Apa itu Konten Bermerek? Jenis, Fitur & Contoh

Dalam pasar yang semakin kompetitif, pengusaha harus berusaha sebaik mungkin untuk membuat produk dan layanan mereka menonjol di lautan produk global. Setiap hari, ada jutaan iklan dan informasi yang dibuat untuk mempromosikan produk mereka.

Untuk menjadi pemenang dalam pertandingan ini, pengusaha harus menemukan cara yang menarik dan berbeda untuk meningkatkan kesadaran merek, terhubung dengan pelanggan, dan memiliki dampak khusus pada kehidupan mereka.

Ada resolusi yang memenuhi semua persyaratan ini: Ini cukup baru, berbeda dari teknik pemasaran tradisional, dan dianggap sebagai cara yang efektif untuk terhubung ke pelanggan - Ini adalah Konten Bermerek .

Apa itu konten bermerek?

Seperti namanya, branded content adalah tentang dua hal, yaitu konten dan brand. Konten bermerek adalah konten yang terhubung langsung dengan sebuah merek. Ini bertanggung jawab untuk menghubungkan pelanggan ke merek. Konten bermerek dianggap sebagai teknik pemasaran, tetapi tidak termasuk iklan tradisional.

Konten bermerek dibuat untuk meningkatkan keterlibatan sehingga perhatian utamanya adalah tentang merek itu sendiri daripada produk atau layanan. Lebih dari itu, teknik pemasaran ini sering digunakan di media seperti video, artikel, podcast, dan siaran langsung. Inilah sebabnya mengapa konten bermerek ditampilkan untuk menceritakan kisah, membangkitkan respons emosional, menghibur, atau membuat pernyataan sosial.

Fitur konten bermerek

Secara umum, konten bermerek dapat memiliki tujuh fitur utama, yaitu:

Perhatikan nilai merek

Alih-alih berkonsentrasi pada produk atau layanan, konten bermerek lebih memperhatikan merek dan mencoba meningkatkan nilainya. Seperti teknik pemasaran lainnya, konten bermerek dapat memanfaatkan bentuk pemasaran klasik seperti spot video. Namun, poin utama di sini bukanlah produk, tetapi kualitas merek.

Dorong keterlibatan tentang merek

Jika tujuan dari jenis teknik pemasaran lainnya adalah untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas tentang barang dagangan dan meningkatkan penjualan, konten bermerek berfokus pada pembuatan topik dan percakapan tentang merek. Tujuan akhirnya adalah untuk meningkatkan kesadaran merek. Dengan demikian, ia mencari cara untuk memengaruhi pelanggan dan memulai percakapan tentang masalah seputar merek. Metrik utama konten bermerek juga berbeda: untuk mengevaluasi hasil teknik ini, ketenaran dan jumlah sebutan adalah unit utama yang digunakan untuk pengukuran.

Memberikan nilai tambah kepada audiens

Diyakini bahwa iklan adalah harga yang harus dibayar audiens untuk mengkonsumsi konten yang mereka inginkan. Misalnya, ketika menonton video di platform gratis seperti Youtube, penonton juga harus menonton iklan pendek yang bisa ditampilkan di awal, tengah, atau akhir video. Jika mereka ingin menghapus iklan, beli paket premium. Namun demikian, dengan konten bermerek, pemasar membuat konten yang diminati atau dibutuhkan audiens, yang seringkali untuk bersantai atau menghibur.

Memanfaatkan dampak emosi

Memanfaatkan emosi untuk membujuk telah digunakan sejak lama, sejak zaman Aristoteles. Hingga saat ini, masih menunjukkan dampaknya pada berbagai hal termasuk bisnis. Alih-alih menjelaskan mengapa orang harus menggunakan produk dari suatu merek atau menyatakan angka dan mempelajari untuk menunjukkan kualitas merek, konten bermerek memilih emosi untuk membujuk pelanggan mereka. Dalam konten bermerek, orang menggunakan konten mereka untuk terhubung dengan pelanggan mereka dan memiliki hubungan yang lebih erat dengan mereka.

Ceritakan cerita

Seperti biasa, sebuah cerita dalam konten bermerek juga terdiri dari protagonis, plot, awal, tengah, dan akhir. Namun, tidak sekadar bercerita, yang termasuk dalam jenis ini adalah merek. Cerita dapat digunakan untuk mewakili merek dan membantu audiens lebih memahami bisnis.

