6 Contoh Identitas Merek yang Menunjukkan Mudahnya Membuat Pemenang

Apel. Coca-Cola. McDonald's. Nike. Kami mengerti. Mereka semua merek yang mengagumkan. Tapi mereka sudah cukup banyak dibicarakan.

Kami ingin belajar tentang underdog. Orang-orang kecil dan perempuan. Yang sedang bersenang-senang bereksperimen dengan suara dan desain merek. Dan melakukannya dengan cemerlang.

Sama seperti manusia, ada banyak bagian yang membangun identitas merek. Dan mereka semua harus bekerja sama untuk menjadi kenangan.

6 contoh identitas merek ini mungkin belum menjadi nama rumah tangga. Tapi mereka jauh di depan kebanyakan perusahaan. Dan semuanya adalah template untuk inspirasi:

1. Oatly
2. Para petualang
3. Kopi Beruang Pengembara
4. Asuransi Limun
5. Hari Pasangan yang Baik
6. kematian cair

Apa yang membuat identitas merek yang kuat?

Apa yang membedakan merek-merek yang diakui secara global? Beberapa meledak ke tempat kejadian. Yang lain membutuhkan waktu puluhan tahun untuk tumbuh.

Bagaimanapun, banyak elemen merek membentuk identitas yang kuat:

• Nama merk
• Desain logo
• Desain grafis dan tipografi
• Palet warna
• Suara merek
• Tagline atau slogan
• Kemasan produk

Setelah pelanggan mengasosiasikan ini dengan produk/layanan tertentu, mereka berubah menjadi "aset merek". Pikirkan "ba-da-ba-ba-ba, aku menyukainya".

Tetapi bahkan merek besar pun bisa salah. Seperti McDonald's yang mencoba memasarkan burger khusus dewasa di akhir tahun 90-an. Ketika ternyata, orang hanya menginginkan McDonald's biasa.

Sumber: GIPHY

Untuk melacak semuanya, perusahaan-perusahaan ini membuat pedoman merek. Mereka bisa sesederhana atau sedetail yang Anda suka. Tapi itu akan membuat seluruh tim Anda pada halaman yang sama. Yang sangat penting jika Anda melakukan outsourcing.

Sumber: Starbucks

Tetapi sebelum pedoman, Anda memerlukan dasar untuk bekerja. Dan 6 contoh identitas merek ini mencakup hal itu.

Oatly

Susu alternatif Oatly memiliki banyak hal untuk dikatakan. Terutama tentang kesehatan dan keberlanjutan. Tetapi ketika mereka mulai, mereka hampir tidak memiliki anggaran media. Jadi, mereka menciptakan strategi pemasaran yang unik.

Berapa kali Anda membaca bagian belakang paket sereal saat sarapan? Atau karton susu? Sebelum iPhone, mungkin banyak.

Banyak merek mencari tampilan minimalis dengan kemasannya. Tetapi Oatly memutuskan untuk menggunakan saluran mereka sebagai saluran pemasaran utama mereka. AKA "packvertising". Ada banyak untuk membaca. Tapi itu semua memalu nilai-nilai merek mereka.

Sumber: The Challenger Project

Karena Oatly bukan sembarang merek lama. Ini seorang aktivis. Dan mereka telah mengalami transformasi yang sangat menarik menjadi "merek penantang yang tak kenal takut":

Pada 2012, mereka mendorong pertumbuhan dengan rebranding besar-besaran. Salah satu yang menunjukkan betapa lebih ramah lingkungan adalah memproduksi susu langsung dari tanaman yang dimakan sapi. Dan begitulah slogannya, “Wow no cow!” lahir.

Mereka bahkan dituntut oleh lobi perusahaan susu Swedia untuk itu. Tapi mereka tidak hancur. Mereka memposting gugatan "intimidasi" secara online dan menggunakannya untuk banyak PR gratis.

Oatly adalah semua tentang pesan otentik. Mereka masih menggunakan taktik ini sekarang. Tapi mereka telah menaikkan anggaran media mereka:

Sumber: Clio

Copywriter diajarkan untuk menjaga hal-hal singkat. Tapi itulah mengapa ini menonjol. Anda tidak bisa tidak membacanya sampai habis.

Jika Oatly adalah seseorang, mereka mungkin akan berbicara terlalu banyak. Tetapi seiring berjalannya kepribadian merek, mereka mungkin yang paling sukses dalam daftar ini untuk itu.

Para petualang

Ketika datang ke citra merek, The Adventurists memilikinya. Anak-anak ini liar. Dan jika Anda tidak suka sumpah serapah dan malapetaka, berpalinglah sekarang. Karena audiens target mereka melakukannya. Dan jika tidak, mereka juga tidak menginginkan Anda.

