13 Contoh Ajakan Bertindak Kreatif yang Menimbulkan Respons

Pada halaman arahan, ajakan bertindak seharusnya menjadi dorongan persuasif terakhir menuju konversi. Setelah judul magnetis menarik pembaca, salinan yang dapat dibaca menyajikan manfaat konversi, dan media yang menarik membuat penawaran lebih nyata, yang perlu dilakukan hanyalah mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan.

Tetapi alih-alih menggunakan CTA yang membuat halaman lebih persuasif, sebagian besar desainer kehilangan kesempatan, bersandar pada salinan yang tidak menarik seperti "kirim", "daftar", dan "berlangganan".

Hari ini, kami menampilkan contoh ajakan bertindak halaman arahan yang meningkatkan standar, menggunakan prinsip persuasif yang dapat meningkatkan tingkat konversi.

Contoh ajakan bertindak unik yang dapat meningkatkan konversi

Argumen yang paling menarik untuk menggunakan CTA tradisional adalah bahwa orang terbiasa melihat tombol dengan tulisan “kirim”, “berlangganan”, dan “daftar”. Karena mereka begitu akrab, pengunjung tidak kesulitan mencari tahu di mana mereka perlu mengeklik untuk mengonversi. Mencoba terlalu keras untuk membuat salinan CTA Anda unik dapat menyulitkan untuk dikenali sebagai CTA. Dan dalam periklanan, selalu lebih baik menjadi jelas daripada menjadi pintar.

Tapi ada jalan tengah. CTA bisa menarik tanpa membingungkan orang. Dari delapan merek berbeda, berikut 13 contoh ajakan bertindak yang membuktikannya.

Kotak

Halaman arahan dari Square ini tampaknya cukup mudah. Namun pada kenyataannya, CTA ini cukup unik. Pada halaman seperti ini, kebanyakan orang akan menulis “Daftar” atau “Mulai menerima pembayaran.” Sebaliknya, Square memilih sesuatu yang sama sekali berbeda dengan "Dapatkan pembaca gratis".

Tentu saja, mendapatkan pembaca gratis adalah keuntungan dari mendaftar, tetapi itu bukan keuntungan utama dari mendaftar. Keuntungan utama adalah kemampuan untuk menerima pembayaran di mana saja.

Jadi, mengapa Square fokus pada aspek penawaran ini? Karena jika Anda ingin menerima pembayaran di mana saja, Anda dapat mendaftar di halaman seperti ini dari Shopify, atau mendapatkan produk seperti ini dari Lightspeed. CTA "Dapatkan pembaca gratis" memisahkan Square dari pesaing.

Salinan ini hampir seperti halaman giveaway: “Cukup masukkan nama, email, dan kata sandi, dan kami akan mengirimkan Anda pembaca gratis. Oh, dan apakah kami menyebutkan bahwa Anda dapat menerima pembayaran dari mana saja?” Halaman arahan ini secara unik memisahkan Square dari sistem POS seluler lainnya, dan membuat konversi semudah mengklaim hadiah gratis.

CRM Pekerjaan Baru

Halaman arahan pasca-klik dari Freshworks ini mengiklankan solusi CRM-nya dengan janji meningkatkan konversi melalui pemasaran email yang bermakna. Penawaran ini untuk uji coba solusi gratis, dan salinan CTA berbunyi: "Daftar Gratis."

"Gratis" adalah salah satu kata yang paling kuat dalam copywriting. Ini memanfaatkan keserakahan bawaan kita: Kita semua menginginkan sebanyak mungkin dengan imbalan sedikit. Dan tidak ada yang lebih murah daripada gratis.

"Daftar" adalah ajakan bertindak tradisional, tetapi ketika dikombinasikan dengan "Gratis", ini mengomunikasikan proposisi persuasif yang sulit diabaikan. CTA ini menyeimbangkan antara sumur tradisional dan persuasif.

Kampanye Aktif

Halaman arahan dari ActiveCampaign ini mengiklankan solusi pemasaran emailnya. Anda akan mencapainya setelah mengklik iklan pencarian berbayar.

Dengan CTA yang berbunyi "Mulai uji coba gratis Anda", ActiveCampaign mencoba untuk mendapatkan konversi yang mirip dengan cara yang dilakukan Freshworks. Tapi satu perbedaan penting antara keduanya membuat ini lebih persuasif.

