Manfaat Domain Bermerek untuk Kampanye Pemasaran
Diterbitkan: 2021-03-11Branding lebih penting dari sebelumnya…
Diperkirakan konsistensi merek multi-platform dapat meningkatkan pendapatan sebesar 23% dan dibutuhkan 5 hingga 7 tayangan agar orang mengingat merek Anda.
Singkatnya, Anda perlu menghasilkan visibilitas merek di berbagai platform untuk membangun kepercayaan dan pengakuan dengan prospek.
Hal kecil namun signifikan yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan ingatan merek adalah menggunakan domain bermerek untuk kampanye pemasaran Anda.
Apa itu domain bermerek?
Domain bermerek (atau khusus) mempersonalisasi pengalaman web laman landas Anda saat menggunakan pembuat kampanye pihak ketiga. Alih-alih menggunakan domain yang dibuat secara otomatis yang disertakan dengan perangkat lunak laman landas, Anda dapat memverifikasi dan beralih ke domain khusus yang selaras dengan situs web utama Anda dan inisiatif pencitraan merek lainnya.
Misalnya, alih-alih mengirim prospek ke laman landas seperti https://1.shortstack.com/your-campaign , Anda dapat mengirim mereka ke https://yourbusiness.com/your-campaign .
Kedengarannya sederhana, tetapi perubahan halus ini bisa sangat penting bagi keberhasilan upaya pemasaran Anda dan kinerja merek jangka panjang.
Jadi, di luar yang sudah jelas, mengapa domain bermerek itu penting?
Manfaat Menggunakan Domain Bermerek
Dari perspektif visual, domain bermerek menarik karena secara langsung mewakili bisnis Anda. Namun, manfaatnya jauh melampaui yang dangkal.
Berikut adalah lima manfaat menggunakan domain bermerek dalam kampanye pemasaran.
#1. Tingkatkan identitas merek Anda
Nama domain Anda adalah bagian dari identitas merek Anda. Sama seperti logo, warna, dan tagline Anda, nama domain berkontribusi pada keseluruhan pengalaman branding dan persepsi merek Anda oleh orang-orang di pasar.
Ini diterangi selama kampanye pemasaran ketika nama domain dibagikan di jejaring sosial dan saluran lain secara luas. Prospek terpapar ke domain Anda dalam berbagai pengaturan dan jika tidak diberi merek secara efektif, mereka tidak akan mengaitkan rangsangan pemasaran dengan bisnis Anda.
Misalnya, jika seseorang membagikan halaman arahan kontes Anda di Facebook yang dibuat menggunakan pembuat halaman ShortStack, apakah Anda ingin mereka melihat domain ShortStack di pratinjau tautan atau milik Anda?
Contoh domain bermerek di Facebook
#2. Bangun kepercayaan dengan prospek
81% konsumen perlu memercayai suatu merek sebelum membeli dari mereka…
Itu bukan berita yang luar biasa, tetapi ini menekankan pentingnya sinyal kepercayaan dalam kampanye pemasaran Anda. Di atas situs web dan keamanan pembayaran, testimonial dan rekomendasi, dan banyak faktor bukti sosial lainnya yang membangun kepercayaan, nama domain Anda memainkan peran kunci dalam persamaan kepercayaan.
Pikirkan sejenak, apakah Anda akan memercayai merek yang hanya pernah Anda lihat sekali? Mungkin tidak. Pencitraan merek adalah tentang pengulangan, dan dengan memiliki nama merek Anda di domain Anda, itu memperkuat dan berkontribusi pada pengalaman multi-platform yang dimiliki pelanggan.
#3. Tingkatkan kemampuan mesin pencari untuk ditemukan
Dengan semua uang yang Anda investasikan untuk kampanye pemasaran melalui iklan berbayar, desain jaminan, hadiah, dan banyak lagi, bukankah menarik untuk menarik lalu lintas organik ke halaman arahan Anda juga?