Ada dalam berbagai format dan saluran difusi

Seperti disebutkan sebelumnya, konten bermerek dapat disajikan dalam berbagai format karena konsepnya sangat fleksibel. Jadi, orang dapat dengan bebas mengeksploitasi kreativitas mereka untuk membantu orang memahami merek seperti menceritakan tentang sejarahnya. Konten ini dapat diadaptasi dalam berbagai bentuk, seperti video, podcast, format interaktif, video game, acara, dll. Atau bahkan kombinasi dari beberapa format. Begitu juga platform untuk menampilkan konten ini beragam mulai dari jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, dll hingga situs atau aplikasi perusahaan.

Jadilah produk kolaborasi

Perusahaan dapat berkolaborasi dengan orang lain untuk bersama-sama membuat konten bermerek. Di dunia, kasus sebuah perusahaan bekerja sama dengan sutradara film atau profesional ternama untuk menghasilkan konten bukanlah hal yang aneh lagi. Selain orang-orang terkenal tersebut, sangat mungkin untuk berkolaborasi dengan pengguna – orang yang menggunakan produk yang menjadi target yang ingin didekati oleh pembuat konten. Dengan menggunakan konten buatan pengguna, pedagang dapat memberi mereka kemampuan untuk menceritakan kisah atau pengalaman mereka tentang merek tersebut.

Konten bermerek vs pemasaran konten

Dengan memanfaatkan kekuatan konten, baik konten bermerek maupun pemasaran konten sering digunakan dalam strategi pemasaran masuk yang komprehensif. Mereka berbagi poin yang sama bahwa mereka tidak menjual sesuatu kepada pembaca atau pemirsa secara langsung. Sebaliknya, apa yang sebenarnya dilakukan pemasaran konten dan konten bermerek adalah membangun kesadaran, hubungan, dan kepercayaan dengan penggunanya.

Terlepas dari kesamaan, konten bermerek dan pemasaran konten tidak sama. Masih ada perbedaan di antara mereka.

Konten bermerek

Konten bermerek adalah konten yang dihasilkan yang terkait langsung dengan filosofi merek dan wajah manusianya. Ini mendekati pembeli dengan konten lucu, dengan sifat ludis, yang sebagian besar untuk hiburan.

Pemasaran konten

Dibandingkan dengan konten bermerek, pemasaran konten adalah konsep yang lebih luas. Ini mencakup semua jenis konten dalam perjalanan pelanggan, bukan hanya tentang merek. Sementara konten bermerek berfokus pada satu jenis di semua paket, pemasaran konten adalah campuran dari berbagai jenis konten.

Dalam pemasaran konten, konten cenderung lebih informatif. Oleh karena itu, memungkinkan pemasar untuk memanfaatkan semua jenis yang mereka inginkan yang dapat berupa panduan, video tutorial, atau testimonial, dan sebagainya.

Jenis konten bermerek

Dengan setiap jenis bisnis, jenis konten bermerek yang cocok juga berbeda. Misalnya, dalam bisnis B2B, urutannya adalah acara tatap muka, webinar, studi kasus, laporan resmi, dan video. Namun dengan bisnis B2C, eNewsletter, acara tatap muka, gambar, media sosial, infografis adalah 5 jenis yang disarankan pemasar untuk diprioritaskan saat membuat konten bermerek.

Namun demikian, pertanyaannya di sini adalah apakah ada jenis konten bermerek selain jenis tersebut?

Jawabannya iya! Ada 11 jenis konten bermerek yang tersedia untuk orang secara total yaitu blog, artikel, infografis, video, podcast, studi kasus, eBook, kertas putih, kuis, eNewsletter, konten visual untuk media sosial.

Blog

Blog dianggap sebagai jenis yang paling populer digunakan oleh pemasar. Hal ini juga diyakini sebagai landasan pemasaran bermerek. Saat menulis blog, pemasar dapat menulis tentang opini, saran, daftar, daftar periksa, ulasan, dan banyak lagi. Anda bisa membuat blog langsung di website perusahaan Anda sehingga anggaran yang digunakan untuk blog tidak terlalu banyak. Mulai dari yang rendah hingga sedang.