Halaman arahan ini menggunakan kata "Gratis" dengan kata-kata "Mulai uji coba Anda", yang menyampaikan kepada pengunjung bahwa mereka akan dapat menggunakan perangkat lunak secara gratis. Sebagai perbandingan, Freshworks menawarkan pengunjung kesempatan untuk mendaftar secara gratis.

Tetapi mendaftar gratis paling banyak di mana-mana. Menggunakan perangkat lunak tidak. Untuk memahami bahwa Freshbooks menawarkan uji coba gratis, pengunjung harus mengklik CTA atas atau menggulir ke bagian bawah halaman. Dan tidak ada tindakan yang diberikan. CTA ActiveCampaign ini mengklarifikasi apa yang ditawarkan perusahaan, sambil tetap memanfaatkan keserakahan konsumen yang melekat.

HebatFitFun

FabFitFun adalah perusahaan kotak berlangganan musiman. Halaman arahan ini memiliki Kotak Musim Dingin, yang dapat disesuaikan pengunjung dengan preferensi mereka. Desainnya menampilkan beberapa contoh CTA yang unik dan menarik.

Pertama, di paruh atas adalah CTA "Mulai Menyesuaikan". Ini mengomunikasikan beberapa hal, tetapi yang paling menarik adalah kenyataan bahwa Anda dapat menyesuaikan kotak dengan kebutuhan spesifik Anda. Fitur ini meningkatkan kepuasan produk. Ini juga memanfaatkan keinginan kami untuk eksklusivitas. Dengan berbagai merek, kategori, dan produk yang dapat dipilih, kecil kemungkinan kotak yang Anda buat akan seperti milik orang lain.

CTA kedua ini, “Lewati Ini dan Pilih Setelah Saya Bayar”, menawarkan fleksibilitas kepada pengunjung. Siapa pun yang merasa kewalahan dengan banyaknya produk yang dapat dipilih dapat memanfaatkan opsi ini untuk membeli terlebih dahulu dan menyesuaikannya nanti.

Lebih jauh ke bawah halaman, Anda akan melihat contoh CTA yang menekankan manfaat mengklik tombol, alih-alih memanggil pengunjung untuk bertindak dengan kata-kata seperti "unduh" atau "daftar". Di mana sebagian besar desainer mungkin menggunakan salinan "beli sekarang" atau "berlangganan", FabFitFun menggunakan "Dapatkan Kotak". Berfokus pada manfaat mengklik tombol, dibandingkan dengan apa yang perlu Anda lakukan untuk mengklaim produk, adalah cara terbaik untuk menyuntikkan beberapa persuasif ke dalam CTA Anda.

Terakhir, CTA FabFitFun ini tidak hanya meminta pengunjung untuk berlangganan email. Meskipun sedikit di sisi murahan, itu mengambil keuntungan dari keinginan kita untuk menjadi bagian. Alih-alih "Bergabung dengan daftar", tombol ini menyambut pengunjung ke keluarga FabFitFun.

SAS

Halaman arahan SAS ini menawarkan ebook tentang bagaimana analitik dan AI membantu lembaga pemerintah mengatasi tantangan. Pengunjung dapat menemukannya setelah mengklik iklan pencarian berbayar. Saat mereka menggulir ke bawah, mereka akan melihat formulir ini:

Di bagian bawah, tombol CTA oranye kontras dengan latar belakang biru dengan baik. Di atasnya ada kata-kata "Dapatkan Ebook Gratis Saya."

CTA ini menggabungkan elemen dari beberapa contoh yang telah kita lihat. Pertama, ia menggunakan kata "Gratis", yang merupakan salah satu kata paling kuat dalam copywriting. Kedua, ditulis dalam bahasa orang pertama, yang terbukti meningkatkan konversi. Meskipun "Dapatkan Ebook Gratis Anda" akan tetap berfungsi di sini, "Dapatkan Ebook Gratis Saya" dapat berfungsi lebih baik.

Terakhir, salinan tombol menekankan apa yang akan didapatkan pengunjung sebagai imbalan mengklik. “Dapatkan ebook saya” atau “Kirim ebook saya” lebih baik daripada “Unduh” atau “Kirim.”

