Panduan Gaya Merek: Gambaran Umum

Dalam esainya tahun 1841 Self-Reliance, Ralph Waldo Emerson menulis, “Konsistensi yang bodoh adalah hobgoblin dari pikiran-pikiran kecil… Menjadi hebat berarti disalahpahami.” Seorang pemikir brilian, Emerson menyadari bahwa ketidaksesuaian sangat penting bagi pemikiran paling berpengaruh di dunia—dari Galileo hingga Steve Jobs.

Tapi seorang manajer merek Emerson tidak. Dalam branding perusahaan jasa profesional saat ini, konsistensi adalah raja. Dipahami adalah kekuatan.

Dan pedoman gaya merek adalah kunci kerajaan.

Apa itu Pedoman Gaya Merek?

Pedoman gaya merek adalah serangkaian instruksi, seringkali dengan contoh visual, untuk membantu siapa saja yang membuat materi bermerek baru untuk bisnis atau organisasi. Pedoman tersebut mengidentifikasi elemen kunci dari merek dan menjelaskan cara menggunakannya. Dan ketika sebuah organisasi menerapkannya, pedoman merek memastikan bahwa beragam bahan pun konsisten, khas, dan dapat dikenali. Singkatnya, mereka menciptakan merek yang kuat dan koheren.

Panduan gaya merek tidak pernah benar-benar selesai. Seperti merek yang mereka layani, mereka sering berkembang dalam menghadapi perubahan keadaan dan pemikiran baru. Pikirkan mereka sebagai dokumen hidup yang dapat memperoleh kebijaksanaan baru dari waktu ke waktu dan kadang-kadang mengelupas ide-ide yang berjamur dan ketinggalan zaman.

Di dunia nyata, pedoman gaya merek disebut banyak hal. Berikut adalah beberapa nama alternatif umum yang mungkin Anda temui di alam liar:

• pedoman merek
• Pedoman identitas merek
• Panduan gaya merek
• Panduan merek
• Pedoman merek perusahaan
• Pedoman identitas perusahaan
• Buku merek

Beberapa organisasi membuat perbedaan antara, katakanlah, pedoman gaya merek dan buku merek. Tetapi tidak ada definisi yang disepakati secara umum untuk istilah-istilah ini—dan orang sering menggunakannya secara bergantian.

Komponen Panduan Gaya Merek

Isi panduan gaya merek dapat sangat bervariasi. Panduan gaya perusahaan besar dapat menjangkau beberapa volume dan ratusan halaman, sementara panduan di perusahaan lain dapat menjalankan hanya beberapa halaman. Beberapa organisasi ingin mengontrol setiap aspek merek mereka dan memberikan sedikit ruang untuk menyimpang dari jalur yang disetujui. Yang lain ingin membebaskan merek mereka untuk menjelajahi arah kreatif baru dan berkembang seiring waktu sambil mematuhi beberapa aturan mendasar.

Sebagian besar pedoman merek, tentu saja, berada di antara kedua ekstrem ini. Tidak ada pendekatan yang benar atau salah, juga tidak ada panjang yang optimal. Ini benar-benar tergantung pada seberapa sempit Anda ingin meresepkan panduan Anda, berapa banyak waktu yang ingin Anda habiskan untuk membuat dan menegakkan panduan, siapa audiens tujuan panduan Anda, dan elemen merek apa yang Anda anggap benar-benar penting.

Di bawah ini, saya telah mengatur komponen ke dalam tiga kategori, meskipun panduan gaya tidak selalu mengikuti pengaturan ini. Elemen visual mencakup segala sesuatu yang berkontribusi pada identitas merek perusahaan . Pesan eksternal mencakup saran tentang bahasa yang harus digunakan organisasi saat berbicara dengan dunia luar. Dan pesan internal mencakup prinsip dan pesan yang digunakan organisasi untuk menggalang tim mereka menuju serangkaian tujuan bersama.

Elemen Visual

• penggunaan logo
• penggunaan tagline
• Palet warna
• Tipografi/font
• Ikonografi
• Perangkat atau elemen grafis
• Tata letak/sistem grid
• Fotografi/ilustrasi
• Video
• Gaya visualisasi data
• Desain/templat jaminan
• Arsitektur merek unit bisnis
• Penggunaan merek bersama
• Media sosial
• Pedoman merek situs web

Pesan Eksternal

• Kepribadian
• Diferensiator
• Pemosisian
• Lapangan lift
• Nada/suara
• esensi merek
• cerita merek
• Gaya tertulis

Pesan Internal

• Tujuan
• Misi
• Penglihatan
• Nilai
• Proposisi nilai

Daftar ini, tentu saja, tidak komprehensif. Sebagian besar panduan gaya juga tidak menyertakan semua atau bahkan sebagian besar dari ini. Misalnya, banyak organisasi tidak menyertakan pesan internal, karena hanya desainer grafis dan penulis yang menjadi audiens yang dituju. Banyak juga yang tidak menyertakan pesan eksternal, karena panduan gaya mereka hanya ditujukan untuk desainer.

