#TheFerragnez | Buzz Digital di balik Hari Besar Chiara Ferragni & Fedez

Chiara Ferragni tentu saja membuat 14,3 juta pengikutnya terpesona pada hari istimewanya. Salah satu acara influencer terbesar tahun ini terjadi akhir pekan lalu ketika pengusaha digital di balik blog The Blonde Salad menikahi rapper Federico Leonardo Lucia, lebih dikenal sebagai Fedez. Pernikahan mereka, acara 3 hari yang dijuluki #TheFerragnez, menghasilkan Total Nilai Dampak Media yang didorong oleh audiens sebesar $36 juta di seluruh online dan sosial, dan memicu lebih dari 67 juta interaksi (alias keterlibatan).

Ya saya lakukan, selamanya

Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di 1 Sep 2018 pukul 10:56 PDT

Di Launchmetrics, kami ingin memahami dampak digital untuk merek fesyen & kosmetik berkat kolaborasi Chiara Ferragni untuk pernikahan dongengnya. Tim Ilmuwan Data kami melacak semua tiga hari pernikahan ditambah sehari setelahnya – dari 31 Agustus hingga 3 September – dan mengungkapkan angka-angka berikut di balik buzz.

Dampak Digital untuk Merek Fashion & Kosmetik di Pernikahan Chiara Ferragni & Fedez

Dior

Influencer selebriti Chiara Ferragni - dan omong-omong, influencer selebriti adalah influencer dengan lebih dari 2 juta pengikut - memilih untuk bekerja dengan Maria Grazia Chiuri untuk gaun Dior yang dibuat khusus untuk berjalan menyusuri lorong. Seperti dilansir Vogue , Chiara berbagi bahwa Dior selalu menjadi salah satu merek favoritnya, dan bahwa dia menyukai apa yang dilakukan Direktur Kreatif, Maria Grazia Chiuri, di rumah mewah Prancis. Memilih Dior untuk pernikahannya menghasilkan desas-desus yang luar biasa untuk merek warisan, menghasilkan lebih dari $5,2 juta dalam Nilai Dampak Media (MIV) yang digerakkan oleh pemirsa dan keterlibatan 5,6 juta secara global . Sementara itu, postingan Chiara di sekitar merek mewakili $1,6 juta di MIV , 31% dari MIV global untuk Dior . Yang juga menarik untuk dicatat adalah bahwa 41% dari MIV yang diperoleh berasal dari sumber online sementara 59% datang langsung dari platform media sosial.

Selamat untuk @ChiaraFerragni dan @Fedez! Dengan pasangan muda yang baru saja mengatakan 'Saya bersedia' di depan keluarga dan teman-teman mereka dalam upacara yang menyentuh di Noto, Sisilia, kami dengan bangga mengungkap gaun pengantin haute couture cantik yang dirancang khusus untuk acara ini oleh #MariaGraziaChiuri. Sebagai seorang pengusaha, ibu, dan panutan yang memberdayakan bagi wanita muda masa kini, gaunnya yang indah memadukan inspirasi kerajinan Italia dengan haute couture Prancis untuk hasil yang sangat kontemporer dan abadi, seperti yang ditangkap di sini selama perlengkapannya di salon Paris kami. Nantikan konten eksklusif lainnya! #DiorCouture

Sebuah postingan dibagikan oleh Dior Official (@dior) di 1 Sep 2018 pukul 10:18 PDT

Tapi bukan hanya gaun putih besar di mana dia berjalan menyusuri lorong yang dibicarakan semua orang, untuk perayaan setelah upacara dia mengenakan gaun Dior yang dibuat khusus. Sebuah desain khusus di mana tulle roknya disulam dengan lirik dari "Favorisca I Sentimenti," lagu yang ditulis Fedez untuk melamar Chiara. Kami menemukan bahwa postingan Instagram di bawah ini tentang gaun kedua sebenarnya yang paling ramai menurut MIV .