Yah, itu mungkin jika Anda mengoptimalkan kampanye Anda untuk mesin pencari. Sama seperti halaman produk atau posting blog, Anda dapat mengoptimalkan halaman arahan kampanye dengan kata kunci yang sesuai dan aspek SEO teknis lainnya sehingga dapat ditemukan di Google dan mesin pencari lainnya.
Nama domain bermerek membantu dalam hal ini dalam dua cara. Pertama, Google menunjukkan pratinjau URL ketika seseorang mencari halaman. Jika URL ini adalah sesuatu yang umum dan tidak terkait dengan merek Anda, orang akan mengkliknya lebih sedikit dan pada akhirnya akan turun peringkat pencarian di mana tidak ada yang akan menemukannya.
Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah kemungkinan memperoleh backlink ke halaman arahan kampanye Anda. Hyperlink dari situs web lain yang mengarahkan ke halaman Anda, yang dikenal sebagai backlink, adalah faktor utama bagaimana Google memberi peringkat konten dalam pencarian. Dengan memiliki domain bermerek, lebih mudah bagi orang untuk menautkan karena muncul sebagai halaman biasa di situs web Anda dan bukan string URL generik.
#4. Manfaatkan kelancaran pemrosesan
Kedengarannya seperti ungkapan yang bagus, tetapi konsep "kefasihan pemrosesan" cukup sederhana.
Pada dasarnya, jika sesuatu lebih mudah dipahami, kemungkinan besar akan menarik tindakan.
Lihat bagaimana Rand Fishkin menjelaskan konsepnya dalam video ini:
Domain bermerek lebih mudah diucapkan, lebih intuitif, dan menghindari tambahan yang tidak perlu seperti angka dan tanda hubung, membuatnya lebih mudah diproses untuk prospek. Ini meningkatkan kepercayaan, kredibilitas, dan kemungkinan mereka terlibat dengan kampanye Anda.
#5. Buka peluang iklan multi-saluran
Asisten seperti Alexa dan Siri semakin populer, yang berarti pelanggan Anda mencari informasi dengan cara baru. Faktanya, hampir 35% populasi AS menggunakan asisten suara untuk melakukan pencarian.
Domain bermerek jauh lebih mudah untuk diungkapkan secara verbal daripada URL yang dibuat secara otomatis, yang membuka peluang untuk eksposur merek dalam penelusuran suara, di podcast, dan dalam format berbasis audio lainnya.
Ini benar-benar kembali ke konsep kelancaran pemrosesan yang dibahas di atas. Jika domain Anda untuk kampanye pemasaran tidak mudah diartikulasikan sehingga orang dapat mengingatnya dan menavigasi ke halaman arahan, Anda kehilangan calon peserta.
Kesimpulan
Saat menyiapkan kampanye pemasaran dengan pembuat halaman arahan, nama domain Anda mungkin bukan prioritas pertama yang terlintas dalam pikiran. Dengan begitu banyak elemen penting lainnya, mudah untuk menggunakan domain tidak bermerek dan menganggap semuanya akan baik-baik saja.
Namun pada kenyataannya, domain tidak bermerek dalam kampanye dapat memiliki efek buruk jangka panjang pada merek Anda.
Sebagai permulaan, mereka yang melihat halaman arahan Anda tidak akan mengaitkannya dengan bisnis Anda. Artinya Anda akan kehilangan peluang branding yang vital. Atau, jika mereka mengaitkannya dengan bisnis Anda, hal itu dapat berdampak negatif pada merek Anda, dengan domain yang kompleks atau tidak bermerek sering kali tampak murahan atau berisi spam.
Pada akhirnya, itu tidak sebanding dengan risikonya. Plus keuntungan dari membuat domain bermerek, dengan sedikit usaha, adalah signifikan. Ini meningkatkan identitas Anda, membangun kepercayaan, meningkatkan kemampuan untuk ditemukan, menarik tindakan, dan membuka saluran baru.
Pelajari cara menyiapkan domain kustom (bermerek) dengan ShortStack di sini… sangat sederhana!
Mulai hari ini
UJI COBA GRATISDaftar untuk uji coba gratis kami hari ini. Tidak ada komitmen, batalkan kapan saja.