Jenis ini cukup sederhana, sehingga pemula pun dapat mulai menulis blog tanpa terlalu banyak tantangan. Penulis disarankan untuk menggunakan gaya bercerita yang dikombinasikan dengan strategi kata kunci untuk meningkatkan dampak blog mereka. Gambar juga merupakan faktor penting, gambar yang indah dan menarik akan membuat blog Anda lebih menarik.

Dengan membuat blog, orang juga menerima berbagai manfaat yang dapat disebut sebagai mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, membangun komunitas yang lebih besar, dan mengembangkan langganan perusahaan mereka.

Artikel

Mirip dengan blog, artikel juga menggunakan kekuatan kata untuk strategi konten bermerek. Melalui artikel, pembaca akan memperoleh informasi yang bermanfaat dengan gaya penulisan yang objektif yang membantu mereka memecahkan masalah mereka. Artikel-artikel ini dapat diposting langsung di situs web perusahaan, atau jika tidak, dapat ditampilkan di situs web pihak ketiga.

Untuk membuat artikel, orang tidak perlu banyak dilatih. Sebaliknya, mereka harus mengumpulkan informasi dengan hati-hati dan mendapatkan konsultasi dari para ahli di bidang yang ingin mereka tulis. Oleh karena itu, orang tidak perlu berinvestasi banyak untuk mendapatkan artikel yang bagus. Selain konsultasi dari para ahli, penulis juga disarankan untuk memilih masalah umum dan melampirkan gambar yang menarik dengan artikel mereka. Seperti halnya blog, manfaat artikel juga peringkat pencarian dan kepemimpinan pemikiran.

Infografis

Infografis adalah jenis favorit sebagian besar pembaca karena tidak banyak orang yang mau membaca posting panjang penuh kata-kata. Namun, tidak mudah untuk membuat infografis: ia menawarkan kode untuk menyematkan infografis, hanya keahlian desain yang dapat mengimplementasikan tugas ini dengan baik.

Terlebih lagi, murah bila menggunakan jenis ini: selain mempekerjakan ahli dalam hal desain, perusahaan harus mengamankan posting tamu dengan infografis. Sebagai imbalannya, mereka akan menarik lebih banyak perhatian dan mendorong lebih banyak keterlibatan. Dengan beberapa kata, Anda dapat mentransfer banyak informasi kepada mereka dan kemungkinan orang membagikan pos Anda juga meningkat secara signifikan.

Anda dapat mengunggah posting Anda di platform seperti blog, Pinterest, SlideShare, dll. Dalam infografis Anda, Anda dapat menyajikan data, daftar, ide, dan cerita melalui kombinasi kata dan gambar. Juga, jangan lupa untuk membuat posting Anda sesederhana mungkin.

Video

Dengan perkembangan perangkat seluler, video telah menunjukkan statusnya. Dalam format video, orang diberikan beberapa pilihan untuk konten seperti animasi how-to, dokumenter, demonstrasi, dan sebagainya. Dan ketika selesai, dapat diposting di Youtube, Vimeo, blog, atau bahkan jejaring sosial untuk meningkatkan keterlibatan dan konversi.

Karena proses membuat video tidak sederhana, bisnis akan membutuhkan uang yang cukup besar. Ada beberapa saran untuk orang yang ingin membuat video: buatlah video yang lucu, pastikan kualitas audio, dan fokus pada SEO transkripsi penuh atau sebagian saat dipublikasikan.

Podcast

Meskipun podcast bukan jenis yang populer untuk konten bermerek, secara bertahap menunjukkan dampaknya dan diprediksi akan lebih luas di masa depan. Podcast tampaknya lebih menarik bagi perangkat seluler karena orang dapat mendengarkannya saat bergerak atau melakukan hal lain.

Anda dapat mengunggah podcast Anda di blog, iTunes, atau jaringan apa pun untuk podcasting. Namun, itu akan memakan waktu yang cukup lama untuk setiap podcast dan biayanya juga menjadi masalah: levelnya berkisar dari sedang hingga tinggi. Selanjutnya, untuk berhasil dalam podcast, jangan lupa untuk menjadwalkan jadwal reguler untuk penerbitan, berinvestasi dalam peralatan rekaman, dan menyewa pembicara dengan suara yang bagus.

