Apakah iklan carousel berkonversi lebih baik daripada iklan gambar tunggal?

Setiap pemasar digital pasti mendambakan momen klik, konversi, atau kecintaan merek. Namun ketika harus memilih format iklan yang tepat, segalanya bisa menjadi rumit, terutama dengan pertanyaan "Iklan karosel atau gambar tunggal?". Keduanya memiliki kelebihannya masing-masing, dan pilihan terbaik bergantung pada banyak variabel.

Jadi, mari kita uraikan pesaingnya dan lihat siapa yang keluar sebagai pemenang (atau seri!). Bersiaplah saat kita menyelami dunia iklan gambar, khususnya pertanyaan kuno: "Iklan carousel vs iklan gambar tunggal?"

Memahami Iklan Korsel

Iklan carousel adalah permata periklanan media sosial yang memiliki banyak sisi. Mereka memungkinkan Anda menampilkan beberapa visual dalam satu iklan, masing-masing dengan tautannya sendiri. Ini seperti memberikan katalog mini kepada audiens tentang apa yang Anda tawarkan.

Mengapa iklan carousel?

• Keterlibatan : Semakin banyak visual, semakin banyak interaksi. Pengguna dapat menelusuri berbagai produk atau cerita, menjadikan mereka peserta aktif. Hal ini sangat berguna jika membangun audiens adalah prioritas Anda.
• Bercerita : Ceritakan kisah yang menarik dengan mengurutkan gambar atau video Anda. Anda dapat mendemonstrasikan penggunaan produk selangkah demi selangkah, mengungkap transformasi sebelum dan sesudah, atau merangkai kisah merek yang menawan.
• Ruang untuk Detail : Lebih banyak ruang berarti lebih banyak informasi. Sorot berbagai fitur atau produk berbeda dalam satu iklan. Gunakan perpaduan foto close-up, foto gaya hidup, dan hamparan teks untuk membuat pemirsa tetap tertarik.

Meskipun semua platform sosial menawarkan antarmuka manajer bisnis dan manajer kampanye, beberapa pengguna mungkin merasa lebih mudah untuk meningkatkan postingan organik mereka dan mengubahnya menjadi iklan. Untungnya, iklan carousel dapat digunakan dengan kedua cara (kecuali LinkedIn - lihat detailnya di bawah).

Jadi jangan lupa bahwa ada saat-saat ketika meningkatkan postingan organik mungkin merupakan pilihan yang lebih baik bagi Anda. Kasus LinkedIn ini adalah contohnya.

Contoh lainnya adalah ketika Anda mengubah foto panorama yang indah menjadi carousel organik di Instagram dan ingin menggunakannya dalam iklan Anda untuk menarik orang. Lihat cara melakukannya di sini ️:

Kesederhanaan Iklan Gambar Tunggal

Iklan gambar tunggal bersifat lugas dan bersih. Satu gambar, satu pesan, satu ajakan bertindak, dan yang terpenting, satu tautan untuk berkonversi. Ini bukan hanya pendekatan minimalis dalam periklanan, tapi mungkin juga menjadi kebutuhan zaman kita. Karena semakin banyak orang yang buta terhadap iklan, dan bahkan iklan yang memberi Anda kesempatan biasanya tidak memiliki rentang perhatian yang besar.

Mengapa Iklan Gambar Tunggal?

• Fokus : Dengan hanya satu visual, pesan Anda jelas dan murni. Gambar tunggal dengan CTA (ajakan bertindak) yang jelas mungkin lebih cocok untuk mendorong konversi langsung.
• Kecepatan : Mereka cepat dibuat. Tidak perlu banyak materi iklan. Selain itu, dengan variabel yang lebih sedikit, gambar tunggal ideal untuk pengujian A/B pada judul, skema warna, atau elemen desain yang berbeda. Jadi mereka memungkinkan pengoptimalan lebih cepat.
• Keserbagunaan : Terkadang, hanya satu gambar yang kuat yang diperlukan untuk menarik perhatian audiens Anda. Sebuah visual yang mencolok dapat meninggalkan kesan yang mendalam, terutama jika visual tersebut menyentuh emosi atau identitas merek.

Pertunjukan Kinerja: Iklan Korsel vs Iklan Gambar Tunggal

Ada juga beberapa data dan penelitian yang membandingkan efektivitas iklan carousel dengan iklan gambar tunggal:

• Menurut artikel Lebesgue tahun 2024, meskipun hanya berdasarkan iklan carousel Facebook vs. iklan gambar tunggal Facebook, iklan carousel telah terbukti meningkatkan tingkat konversi sebesar 20% melalui iklan gambar tunggal.
• Ada juga beberapa sumber lama yang mengatakan bahwa kinerja iklan carousel sedikit lebih baik, sekali lagi, menggunakan Facebook sebagai basisnya, tetapi perbedaannya tidak signifikan secara statistik.
• Namun, saya ingat iklan gambar tunggal LinkedIn bekerja lebih baik daripada iklan carousel LinkedIn bagi saya beberapa tahun yang lalu, ketika saya menjalankan beberapa kampanye perolehan prospek dan menghabiskan beberapa ribu dolar sebagai karyawan agensi digital.

Bahkan berdasarkan data dan pengalaman, sangat sulit untuk mengetahui siapa yang memenangkan pertarungan iklan carousel vs. iklan gambar tunggal? Faktanya adalah, tidak ada pemenang tunggal. Format terbaik sangat bergantung pada tujuan spesifik Anda, jenis produk, target audiens, dan bahkan media yang Anda pilih.

Berikut lembar contekan singkat untuk membantu Anda memutuskan:

• Pilih carousel untuk: Produk kompleks, kampanye kesadaran merek, penyampaian cerita, menampilkan variasi produk.
• Pilih satu gambar untuk: Produk sederhana, kampanye penjualan langsung, pesan yang jelas dan ringkas, kampanye yang mengutamakan seluler.

Siapa pemenangnya, iklan carousel atau iklan gambar tunggal?

Menurut saya, jangan takut untuk bereksperimen! Uji A/B iklan carousel dan gambar tunggal untuk melihat mana yang paling sesuai dengan audiens Anda dan mencapai sasaran kampanye Anda.

Kunci kesuksesan terletak pada banyak variabel yang berbeda, termasuk namun tidak terbatas pada;

• Memahami audiens Anda dan perilaku mereka,
• Membuat visual yang menarik dengan CTA yang benar,
• Menyampaikan pesan yang menonjol, dan
• Mengoptimalkan iklan Anda untuk biaya lebih rendah dan keuntungan lebih tinggi.

Kesimpulan Terakhir: Uji, Sempurnakan, dan Taklukkan!

Pada akhirnya, pilihan antara iklan carousel dan iklan gambar tunggal bukanlah tentang memilih pemenang. Ini tentang memahami audiens dan tujuan Anda, lalu menguji untuk melihat mana yang terbaik bagi Anda. Pantau metrik Anda, pelajari datanya, dan terus optimalkan pendekatan Anda.

Ingat, dalam dunia periklanan digital, kelincahan adalah kuncinya. Baik Anda menceritakan kisah melalui carousel atau membuat pernyataan berani dengan satu gambar, strategi di balik iklanlah yang pada akhirnya akan mendorong kesuksesan.

Selamat memasarkan, dan semoga konversi Anda menguntungkan Anda!

PS Berikut adalah beberapa artikel terkait lainnya yang mungkin berguna bagi Anda: