Kolaborasi Merek: 5 Melakukan Kolaborasi Silang pada tahun 2023

Diterbitkan: 2023-09-21

Kolaborasi merek antara merek fesyen dan pakaian olahraga telah melampaui sekadar langkah bisnis strategis. Mereka telah berevolusi menjadi perpaduan yang menawan antara kreativitas, budaya, dan perdagangan, menyediakan sarana berbeda untuk melibatkan dan memikat penonton. McKinsey dengan tepat menyoroti transformasi ini, dengan menyatakan bahwa: “Perusahaan perlengkapan olahraga berada dalam perjalanan yang sama dengan perusahaan fesyen, yang melibatkan kebutuhan untuk membangun merek yang kuat dan tepercaya yang memanfaatkan revolusi langsung ke konsumen, kolaborasi dengan merek lain, dan pemasaran komunitas. .”

Dalam situasi yang dinamis ini, mengukur dampak kolaborasi ini terhadap profil konsumen saat ini adalah hal yang sangat penting. Seperti yang sebelumnya disoroti oleh Vogue Business pada tahun 2022, kolaborasi antara merek pakaian olahraga dan fesyen mewakili langkah strategis untuk menjangkau audiens pengguna awal yang sadar akan tren, khususnya Gen Z. Kolaborasi juga memungkinkan perusahaan pakaian olahraga untuk memperluas jangkauan mereka melampaui demografi atletik tradisional dan menjangkau konsumen fashion-forward yang mencari inovasi dan gaya.

Di Launchmetrics, kami telah berupaya mengungkap kekuatan dan dinamika kolaborasi merek, dengan mendalami kemitraan terkemuka, seperti Jimmy Choo x Timberland dan Supreme x Nike, yang menghasilkan wawasan mendalam tentang pengaruh dan signifikansi media mereka. Hari ini, fokus kami dipertajam pada kolaborasi fesyen x pakaian olahraga terkini dan penampilan terkini mereka. Melakukan pemeriksaan mendalam terhadap strategi kemenangan mereka dan evaluasi komparatif terhadap dampaknya .

Blog ini menawarkan perincian rinci tentang Nilai Dampak Media (MIV) yang dicapai, memberikan gambaran mengenai paparan media cetak, online, dan sosial, serta dampak keseluruhannya. Analisis ini tidak hanya terbatas pada data, namun juga merambah ke landasan strategis dan dinamika kreatif yang mendorong keberhasilan kolaborasi ini. Dengan memahami inti dari kemitraan ini, tujuan kami adalah untuk membekali merek dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, sehingga memungkinkan mereka menavigasi lanskap rumit ini dengan tepat.

Dalam artikel ini Anda akan belajar…

5 Kolaborasi Merek Manakah yang Telah Dipilih?

Wawasan ini memberikan analisis tolok ukur dari lima kolaborasi merek fesyen dan pakaian olahraga yang sukses antara bulan Januari dan Agustus 2023, menggunakan algoritme milik kami, Media Impact Value (MIV) , untuk mengukur dan membuat tolok ukur dampak dari semua penempatan dan penyebutan media di berbagai suara selama periode pemilihan yang dipilih. periode .

Nike x Martine Rose
Ganni x Saldo Baru
Sandy Liang x Salomon
Carhartt WIP x Sacai
Orang Cantik x Mizuno

Infografis di bawah ini menampilkan peringkat lima kolaborasi merek terpilih dan jumlah penempatan yang mereka lakukan antara Januari dan Agustus 2023. Penempatan ini memperhitungkan postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar. Hal ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan merek lain di industri, memungkinkan Anda mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampaknya .

Tolok Ukur Campuran Saluran untuk Kolaborasi Merek

Grafik di bawah ini menunjukkan Tolok Ukur Campuran Saluran oleh MIV untuk lima kolaborasi merek.

Apakah Anda ingin meningkatkan strategi pemasaran merek Anda dan memperkuat visibilitasnya? Coba lihat Campuran Saluran —metrik utama yang mengungkap saluran yang digunakan konsumen untuk menemukan merek Anda . Baik itu Online, Instagram, Facebook, atau bahkan platform Tiongkok seperti Weibo dan WeChat, metrik ini menawarkan rincian persentase dampak setiap saluran terhadap MIV merek Anda.
Dengan memahami Campuran Saluran, Anda dapat memperoleh keuntungan strategis dengan menentukan saluran yang dimanfaatkan pesaing Anda dan menentukan saluran mana yang harus Anda prioritaskan untuk memaksimalkan keterpaparan merek Anda .