Studi kasus

Studi kasus adalah kisah nyata keberhasilan klien saat menggunakan produk atau layanan perusahaan yang sering disajikan dalam bentuk teks. Ini adalah salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan kepercayaan pembaca. Studi kasus Anda dapat dipublikasikan di situs web atau blog perusahaan Anda.

Meski orang harus menghabiskan waktu lama untuk setiap studi kasus, anggaran untuk itu tidak terlalu banyak, pada tingkat yang moderat. Agar berhasil, setiap studi kasus harus memenuhi persyaratan berikut: terdiri dari informasi dan gambar spesifik, kutipan ulasan dari wawancara, dan mengubah format agar lebih efisien.

eBuku

Dengan keunggulan kepemimpinan pemikiran dan magnet utama, eBook adalah jenis konten bermerek yang fleksibel dan kuat yang dapat digunakan untuk waktu yang lama. Di setiap eBook, ada banyak halaman dengan banyak informasi dan grafik.

Namun, tidak mudah untuk membuat eBook ketika harga masing-masing tinggi dan waktunya juga lama. Orang harus melakukan penelitian mendalam tentang bidang yang mereka pilih serta merancang grafik yang sesuai untuk data. Tiga tips untuk Anda adalah:

• Ekstrak informasi penting
• Prioritaskan tampilan visual
• Sisipkan ajakan bertindak untuk prospek

Kertas putih

Kertas putih adalah sumber konten pendidikan yang mendalam, tampaknya lebih cocok untuk jenis produk yang rumit. Mirip dengan eBook, whitepaper membutuhkan waktu yang lama dan biaya yang besar untuk menyelesaikannya.

Selain itu, orang disarankan untuk mengekstrak informasi kunci dan menggunakan kembali sebelum benar-benar melakukan. Buku putih ini juga harus terdiri dari penelitian dan wawasan para profesional di industri untuk meningkatkan kredibilitas.

Buletin

Jika Anda mencari cara untuk memelihara prospek Anda, buletin online jelas merupakan pilihan ideal. Dengan mengirimkan prospek Anda dan memimpin informasi terbaru, Anda akan menjamin bahwa mereka tidak akan kehilangan informasi penting.

Lebih dari itu, jenis ini dapat digunakan untuk semua jenis perangkat dari desktop hingga ponsel dan Anda tidak perlu memiliki banyak pengalaman di bidang ini untuk dapat menerapkannya. Dari segi biaya, newsletter tidak membutuhkan banyak uang karena semuanya bisa dilakukan dari komputer. Namun, ingatlah bahwa pesan buletin harus singkat.

kuis

Kuis adalah alat yang berguna untuk mendapatkan keterlibatan yang lebih tinggi dari orang-orang yang lebih muda. Dengan tes dan penilaian yang lucu dan interaktif, Anda dapat dengan mudah menarik perhatian para remaja saat mengunggahnya ke media sosial seperti Facebook, Twitter, dll, atau blog.

Sebenarnya, biaya kuis berada di level menengah tetapi untuk memanfaatkannya, pembuat harus ingat untuk menggunakan format sederhana seperti pilihan ganda, menyertakan gambar yang menarik, dan mencetak poin untuk setiap jawaban yang benar.

Konten visual untuk media sosial

Konten visual untuk media sosial dapat berupa apa saja yang cocok untuk media sosial. Ini bisa berupa gambar dengan keterangan, kutipan, judul, atau ilustrasi, kolase. Karena ditentukan di jejaring sosial, keuntungan terbesar dari konten visual adalah pangsa dari pengguna media sosial.

Jenis ini tidak memerlukan biaya atau kerumitan yang tinggi, sehingga semua orang dapat memanfaatkannya untuk paket konten bermerek mereka. Saat membuat konten visual, orang harus ingat bahwa dengan setiap platform, akan ada format yang sesuai yang berbeda. Gambar memiliki dampak yang sangat besar, jadi jangan lupakan itu. Dan terakhir, gaya penulisan juga merupakan elemen penting, karena dapat mempengaruhi visual karya Anda secara langsung, jadi ujilah terlebih dahulu.

