Membangun Kampanye Pemasaran Email: Mulai dari Mana

Berikut ini adalah posting tamu oleh Alyssa West dari XVerify.

Jadi Anda beralih ke bangunan agen atau klien Anda kampanye pemasaran email untuk menjangkau audiens Anda? Panggilan bagus. Terlibat dengan pengguna secara pribadi dapat terasa seperti tugas yang berat. Saat ini sepertinya ada terlalu banyak cara untuk menjangkau orang. Memilih antara Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter Dan Pinterest? Semua platform ini merupakan poin pendorong yang bagus untuk rencana pemasaran digital Anda, tetapi jika Anda tidak tahu apa yang Anda lakukan, menangani media sosial mungkin akan membuat Anda memutar roda pemasaran yang produktif tanpa hasil. Tempat yang lebih baik untuk memulai? Kampanye pemasaran email jadul.

Kampanye pemasaran email adalah cara klasik untuk terlibat dengan pengguna. Meskipun banyak email yang diprediksi akan dihapus dari rutinitas pemasaran, hal itu hanya menjadi lebih umum di era baru yang ramah seluler. Faktanya, sebuah studi tahun 2015 menemukan bahwa 95% bisnis yang menerapkan kampanye pemasaran otomatis juga menggunakan kampanye email.

Pelukan menyeluruh dari pemasaran email ini menandakan keberhasilannya. Untuk perusahaan yang mencoba memikirkan kampanye pemasaran digital mereka, email adalah tempat yang tepat untuk memulai.

Jadi, mari angkat kaki digital Anda, oke?

Mulailah membuat dan mengirimkan kampanye agensi Anda dengan perangkat lunak pemasaran email yang canggih!

1. Buat Daftar Anda

Ada banyak cara untuk membangun daftar email Anda. Mengumpulkan email belum tentu menjadi masalah, yang menjadi masalah adalah mencoba menyeimbangkan kekuatan permintaan alamat email Anda sehingga Anda tidak mengganggu pengguna dan memotivasi mereka untuk meninggalkan halaman. Sebagian besar situs meminta email setelah pengguna mengakses halaman dan memiliki kesempatan untuk melihat-lihat.

Munculan mungkin membuat Anda merasa ngeri, tetapi efektif. Pop-up awal setelah pengguna mengakses situs adalah cara paling umum untuk menangkap email. Menangkap email tidak harus terasa seperti perang gerilya. Jadikan pengambilan email pintar atau tawarkan insentif kepada pengguna. Bahkan lebih baik? Lakukan keduanya.

Dalam banyak contoh pengambilan email yang bagus, yang satu ini dari Wee Squeak menggunakan gambar yang menggemaskan, kata-kata yang cerdas, dan insentif untuk mendaftar ke email mereka. Kapan ini muncul, pengguna tidak terburu-buru untuk keluar darinya. Mereka tersenyum dan dengan gembira mengetikkan alamat email mereka. Membuat pengguna senang memberi Anda email mereka adalah tujuan di sini, dan ini adalah cara yang bagus untuk mencapainya.

2. Bangun Kepercayaan SEBELUM Memulai Kampanye Pemasaran Email Anda

Anda punya daftar email pelanggan. Sekarang Anda bisa menyelam terlebih dahulu ke dalam terencana dengan baik kampanye email. Mengayuh ke logam, kan ?! Salah! Sebelum Anda meluncurkan kampanye itu, luangkan waktu sejenak dan minta izin pengguna.

Ini adalah sesuatu yang kami sebut opt-in ganda. Anda meminta email pengguna mereka di bagian depan, dan kemudian setelah Anda mengirim email selamat datang, Anda memeriksa ulang apakah mereka benar-benar ingin disertakan dalam daftar email Anda. Ini berfungsi dalam beberapa cara utama.

Dengan mengirimkan a menindaklanjuti email, Anda bisa menyusun semacam kontrak dengan pengguna Anda. Anda mendapat kesempatan untuk memberi tahu mereka apa artinya mendaftar ke daftar email Anda bagi mereka dan kemudian memberi mereka kesempatan untuk mengonfirmasi bahwa mereka menginginkannya.

Jenis persetujuan ini tidak hanya menjauhkan Anda dari kotak spam pengguna dengan memastikan bahwa mereka benar-benar menginginkan email Anda, tetapi juga memberi mereka rasa aman bersama Anda. Mengirim email kepada mereka untuk memeriksa ulang bahwa mereka ingin disertakan dalam kampanye email Anda membuat mereka lebih nyaman karena mereka tidak merasa itu adalah penipuan.

Bacaan terkait: Hukum Spam: Cara Mematuhi dan Menjaga Pemasaran Email Anda Bertahan

3. Verifikasi Daftar Anda

Langkah ini sangat penting untuk keamanan situs Anda dan integritas domain Anda. Memverifikasi daftar email Anda menguntungkan situs Anda dalam dua cara: perlindungan dan efisiensi. Saat Anda memverifikasi daftar Anda, Anda memastikan bahwa email di daftar Anda milik orang atau perusahaan nyata. Jika Anda melewatkan langkah ini, Anda membuka situs Anda terhadap potensi serangan bot atau membuang-buang sumber daya dengan mengirimkan email ke alamat yang salah eja.

Bot mendapatkan akses ke informasi pengguna Anda atau situs Anda dengan mengirimkan email mereka ke kampanye Anda. Setelah mereka memasukkan diri mereka ke dalam daftar Anda, mereka memiliki akses ke informasi Anda dan informasi pengguna Anda. Peretas secara teratur mengatur sesuatu yang disebut a wadah madu dengan meletakkan jebakan di kampanye email situs untuk mengumpulkan email ke spam dan memanfaatkannya. Menjadi bagian dari salah satu penipuan ini dapat membuat domain Anda masuk daftar hitam, yang berarti peringkat Anda akan mendapat pukulan besar.

