Membangun Konten Hebat untuk Merek – #Pubcon Liveblog

Konten – ini adalah komponen utama dalam strategi pemasaran digital setiap orang. Lebih dari sekadar tip, sesi Pubcon Las Vegas pagi ini tentang "Membangun Konten Hebat" mencakup studi kasus tentang American Eagle Outfitters yang menyoroti betapa pentingnya pemasaran konten strategis. Baca terus untuk liputan mendalam sesi ini, yang menampilkan Loren Baker, Ann Smarty, dan Stoney deGeyter.

Bagian Pemasaran Konten Menjadi Viral – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), VP pengembangan bisnis di Foundation Digital dan pendiri Search Engine Journal, akan membagikan contoh pemasaran konten yang disengaja, seperti yang ditunjukkan dengan kliennya American Eagle Outfitters. Tapi pertama-tama, beberapa pemikiran umum Baker:

Konten melayani banyak master:

• Target SEO
• Target jangkauan
• Berbagi sosial
• Influencer sosial
• Peningkatan iklan
• Umur konten

Alat yang disukai Baker:

• Pelengkapan Otomatis Google
• SEMRush
• Megah
• Hitungan Bersama

Studi Kasus American Eagle Outfitters

Salah satu hal yang diminati oleh target demografis (milenium) American Eagle Outfitters adalah membuat produk yang mereka beli sendiri — seperti denim yang tertekan untuk tampilan yang unik. Pelanggan merek ini mengambil jeans baru, menyesuaikannya, dan kemudian menempatkannya secara online.

Oleh karena itu, Baker ingin membuat konten seputar denim yang menyedihkan, melakukan penjangkauan kepada influencer, dan membagikannya di mana-mana. Klien, terkejut, berkata tunggu — tidak ada yang pernah membagikan konten dari blog kami. Baker kemudian membawa semua orang ke meja dan melihat Google AutoComplete.

Hal pertama yang mereka lihat adalah orang-orang mencari cara untuk membuat denim tertekan. Ada Jawaban Langsung dan video di SERP — dan bukan satu pengecer.

Menggunakan SEMRush, mereka melihat volume kata kunci ekor panjang yang mereka targetkan kembali: denim tertekan dan mengembangkan strategi.

Mereka bergerak maju dan membuat rencana konten ini:

• Sebuah posting blog mendalam tentang denim yang menyedihkan yang jauh lebih mendalam daripada kompetisi
• Infografis yang memvisualisasikan cara dan tip DIY dengan penempatan produk yang halus (hati-hati, karena semakin bermerek, semakin sulit untuk mendapatkan media untuk mengambilnya)
• Konten untuk distribusi sosial di saluran sosial klien
• Materi untuk daftar email pelanggan klien

Hasil?

• 10.000+ suka Facebook
• 450+ saham Facebook
• 2.500+ sinyal lain dari situs sosial
• 25+ tautan unik (Arus Kepercayaan tinggi)
• 500+ tautan kutipan bersama
• 25.000 referensi per bulan dari pencarian organik

Baker mengingatkan penonton bahwa penting untuk mempekerjakan penulis dan desainer berkualitas untuk hal-hal seperti ini.

“Berinvestasilah pada penulis dan desainer yang bersemangat. Orang dapat membedakan antara konten yang dipaksakan dan konten yang penuh gairah — penulis yang baik mungkin lebih mahal, tapi itu sepadan. Juga, Anda tidak memiliki bolak-balik, revisi, dll. Ini berlaku untuk desainer juga, ” kata Baker.

Kiat tambahan: Gunakan alat Unggah Massal di SharedCount untuk mengimpor semua situs yang telah ditautkan ke konten Anda dan kemudian melihat semua aktivitas sosial di seluruh web.

Cara Menambang Pikiran Anda Sendiri untuk Ide Konten – Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), presiden dari Pole Position Marketing, membuka dengan mengatakan, “Saya tidak tahu apakah ini sesuatu yang baru dan luar biasa, atau lahir dari kemalasan saya sendiri — tetapi saya menemukan bahwa terkadang saya adalah yang terbaik untuk diri saya sendiri. sumber."

