssoliver untuk meningkatkan visibilitas ( video YouTube hanya tersedia di wilayah tertentu, tetapi dapat dilihat di Vimeo ). Itu menjadikannya video milik mereka yang paling populer, membuktikan bahwa memanfaatkan tonggak perusahaan pada momen-momen penting tahun ini, serta memilih campuran titik kontak yang optimal (Facebook, Instagram, dan YouTube dalam hal ini), dapat menghasilkan jangkauan kampanye yang berharga dan meningkatkan performa secara keseluruhan.

Ekspresi dan Inklusi

Berbicara tentang banyak titik kontak, toko e-commerce online Zalando diuntungkan dengan memilih strategi yang menyatukan seluruh sosial dengan mulus untuk memastikan pengalaman kampanye konsisten di seluruh saluran yang dijangkau konsumen mereka. Tahun ini mereka meluncurkan slogan baru “Bebas Menjadi” – slogan pertama mereka sejak 2012.

Berbicara tentang kampanye tersebut, Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns di Zalando mengatakan, “Kami percaya pada dunia di mana setiap orang bebas menjadi dirinya sendiri, terlepas dari ukuran, usia, jenis kelamin, atau latar belakang. Zalando ingin menjadi Titik Awal untuk Fashion, melayani setiap gaya dari kasual hingga gaya jalanan, dasar hingga premium; memungkinkan pelanggan kami untuk mengekspresikan selera gaya pribadi mereka bersama kami.” Sejak diluncurkan pada September 2019, kampanye ini semakin kuat dan telah diluncurkan untuk musim Natal.

Lihat postingan ini di Instagram

Belum natal sebelum buka piyama dari ibu… Atas: C1181Q014-G11 #calvinklein Celana: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

Sebuah pos dibagikan oleh Zalando (@zalando) di

Untuk menyoroti, posting kampanye dari 10 Desember di profil Instagram merek menggunakan sentimen untuk mendorong pesan : “Ini bukan Natal sampai Anda membuka piyama Anda dari ibu ….” Mempertimbangkan waktu dalam setahun dan asosiasi tradisi periode liburan, keterangannya bersifat emosional dan set piyama yang dipilih berasal dari sensasi merek pakaian dalam Calvin Klein yang sedang tren, menghasilkan 2K suka. Pos lain yang memicu puncak keterlibatan untuk Zalando (dengan jangkauan lebih dari 800 ribu), adalah yang ini dari 14 Desember:

Lihat postingan ini di Instagram

Jika kita tidak bisa memakai sweater #poloralphlauren yang serasi selama musim perayaan, kapan kita bisa?! @vikyandthekid⁠ Ibu: PO221I072-A11 #poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 #poloralphlauren #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

Sebuah pos dibagikan oleh Zalando (@zalando) di

Sekali lagi, memilih untuk menggunakan visual dan pesan yang mengomunikasikan sentimen yang sesuai untuk musim ini, Zalando berbagi postingan dengan seorang ibu dan anak dalam sweter yang serasi. Lihatlah lebih dekat, dan Anda akan menyadari bahwa ini bukan sembarang model ibu dan anak, tetapi influencer yang berbasis di Munich Viktoria Rader dan salah satu dari dua anaknya. Zalando adalah contoh lain dari mengaktifkan influencer lokal untuk menunjukkan otoritas dalam skala global.

Yang perlu diperhatikan tentang perpanjangan Natal Zalando dari kampanye “Bebas Menjadi”, adalah bahwa mereka telah berhasil menjalin pertemanan mode di antara Media Voices Elle Italia dan Grazia Italia yang chic, namun ramah Gen Z.

Lihat postingan ini di Instagram

“Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passione per la fotografi nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

Sebuah pos dibagikan oleh Elle Italia (@elle_italia) di

Postingan Instagram oleh Elle Italia ini, yang menampilkan keluarga influencer Italia, Digital Modern Family , telah mencapai lebih dari 540 ribu dan akun untuk Media, Partner, dan Influencer Voices, semuanya dalam satu postingan.

Tradisi Natal

Untuk sorotan kami berikutnya, kami mengalihkan perhatian kami ke pengecer kecantikan, Douglas Cosmetics, yang memutuskan untuk mengambil rute yang lebih tradisional untuk kampanye liburan mereka, menampilkan kalender kedatangan kecantikan menjelang Natal. Sebagai insentif untuk meningkatkan interaksi pengguna dengan merek, strategi tersebut melibatkan pemberian hadiah produk yang dijual di Douglas Cosmetics.

