13 Contoh Ajakan Bertindak Kreatif yang Mendapat Tanggapan

Di halaman arahan, ajakan untuk bertindak seharusnya menjadi dorongan persuasif terakhir menuju konversi. Setelah judul yang menarik menarik pembaca, salinan skimmable menyajikan manfaat dari konversi, dan media yang menarik membuat penawaran lebih nyata, yang tersisa hanyalah mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan.

Namun alih-alih menggunakan CTA yang membuat halaman lebih persuasif, sebagian besar desainer kehilangan kesempatan, bersandar pada salinan yang tidak menarik seperti "kirim", "daftar", dan "berlangganan".

Hari ini, kami menampilkan contoh ajakan bertindak laman landas yang meningkatkan standar, menggunakan prinsip persuasif yang dapat meningkatkan rasio konversi.

Contoh ajakan bertindak unik yang dapat meningkatkan konversi

Argumen paling meyakinkan untuk menggunakan CTA tradisional adalah bahwa orang terbiasa melihat tombol dengan tulisan "kirim", "berlangganan", dan "daftar". Karena mereka sangat akrab, pengunjung tidak kesulitan mencari tahu di mana mereka harus mengklik untuk mengonversi. Berusaha terlalu keras untuk membuat salinan CTA Anda unik dapat membuatnya sulit untuk dikenali sebagai CTA. Dan dalam periklanan, selalu lebih baik bersikap jelas daripada pintar.

Tapi ada jalan tengah. CTA bisa menarik tanpa membingungkan orang. Dari delapan merek berbeda, berikut adalah 13 contoh ajakan bertindak yang membuktikannya.

Persegi

Laman landas dari Square ini tampaknya cukup mudah. Namun kenyataannya, CTA ini cukup unik. Di halaman seperti ini, kebanyakan orang akan menulis “Daftar” atau “Mulai menerima pembayaran”. Alih-alih, Square memilih sesuatu yang sama sekali berbeda dengan "Dapatkan pembaca gratis".

Tentu saja, mendapatkan pembaca gratis adalah keuntungan dari mendaftar, tetapi bukan keuntungan utama dari mendaftar. Keuntungan utama adalah kemampuan untuk menerima pembayaran di mana saja.

Jadi, mengapa Square fokus pada aspek penawaran ini? Karena jika Anda ingin menerima pembayaran di mana saja, Anda dapat mendaftar di halaman seperti ini dari Shopify, atau mendapatkan produk seperti ini dari Lightspeed. CTA "Dapatkan pembaca gratis" memisahkan Square dari pesaing.

Salinan ini hampir seperti halaman giveaway: “Cukup masukkan nama, email, dan kata sandi, dan kami akan mengirimkan Anda pembaca gratis. Oh, dan apakah kami menyebutkan bahwa Anda dapat menerima pembayaran dari mana saja?” Laman landas ini secara unik memisahkan Square dari sistem POS seluler lainnya, dan menjadikan konversi semudah mengklaim hadiah gratis.

Freshworks CRM

Laman landas pasca-klik dari Freshworks ini mengiklankan solusi CRM-nya dengan janji meningkatkan konversi melalui pemasaran email yang bermakna. Tawaran ini untuk uji coba gratis solusi, dan salinan CTA berbunyi: "Daftar Gratis."

“Gratis” adalah salah satu kata paling kuat dalam copywriting. Ini memanfaatkan keserakahan bawaan kita: Kita semua menginginkan sebanyak mungkin dengan imbalan sesedikit mungkin. Dan tidak ada yang lebih murah daripada gratis.

"Daftar" adalah ajakan bertindak tradisional, tetapi jika digabungkan dengan "Gratis", ini mengomunikasikan proposisi persuasif yang sulit diabaikan. CTA ini memberikan keseimbangan antara tradisional dan persuasif dengan baik.

Kampanye Aktif

Laman landas dari ActiveCampaign ini mengiklankan solusi pemasaran emailnya. Anda akan mencapainya setelah mengeklik melalui iklan pencarian berbayar.

Dengan CTA yang bertuliskan "Mulai uji coba gratis Anda", ActiveCampaign mencoba mendapatkan konversi yang serupa dengan yang dilakukan Freshworks. Tapi satu perbedaan penting antara keduanya membuat ini lebih persuasif.