Nama perusahaan merangkum identitas merek mereka. Plus, logo merek petualang Victoria yang hebat juga:

Mereka adalah perusahaan perjalanan ... agak. Tetapi keamanan dan ketertiban bukanlah prioritas utama. Mereka bahkan tidak membuat daftar. Sebaliknya, kebodohan total dan kecerobohan mengambil kemudi. Secara harfiah.

Para Adventurist tidak menganggap diri mereka serius. Bagian privasi di situs mereka membuktikannya.

Setiap branding visual juga cocok dengan narasinya. Tapi jumlahnya tidak banyak. Setiap balapan memiliki desain tambalan biker sendiri. Itu keren. Kelihatannya agak berbahaya. Saya menginginkannya di t-shirt.

Tapi fokusnya bukan pada elemen-elemen itu. Itu ada pada konten yang dibuat oleh petualang mereka. Seluruh situs penuh dengan gambar dan video.

Jadi, contoh identitas merek ini bukan tentang desain grafis. Ini lebih pada pengalaman yang mereka berikan. Petualangan. Siapa yang menyangka?

Kopi Beruang Pengembara

Beruang adalah makhluk yang besar dan berani. Jadi, Wandering Bear Coffee tahu bahwa mereka membutuhkan branding yang kuat untuk dicocokkan. Mereka juga merupakan perusahaan pertama yang memasukkan kopi seduh dingin ke dalam kotak yang disadap. Jadi, itulah USP (nilai jual unik) yang mereka pasang.

Dengan produk yang begitu menonjol, pemilik bisnis harus merepresentasikannya dengan desain. Dan dalam hal identitas visual, mereka adalah tim kecil. Tapi mereka tahu persis apa yang mereka coba.

Tipografi adalah hal pertama yang menonjol bagi saya. Anda tidak bisa tidak melihatnya. Font sans serif Wandering Bear Coffee adalah modern. Dan topi ada di wajahmu. Tapi itu tidak berteriak. Rasanya seperti sesuatu yang perlu Anda ketahui.

Sudut miring pada teks utama terlihat seperti menggigil juga. Yang sempurna untuk minuman dingin yang mereka jual. Cerdas, teman-teman.

Warna merek mereka persis seperti yang Anda bayangkan juga. Skema warna menyalurkan semua nuansa hutan. Dan mereka juga memikirkan lingkungan itu. Karena semua kopi mereka organik. Dan setiap kotak 100% dapat didaur ulang.

Namun selain identitas visual merek, mereka juga memiliki nada suara yang bagus. Di samping nada bersahaja mereka, mereka turun ke bumi. Siapa yang tahu beruang begitu ramah?

Segala sesuatu tentang merek dan produk ini sangat menarik. Tapi itu masih berhasil merasa benar-benar dingin. Kedengarannya seperti minuman dingin yang sempurna bagi saya.

Asuransi Limun

Saat mencari contoh identitas merek yang sukses, saya yakin Anda tidak mengira asuransi akan masuk dalam daftar.

Tapi Limun berbeda. Ini sepenuhnya digital dan berpusat pada pelanggan. Dan ketika Anda mendaftar, Anda memilih organisasi nirlaba untuk menyumbangkan premi yang tidak digunakan pada akhir setiap tahun. Ini adalah skema Giveback mereka. Dan pelanggan menyukainya.

Asuransi bisa rumit. Itulah sebabnya elemen visual Lemonade sangat sederhana. Karena itulah identitas merek mereka. Membuat topik yang pengap dan membosankan menjadi menarik dan mudah.

Penggunaan warna sangat minim. (Terlepas dari warna pink khas mereka.) Dan desainnya terlihat seperti buku anak-anak. Bahkan namanya santai. Ini ditujukan untuk semua orang. Tapi itu dimaksudkan untuk menarik generasi muda.

Layanan ini sama sekali tidak seperti anak kecil. Mereka telah membawa asuransi ke abad ke-21 dengan aplikasi dan AI. AI mereka sangat bagus, bahkan menangkap seorang pria yang menyamar dengan wig dan lipstik yang mencoba mengklaim dengan curang.

Teknologi ini adalah jenis hal yang memikat kaum Milenial. Seiring dengan kebaikan sosial dari skema Giveback:

Mereka juga cukup aktif dengan branding media sosial juga. Setelah banyak pengujian A/B, mereka menemukan apa yang berhasil. Mereka sekarang menggunakan halaman Instagram mereka untuk menugaskan artis dari seluruh dunia. Apa pun yang mereka buat hanya harus menyertakan warna "Lemonade Pink".

Semuanya dimulai dengan mereka mencelupkan objek yang berbeda ke dalam cat merah muda. Yang terdengar benar-benar acak. Karena. Tapi itu berkembang dari sana. Dan mereka benar-benar keluar dari apa yang menurut Anda seharusnya menjadi asuransi.

