Empat Hal yang Harus Diubah dalam Strategi Pemasaran Konten Digital Anda di 2022

Pemasaran digital adalah salah satu industri yang paling menarik untuk dimasuki. Selalu ada sesuatu yang berubah, sehingga Anda merasa termotivasi untuk meneliti, mencoba taktik baru, dan bermain dengan alat baru.

Apa yang berubah untuk 2022?

Berikut adalah beberapa taktik pemasaran konten digital untuk diadopsi pada tahun 2021 dan seterusnya:

1. Berhenti Menekankan Kata Kunci

Pengoptimalan kata kunci telah lama menjadi langkah mendasar dalam strategi pembuatan konten apa pun.

Mengidentifikasi kueri penelusuran yang cenderung diketik oleh pelanggan target Anda di kotak telusur masih merupakan latihan yang baik. Anda perlu tahu bagaimana audiens target Anda meneliti topik yang relevan serta masalah apa yang mereka coba selesaikan.

Berfokus pada kata kunci pencocokan tepat tersebut tidak lagi penting , karena dua alasan:

• Google tidak lagi menggunakan kata kunci pencocokan tepat untuk mengidentifikasi halaman-halaman yang perlu diberi peringkat tinggi
• Halaman hasil mesin pencari Google (SERP) lebih dari sekadar hasil organik akhir-akhir ini.

Jika Anda mencari sesuatu seperti [ jalur musim dingin ], Anda akan melihat bahwa sejumlah besar SERP bahkan tidak memiliki [ jalur ] yang disebutkan pada cuplikan pencarian karena Google memahami bahwa orang yang mencari sesuatu seperti ini ingin tahu untuk meneliti hiking terdekat. tempat.

Dan jika Anda mencari sesuatu seperti [ pendakian musim dingin ], Anda akan melihat begitu banyak hal yang terjadi di bagian atas halaman sehingga Anda akan kesulitan menemukan hasil hitam-biru organik biasa:

Jadi, alih-alih menekankan kata kunci tertentu itu:

• Fokus pada pembuatan konten komprehensif yang mencakup pertanyaan dan konsep terkait. Ini juga merupakan ide yang baik untuk menggunakan alat penelitian topik berbasis AI (seperti Jangkauan Atom dan lainnya) untuk memberdayakan penelitian topik Anda.
• Buat beragam format konten (video, tanya jawab, infografis atau jenis konten visual lainnya, dll.) untuk muncul di semua elemen pencarian tambahan tersebut

Alat seperti InVideo memudahkan pembuatan video untuk setiap artikel yang Anda publikasikan. Alat ini menawarkan fitur "Teks ke Video" praktis yang memungkinkan Anda untuk menyalin-menempelkan teks Anda untuk diubah menjadi video keren dengan teks, musik latar (Anda dapat menyinkronkan sulih suara Anda sendiri jika Anda mau), dan gambar yang relevan.

2. Sebagai gantinya, Optimalkan untuk Perjalanan Pelanggan

Sementara beberapa pemasar akan memberi tahu Anda untuk selalu memilih dan menggunakan kata kunci Anda, pemasar yang lebih cerdas juga akan menyarankan untuk mengidentifikasi maksud pencarian di balik setiap kata kunci .

Maksud pencarian mencerminkan apa yang ingin dilakukan pengguna saat mengetik setiap kueri pencarian. Secara umum ada tiga kelompok maksud pencarian:

• informasional (pengguna hanya meneliti topik),
• komersial (pengguna bermaksud untuk membeli) dan
• navigasi (pengguna ingin pergi ke situs web tertentu).

Yah, sementara mengoptimalkan maksud pencarian mungkin merupakan ide yang cerdas, itu juga agak terlalu umum dan ketinggalan zaman pada tahun 2022.

Perilaku membeli dan mencari menjadi jauh lebih rumit dari itu. Banyak pencarian sedang dilakukan saat sedang mengerjakan tugas atau dalam perjalanan . Pengguna web saat ini adalah multi-tasker yang menyulap beberapa tab browser dan bahkan perangkat yang berbeda secara bersamaan.

Jadi, alih-alih berfokus pada kata kunci individual dan kemungkinan maksud pencarian di balik masing-masing kata kunci tersebut, optimalkan perjalanan pelanggan tertentu (yaitu apa yang dilakukan pelanggan target Anda sebelum mencari dan ke mana mereka akan lebih tertarik setelahnya).

Halaman hasil pencarian target Anda (yaitu halaman yang Anda inginkan untuk menampilkan halaman Anda) akan memberi Anda banyak petunjuk tentang kemungkinan perjalanan pelanggan dan niat mikro. Jika Anda menelusuri sesuatu seperti [ menanam tomat ], Anda akan melihat bahwa orang yang menelusuri ini cenderung

• Mau nonton video
• Beli perlengkapan berkebun
• Temukan jawaban untuk beberapa pertanyaan yang berfokus pada pemula.

