Bisakah AI Instagram Entities Meningkatkan Click-Throughs pada Iklan PPC Anda?

Pada tahun 2018, dunia Instagram dan media sosial mengalami tren baru dengan munculnya beberapa model AI seperti Shudu dan Lil Miquela.

Mereka yang berkecimpung di bidang e-commerce telah lama mengetahui bahwa AI dapat membantu bisnis mengoptimalkan strategi pemasaran mereka di back-end. Misalnya, model AI dan pembelajaran mesin telah dikenal untuk meningkatkan prediksi CTR organik dari iklan.

Namun, dengan pendatang baru yang aneh seperti Shudu dan Miquela ke kancah media sosial, pertanyaan baru juga muncul.

Apa yang dapat Anda pelajari dari menjadikan AI sebagai wajah pemasaran Anda , daripada sebagai alat analisis statistik yang kering?

Juga, dapatkah industri lain di luar dunia kecantikan dan mode mendapat manfaat dari model ini?

Siapa saja Model Insta AI ini?

Pertama, tidak satu pun dari model digital ini yang benar-benar AI, tetapi perusahaan seperti Betaworks percaya bahwa model digital dengan AI adalah hal besar berikutnya. Ada baiknya menganalisis model digital ini sekarang, sebagai pendahulu dari apa yang mungkin kita peroleh dari model AI nyata di masa depan. Kedua AI menggunakan taktik pemasaran seperti menandai merek dan item di pos Instagram mereka, dan menambahkan tautan afiliasi ke bios mereka.

shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157k pengikut) adalah model dan influencer yang diturunkan menjadi karya eksperimental fotografer Cameron-James Wilson. Dia dikenal "bergaul" dengan selebritas berdarah dan bahkan baru-baru ini menghadiri EEBAFTA pada Februari 2019. "Agensinya," Diigitals, juga mewakili/menciptakan model lain, termasuk Margot dan Zhi, yang bergabung dengannya pada bulan Agustus. 2018 sebagai perwakilan Balmain. Dia juga terhubung dengan Fenty Beauty dan Tiffany, dan telah muncul di majalah seperti Vogue dan Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@miquela)

Miquela Sousa (alias Lil Miquela; 1,5 juta pengikut) mengklaim sebagai model robot hidup yang tinggal di Los Angeles, tetapi konon menjadi proyek CGI Brud. Teman-temannya juga termasuk selebritas jasmani, serta kelompok sesama pemberi pengaruh CGI, Blawko (@blawko22) dan Bermuda (@bermudaisbae), yang kabarnya dibuat oleh pencipta yang sama (Brud). Dia adalah pendukung gerakan #blacklivesmatter dan pendukung komunitas LGBTQ dan Justice for Youth. Brand seperti Balenciaga, Prada, Coach, dan OUAI diketahui telah berkolaborasi dengan model instagram AI ini.

Inilah Cara Instagram Memberi Anda Lebih Banyak untuk Anggaran PPC Anda:

Hal yang hebat tentang iklan Facebook dan Instagram adalah mereka disesuaikan dengan target demografis.

Iklan akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan informasi dan perilaku online mereka. Misalnya, seorang wanita muda berusia awal 20-an yang secara teratur mengunjungi klub kebugaran di LA di Facebook mungkin melihat iklan untuk perusahaan pakaian olahraga yang berbasis di California di Instagram.

Cerita, postingan, dan IGTV Instagram yang lebih baru semuanya menciptakan peluang untuk membangkitkan kegembiraan dengan pengumuman, kontes, dan banyak lagi. Tagar mengarahkan pengguna ke pos visual yang menarik perhatian mereka dengan "orang", produk, dan konsep yang estetis (yaitu liburan, rumah mewah, dll.). Kemudian, teks tersebut semakin membuat mereka penasaran dengan kata kunci dan pemasaran emosional, dan menandai item yang ditautkan langsung ke merek atau produk menyegel kesepakatan. “Links in bio” juga meningkatkan CTR situs web, terutama ketika diposting di akun influencer.

Baik influencer besar dengan pengikut besar maupun influencer mikro yang mewakili ceruk pasar menghadirkan peluang besar bagi bisnis e-commerce. Ajakan bertindak di bio atau di postingan mereka, dikombinasikan dengan taktik lain, dapat meningkatkan RKT Anda hingga 250%. Namun, perlu diingat bahwa ajakan bertindak ini dapat berdampak negatif pada persepsi pengikut Anda tentang merek dan produk Anda, dan oleh karena itu RKT Anda, jika Anda mengirim spam ke setiap pos.

Anda dapat melacak rasio klik-tayang Anda pada tautan untuk jangka waktu terbatas melalui Instagram Insights Anda, yang terletak di kanan atas halaman akun Anda (ikon grafik). Dengan menggunakan alat analitik, Anda kemudian dapat menentukan apa yang dilakukan orang setelah mengklik tautan ini.

