5 Cara Lonceng Mengganggu Layanan Keuangan dengan Halaman Arahan Unik

Dengan hampir 5.000 bank komersial yang diasuransikan FDIC di Amerika Serikat saja, penting bagi bank mana pun untuk mengetahui dengan tepat cara menampilkan diri secara online untuk memenangkan kesadaran dan pangsa pasar.

Untuk membantu membangun kehadiran online-nya, Chime mengiklankan layanannya dengan PPC bertarget dan iklan bergambar, semuanya terhubung ke halaman arahan Chime yang dipersonalisasi yang melanjutkan narasi iklan. Mari kita lihat beberapa contoh.

Bagaimana Chime menggunakan iklan bertarget dengan halaman arahan pasca-klik

Contoh 1: “Kartu debit tanpa biaya” pencarian Google

Seseorang di bagian atas corong pemasaran, meneliti opsi mereka untuk kartu debit tanpa biaya tambahan mungkin menelusuri Google untuk “kartu debit tanpa biaya” dan melihat iklan ini di bagian atas hasil:

Ada banyak indikator iklan tersegmentasi untuk audiens tertentu:

• Bagian pertama dari judul memberi tahu prospek bahwa penawaran tersebut adalah untuk kartu debit — sama seperti kueri penelusuran.
• Bagian kedua dari tajuk utama meyakinkan mereka bahwa tidak ada biaya kartu — ketentuan yang ditentukan dalam kueri penelusuran.
• Uraian terus memberikan manfaat dari akun Chime (termasuk daftar semua biaya yang tidak terkait dengan akun/kartu ini, tetapi biasanya terkait dengan yang lain).
• Ekstensi iklan kedua (judul dan deskripsi) menegaskan kembali bahwa tidak pernah ada biaya yang terkait dengan akun/kartu debit ini.

Mengklik judul utama akan mengarahkan ke halaman arahan pasca-klik ini di mana narasi tanpa biaya berlanjut:

• Untuk apa tawaran itu? — GIF aplikasi seluler dan gambar kartu di bagian atas halaman segera menunjukkan kepada pengunjung tentang halaman tersebut. Narasi berlanjut dengan mengatakan, "Berpadu adalah aplikasi perbankan seluler dan kartu debit yang dibuat luar biasa:"

• Mengapa memilih berpadu? — Janji tanpa biaya adalah alasan utama memilih Chime, yang disampaikan di seluruh halaman (GIF, daftar tanda centang, bagian manfaat di tengah halaman, bagian "Keamanan dan kontrol saat bepergian", dll.) .
• Siapa yang mendukung Chime? — Logo di samping visual di bagian atas halaman berfungsi sebagai bukti sosial, memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat mempercayai Chime karena Apple dan NerdWallet sama-sama melakukannya. Tiga ulasan dari Ulasan App Store juga membantu meyakinkan orang untuk mendaftar dengan Chime karena menyoroti kesuksesan pelanggan lain dengan perusahaan:

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat mendaftar untuk akun Chime dengan memasukkan alamat email mereka dan mengklik tombol CTA “Daftar Sekarang” di bagian atas halaman. Dari bagian bawah halaman, mereka juga dapat mengklik tombol "Memulai", yang membawa mereka ke formulir aplikasi ini:

Catatan: Ekstensi “Mulai Hari Ini” pada iklan di atas membawa prospek langsung ke halaman/formulir pendaftaran.

Contoh 2: Penelusuran bermerek

Penelusuran bermerek sederhana untuk "Lonceng" menampilkan iklan PPC ini dengan lebih banyak ekstensi tautan situs untuk menyegmentasikan pengguna ke dalam audiens yang berbeda:

Mengklik judul utama di iklan ini membawa prospek ke halaman yang hampir sama dengan Contoh 1, selain dari bagian paling atas halaman, yang memiliki variasi salinan baru (agar pesan sama persis dengan iklan) dan visual:

Di bawahnya, sisa halaman terlihat sama dan menyampaikan narasi yang sama dari Contoh 1.

Contoh 3: Ekstensi “Dapatkan Bayaran Lebih Awal”.

