Panduan Utama Untuk Membuat Strategi Merek yang Efektif dan Kuat

Nike, Coca-Cola, dan Apple bukanlah sensasi dalam semalam. Mereka dengan hati-hati membangun merek mereka dari bawah ke atas melalui perencanaan yang cermat. Memang, orang masih membeli dari merek ini karena pengakuan dan keandalannya. Yang mengatakan, Anda dapat menganggap mereka sebagai model Anda saat membuat strategi merek Anda. Tapi bagaimana Anda membuat yang mirip dengan yang hebat?

Apa itu Strategi Merek?

Ini adalah rencana untuk membangun branding Anda melalui berbagai komponen, seperti tujuan, nilai, visual, dan lainnya. Strategi Anda akan memandu bisnis Anda dalam membuat merek Anda dikenali dan unik.

Elemen Strategi Merek?

Selama fase pengembangan merek Anda, Anda akan menemukan apa yang akan memberi rasa unik pada merek Anda. Proses ini membutuhkan waktu, tetapi dengan riset yang cermat, Anda akan berhasil membangun strategi merek yang unggul. Saat membangun merek Anda, pertimbangkan elemen-elemen berikut:

• Tujuan – Bagaimana Anda dapat membantu audiens target Anda?
• Nilai – Apa yang mendorong bisnis Anda?
• Kepribadian – Bagaimana Anda ingin audiens melihat Anda? Seru? Serius? Kasual? Profesional?
• Nada Suara – Bagaimana Anda menampilkan kepribadian Anda melalui salinan atau audio?
• Visual – Getaran atau estetika apa yang ingin Anda tampilkan kepada audiens target Anda?
• Mendongeng – Bagaimana Anda bisa menceritakan kisah Anda atau kisah lain yang selaras dengan merek Anda?

7 Langkah Membangun Strategi Merk Unggul

1. Pahami Audiens dan Bisnis Anda

Langkah pertama dalam strategi merek dan proses pengembangan adalah penelitian dan eksplorasi. Langkah ini sangat penting karena Anda perlu memahami audiens target dan bisnis Anda dengan lebih baik.

Yang pertama adalah mengetahui audiens dan pasar Anda. Anda telah melakukan bagian ini saat membuat rencana bisnis. Tetapi branding adalah cerita yang sangat berbeda. Di sini, Anda ingin tahu apa yang menarik bagi audiens Anda.

Anda juga harus memahami bisnis Anda dengan lebih baik. Saat ini, diharapkan Anda telah melakukan riset pasar. Selain itu, sangat ideal untuk meminta audiens uji mencoba produk atau layanan Anda. Saat Anda membangun merek, Anda akan tahu cara memasarkan produk atau layanan Anda dengan lebih baik .

Tetapi bisnis Anda lebih dari sekadar produk atau layanan. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk direnungkan:

• Apa alasan memulai bisnis Anda?
• Apa kekuatan dan kelemahan Anda?
• Bagaimana Anda bisa meningkatkan kehidupan orang?
• Bagaimana Anda bisa membuat bisnis Anda berbeda dari pesaing Anda?
• Nilai apa yang penting bagi saya dan bisnis saya?

Jangan khawatir jika Anda tidak dapat mengidentifikasi elemen merek pada tahap ini. Anda memiliki banyak kesempatan untuk melakukan itu.

2. Pelajari Lebih Lanjut Tentang Pesaing Anda

Bagian kedua dari tahap ini adalah mengetahui apa yang dilakukan pesaing Anda dengan branding mereka. Yang tidak boleh dilakukan adalah meniru branding pesaing Anda. Apa yang ingin Anda lakukan adalah mengungguli mereka. Dan Anda tidak boleh melewatkan langkah ini saat membangun merek pemenang.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan saat meneliti pesaing Anda:

• Produk atau jasa yang ditawarkan
• Pengikut atau pelanggan
• Situs web
• Media sosial
• Ulasan

Dengan mengingat hal itu, Anda akan memiliki gambaran keseluruhan tentang kinerja pesaing Anda. Dari sana, Anda dapat menyusun strategi bagaimana menarik lebih banyak orang untuk membeli dari merek Anda.