Nike x Martine Rose

Kolaborasi antara Nike dan Martine Rose memimpin peringkat kolaborasi merek kami , menunjukkan pencapaian signifikan dalam industri ini. Peragaan busana Martine Rose Spring/Summer 2024 menandai peristiwa penting, mengambil inspirasi dari pemain sepak bola wanita dan mengintegrasikan pakaian tradisional yang netral gender—perpaduan antara olahraga dan gaya.

Antara bulan Januari dan Agustus, liputan kolaborasi ini menarik banyak perhatian, sehingga menghasilkan MIV senilai $5,5 juta di total 1,5 ribu penempatan .

Seperti yang diharapkan, AS, Tiongkok, dan Inggris muncul sebagai pasar utama tempat berkembangnya kolaborasi ini . Amerika Serikat menempati posisi teratas dengan kontribusi sebesar $2,3 juta terhadap MIV kumulatif. Tiongkok mengikuti dari dekat, menunjukkan kehadiran yang kuat dan menghasilkan $881K di MIV, diikuti oleh Inggris, yang menyumbang $671K di MIV karena asal usul dan keunggulan merek tersebut.

Kolaborasi ini menunjukkan jangkauan global, mencakup wilayah Amerika, EMEA, dan APAC . Salah satu ciri penting adalah penyebaran strategis berbagai saluran pemasaran dalam skala internasional.

Melihat Campuran Saluran, terlihat jelas bahwa Media Online dan Instagram memainkan peran penting sebagai platform utama. Secara khusus, online menunjukkan pengaruhnya dengan mengumpulkan $2,2 juta dalam MIV, diikuti oleh Instagram dengan $1,9 juta dalam MIV.

Menganalisis suara-suara yang mendorong percakapan, Media Voice HYPEBEAST US memimpin kelompok tersebut, mengumpulkan $432K dalam jumlah besar dalam MIV. Suara-suara berpengaruh lainnya, termasuk Complex Shoes di AS, HYPEBEAST di Hong Kong, dan Highsnobiety di Jerman, berkontribusi signifikan dengan angka MIV masing-masing sebesar $161K, $130K, dan $107K.

Di media sosial, Instagram dan Facebook merupakan platform utama untuk interaksi, dilengkapi dengan kehadiran yang kuat di platform media sosial Tiongkok seperti WeChat dan Weibo. Khususnya, aktivitas Instagram Nike mencapai hasil yang luar biasa, dengan penempatan teratas mengumpulkan $258K di MIV, diikuti oleh penempatan kedua dengan $247K di MIV. Penempatan Media yang Signifikan di Instagram, yang menampilkan Kendrick Lamar di postingan Instagram Complex Sneaker dan Hypebeast US, juga menghasilkan MIV besar sebesar $161K, yang menggarisbawahi dampak platform tersebut.

Untuk kolaborasi merek yang berupaya memaksimalkan jangkauan dan dampaknya, sangat penting untuk memperluas jangkauannya melampaui Media konvensional dan Suara Media Milik . Memanfaatkan pengaruh Suara Selebriti atau Influencer dapat membuka tingkat visibilitas dan keterlibatan pemirsa yang baru. Menerapkan strategi lintas-Suara, memadukan media Milik dengan Suara Selebriti atau Influencer secara mulus, seperti pendekatan yang terlihat pada Kendrick Lamar dan Complex Shoes, adalah taktik yang berharga untuk memperkuat kinerja pasar dan menjangkau khalayak yang lebih luas dan terlibat.

Kolaborasi Nike x Mewah

Baca artikel

Ganni x Saldo Baru

Kolaborasi Ganni x New Balance meraih peringkat kedua yang patut dipuji dalam peringkat kolaborasi merek kami, dengan tampil mencolok di peragaan busana Musim Semi/Panas 2024 Ganni selama Pekan Mode Kopenhagen. Menariknya, kolaborasi ini juga terjadi pada tahun sebelumnya. Menganalisis kinerjanya dari Januari hingga Agustus tahun ini, kolaborasi ini mengumpulkan $2,1 juta yang mengesankan di MIV melalui 659 penempatan. Kemenangan ini menggarisbawahi peran penting menganalisis kinerja merek ketika merancang strategi pemasaran yang efektif.