Gaun kedua untuk malam itu adalah gaun haute couture Dior yang dibuat khusus dengan sulaman tentang lagu yang ditulis Fede untuk saya usulkan dan semua simbol kami. Terima kasih @dior telah menciptakan gaun impian saya dan hadiah indah ini #TheFerragnez

Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di 1 Sep 2018 pukul 12:52 PDT

Prada

Sementara Dior mungkin telah mencuri sorotan untuk acara utama, Prada adalah rumah Italia yang dipilih untuk mendandani Chiara Ferragni untuk makan malam latihan. Gaun koktail Prada khusus juga menarik perhatian penting di dunia online dan sosial, mengumpulkan total MIV sebesar $1,8 juta dan 1,5 juta interaksi, secara global . Postingan Instagram teratas adalah pesan terima kasih Chiara di bawah ini:

Terima kasih @prada untuk gaun yang dibuat khusus untuk makan malam latihan #TheFerragnez.. Salah satu hadiah terbaik yang pernah ada Selengkapnya tentang cerita saya #SuppliedByPrada

Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di 31 Agustus 2018 pukul 11:00 PDT

Sementara cerita Harper's Bazaar ini menjadi top mention untuk rumah mewah asal Italia tersebut. MIV yang dihasilkan untuk Prada adalah 46% dari media online dan 54% dari saluran media sosial .

Lancome

Penampilan pengantin yang cantik tidak lengkap tanpa riasan yang sempurna dan untuk itu, Chiara mengandalkan rumah parfum dan kosmetik mewah Prancis Lancome. Dimiliki oleh L'Oreal, merek kosmetik ini menerima MIV global sebesar $700.000 dan keterlibatan 1,3 juta . Dampak digital Lancome terutama datang dari ranah sosial, total 89% dari MIV berada di saluran sosial saja – sebuah fenomena yang telah kami lihat sebelumnya dan diidentifikasi dalam laporan Beauty Redefined kami yang tersedia melalui tautan ini. Tampilan glam selebriti influencer dari dekat ini adalah posting Instagram teratas untuk Lancome :

Begitu banyak dari Anda bertanya tentang make up saya untuk pernikahan, jadi ini dia: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte di bibir saya, Monsieur Big waterproof mascara (favorit saya) dan Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen untuk alas saya , semua oleh @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising

Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di 3 Sep 2018 pukul 02:06 PDT

Alberta Ferretti

Merek fesyen lain yang mendapat manfaat dari gebrakan luar biasa di sekitar #TheFerragnez adalah rumah Italia Alberta Ferretti. Pengiring pengantin Chiara mengenakan gaun merah muda yang menyapu lantai oleh merek Italia seperti yang digambarkan di bawah ini di pos media sosial teratas mereka, sebuah pos Instagram oleh merek itu sendiri. Pernikahan Chiara Ferragni dan Fedez mengumpulkan $354,000 dalam MIV dan 390,000 interaksi untuk Alberta Ferretti .

Semoga Anda bahagia seumur hidup bersama dan cinta yang tumbuh lebih kuat setiap hari. Selamat @ChiaraFerragni dan @Fedez, atas awal sesuatu yang melamun dan cinta yang bertahan seumur hidup. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities

Sebuah pos dibagikan oleh Alberta Ferretti (@albertaferretti) di 1 Sep 2018 pukul 11:06 PDT

Namun, berbeda dari merek lain, sebagian besar MIV berasal dari media online, tepatnya 53%. Kisah online teratas untuk Alberta Ferretti dibuat oleh Elle Italia seperti yang terlihat melalui tautan ini.

Sebuah pos dibagikan oleh Chiara Ferragni (@chiaraferragni) di 3 Sep 2018 pukul 04:26 PDT

Fakta menarik lainnya adalah, berkat pernikahan #TheFerragnez, MIV yang dihasilkan Dior mewakili 15% dari keseluruhan buzz ($5,2 juta). Sementara itu selama pernikahan kerajaan Meghan Markle dan Pangeran Harry, Givenchy menghasilkan 7% dari total MIV, namun dalam dolar ini berarti nilai yang lebih tinggi, lebih dari $22,6 juta. Nilai moneter Givenchy lebih dari 4 kali lebih tinggi, karena keseluruhan volume liputan pernikahan kerajaan.

Pernikahan epik ini tentu menarik untuk diikuti, dan setelah melihat dampak digital yang dihasilkannya untuk merek fesyen dan kosmetik, kami yakin masih banyak lagi kolaborasi sukses yang akan datang dengan calon pengantin influencer. Kami tidak sabar untuk melihat siapa yang berikutnya!

Kami berharap Chiara Ferragni, Fedez, dan Leoncino kecil hidup bahagia bersama. Semangat untuk keluarga #TheFerragnez !

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang data di balik strategi pemasaran influencer?

Baca laporan State of Influencer Marketing 2019 terbaru kami, untuk melihat bagaimana Anda dapat memanfaatkan influencer untuk merek Anda.