Anda juga dapat menganalisis lebih lanjut data Anda dari Instagram dan situs web Anda untuk merespons dengan posting yang lebih disesuaikan untuk audiens Anda dengan menggunakan alat seperti Konversi.

Bagaimana Model AI Instagram Dapat Meningkatkan RKT Iklan Anda:

Meskipun saat ini tidak ada statistik yang tersedia untuk tren CTR merek seperti Fenty Beauty dan Balmain setelah kemitraan mereka dengan model seperti Shudu, kami dapat memperkirakan berdasarkan keberhasilan mereka.

Diigitals memperkenalkan tiga model baru pada akhir 2018 dan Lil Miquela telah memperoleh setengah juta pengikut baru sejak pertengahan 2018. Kita juga tahu bahwa Lil Miquela dan Brud menerima investasi jutaan dolar dari Silicon Valley. Jadi jelas, mereka sukses.

Kita juga tahu bahwa jumlah orang Amerika yang menggunakan Instagram telah meningkat 13,1% sejak 2017, dan sejak Instagram Stories diperkenalkan, bisnis telah melaporkan 15 – 25% lebih banyak klik-tayang dari tautan yang diposting di cerita mereka.

Kami akan menyentuh ini nanti di bagian tentang masalah etika, tetapi model yang didukung AI bukanlah manusia nyata. Mereka dapat berhasil menggambarkan "kemahiran" di bidang yang belum mereka coba.

Sebagai contoh, Lil Miquela mengganti lagu untuk menggoda pengikutnya dengan cuplikan dari sesi "rekaman musik"-nya, meskipun tidak ada penyebutan nyanyian sebelumnya di akun Instagram-nya.

Inilah alasan mengapa setiap model yang digerakkan oleh AI adalah kanvas kosong yang bagus untuk dukungan dari bisnis dengan latar belakang yang sangat bervariasi.

Singkatnya, Anda dapat dengan mudah menjangkau berbagai jenis audiens melalui pengikut AI influencer Anda dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Pendekatan ini memiliki manfaat dari kepercayaan yang diberikan oleh influencer dan mikro influencer pada pengikut mereka, dengan kenyamanan tidak harus mencari seseorang yang sudah ahli dalam apa yang Anda lakukan!

Selain itu, beberapa orang dapat tertarik pada model ini berdasarkan kontroversi yang mengelilinginya. Shudu telah mengajukan banyak pertanyaan tentang ras dan keaslian, sedangkan pencipta Miquela mengatur "peretasan" palsu dari Bermuda yang sekarang menjadi teman Miquela. Drama peretasan ini dan persahabatan yang dihasilkan telah disamakan dengan "drama" buatan Kardashian, yang juga telah mengalami kesuksesan sebagai taktik pemasaran.

Sementara model-model ini saat ini berkolaborasi dengan produk fesyen dan kecantikan, kita dapat dengan mudah melihat bagaimana mereka dapat menerjemahkannya ke industri lain juga. Dekorasi dan desain rumah, serta teknologi dan aksesori teknologi (misalnya ponsel, tablet) sudah menggunakan iklan di Instagram, dan mungkin bisa mendapat untung dari kemitraan dengan model-model ini.

Kekhawatiran Etis

Sebelum Anda terjun lebih dulu untuk merekrut salah satu model ini untuk kampanye media sosial Anda berikutnya, Anda juga harus mempertimbangkan kemungkinan reaksi balik. Shudu dan Miquela menerima kritik dari mereka yang mengklaim bahwa mereka mengambil pekerjaan dari wanita berdarah daging. Pencipta Shudu, Wilson, dikatakan melampaui batas sebagai pria kulit putih. Kedua model, serta model AI Instagram lainnya, juga sering disalahartikan sebagai wanita "nyata", dan dengan demikian menimbulkan kekhawatiran tentang masalah citra tubuh yang tidak sehat.

Pendukung model AI ini berpendapat bahwa model ini tidak berbeda dengan manekin, dan semua postingan di Instagram sudah dibuat-buat. Bio Shudu dan Miquela di halaman Instagram mereka juga memiliki penafian di mana mereka dinyatakan sebagai model digital.

Komisi Perdagangan Federal juga ikut serta dalam pembicaraan tersebut. Mereka percaya bahwa model ini harus terikat pada aturan yang sama yang berlaku untuk influencer sosial manusia yang mendukung merek atau produk.

Kata-kata Perpisahan

Ini adalah wilayah yang belum dipetakan, dan kami memperkirakan respons dan efek dari model yang belum benar-benar ada.

Namun, kenyataan seperti itu semakin dekat, dan model seperti Shudu dan Miquela adalah pendahulunya. Jika kita memanfaatkan peluang saat ini, maka kita bisa lebih mengantisipasi strategi pemasaran masa depan juga. Paling tidak, kami tahu bahwa mereka adalah wajah dari beberapa kampanye pemasaran yang sangat sukses dan “agensi model”, keduanya mampu meningkatkan RKT Anda.