TransUnion

Halaman arahan dari TransUnion ini menawarkan "Kesehatan Kredit" kepada pengunjung, yang menurut salinannya, hadir dengan beberapa manfaat. Paro atas, tombol CTA pertama menggunakan teks "Mulai Sekarang".

Meskipun mungkin terlihat membosankan, CTA ini menggunakan kata "sekarang." Dan dalam konteks mengakses kredit dan melindungi identitas Anda, ada tingkat urgensi yang terlibat. Anda ingin dilindungi sesegera mungkin. Halaman ini memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat segera memulai prosesnya.

CTA kedua, "Bergabung & Dapatkan Rekomendasi," mencoba menggunakan personalisasi seperti yang dilakukan FabFitFun. Sebuah peluru di atas CTA berbunyi "Arahkan skor Anda ke arah yang benar dengan rekomendasi kesehatan kredit tertentu dari CreditCompass." Itu juga menyebutkan "video yang dipersonalisasi." Meskipun "Dapatkan rekomendasi yang dipersonalisasi" mungkin lebih kuat, CTA ini lebih baik daripada "Bergabung" atau "Daftar", terutama karena menekankan manfaat mengklik.

CTA terakhir dari TransUnion ini menggabungkan CTA tradisional dengan alasan untuk mengklik. Bersamaan dengan body copy berpoin, "Sign Up & Lock Your Reports" memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat melindungi identitas mereka dengan mengunci pencuri, mendapatkan peringatan instan, dan mendaftar untuk $1 juta dalam cakupan asuransi pencurian identitas.

PeriksaMyScore.com

Halaman arahan dari CheckMyScore.com ini menawarkan pengunjung kesempatan untuk memeriksa skor kredit dari ketiga biro kredit utama sekaligus, dan dengan tarif bulanan yang didiskon. CTA ini melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menyoroti dua manfaat utama dari konversi: Pertama, ia menggunakan kata "semua", yang menekankan kelengkapan informasi yang akan diterima pengunjung. Kedua, ini menjelaskan bahwa mereka akan mendapatkannya dengan tarif diskon 60%. Halaman ini membuktikan bahwa manfaat tidak hanya untuk salinan bullet dan headline. CTA juga dapat berisi proposisi penjualan yang unik.

John Hancock Bercita-cita

Halaman arahan dari John Hancock Aspire ini menawarkan kepada pelanggan satu-satunya produk asuransi jiwa yang dirancang untuk penderita diabetes. Gulir ke bawah dan Anda akan melihat CTA mereka:

Teks "Hubungkan dengan pakar Aspire" bekerja dengan halaman arahan ini karena John Hancock mengiklankan produk sebagai satu-satunya solusi untuk penderita diabetes. Jika mereka satu-satunya merek yang menawarkan produk, mereka adalah hal yang paling dekat dengan ahli di bidangnya. “Terhubung dengan pakar Aspire” memberi tahu pengunjung bahwa, dengan mengklik, mereka akan menerima informasi dari seseorang yang berpengalaman dalam memecahkan masalah mereka. Dan orang selalu menganggap informasi dari para ahli lebih berharga karena bersifat khusus. Jelas, tombol ini juga menekankan manfaat mengklik pekerjaan yang diperlukan untuk mengklaim penawaran.

Gunakan CTA unik dalam pengalaman pasca-klik Anda

Setiap elemen pada halaman arahan memiliki tanggung jawab untuk dipenuhi, dan setiap pekerjaan berkontribusi pada tujuan keseluruhan: untuk membuat pengunjung mengklaim penawaran Anda. Namun, untuk beberapa alasan, sebagian besar pengiklan tidak memperlakukan CTA sebagai elemen yang dapat berkontribusi pada sasaran keseluruhan tersebut.

Alih-alih menggunakan "daftar" atau "berlangganan", cobalah untuk mempersonalisasi CTA Anda seperti yang Anda salin di halaman Anda. Apa yang paling memengaruhi audiens Anda? Pertimbangkan keuntungan mengklaim penawaran Anda, dan jangan membuat pengunjung Anda mengklaimnya. Berikan mereka manfaat mengeklik, seperti “Dapatkan pembaca gratis”, “Dapatkan kotaknya”, “Kunci laporan Anda”, atau “Terhubung dengan pakar”. Ini jauh lebih mungkin untuk meningkatkan konversi.