Anda adalah obat terbaik untuk blok penulis. Saran dari deGeyter? Lihat konten lama Anda, dalam bentuk apa pun, dan putar ulang untuk membuat konten lama Anda lebih baru, lebih menarik, dan lebih baik daripada yang pertama kali.

Ide ide:

• Ambil tulisan asli sebagai titik awal dan kerjakan ulang mulai sampai selesai.
• Ubah komentar menjadi postingan lengkap. Gunakan komentar Anda sebagai dasar untuk menyempurnakan posting blog lengkap tentang topik tersebut.
• Ubah 140 karakter menjadi 600 kata. (Bagaimana orang menulis begitu banyak buku? Mereka mengambil sedikit informasi dan kemudian mengembangkannya. Ini bisa dilakukan dengan apa saja.)
• Lihat postingan dan presentasi Anda.
• Ubah satu postingan menjadi banyak postingan untuk audiens baru. Bagi yang asli menjadi pos fokus tunggal dan coba jangkau pembaca yang berbeda dengan masing-masing pos.
• Jadikan tanggapan email sebagai posting blog. Mungkin Anda baru saja memberikan beberapa informasi berharga kepada klien — ambil dan kerjakan ulang!
• Berbicara tentang klien — semua klien itu bekerja? Ubah itu menjadi studi kasus untuk blog Anda. (Tapi, tentu saja, selalu tutupi klien.)

Ia bekerja sebaliknya, juga:

• Ubah postingan blog yang berisi fakta menjadi infografis.
• Ubah serangkaian posting blog menjadi ebook.

Dengan mengubah konten dari satu format ke format lainnya, Anda kemungkinan akan menjangkau audiens yang sama sekali berbeda untuk merek Anda. Carilah peluang untuk melakukan ini dan Anda akan menang! Temukan lebih banyak tip ide konten dari deGeyter di sini: Ppmkg.com/75contentideas

Mengubah Serial Video menjadi Semua Jenis Konten – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), manajer merek dan komunitas di Internet Marketing Ninjas dan pendiri MyBlogU.com, akan berbicara tentang bagaimana perusahaannya menggunakan seri video untuk keterlibatan.

“Semuanya sudah tertulis. Semuanya adalah salinan dari salinan. Sangat sulit untuk menonjol, dan ini adalah waktu yang sangat sulit bagi pemasar untuk menjangkau semua saluran media sosial yang kita miliki. Kami mencoba untuk menutupi semuanya. Bagaimana Anda membuat pemasaran konten Anda bermakna?” dia berkata.

Solusinya? Pengemasan ulang konten.

“Tambahkan nilai baru. Atur dengan cara yang berbeda,” katanya, menggemakan sentimen deGeyter.

Dia berbicara tentang serial video yang dibuat oleh Internet Marketing Ninjas. Konten yang dimungkinkan oleh video lebih dari sekadar YouTube. Ini dia ide-idenya:

• Pasang video bloopers dan klip kecil di Instagram, Twitter, Baik.
• Gunakan GIF animasi lucu (dari video) dalam promosi Anda menggunakan GifDeck.in atau Gif.com.
• Ubah video menjadi podcast untuk Soundcloud dan iTunes.
• Setelah seri terakumulasi, mereka akan membuat kursus di Udemy.
• Ubah video menjadi artikel.

Intinya? Jangan menghindar dari video. Anda dapat mengubah petunjuk menjadi video (menggunakan tangkapan layar). Ubah foto tim menjadi tayangan slide. Smarty merekomendasikan Animoto.com untuk menyelesaikan tugas-tugas ini.

Alat Pembuatan Gambar Pilihan Smarty

• HaikuDeck
• kanvas
• Draw.io
• Buat.ly
• Piktochart.com
• balas dendam

Pemikiran terakhir Smarty untuk merek dan pemasar konten:

“Setiap kali Anda berpikir tentang pemasaran konten, selalu tanyakan pada diri sendiri, apa lagi yang bisa saya lakukan dengan konten ini? Setiap saat! Jangan lupa untuk memikirkannya dan pastikan Anda tidak melewatkan peluang apa pun.”