Validasi email masalah lain yang membantu Anda menghindari adalah kesalahan manusia. Sebagian besar waktu, pengguna mengetik email mereka di ponsel mereka. Ini menyisakan jendela besar untuk kesalahan pengetikan. Saat pengguna salah memasukkan email, Anda dapat menyia-nyiakan sumber daya berharga dengan mengirimkan kampanye ke email yang sebenarnya tidak ada. Tidak ada bisnis, besar atau kecil, yang suka membuang-buang energi, apalagi jika solusinya sangat sederhana.

Anda dapat memvalidasi email dengan beberapa cara, tetapi menggunakan perangkat lunak validasi email adalah cara yang paling mudah. Sekarang, pengungkapan penuh, saya bekerja untuk perusahaan validasi email, tetapi layanan kami menyediakan banyak opsi yang membuat hidup Anda lebih mudah.

Anda dapat menerapkan Skrip Java atau API untuk mengonfirmasi email langsung di situs Anda, atau Anda dapat mengunggah daftar secara massal. Opsi apa pun yang Anda pilih, memvalidasi daftar Anda sangat penting untuk melindungi situs Anda dari bot dan menjaga reputasi pengirim Anda.

4. Segmentasi Audiens Anda

Setelah Anda tahu lebih banyak tentang audiens Anda, Anda dapat mempersonalisasi email sesuai keinginan mereka. Ini tidak berarti Anda mempersonalisasikan setiap email dengan tata letak dan konten khusus untuk setiap orang di daftar Anda. Itu akan konyol. Namun Anda dapat mensimulasikan jenis personalisasi tersebut dengan mengelompokkan audiens Anda.

Ada beberapa cara untuk melakukan segmentasi audiens. Beberapa cara yang paling populer adalah berdasarkan wilayah geografis, usia, kebiasaan membeli, atau pendapatan. Masing-masing aspek tersebut memberi tahu Anda banyak tentang kepribadian dan minat pengguna. Saat grup Anda tersegmentasi, Anda dapat membuat kampanye pemasaran email di sekitar grup tersebut yang akan efektif karena sentuhan pribadi mereka.

5. Berdasarkan Personalisasi mati Grup Tersegmentasi

Sekarang setelah Anda memiliki grup tersegmentasi, Anda dapat membuat kampanye. Kampanye Anda harus bijaksana dan berbicara kepada pembaca sebagai pribadi. Dengan grup tersegmentasi Anda, tugas ini menjadi lebih mudah!

Jika grup Anda tersegmentasi berdasarkan geografi, sesuaikan kampanye pemasaran ke area mereka. Putar kampanye Anda di sekitar acara yang terjadi di kota mereka. Apakah kota mereka mengadakan festival setiap musim panas? Sertakan dalam kampanye pemasaran Anda. Berikan tip dan trik pakaian festival, penjualan barang-barang tertentu yang akan mereka gunakan untuk acara tersebut, dan posting blog tentang makanan terbaik untuk didapatkan di festival.

Dengan melakukan ini, Anda membuat pengguna merasa bahwa email tersebut dipersonalisasi hanya untuk mereka dan Anda juga memposisikan diri Anda sebagai sumber informasi yang baik tentang apa yang terjadi di sekitar kota mereka. Tujuannya di sini adalah untuk membuat pembaca Anda menantikan untuk menerima email Anda karena berisi konten yang relevan dan menghibur. Penyiapan ini dapat diterapkan ke semua segmen Anda dengan menggunakan informasi yang Anda miliki tentang pengguna untuk membuat konten relevan yang ingin mereka buka.

Bacaan Terkait: Manusia Versus AI: Tren Pemasaran Email untuk 2018

6. Check-In

Sangat menggoda untuk terbuai dengan perasaan sejahtera setelah Anda secara teratur mengirim email ke pengguna Anda tanpa masalah. Namun sayang, pekerjaan Anda baru saja dimulai. Menyukai Saya berkata, ini adalah hubungan, dan berpuas diri tidak akan membantu pengguna Anda tetap bersemangat dengan konten Anda. Anda harus memastikan mereka tahu pendapat mereka penting.

Itulah mengapa penting untuk menghubungi pengguna Anda beberapa kali dalam setahun untuk memastikan mereka tetap senang dengan email Anda. Ini juga dapat membantu meningkatkan klik pada email Anda yang membantu skor pengirim Anda. Dengan menyertakan survei atau kuesioner singkat, Anda memberikan kesempatan kepada pengguna untuk menyuarakan pendapat mereka. Selain itu, Anda dapat menggunakan alat pemasaran email seperti Kontak Konstan untuk meningkatkan kinerja email dan pengalaman pengguna Anda.

Gunakan data ekstra ini untuk menyesuaikan kampanye pemasaran email Anda dan bahkan mungkin mengelompokkan ulang audiens Anda untuk memastikan bahwa Anda memberikan dampak terbesar dengan semua kerja keras Anda.

Bacaan Terkait: 7 Cara Menulis Email Penjualan yang Sebenarnya Mendapat Balasan! [Templat]

Jika Anda mengikuti semua langkah praktis ini, serta memastikan bahwa Anda secara teratur memeriksa audiens Anda untuk memastikan kampanye pemasaran email Anda tepat sasaran, Anda akan berlomba untuk kesuksesan pemasaran. Semoga berhasil, dan kirim!