Mereka bukan perusahaan asuransi biasa Anda. Mereka perusahaan asuransi yang keren. Dan mereka telah membuktikan bahwa Anda dapat memberikan identitas merek yang luar biasa kepada industri mana pun. Hanya dengan menjadi kreatif. Dan memberi kembali.

Hari Pasangan yang Baik

Anggur adalah subjek yang rumit. Secara historis, itu lebih merupakan minuman kelas atas. Tapi tidak lagi. Saat ini, banyak orang menikmatinya. Tetapi kebanyakan dari kita tidak tahu terlalu banyak tentangnya. Karena ada BANYAK yang harus diketahui.

Sekarang, Good Pair Days bukanlah merek yang bagus. Ini adalah merek yang bagus. Dan kuis dan langganan anggur bulanan mereka sangat jenius. Jawab beberapa pertanyaan mudah (tidak ada hubungannya dengan anggur sama sekali) dan mereka akan memilih botol yang akan Anda sukai.

Anda juga bisa memilih batas harga Anda. Kemudian Anda dapat belajar sesedikit atau sebanyak yang Anda suka tentang anggur setelah itu. Ada begitu banyak konten di situs. Dan semuanya sangat cocok dengan desain identitas merek mereka.

Suara merek mereka adalah salah satu favorit saya. Karena mereka tahu bagaimana menggunakan salinan percakapan.

Sumber: Good Pair Days

Ini dimaksudkan untuk merasa seperti Anda sedang berbicara dengan seorang teman. Mereka mengambil subjek yang luar biasa dan membuatnya bisa diterima. Hampir main-main. Mereka juga melakukan sedikit kebaikan sosial:

Tentu, mereka membumi. Tapi kualitas anggur merekalah yang disukai orang. Banyak strategi merek mereka difokuskan pada perjalanan pelanggan. Dan setiap email di sepanjang jalan memberikan sentuhan manusiawi kepada perusahaan digital ini.

Jika Anda ingin melihat semua elemen desain gila disertakan, lihat perusahaan yang mengganti namanya. Ini benar-benar dapat membantu proses Anda sendiri.

kematian cair

Tentu, Coke itu enak. Tapi bagaimana dengan air kalengan logam? Dan yang saya maksud bukan materinya. Dalam hal visual branding, Liquid Death rock.

Sumber: GIPHY

Tagline mereka adalah "Bunuh dahagamu". Dan Anda akan dimaafkan jika berpikir itu bir di orang-orang tinggi itu. Karena itulah tipografi dan kaleng yang dirancang agar terlihat seperti.

Tapi itu pasti tidak. Ini air pegunungan Austria. Untuk punk straight-edge. Duh.

Tidak seperti salinan tajam dari beberapa contoh identitas merek lainnya, mereka lebih fokus pada visual daripada suara merek. Mereka tidak percaya pada "pemasaran perusahaan". Seperti yang mereka katakan di situs mereka:

“Misi jahat kami adalah membuat orang tertawa dan membuat mereka minum lebih banyak air lebih sering, sambil membantu membunuh polusi plastik.”

Dan anak laki-laki, apakah mereka. Mereka memiliki banyak pengikut di media sosial. Termasuk 1 juta di Instagram. Seperti The Adventurists, mereka berfokus pada konten:

Merek ini terasa super niche. Tapi itulah mengapa begitu banyak orang ingin terlibat. Karena itu di luar kebiasaan. Ini dimaksudkan untuk menjadi ekstrim. Ini dimaksudkan untuk mengejutkan. Dan itulah mengapa ia bekerja dengan sangat baik.

Kesimpulan

Satu tema yang berulang menjadi jelas saat menulis ini. Masing-masing merek ini memiliki komitmen yang kuat untuk kebaikan sosial. Mereka semua memiliki skema untuk amal atau keberlanjutan. Yang jelas menjadi bagian besar dari merek mana yang kami pilih untuk dibeli.

Mereka semua memiliki identitas yang kuat. Dan beberapa lebih berpengetahuan luas daripada yang lain. Tapi itu menunjukkan bahwa Anda bisa berkembang seiring berjalannya waktu. Anda hanya perlu dasar yang kuat dan gagasan ke mana Anda ingin pergi.

Bukan kebetulan bahwa sebagian besar contoh identitas merek yang sukses ini juga merupakan rebranding. Jika Anda seorang pemula atau pengusaha, Anda tidak harus melakukannya dengan benar pertama kali.

Satu hal yang tidak dapat Anda ubah adalah nilai inti Anda. Inilah yang membangun merek Anda. Jadi, putuskan sejak dini. Dan tetap berpegang pada mereka. Semua elemen lainnya hanyalah cara untuk menyampaikannya.

Merek mana yang memiliki elemen "kebaikan sosial" terbaik? Apakah ada yang menurut Anda harus diketahui lebih banyak orang? Beri tahu kami di bawah ini!