Mencerminkan kesuksesan Nike x Martine Rose, kolaborasi Ganni x New Balance unggul di pasar Amerika. Amerika Serikat memberikan kontribusi yang signifikan terhadap MIV merek tersebut, yaitu sebesar $795K. Namun, dampak kolaborasi ini tidak hanya terjadi di AS saja; perusahaan ini menunjukkan kehadiran dan pengaruh yang kuat di Tiongkok, menghasilkan $334K di MIV serta di AS yang menghasilkan $164K di MIV. Pasar Eropa seperti Jerman dan Denmark juga terbukti menguntungkan, memberikan kontribusi besar terhadap MIV merek tersebut.

Dalam hal Saluran, persamaannya dapat digambarkan dengan kolaborasi Nike x Martine Rose. Saluran online muncul sebagai saluran terbesar, melampaui saluran lain di MIV, dengan perolehan $875K yang mengesankan . Cakupan kolaborasi yang luas di Instagram juga signifikan, menghasilkan $491K dalam bentuk MIV. Hal ini menyoroti potensi platform media sosial sebagai landasan penting untuk keterlibatan audiens, kesadaran merek, dan menumbuhkan loyalitas merek.

Keberhasilan kolaborasi Ganni x New Balance tidak lepas dari penempatannya yang strategis. Beberapa contoh penting termasuk postingan Instagram berdampak tinggi oleh Sneakernews di AS, yang menghasilkan $59,0K dalam MIV. Kinerja yang kuat juga diamati antara lain dari Hypebeast di AS ($43,9K MIV) dan Majalah ELLE ($41,0K MIV). Dalam hal liputan Online, penempatan penting oleh Hello! di Inggris menonjol, dengan artikel tersebut menghasilkan $31,5K dalam MIV.

Pada akhirnya, kolaborasi Ganni x New Balance telah secara efektif memanfaatkan platform Online dan Media Sosial untuk mendapatkan eksposur yang luas. Untuk lebih memperluas jangkauannya dan meningkatkan kinerja pasar, merek tersebut dapat memanfaatkan Suara Selebriti atau Influencer melalui strategi lintas-Suara . Pendekatan ini meningkatkan kredibilitas dan efektivitas penempatan, mendorong merek ke tingkat kesuksesan yang baru.

Sandy Liang x Salomon

Mengamankan posisi ketiga dalam peringkat kolaborasi merek kami, kolaborasi Sandy Liang x Salomon juga menonjol. Kolaborasi ini merupakan kolaborasi yang melampaui waktu, dimulai dengan koleksi Musim Semi/Musim Panas 2021 dari desainer yang berbasis di New York. Saat ini, kolaborasi tersebut tetap menjadi entitas yang signifikan, menunjukkan hubungan yang baru terjalin kembali pada tahun 2023.

Dibuktikan dengan MIV sebesar $1,4 juta di 377 penempatan, kolaborasi ini memiliki kehadiran pasar yang kuat dan daya tarik konsumen yang besar . Yang patut mendapat perhatian khusus adalah kinerjanya di AS, tempat ia mendirikan basis kuat, menyumbangkan sebagian besar MIV-nya dengan jumlah $599K yang mengesankan. Mengikuti jejaknya, Tiongkok juga memberikan kontribusi yang signifikan, menghasilkan $292K dalam MIV, dan Jerman menunjukkan potensi sebesar $141K dalam MIV.

Kinerja MIV kolaborasi ini terutama didorong oleh Saluran Online, menghasilkan $585K yang mengesankan dalam MIV. Pencapaian ini menggarisbawahi kemahiran merek dalam memanfaatkan Media Voice untuk meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek. Meskipun Instagram muncul sebagai Saluran dengan kinerja terbaik kedua dengan MIV sebesar $389K, profitabilitasnya lebih rendah karena penempatan yang lebih sedikit, namun memiliki dampak dan jangkauan yang lebih tinggi. Untuk mengoptimalkan strategi Media Sosial mereka, merek dapat mendiversifikasi dan memaksimalkan potensi berbagai Suara untuk memperkuat keterpaparan dan jangkauan.

