Kolaborasi Selebriti yang Harus Diperhatikan untuk Streetwear dan Fashion Mewah di 2021

Saat merek mencari cara baru untuk terlibat dengan audiens mereka, kolaborasi Selebriti tampaknya menjadi pilihan untuk menghasilkan kegembiraan, pendapatan, dan Nilai Dampak Media (MIV). Mereka menawarkan perubahan posisi yang menarik dengan perspektif segar dan sentuhan unik, memungkinkan merek untuk menjangkau konsumen modern melalui format baru dan desain eksperimental. Awal tahun ini, kami menganalisis kolaborasi antar merek, termasuk Jimmy Choo x Timberland atau Supreme x Nike. Karena kolaborasi Selebriti tampaknya memecahkan Internet berkali-kali, kami menganalisis yang paling topikal tahun ini untuk melihat seberapa besar dampaknya terhadap merek.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Memulai debutnya di Paris Men's Fashion Week, Dior's Spring 2022 Menswear Show adalah koleksi pertama yang berkolaborasi dengan musisi dan bukan sembarang musisi, tetapi rapper ikonik dan pendiri label rekaman Cactus Jack – Travis Scott. Koleksi ini menampilkan potongan-potongan pokok Kim Jones, digabungkan dengan detail khas Scott – tipografi yang berbeda, motif barat, dan siluet lebar yang langsung dapat dikenali, untuk beberapa nama.

Travis tidak asing dengan kolaborasi. Di antara merek gaya hidup, kosmetik, dan minuman, Travis telah menciptakan kerajaan merek bersama yang langsung memikat konsumen yang lebih muda. Kolaborasi yang dikenal termasuk Byredo, Fragment, serta beberapa yang lebih tidak terduga seperti McDonald's pada tahun 2020, meskipun ia lebih dikenal dengan kolaborasi sepatu kets yang dicintai dan hyped dengan merek seperti Nike dan Jordan.

Sebagai salah satu kolaborasi yang paling banyak dibicarakan dalam mode musim panas ini, koleksi CactusJackDior mengumpulkan $18,7 juta yang menakjubkan di MIV di Media Sosial dan Online hanya dalam waktu sebulan.

Postingan teratas senilai $1,46 juta di MIV berasal dari rapper Korea Selatan Sehun, sementara video Travis yang menggoda koleksi tersebut menghasilkan $958K MIV. Media Milik Dior terbukti menjadi Suara utama, membawa $ 4,71 juta dalam MIV dari Instagram Dior saja.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah postingan dibagikan oleh Dior Official (@dior)

Kelinci Buruk x Adidas

Pekerjaan rapper Puerto Rico Bad Bunny dengan Adidas mencakup berbagai koleksi, dengan empat yang dirilis tahun ini. Total Nilai Dampak Media dari kolaborasi ini pada tahun 2021 bernilai $12 juta dalam MIV di seluruh platform online dan sosial.

Adidas x Bad Bunny Forum Low mengacu pada buku terlaris OG dari merek pakaian olahraga Jerman. Forum Low 84 tetap menjadi ciri khas arsip Adidas dan jarang berkolaborasi. Status ikonik dan sejarah sepatu ini mendorong kolaborasi untuk meraih kesuksesan.

Posting Instagram Bad Bunny yang menunjukkan sepatu Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg menghasilkan $2M yang mengesankan di MIV .

Komunitas sepatu kets terbukti berdampak, dengan Suara seperti sneakersnews atau nicekicks masing-masing menghasilkan $695K dan $333K di MIV.

Baru-baru ini diumumkan, koleksi 'Bad Bunny Forum – Back to School' telah menarik perhatian para sneakerhead. Konsep ini dibangun di seputar reimaginasi seragam sekolah, menyoroti tagline kampanye “​Rebels of today. Pemimpin masa depan”. Pos merek mengumpulkan $263K di MIV hanya dalam dua hari setelah pengumuman. Dirilis sekitar pertengahan Agustus, banyak yang menunggu untuk melihat seberapa besar nilai lebih yang akan dibawa koleksi baru ini ke Adidas dari waktu ke waktu.

Selain kolaborasi Selebriti seperti itu dengan Childish Gambino atau Jonah Hill, Adidas bekerja sama dengan beberapa merek termasuk YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton, atau Wales Bonner. Merek ini telah berhasil memanfaatkan Buzzy Voices, baik itu merek atau Selebriti, serta anggota setia komunitas sepatu kets, untuk mendorong kinerja merek setiap tetes.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah kiriman dibagikan oleh @badbunnypr

Justin Bieber x Crocs

Last but not least, sebuah kolaborasi yang cukup menghebohkan, yakni karena Victoria Beckham dibingungkan dengan sebuah koleksi yang ia terima di kotak suratnya. Wajah kolaborasi – Justin Bieber, sebelumnya pernah berkolaborasi dalam rubber clogs dan bergabung dengan Crocs sekali lagi untuk merilis Classic Clogs dalam warna lavender, dilengkapi dengan sepasang kaus kaki dan jimat Jibbitz.

Melacak aktivitas Online dan Sosial dari Maret hingga Juli 2021, penempatan yang menyebutkan kolaborasi menghasilkan Nilai Dampak Media sebesar $6,6 juta. Pos teratas berasal dari Justin Bieber dan menghasilkan $831K di MIV. Suara artis terbukti menjadi kontribusi utama untuk $1,6 juta di MIV secara keseluruhan.

Salah satu postingan teratas untuk kolaborasi Justin Bieber x Crocs adalah postingan Instagram Romeo Beckham, yang menunjukkan dia memasak dengan sepatu kuning Justin Bieber x drawhouse x Crocs, yang menghasilkan $283K dalam MIV untuk merek tersebut.

Crocs terus mendapatkan momentum sebagaimana dibuktikan oleh harga sahamnya yang terus meningkat, yang menarik kolaborator yang lebih besar lagi. Awal tahun ini, merek tersebut menggandeng musisi lintas genre termasuk Post Malone, Bad Bunny, dan Diplo serta merek fashion kelas atas seperti Balenciaga dan Christopher Kane. Baru-baru ini, penggemar streetwear menunggu kedatangan Salehe Bembury x Crocs, yang dirancang oleh mantan desainer visioner Versace dan mantan Yeezy.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Justin Bieber (@justinbieber)

Kolaborasi selebriti dengan merek fesyen telah terbukti menarik perhatian – tidak hanya dengan penggemar berat selebriti atau fanatik merek – tetapi juga media di seluruh dunia karena gema kuat yang mereka hasilkan. Saat ini, seiring dengan semakin kaburnya batas antara budaya pop, seni, dan mode kelas atas dan mode berkembang ke berbagai arah, kita tidak lagi terkejut dengan kolaborasi yang sebelumnya tidak terduga, karena sekarang saling terkait dan tidak lagi bertabrakan. Apa yang mereka tawarkan sebagai gantinya adalah putaran yang unik dan menarik, membawa konsumen lebih dekat tidak hanya dengan merek tetapi satu sama lain, menciptakan komunitas yang bermakna dan terlibat.

Pengukuran aktivasi ini adalah kunci penting untuk sukses, memungkinkan merek untuk memahami dampak sebenarnya dari kolaborasi dan apakah mereka mendukung tujuan jangka panjang dan dapat direplikasi untuk sukses.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat menganalisis dampak kolaborasi merek, klik spanduk di bawah ini!