Laman landas ini menggunakan kata "Gratis" dengan kata "Mulai uji coba Anda", yang menyampaikan kepada pengunjung bahwa mereka akan dapat menggunakan perangkat lunak secara gratis. Sebagai perbandingan, Freshworks menawarkan pengunjung kesempatan untuk mendaftar secara gratis.

Tetapi mendaftar gratis hampir di semua tempat. Menggunakan perangkat lunak tidak. Untuk memahami bahwa Freshbooks menawarkan uji coba gratis, pengunjung harus mengklik CTA teratas atau menggulir ke bagian bawah halaman. Dan tidak ada tindakan yang diberikan. CTA ActiveCampaign ini mengklarifikasi apa yang ditawarkan perusahaan, sambil tetap memanfaatkan keserakahan konsumen yang melekat.

FabFitFun

FabFitFun adalah perusahaan kotak langganan musiman. Laman landas ini adalah Kotak Musim Dingin, yang dapat disesuaikan pengunjung dengan preferensi mereka. Desain menampilkan beberapa contoh CTA yang unik dan menarik.

Pertama, paro atas adalah CTA "Mulai Menyesuaikan". Ini mengomunikasikan beberapa hal, tetapi yang paling menarik adalah kenyataan bahwa Anda dapat menyesuaikan kotak itu dengan kebutuhan spesifik Anda. Fitur ini meningkatkan kepuasan produk. Itu juga memanfaatkan keinginan kita untuk eksklusivitas. Dengan berbagai merek, kategori, dan produk yang dapat dipilih, kecil kemungkinan kotak yang Anda buat akan sama dengan milik orang lain.

CTA kedua ini, "Lewati Ini dan Pilih Setelah Saya Membayar", menawarkan fleksibilitas pengunjung. Siapa pun yang merasa kewalahan dengan jumlah produk yang dapat dipilih dapat memanfaatkan opsi ini untuk membeli terlebih dahulu dan menyesuaikannya nanti.

Lebih jauh ke bawah halaman, Anda akan melihat contoh CTA yang menekankan manfaat mengklik tombol, alih-alih memanggil pengunjung untuk bertindak dengan kata-kata seperti "unduh" atau "daftar". Di mana sebagian besar desainer mungkin menggunakan salinan "beli sekarang" atau "berlangganan", FabFitFun menggunakan "Dapatkan Kotaknya". Berfokus pada manfaat mengklik tombol, sebagai lawan dari apa yang perlu Anda lakukan untuk mengklaim produk, adalah cara terbaik untuk menyuntikkan daya persuasif ke dalam CTA Anda.

Terakhir, CTA FabFitFun ini lebih dari sekadar meminta pengunjung untuk berlangganan email. Meskipun sedikit di sisi murahan, itu memanfaatkan keinginan kita untuk menjadi bagian. Alih-alih "Bergabung dengan daftar", tombol ini menyambut pengunjung keluarga FabFitFun.

SAS

Laman landas SAS ini menawarkan ebook tentang bagaimana analitik dan AI membantu lembaga pemerintah mengatasi tantangan. Pengunjung dapat menemukannya setelah mengklik iklan pencarian berbayar. Saat menggulir ke bawah, mereka akan melihat formulir ini:

Di bagian bawah, tombol CTA oranye kontras dengan sumur latar belakang biru. Di atasnya ada kata-kata "Dapatkan Ebook Gratis Saya".

CTA ini menggabungkan elemen dari beberapa contoh yang telah kita lihat. Pertama, ia menggunakan kata “Gratis”, yang merupakan salah satu kata terkuat dalam copywriting. Kedua, ditulis dalam bahasa orang pertama, yang terbukti meningkatkan konversi. Meskipun "Dapatkan Ebook Gratis Anda" masih berfungsi di sini, "Dapatkan Ebook Gratis Saya" dapat bekerja lebih baik.

Terakhir, salinan tombol menekankan apa yang akan didapat pengunjung sebagai imbalan untuk mengklik. "Dapatkan ebook saya" atau "Kirim ebook saya" lebih baik daripada "Unduh" atau "Kirim".