5 Alasan Perusahaan Anda Membutuhkan Panduan Gaya Merek

Alasan 1: Mereka melindungi investasi Anda

Jika Anda akan berinvestasi (atau sudah berinvestasi) dalam merevitalisasi merek Anda, Anda tidak ingin waktu dan uang itu terbuang percuma. Pedoman gaya merek memberikan mekanisme dan ketenangan pikiran untuk memastikan merek Anda akan terlihat dan terdengar sebagus tiga tahun dari sekarang seperti halnya hari ini. Beberapa hal yang mengecewakan seperti identitas merek baru yang menarik yang mulai terurai segera setelah diluncurkan.

Alasan 2: Mereka membantu Anda menunjukkan dan menceritakan kisah yang konsisten

Dalam arti tertentu, merek Anda adalah sebuah cerita. Setiap elemen—dari logo hingga warna hingga gaya fotografi Anda—adalah karakter yang berkontribusi pada cerita itu. Masing-masing melakukan bagiannya untuk memisahkan Anda dari pesaing, membangun kerangka visual yang menjadi milik Anda dan menyampaikan pesan tak terucapkan yang menginspirasi kepercayaan dan keyakinan pada audiens Anda.

Alasan 3: Mereka membuat Anda tetap disiplin

Desainer suka mencoba hal-hal baru. Pemimpin praktik dapat bersemangat untuk membawa lini bisnis mereka ke arah baru yang segar. Dan kantor yang berjauhan bisa sangat tergoda untuk mengambil alih merek mereka sendiri. Tetapi kebaruan jarang merupakan hal yang baik dalam hal membangun merek yang kuat—merek yang akan langsung dikenali dan dikagumi orang. Itu membutuhkan banyak disiplin. Dan pedoman gaya merek adalah buku aturan tangan besi yang membuat semua orang tetap pada jalurnya, pada langkahnya, dan fokus pada hadiah di depan.

Alasan 4: Mereka menyatukan organisasi Anda

Di banyak organisasi, pedoman gaya merek adalah tempat bertemunya budaya, tujuan, dan pemasaran. Panduan merek yang ditujukan kepada semua orang di organisasi (bukan hanya desainer) dapat menjadi kompas yang mengarahkan semua orang ke arah yang sama dan menjelaskan tidak hanya bagaimana menyampaikan merek perusahaan mereka, tetapi juga mengapa merek itu penting. Pedoman gaya merek juga dapat menjadi alat untuk menyatukan cabang-cabang organisasi yang berafiliasi secara longgar—termasuk kantor yang ditambahkan melalui akuisisi atau departemen yang dijalankan oleh mitra yang berpikiran independen. Dengan membuat semua orang di organisasi mengadopsi seperangkat pedoman terpadu, Anda menciptakan ikatan yang lebih erat dan memberi ruang lebih sedikit kepada para maverick di perusahaan Anda untuk menempuh jalannya sendiri.

Alasan 5: Mereka memberi Anda pagar pembatas ... dan fleksibilitas

Untuk alasan yang dijelaskan di atas, Anda harus bersikeras bahwa panduan merek Anda dipatuhi dengan ketat. Bagaimanapun, konsistensi adalah perekat yang menyatukan identitas merek Anda. Tapi apa yang Anda tinggalkan dari pedoman Anda sama pentingnya dengan apa yang Anda putuskan untuk dimasukkan. Jika Anda tidak memberikan panduan yang kaku, Anda memberikan izin kepada tim kreatif Anda untuk menjelajahi dan membawa merek ke wilayah baru. Kebebasan ini dapat membantu beberapa merek beradaptasi dengan keadaan yang berubah dan menjelajahi jalan baru. Di sisi lain, terlalu banyak fleksibilitas dapat menciptakan inkonsistensi baru dan merusak integritas merek. Seberapa besar fleksibilitas yang tepat untuk merek Anda adalah keputusan yang harus Anda pertimbangkan dengan cermat di awal proses.

Jika Anda mengubah citra perusahaan Anda , atau jika Anda telah memperbarui merek perusahaan Anda di masa lalu, Anda memerlukan pedoman gaya merek. Mereka adalah alat penting untuk mengelola dan mempertahankan merek Anda. Mereka tidak hanya melindungi identitas merek Anda dari kehancuran karena kelalaian, tetapi juga memberikan arah, konsistensi, dan fokus pemasaran Anda.

Sumber Daya Gratis

Panduan Membangun Merek untuk Perusahaan Jasa Profesional

Unduh sekarang