Seseorang yang tertarik dengan gagasan mendapatkan bayaran lebih awal dari biasanya akan mengeklik ekstensi “Dapatkan Bayaran Lebih Awal” dari iklan di Contoh 2 dan mendarat di laman pasca-klik ini:

• Untuk apa tawaran itu? — Halaman tersebut segera melanjutkan narasi iklan dengan tajuk utama dan subjudul yang memberi tahu pengunjung bahwa mereka bisa mendapatkan gaji hingga dua hari lebih awal dengan opsi setoran langsung awal dari Chime. Gambar di sebelah kanan juga mendukung ide ini.
• Mengapa memilih berpadu? — Karena contoh ini ditargetkan untuk orang-orang yang tertarik untuk mendapatkan bayaran lebih awal, itulah alasan utama memilih Chime dalam narasi cerita ini. Itu disampaikan melalui judul dan gambar di bagian atas halaman, salinan deskriptif di seluruh halaman, dan bahkan ulasan di tengah halaman.
• Siapa yang mendukung Chime? — Peringkat dan ulasan Trustpilot menunjukkan kepada pengunjung siapa saja yang mendukung Chime dan menyoroti kesuksesan mereka bersama perusahaan:

• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat mendaftar akun Chime di tiga lokasi berbeda di seluruh halaman: tombol CTA "Mulai" berwarna hijau di bagian atas halaman, atau salah satu dari dua kolom email.

Contoh 4: Ekstensi “Bebas Biaya Cerukan”.

Mengklik ekstensi “Bebas Biaya Cerukan” di iklan yang sama mengarahkan prospek ke halaman ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Chime melindungi anggota dari biaya cerukan:

• Untuk apa tawaran itu? — Judul dan subjudul memperkenalkan pengunjung ke SpotMe, fitur perlindungan cerukan Chime. Cerita terus menggambarkan SpotMe di seluruh halaman.
• Mengapa memilih berpadu? — Sekali lagi, contoh ini disegmentasikan kepada orang-orang yang paling tertarik dengan perlindungan cerukan. Oleh karena itu, itulah manfaat utama Chime dalam narasi cerita ini. Perbandingan antara SpotMe vs perlindungan cerukan tradisional membantu menunjukkan mengapa pengunjung harus memilih Chime:

• Siapa yang mendukung Chime? — Di bawah “Siapa yang memenuhi syarat untuk SpotMe?” di bagian pertanyaan, dijelaskan bahwa anggota Chime yang telah menerima setidaknya $500 dalam bentuk setoran langsung selama 31 hari terakhir memenuhi syarat untuk SpotMe.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Pengunjung memiliki dua opsi untuk mendaftar dalam contoh ini: masukkan alamat email mereka dan klik tombol CTA "Buka Akun" di bagian atas halaman, atau klik tombol "Mulai" di bagian bawah halaman.

Contoh 5: Iklan penargetan ulang Facebook

Mengikuti interaksi sebelumnya dengan Chime, dan setelah mengunjungi beranda mereka, perusahaan menargetkan ulang prospek dengan iklan Facebook seperti ini:

Mengklik iklan membawa orang ke halaman pasca-klik yang identik dengan Contoh 1, selain salinan di bagian paling atas halaman.

Bandingkan contoh-contoh ini dengan beranda berpadu

Meskipun semua contoh di atas memberikan laman landas pasca-klik yang dipersonalisasi dan unik kepada audiens yang ditargetkan, beranda biasanya dirancang sebagai pengalaman menjelajah, tidak berfokus pada konversi iklan.

Lihat beranda Chime, misalnya:

• Navigasi tajuk lengkap , lengkap dengan menu tarik-turun, memberi pengunjung akses ke semua halaman web Chime lainnya.
• Tombol Masuk memungkinkan pelanggan meninggalkan halaman ini untuk mengakses akun mereka yang ada, daripada mendaftar untuk akun baru.
• Tautan ke halaman web berpadu lainnya dengan setiap gulungan memberi pengunjung banyak rute keluar, terus menunjukkan pengalaman menjelajah.
• Footer berukuran penuh dengan lebih banyak tautan eksternal (termasuk tombol media sosial) memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.

Elemen-elemen ini menunjukkan beranda Chime dirancang untuk menjadi pengalaman penjelajahan yang menyeluruh bagi semua pengunjung, tidak seperti laman landas pasca-klik di atas yang keduanya memberikan rasio konversi 1:1 untuk audiens yang tersegmentasi.

Buat setiap kampanye dengan laman landas iklan-ke-pasca-klik yang mulus

Pengelompokan dan personalisasi iklan diperlukan, seperti halnya mempersonalisasi halaman tempat mereka mengarahkan lalu lintas.

Gunakan inspirasi dari contoh di atas untuk membuat kampanye Anda sendiri yang menceritakan narasi cerita yang sama di halaman arahan sebelum dan sesudah klik. Untuk melihat bagaimana Instapage dapat membantu Anda membuat pengalaman ini dalam skala besar, minta Demo Instapage Enterprise hari ini.