TransUnion

Halaman arahan dari TransUnion ini menawarkan kepada pengunjung "Credit Wellness", yang menurut salinannya, hadir dengan beberapa manfaat. Paro atas, tombol CTA pertama menggunakan teks "Mulai Sekarang".

Meskipun mungkin terlihat tidak menarik, CTA ini menggunakan kata “sekarang”. Dan dalam konteks mengakses kredit dan melindungi identitas Anda, ada tingkat urgensi yang terlibat. Anda ingin dilindungi sesegera mungkin. Halaman ini memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat segera memulai proses.

CTA kedua, “Bergabung & Dapatkan Rekomendasi,” berupaya menggunakan personalisasi seperti yang dilakukan FabFitFun. Poin di atas CTA berbunyi "Arahkan skor Anda ke arah yang benar dengan rekomendasi kesehatan kredit spesifik dari CreditCompass." Itu juga menyebutkan "video yang dipersonalisasi." Meskipun "Dapatkan rekomendasi yang dipersonalisasi" mungkin lebih efektif, CTA ini lebih baik daripada "Gabung" atau "Daftar", terutama karena menekankan manfaat mengklik.

CTA terakhir dari TransUnion ini menggabungkan CTA tradisional dengan alasan untuk mengklik. Bersamaan dengan bullet body copy, “Sign Up & Lock Your Reports” memberi tahu pengunjung bahwa mereka dapat melindungi identitas mereka dengan mengunci pencuri, mendapatkan peringatan instan, dan mendaftar $1 juta dalam perlindungan asuransi pencurian identitas.

CheckMyScore.com

Laman landas dari CheckMyScore.com ini menawarkan kesempatan kepada pengunjung untuk memeriksa skor kredit dari ketiga biro kredit utama sekaligus, dan dengan potongan harga bulanan. CTA ini berhasil menyoroti dua manfaat utama konversi: Pertama, CTA ini menggunakan kata "semua", yang menekankan kelengkapan informasi yang akan diterima pengunjung. Kedua, ini menjelaskan bahwa mereka akan mendapatkannya dengan potongan harga 60%. Halaman ini membuktikan bahwa manfaat tidak hanya untuk copy bullet dan headline. CTA juga dapat berisi proposisi penjualan yang unik.

John Hancock Aspire

Laman landas dari John Hancock Aspire ini menawarkan pelanggan satu-satunya produk asuransi jiwa yang dirancang untuk penderita diabetes. Gulir ke bawah dan Anda akan melihat CTA mereka:

Teks "Terhubung dengan ahli Aspire" berfungsi dengan halaman arahan ini karena John Hancock mengiklankan produk sebagai satu-satunya solusi untuk penderita diabetes. Jika mereka adalah satu-satunya merek yang menawarkan produk, mereka adalah yang paling dekat dengan pakar di bidang tersebut. “Terhubung dengan pakar Aspire” memberi tahu pengunjung bahwa, dengan mengklik, mereka akan menerima informasi dari seseorang yang berpengalaman dalam memecahkan masalah mereka. Dan orang selalu menganggap informasi dari para ahli lebih berharga karena terspesialisasi. Jelas, tombol ini juga menekankan manfaat mengklik pekerjaan yang diperlukan untuk mengklaim penawaran.

Gunakan CTA unik dalam pengalaman pasca-klik Anda

Setiap elemen pada halaman arahan memiliki tanggung jawab untuk dipenuhi, dan setiap pekerjaan berkontribusi pada tujuan keseluruhan: membuat pengunjung mengklaim penawaran Anda. Namun, karena alasan tertentu, sebagian besar pengiklan tidak memperlakukan CTA sebagai elemen yang dapat berkontribusi pada sasaran keseluruhan tersebut.

Alih-alih menggunakan "daftar" atau "berlangganan", cobalah untuk mempersonalisasi CTA Anda seperti yang akan Anda salin di halaman Anda. Apa yang paling memengaruhi audiens Anda? Pertimbangkan manfaat mengklaim penawaran Anda, dan jangan membuat pengunjung Anda mengklaimnya. Sampaikan manfaat mengeklik, seperti "Dapatkan pembaca gratis", "Dapatkan kotaknya", "Kunci laporan Anda", atau "Terhubung dengan pakar". Ini jauh lebih mungkin untuk meningkatkan konversi.