Lihat postingan ini di Instagram

Manis seperti Madu! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Entalten ist unter anderem die heißbegehrte Palet Madu Telanjang bulu glamourose Tampak. Apakah ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Sebuah pos dibagikan oleh Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) di

Untuk pos yang didedikasikan untuk hari ke-14 Natal, pilihan riasan yang dikuratori disertakan. Posting ini memamerkan salah satu palet makeup terbaru Urban Decay Cosmetics di antara barang-barang lainnya, menggunakan buzz di sekitar koleksi yang baru saja dirilis bersama dengan mekanik giveaway untuk keuntungan mereka . Disertai dengan serangkaian Instagram Stories, visual branding kampanye Natal Douglas memiliki efek yang diinginkan; Dengan lebih dari 15 ribu suka dan hampir 11 ribu komentar sejauh ini, strategi ini telah menghasilkan salah satu pos paling menarik oleh Media Milik untuk pengecer kecantikan di media sosial. Dengan memanfaatkan visual yang berani, mekanik giveaway yang sederhana namun populer dan koleksi makeup yang baru dirilis, Douglas Cosmetics menciptakan kombinasi yang unggul .

Publikasi Ver esta di Instagram

Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el

Dalam hal jangkauan dan interaksi, postingan serupa yang menampilkan Pengering Rambut Dyson Supersonic mencapai lebih dari 917 ribu dan terus meningkat. Tidak hanya itu, postingan tersebut memiliki lebih dari 27 ribu komentar sejauh ini. Untuk wawasan yang lebih mendalam tentang cara kerja kampanye Anda di media sosial, online, dan cetak, lihat laporan liputan media kami .

Dapatkan Fisik untuk Memperkuat Kampanye Anda

Di dunia yang serba digital saat ini, perusahaan memahami nilai yang dapat dimiliki oleh peristiwa dan pengalaman fisik pada merek mereka . Untuk menawarkan lebih dari sekadar rasa produk atau koleksi terbaru mereka melalui sarana digital, merek beralih ke acara untuk mendorong pengalaman yang bermakna dan terhubung dengan konsumen. Musim perayaan tidak bisa lebih tepat karena ini semua tentang berkumpul. Zalando, misalnya, melakukan hal itu untuk mengikat kampanye digital mereka di atas dengan sebuah acara, mengundang influencer terpilih ke Makan Malam Natal. Memilih strategi omnichannel, Zalando mampu mendorong pengalaman 360 derajat dan lebih memperkuat kampanye mereka melalui Suara tepercaya dari para pemimpin opini yang diundang .

Lihat postingan ini di Instagram

Festive Mode on Stoked untuk Christmas Dinner malam ini bersama kru @zalando Sudah punya outfit yang tepat untuk pesta Natal mendatang? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • oleh @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

Sebuah pos dibagikan oleh manuel (@meanwhileinawesometown) di

Berfokus pada acara secara khusus, meningkatkan pengalaman tamu, dan memanfaatkan teknologi untuk mendukung kampanye Anda, adalah suatu keharusan. Pastikan setiap orang mendapat sambutan kelas satu; memeriksa mereka di pintu sehingga mereka merasa di rumah. Atau gabungkan teknologi terbaru seperti menerapkan chip RFID ke dalam undangan Anda , sehingga tamu Anda tidak perlu berhenti di depan pintu. Mereka akan menerima pemberitahuan selamat datang segera setelah mereka tiba. Kami telah berbicara tentang pentingnya mengukur dampak peristiwa sebelumnya , jadi untuk peristiwa dunia tertentu, seperti Natal, penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang tindakan yang berhasil, mengapa dan kapan. Memastikan Anda memiliki alat yang tepat terintegrasi berarti Anda akan dapat mengukur dampak dan menghitung ROI sebenarnya dari upaya Anda.

Menjelang penghujung tahun, dan kita melihat kembali kampanye-kampanye ini, semoga ini bisa menjadi bahan renungan untuk tahun depan. Lacak percakapan seputar merek Anda dan tindakan pemasaran yang Anda lakukan untuk mengumpulkan wawasan berharga tentang kinerja merek. Sampai tahun depan…