Setelah semuanya selesai, Anda dapat mempostingnya di Pinterest, Instagram, Facebook, atau media sosial apa pun yang Anda inginkan.

Contoh konten bermerek

Konten hanya menunjukkan efek jika mencakup semua kriteria yang diperlukan: emosional, bermakna, dan tahan lama. Tiga kasus berikut adalah contoh sukses untuk kampanye konten bermerek. Dari mereka, Anda tentu akan belajar banyak hal untuk meningkatkan strategi Anda.

Konten bermerek merpati

Mungkin Dove adalah merek yang akrab bagi banyak dari kita. Selain produknya, Dove juga terkenal dengan branded content strategy - Dove Real Beauty yang dimulai pada tahun 2004. Tema kampanye ini adalah “beauty was for everyone”. Itu dibuat setelah survei dari Dove menunjukkan bahwa hanya 4% wanita yang berpikir mereka cantik. Bertujuan untuk mengubah fakta ini, Dove memulai kampanye untuk mengubah kehidupan perempuan dan ini sangat berhasil. Penjualan mereka meningkat dari 2,5 miliar menjadi 4 miliar hanya dalam tiga tahun.

Contoh lain yang sangat baik dalam merek ini adalah iklan video iklan video Dove pada tahun 2013. Isinya cukup sederhana yaitu tentang seorang seniman sketsa FBI menggambar wanita menurut sudut pandang mereka. Dan kemudian dia menggambarnya berdasarkan deskripsi orang lain. Hasil yang mengejutkan membuatnya menjadi terkenal dan mendapatkan 50 juta tampilan hanya dalam dua minggu. Hingga sekarang, ia memiliki lebih dari 69 juta tampilan

Konten bermerek Red Bull

Merek minuman energi ini adalah yang paling sukses untuk konten bermerek.

Strategi pemasaran Red Bull adalah tentang menghasilkan cerita untuk meningkatkan nilai merek seperti tentang olahraga atau cinta risiko. Peristiwa yang membuat ketenarannya bertahan hingga saat ini adalah lompatan Felix Baumgartner dari stratosfer pada ketinggian 38.969 meter. Faktanya, merek ini mengeksploitasi semua cara teknis mereka untuk melakukan itu dan mereka berhasil. Lompatan ini bukan hanya acara konten bermerek yang paling menonjol tetapi juga rekor dunia.

Juga, beberapa penelitian mengungkapkan bahwa pengembaliannya dari iklan yang terkait dengan menyelam telah meningkat tiga kali lipat, dibandingkan dengan investasi.

Konten bermerek Victoria's Secret

Merek pakaian dalam Amerika, Victoria's Secret adalah contoh terkenal lainnya dari dampak peristiwa pada konten bermerek yang ingin kami perkenalkan kepada Anda.

Faktanya, Victoria's Secret terkenal dengan acara tahunannya - The Victoria's Secret Fashion Show - yang juga merupakan acara dalam strategi konten bermereknya. Dari gala di mana model mengenakan pakaian dalam, The Victoria's Secret Fashion Show menjadi fenomena budaya populer di Amerika Serikat. Ini menarik perhatian publik selama berbulan-bulan sejak persiapan pertunjukan. Segala sesuatu di sekitarnya bisa menjadi topik hangat, seperti model yang dipilih, siapa yang akan menjadi sudut dalam pertunjukan atau detail pakaian, dll.

Berkat pertunjukan ini, Victoria mendapatkan ketenaran besar untuk merek mereka dan mendapatkan status stabil di industri mode. Acara mereka lebih dari sekadar jenis iklan biasa dan menjadi salah satu contoh terbesar untuk konten bermerek acara hingga saat ini.

Kata-kata terakhir

Singkatnya, konten bermerek adalah teknik pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan nilai merek. Ini lebih berkonsentrasi pada menghasilkan keterlibatan dan percakapan dengan pelanggan tentang merek, daripada konversi penjualan seperti pada jenis pemasaran lainnya. Konten bermerek bukanlah promosi penjualan atau bentuk pemasaran invasif. Namun, dari situ, perusahaan dapat membangun hubungan dan kepercayaan yang kuat dengan pelanggan, yang pada akhirnya meningkatkan penjualan secara signifikan.