Pengertian Branding dan Marketing: Apa Bedanya?

Branding dan pemasaran adalah dua aspek manajemen bisnis yang paling penting . Namun, pemilik bisnis dan pemasar baru sering bingung membedakan keduanya. Untuk menggunakannya secara efektif, penting untuk mengetahui perbedaannya. Mari selami.

Apa itu merek?

Proses menciptakan identitas bisnis Anda untuk membedakannya dari pesaing disebut dengan branding. Anda perlu memberikan identitas merek pada bisnis Anda dengan membentuknya menggunakan aset untuk menarik dan mempertahankan audiens yang Anda targetkan. Ini terdiri dari logo, font, skema warna, suara dan gaya tulisan, dan kisah perusahaan Anda.

Branding akan memberi Anda wawasan tentang bisnis Anda melalui hal-hal berikut:

• Apa nilai dan prinsip inti Anda?
• Apa misi perusahaan Anda?
• Apa yang menginspirasi Anda untuk membangun bisnis ini?
• apa yang membuat bisnis Anda unik?
• Bagaimana Anda ingin orang melihat Anda sebagai sebuah perusahaan?

Singkatnya, branding akan memberi tahu pelanggan apa yang dapat mereka harapkan dari Anda. Ini akan menentukan siapa Anda dan sifat apa yang Anda miliki sehingga mereka memilih Anda daripada yang lain. Berikut adalah beberapa elemen branding yang perlu Anda ketahui jika Anda masih ragu:

Pedoman: ini adalah seperangkat aturan yang diikuti tim untuk memastikan semua orang memiliki pemahaman yang sama.

Logo: representasi visual perusahaan Anda yang akan diidentifikasi oleh pelanggan Anda.

Gambar: ini adalah kesan pelanggan terhadap kepribadian Anda, biasanya dikembangkan melalui kampanye pemasaran.

Unique Positioning: inilah tampilan bisnis Anda yang akan membedakan Anda dari orang lain.

Tujuan: ini adalah nilai-nilai yang akan menghubungkan Anda secara emosional dengan target audiens Anda.

Apa itu Pemasaran?

Meskipun branding berkaitan dengan penciptaan kepribadian suatu bisnis, pemasaran adalah tentang terjun jauh ke dalam psikologi audiens target Anda . Hal ini berkaitan dengan mencari tahu apa yang diinginkan dan dibutuhkan pelanggan potensial Anda dan mendorong mereka untuk membeli dari Anda. Pemasaran adalah tentang mengomunikasikan identitas merek Anda untuk mendorong minat, keterlibatan, dan, pada akhirnya, pendapatan.

Pemasaran adalah proses mendidik masyarakat tentang merek Anda , mengapa Anda membutuhkannya, dan bagaimana produk atau layanan Anda akan membuat perbedaan dalam kehidupan mereka. Tentu saja hal tersebut menjadi tujuan setiap pemilik bisnis, yaitu mendongkrak penjualan. Tanpa pemasaran, tidak ada yang tahu tentang merek Anda.

Anda dapat melakukan pemasaran dalam berbagai metode tradisional dan digital. Berikut ini adalah yang paling umum digunakan:

• SEO/SEM (Optimasi Mesin Pencari/Pemasaran Mesin Pencari)
• Pemasaran media sosial
• Pemasaran Konten
• Pemasaran Seluler
• Pemasaran PPC (Bayar Per Klik).
• Periklanan Asli
• Email Pemasaran
• Periklanan OOH (Di Luar Rumah).
• televisi
• Radio
• Kampanye Cetak
• Pemasaran Acara

Mana yang Harus Didahulukan: Branding atau Pemasaran?

Ini mungkin pertanyaan gratis, tetapi untuk memperjelasnya, Anda perlu membuat branding sebelum dapat melakukan pemasaran apa pun. Pencitraan merek adalah nilai, komitmen, dan pesan bisnis Anda . Ini adalah dedikasi Anda untuk menjawab permasalahan spesifik dari target pasar Anda. Ini adalah dasar dari setiap transaksi dan interaksi dengan pelanggan Anda.

Di sisi lain, pemasaran berada satu level di atas branding. Ini tentang menyusun aktivitas dan kampanye bertarget yang berjalan dalam jangka waktu lebih singkat, seperti kampanye media sosial atau iklan bawaan. Ada juga upaya pemasaran jangka panjang, seperti SEO, yang membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk mencapai hasil positif.