3. Identifikasi Elemen Merek Anda

Jika Anda belum memutuskan elemen merek Anda selama proses penemuan, Anda harus menyiapkannya sebelum bergerak maju. Anda dapat merujuk ke daftar di atas untuk elemen merek. Tetapi mengapa kita tidak menyebutkan komponen merek lain yang Anda perlukan untuk maju?

• Logo
• Warna
• Tipografi
• Perumpamaan
• Ikonografi
• Ilustrasi
• Nada suara
• Slogan
• Pernyataan misi

Saat ini, Anda mungkin bertanya, apakah saya memerlukan logo sebelum membuat strategi merek? Diharapkan Anda harus memiliki logo sebelum meluncurkan bisnis. Tetapi jika Anda sudah meluncurkannya dan tidak memiliki logo, inilah saat terbaik untuk membuatnya. Plus, ada baiknya memiliki komponen lain untuk melengkapi kerangka merek Anda .

4. Buat Kerangka Merek

Jika Anda memiliki semua elemen merek, Anda perlu menyatukannya untuk membuat kerangka kerja. Kerangka kerja ini harus berfungsi sebagai panduan tentang bagaimana merek harus muncul atau terdengar bagi audiens target Anda. Selain itu, kerangka kerja akan membuat merek Anda konsisten di berbagai saluran. Salah satu kerangka merek terkemuka yang dapat Anda gunakan adalah panduan gaya merek. Komponen merek dalam daftar di atas dapat menjadi bagian dari panduan gaya merek Anda.

5. Atur dan Buat Konten

Dengan kerangka merek Anda, Anda dapat membuat salinan dan visual untuk menonjolkan merek Anda. Meskipun Anda dapat melakukannya sendiri, Anda memerlukan bantuan pada tahap ini. Bantuan sangat ideal, terutama jika Anda seorang solopreneur.

Yang mengatakan, sebagian besar pengusaha dan pemilik usaha kecil memilih untuk mempekerjakan pekerja lepas atau menggunakan layanan berlangganan. Anda dapat menghabiskan waktu yang berharga untuk mengerjakan bisnis Anda sementara tim Anda dapat bekerja untuk membuat aset branding. Tapi aset apa yang harus Anda sertakan?

• Grafik situs web
• Posting media sosial
• Iklan
• Aset branding (misalnya, logo, kartu nama, kemasan)
• Grafik email
• Blog
• Salinan situs web dan produk atau layanan
• Video

6. Laksanakan Rencana Anda

Setelah Anda menyelesaikan strategi merek Anda, saatnya untuk mengambil tindakan. Ini berfungsi paling baik jika situs web dan halaman media sosial Anda kosong. Ada peluang untuk mengembangkan merek Anda saat Anda masih menjadi bisnis baru. Tetapi jika Anda sudah memposting visual atau menyalin sebelumnya di platform media sosial atau situs web Anda, itu juga tidak masalah. Anda masih dapat menerapkan rencana branding baru Anda.

7. Nilai dan Lakukan Apa yang Cocok untuk Anda

Pengembangan merek tidak berhenti pada memposting dan memasang logo Anda di mana saja. Anda perlu menilai apakah strategi Anda berhasil, menjangkau pemirsa, dan terhubung dengan mereka.

Jika berhasil, maka itu bagus. Pertahankan dan pastikan Anda konsisten dalam mengkomunikasikan pesan Anda. Publikasikan lebih banyak blog dan posting media sosial yang selaras dengan branding Anda. Dengan begitu, Anda dapat menarik lebih banyak orang ke bisnis Anda. Selain itu, Anda dapat membangun hubungan emosional dengan audiens jika Anda konsisten.

Namun, jika strategi merek Anda membutuhkan lebih banyak pekerjaan, Anda bisa memulai dari awal. Atau, Anda dapat melakukan modifikasi sederhana, seperti desain atau salinan, agar strategi merek Anda berhasil.

Pikiran Akhir

Menyusun strategi merek yang unggul membutuhkan usaha dan waktu untuk mengembangkannya. Tapi itu akan terbayar jika Anda tahu cara menarik audiens Anda dan mempertahankan mereka sebagai pelanggan setia. Plus, jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar, Anda akan memiliki strategi merek yang dapat dikenali yang bahkan mungkin membuat iri pesaing Anda.