Di antara penempatan online dengan kinerja terbaik, Hypebeast di AS menonjol, menghasilkan MIV sebesar $74,6K yang mengesankan dari satu penempatan. Selain itu, kolaborasi ini memperoleh manfaat dari penempatan yang sukses oleh Suara Media Milik Sandy Liang, dengan penempatan teratas menghasilkan $34,8K di MIV. Instagram dan YouTube merupakan platform yang konsisten untuk penempatan teratas, tetapi artikel Online terkenal oleh Marie Claire di Prancis ($30,0K dalam MIV), GQ US ($16,1K dalam MIV), dan GQ Style US ($14,9K dalam MIV), juga ditampilkan dalam sepuluh teratas.

Untuk mempercepat pertumbuhan, kolaborasi ini secara strategis dapat memanfaatkan Suara lain, seperti Suara Selebriti dan Influencer. Menyelaraskan dengan tokoh-tokoh terkemuka yang mendukung merek tersebut kepada penggemar dan pengikutnya memungkinkan merek tersebut menjangkau khalayak yang lebih luas dan lebih muda . Dengan jangkauan global dan pendekatan strategisnya, kolaborasi ini mempertahankan kinerja MIV yang kuat dan siap untuk pertumbuhan berkelanjutan di pasar mode dan pakaian olahraga yang sangat kompetitif.

Carhartt WIP x Sacai

Kolaborasi Carhartt WIP x Sacai merupakan kehadiran penting dalam peringkat kolaborasi kami. Penting untuk menyoroti keterlibatan aktif Sacai dalam kolaborasi pakaian olahraga tahun ini. Sacai, bersamaan dengan peluncuran sepatu kets Nike baru di FW23, juga memulai usaha kolaborasi dengan Carhartt WIP, yang semakin memperkuat asosiasi merek pakaian olahraga dengan label fesyen. Kolaborasi ini menghasilkan $917K yang mengesankan di MIV di 524 penempatan dari Januari hingga Agustus.

Dalam hal kinerja global, kolaborasi ini telah berhasil membangun kehadiran yang kuat di berbagai wilayah . Tiongkok muncul sebagai lokasi yang sangat menguntungkan, menyumbang $253K dalam MIV, diikuti oleh Amerika Serikat dengan $217K dalam MIV, dan Jepang dengan $136K dalam MIV. Keberhasilan ini menggarisbawahi kemampuan kolaborasi ini dalam melaksanakan strategi global yang efektif dan berjangkauan luas. Dengan memperkuat inisiatif pemasarannya dan secara strategis berfokus pada wilayah-wilayah yang menguntungkan ini, merek ini dapat lebih meningkatkan MIV-nya dan mengkonsolidasikan posisi pasarnya.

Kolaborasi ini telah memanfaatkan kekuatan Media Voice yang berpengaruh, khususnya melalui Saluran Online. Penggunaan saluran ini secara strategis dan meluas dalam skala internasional telah memberikan kontribusi signifikan terhadap kesuksesannya, menghasilkan $332K di MIV, diikuti oleh Instagram dengan $234K di MIV dan Facebook dengan $177K di MIV. Khususnya, platform Media Sosial Tiongkok juga menunjukkan kinerja yang sangat baik, sehingga memvalidasi keberhasilan kolaborasi ini di wilayah tersebut.

Lihat publikasi ini di Instagram
Publikasi bersama Gap (@gap)

Faktor lain yang berpengaruh dalam kesuksesan kolaborasi ini adalah Suara Media yang Dimiliki. Di antara penempatan teratas, contoh yang menonjol adalah postingan Instagram oleh Carhartt WIP di AS, menghasilkan $46,9K yang mengesankan di MIV, diikuti oleh postingan lain dari merek yang mengumpulkan $26,1K di MIV. Selain itu, penempatan berkinerja tinggi mencakup postingan Facebook oleh Hypebeast di Hong Kong, menghasilkan $22,7K, dan Hypebeast di AS, juga di Facebook, menghasilkan $22,3K. Penempatan Instagram Sacai juga berhasil masuk sepuluh besar, menghasilkan MIV signifikan sebesar $19,2K.

Dengan memanfaatkan Media Voice dan menjajaki peluang baru di berbagai platform media sosial, kedua merek dapat memperluas jangkauan mereka, terhubung dengan khalayak yang lebih luas, dan meningkatkan kinerja pasar mereka ke tingkat yang belum pernah terjadi sebelumnya .