Secara keseluruhan, meskipun ada beberapa kemungkinan maksud mikro di sini (membeli persediaan tertentu, membaca instruksi, menonton video, dll.), satu hal yang jelas dari melihat SERP ini: orang yang mencari frasa ini cenderung petani tomat pemula atau mereka yang yang bersedia memulai.

Jika Anda mencari sesuatu yang lebih spesifik, seperti [ hidroponik tomat tumbuh ringan ], Anda akan mendapatkan paket lokal Google yang merupakan indikator kuat bahwa orang cenderung membeli sesuatu saat mencari frasa ini.

Selain SERP Google, alat analisis semantik seperti Pengoptimal Teks akan membantu Anda mengidentifikasi semua jenis kemungkinan perjalanan pembelian untuk ditargetkan.

3. Prioritaskan Keterlibatan Pelanggan dalam Konten

Google bekerja keras untuk memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin kepada penggunanya. Ini merujuk baik ke SERP mereka sendiri maupun ke halaman yang mereka kembalikan sebagai respons terhadap setiap kualitas pencarian.

Dari pembaruan “Pengantara Intrusif” baru-baru ini hingga peluncuran algoritme pengalaman halaman yang akan datang, Google berulang kali menunjukkan bahwa mereka ingin penggunanya puas dengan halaman yang disajikan kepada mereka.

Halaman berbasis konten tidak terkecuali.

Anda ingin konten Anda menarik agar pengunjung penelusuran tersebut bersedia terus berinteraksi dengan situs web Anda alih-alih langsung pergi.

2022 akan menjadi tahun prioritas pengalaman pengguna . Apakah strategi konten Anda siap untuk itu?

Ada beberapa cara konten dapat berkontribusi pada keseluruhan pengalaman pengguna di tempat. Pertimbangkan untuk berfokus pada taktik berikut:

• Struktur konten harus didefinisikan dengan baik melalui subpos . Semua yang Anda pelajari di sekolah tentang penggunaan heading dan subheading untuk membuat esai yang terstruktur dengan baik akan berguna di sini. Gunakan subjudul H2/H3 untuk memperkenalkan bagian baru konten Anda dan buat konten Anda lebih mudah dibaca hingga bagian yang mungkin dicari orang.
• Pertimbangkan untuk menggunakan daftar isi di halaman yang memungkinkan pembaca untuk melompat ke bagian konten Anda yang paling menarik bagi mereka. Ini akan membuat perhatian pembaca Anda lebih mudah dipegang.
• Berikan pembaca konten Anda sesuatu untuk dibawa pulang atau dimainkan segera. Tawarkan unduhan gratis, petunjuk langkah demi langkah yang dapat mereka klik, atau bahkan video yang dapat mereka putar segera. Apa pun yang melibatkan pembaca Anda adalah ide yang bagus.
• Hindari pemasaran yang mengganggu yang akan mengganggu interaksi pembaca konten Anda dengan situs. Mengubah pembaca menjadi prospek adalah tujuan yang valid, tetapi praktik pemasaran yang mengganggu dapat membuat pengunjung situs Anda menjauh dan Anda tidak ingin itu terjadi.
• Personalisasikan CTA dalam konten Anda dan perjalanan lebih lanjut melalui situs Anda. Setelah pengunjung tampaknya tertarik pada konten tertentu, sesuaikan pengalaman mereka dengan menunjukkan produk atau penawaran terkait CTA terkait. Anda dapat melakukannya dengan membuat kampanye terpisah di dalam Finteza. Alat ini menawarkan fitur pemasaran ulang canggih yang memungkinkan Anda menentukan CTA atau materi iklan mana yang akan dilihat pengguna berdasarkan cara mereka berinteraksi dengan laman tertentu:

4. Buat Konten Interaktif

Karena keterlibatan konten menjadi prioritas, membuat konten interaktif adalah suatu keharusan. Sementara dua dekade sebelumnya adalah tentang membuat konten visual, sekarang semuanya tentang aset interaktif.

Ini bukan konsep baru. Kami telah berbicara tentang gamifikasi konten (yaitu memberi pembaca Anda sesuatu untuk dimainkan) selama bertahun-tahun sekarang. Satu-satunya perbedaan adalah kami memiliki lebih banyak alat canggih sekarang yang memungkinkan pembuat konten berbuat lebih banyak dengan mempermainkan pengalaman pembaca mereka.

Beberapa contoh favorit saya meliputi:

• Buat kalkulator interaktif dengan Calculoid
• Siapkan dan sematkan peta interaktif dengan Map Me
• Gamify CTA Anda atau formulir keikutsertaan dengan memungkinkan pembaca Anda memenangkan diskon (ada plugin cepat untuk itu)

Kesimpulan

Aman untuk mengatakan bahwa kita semua siap untuk tahun 2021 berakhir, jadi bersiap-siap untuk tahun 2022 cenderung menjadi tugas yang menyenangkan. Saya harap alat dan ide di atas akan memberi Anda beberapa ide segar untuk dikerjakan!