Metode pemasaran terus berkembang dan akan berubah tergantung pada tren industri dan budaya. Sementara itu, branding bersifat konstan. Meskipun perusahaan masih bisa menyerah pada perubahan, hal ini jarang terjadi karena perombakan nilai, misi, atau prinsip perusahaan Anda.

Perbedaan Utama Antara Branding dan Pemasaran

Berikut adalah perbedaan penting antara branding dan pemasaran:

• Pemasaran adalah hal yang menarik perhatian pelanggan Anda, sedangkan branding adalah cara Anda untuk mempertahankan perhatian mereka.
• Branding adalah hal yang membangun nilai, loyalitas, dan komunitas, sedangkan pemasaran bertujuan untuk meningkatkan penjualan.
• Strategi pemasaran datang dan pergi, tetapi branding tetap ada.
• Hasil dari branding adalah hubungan dan koneksi, sedangkan pemasaran adalah kebutuhan. Pencitraan merek menciptakan basis penggemar untuk produk atau perusahaan, misalnya iPhone. Sebaliknya, pemasaran menetapkan keinginan terhadap produk atau merek Anda.
• Branding adalah membuat orang mengenal perusahaan Anda, sedangkan pemasaran adalah cara Anda mengenal pelanggan Anda.
• Branding dan pemasaran berbeda dalam prinsip dasar . Branding memahami tujuan perusahaan dan kemudian menciptakan strategi untuk menghadirkan konsistensi, loyalitas, dan emosi melalui kesadaran akan persaingan dan keterlibatan karyawan Anda. Pemasaran, di sisi lain, memahami produk Anda dan nilainya. Kemudian, ia menentukan harga dan mengembangkan rencana untuk mempromosikannya di tempat, waktu, dan audiens yang tepat.
• Branding didahulukan, pemasaran di urutan kedua. Tidak ada yang bisa dipasarkan jika Anda tidak memiliki identitas.
• Branding bertujuan untuk menciptakan efek jangka panjang pada konsumen , sedangkan pemasaran hanya sebatas menyasar orang yang tepat dan meningkatkan penjualan .
• Branding membuat perusahaan menjadi populer sehingga semua orang mengetahuinya. Pemasaran adalah membuat konsumen membeli.
• Nilai branding berasal dari pembangunannya, sedangkan pemasaran menggunakan nilai ini untuk menghasilkan uang.
• Branding untuk pelanggan, sedangkan pemasaran untuk bisnis.

Persamaan Antara Branding dan Pemasaran

Meskipun ada banyak perbedaan antara branding dan pemasaran, ada juga beberapa kesamaan yang perlu Anda ketahui. Pertama, alat dan keterampilan yang Anda gunakan untuk menyampaikan kedua pesan tersebut.

Ini termasuk SEO dan media sosial, yang dapat Anda gunakan untuk menjangkau audiens target Anda di mana pun mereka berada . Keduanya juga memerlukan keterampilan dalam komunikasi, mendengarkan secara aktif, dan bahkan humor untuk menyampaikan pesan Anda kepada konsumen.

Kedua, branding dan pemasaran menggunakan citra yang sama. Logo Anda akan muncul di kemasan produk, buletin, situs web, dan banyak lainnya. Hal ini membantu membangun citra bisnis Anda yang konsisten dan kohesif, sehingga mudah dikenali.

Terakhir, branding dan pemasaran menggunakan strategi untuk mencapai tujuan Anda , meskipun fokusnya berbeda. Pemasaran bertujuan untuk mendorong penjualan, sedangkan branding bertujuan untuk meningkatkan pengenalan dan loyalitas.

Pikiran Terakhir

Branding dan pemasaran memiliki banyak perbedaan , namun intinya adalah Anda memerlukan keduanya agar perusahaan Anda sukses. Mereka saling melengkapi, dan bisnis Anda tidak akan berkembang jika Anda kekurangan salah satu dari mereka. Mengetahui apa yang membuatnya berbeda membantu mengetahui cara menggunakannya secara efektif.

Untuk aset visual branding dan pemasaran Anda, bekerjalah bersama kami di Penji. Klik di sini agar desainer kami berupaya meningkatkan upaya pencitraan merek dan pemasaran Anda.