Orang Cantik x Mizuno

Beautiful People, bekerja sama dengan merek pakaian olahraga Jepang Mizuno, terus mendefinisikan kembali estetika dalam budaya sepatu kets. Kemitraan ini berakar pada konsep bahwa “keindahan tertinggi terletak pada fungsi,” yang memadukan etos desain minimalis Beautiful People dengan teknologi atletik Mizuno. Kolaborasi mereka menempati peringkat kelima dalam peringkat kolaborasi merek pilihan kami, dengan total MIV $213K di 94 penempatan.

Ketika mengevaluasi kinerja pasar, cakupan kolaborasi ini menonjol secara signifikan di wilayah APAC, dengan Amerika Serikat dan Perancis menjadi satu-satunya pengecualian yang juga berkontribusi terhadap total MIV. Khususnya, Tiongkok muncul sebagai pasar yang menonjol, menghasilkan $73,0K dalam MIV, diikuti oleh AS dengan $59,0K dalam MIV dan Jepang dengan $49,8K dalam MIV. Memahami jangkauan pasar dan mengidentifikasi pasar yang menguntungkan untuk liputan media cetak, media, dan media sosial dalam kolaborasi merek memerlukan pemantauan dan analisis prediktif. Pendekatan berbasis data dan berpusat pada konsumen memberdayakan merek untuk menentukan pasar yang paling menjanjikan untuk kolaborasi mereka, memungkinkan strategi yang disesuaikan dan memaksimalkan dampak upaya pemasaran dan humas mereka.

Dalam hal campuran Saluran, keberhasilan kolaborasi ini dalam mencapai total $213K dalam MIV dapat dikaitkan dengan kinerja Online yang kuat, yang menghasilkan $93,4K dalam MIV, terutama di Weibo ($51,3K dalam MIV) dan Facebook ($48,7K di MIV) . Anehnya, Instagram tidak memainkan peran penting, sehingga memberikan peluang perluasan jangkauan kolaborasi.

Menganalisis kinerja penempatan, penempatan paling sukses dari kolaborasi ini dilakukan oleh Hypebeast di AS di Facebook, yang menghasilkan $22,7K dalam MIV, diikuti oleh Hypebeast di Hong Kong di Facebook, yang juga menghasilkan $22,7K dalam MIV. Penempatan Owned Media Beautiful People dengan kinerja terbaik, khususnya di Instagram, menghasilkan $1,6K dalam MIV. Meskipun kolaborasi ini menunjukkan dampak yang sedikit lebih rendah dibandingkan dengan kolaborasi sebelumnya, penting untuk diperhatikan bahwa kolaborasi ini juga menampilkan penempatan yang jauh lebih sedikit, sehingga berpotensi memengaruhi jangkauan dan keterlibatan.

Meskipun demikian, masih ada peluang bagi kolaborasi ini untuk memperluas jangkauannya dan terhubung dengan khalayak yang lebih luas dengan memanfaatkan kekuatan media sosial secara lebih efektif dan berinteraksi dengan Suara-suara berpengaruh lainnya seperti Influencer, Key Opinion Leaders (KOL), atau Selebriti. Integrasi strategis antara media sosial dan saluran online dapat memperkuat kehadiran kolaborasi, mendorong keterlibatan, dan pada akhirnya memperkuat kinerja pasarnya.

Bagaimana Mengukur Kinerja Kolaborasi Merek Anda

Analisis ini dirancang untuk meningkatkan pemahaman Anda tentang beberapa strategi pemasaran yang efektif. Laporan ini menyoroti taktik yang digunakan oleh merek fesyen dan pakaian olahraga untuk mengoptimalkan kinerja kolaborasi merek global mereka.

Apakah Anda penasaran tentang bagaimana kolaborasi merek Anda dibandingkan dengan merek lain di industri ini? Untuk mendapatkan wawasan berharga dan mengevaluasi efektivitas kampanye Anda sekaligus mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan, pertimbangkan untuk mempelajari analisis kinerja merek Anda.

Jika wawasan ini menarik minat Anda, ambil langkah pertama dalam mengevaluasi kampanye kolaborasi merek Anda sekarang dengan mengeklik tautan di bawah.