Perbedaan Antara Pemasaran Buku dan Publisitas: Kredibilitas Versus Kontrol
Diterbitkan: 2023-02-21Oleh Kellie Rendina, Publisitas Smith
Kellie Rendina telah menjadi tim pengembangan bisnis di Smith Publicity selama enam tahun dan memiliki pengalaman lebih dari sembilan tahun di industri penerbitan. Di Smith, dia bekerja untuk mendapatkan klien baru dan mengembangkan rencana kampanye publisitas unik untuk berbagai genre termasuk memoar, kesehatan & kebugaran, fiksi, bisnis, dan buku anak-anak. Inti dari apa yang dia lakukan, Kellie memahami nilai membangun hubungan yang kuat dan langgeng dengan klien, baik itu penulis indie, debutan, atau penerbit.
Ketika garis akhir sudah terlihat dan Anda akhirnya siap untuk membagikan buku Anda kepada dunia, penulis biasanya merasa kewalahan dengan semua strategi berbeda di luar sana untuk mempromosikan karya mereka.
Anda mungkin Google "pemasaran buku" dan merasa tidak nyaman dengan jutaan hasil yang muncul, tetapi penting untuk dipahami bahwa "pemasaran buku" sering digunakan sebagai istilah umum yang mencakup beberapa jenis promosi buku yang berbeda. Dan yang lebih penting adalah mendidik diri sendiri sebagai penulis tentang perbedaan antara jenis-jenis promosi buku untuk menentukan komponen utama rencana promosi Anda.
Dua pilar utama promosi buku meliputi pemasaran buku dan publisitas buku. Meskipun kedua bidang promosi ini mungkin terdengar serupa dan tentunya terkait, ada perbedaan yang signifikan di antara keduanya. Sebagai permulaan, cara mudah untuk memahami perbedaan utama antara pemasaran buku dan publisitas buku adalah kredibilitas versus kontrol. Mari kita uraikan sedikit lebih jauh.
Klik untuk menge-tweet!Publisitas buku menawarkan kredibilitas
Tujuan publisitas atau penerbit buku adalah untuk mendapatkan liputan media editorial - atau diperoleh - atas nama penulis dan buku mereka. Selama kampanye publisitas buku, humas akan mempromosikan atau mempresentasikan karya penulis ke berbagai segmen media seperti majalah, surat kabar, outlet online, outlet siaran, blogger, podcast, dan banyak lagi. Tujuannya di sini adalah untuk mengamankan liputan buku berdasarkan prestasi dalam bentuk resensi buku, penyertaan dalam membaca ringkasan dan daftar, kutipan buku, wawancara penulis, cerita fitur, Q&A penulis, dan banyak lagi.
Rencana publisitas dimaksudkan untuk mengarahkan media dan pengulas ke buku atau cerita, tetapi pada akhirnya terserah kontak media tersebut untuk memutuskan apakah, kapan, dan bagaimana mereka memasukkan cerita itu ke dalam kalender editorial mereka. Dengan itu muncullah kredibilitas, yang berarti seorang penulis dan/atau buku mereka memperoleh liputan yang tidak dapat dibayar. Ini penting karena penempatan yang diperoleh — opini atau liputan dari sumber yang diikuti dan dipercaya audiens Anda — menunjukkan nilai bagi pembaca ideal Anda. Contohnya adalah penyertaan buku penulis di antara daftar buku yang dikuratori di mana sumber media merekomendasikan buku-buku pilihan dengan gaya pembulatan, seperti daftar buku yang harus dibaca tentang keberlanjutan ini.
Kursus gratis: Cara mendapatkan liputan media arus utama untuk buku Anda
Tampilkan buku Anda di TV, radio, dan media cetak. Mulailah sekarang dengan kursus online 10 hari ini.
Pemasaran buku menawarkan kontrol
Di sisi lain, pemasaran buku hadir dengan elemen kontrol melalui penggunaan promosi berbayar untuk buku Anda yang mencakup inisiatif seperti:
- peluncuran situs web penulis
- menerapkan rencana iklan berbayar di berbagai platform media sosial atau Amazon
- menjalankan promo e-book berbayar.
Meskipun prakarsa ini berbayar untuk dimainkan, Anda mengendalikan waktu dan pengiriman pesan, dan terlebih lagi, prakarsa ini hadir dengan analitik terukur seperti tayangan, rasio klik-tayang, dan konversi yang memungkinkan Anda mengevaluasi strategi Anda.
SUMBERDAYA GRATIS
Daftar Periksa Pemasaran Buku Reedsy
Centang semua kotak, mulai dari iklan hingga jaringan hingga media sosial dan lainnya.
Sementara humas sangat bergantung pada tren media, hubungan, dan kalender editorial, pemasar mengandalkan metrik seperti statistik penjualan, metadata, dan wawasan konsumen. Data yang diandalkan oleh pemasaran menawarkan penulis dan profesional cara yang lebih konkret untuk mengukur sebab dan akibat dari strategi mereka dan menyesuaikannya, seperti menambah atau mengurangi pengeluaran iklan Anda, mengubah waktu iklan Anda, atau mengidentifikasi audiens baru untuk ditargetkan.
Publisitas buku plus pemasaran buku: kombinasi yang unggul
Meskipun ada banyak perbedaan antara kedua bidang promosi buku ini, baik publisitas buku maupun pemasaran buku berfungsi untuk mendorong visibilitas dan kemampuan menemukan penulis dan buku mereka di pasar yang sudah sangat jenuh. Hari-hari ini, tidak ada yang dapat membantah strategi promosi buku yang bijaksana dan kuat mengingat berapa banyak buku yang diterbitkan setiap tahun. Menurut ProQuest Bowker Report, 1,7 juta buku diterbitkan sendiri di AS pada tahun 2018 dan, pada tahun 2019, jumlah total buku yang diterbitkan di AS melampaui 4 juta, termasuk buku yang diterbitkan sendiri dan buku yang diterbitkan secara tradisional. Angka-angka ini tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.
Statistik ini memperkuat pepatah pemasaran lama yang menyatakan konsumen harus melihat produk atau pesan 7 kali sebelum memutuskan apakah akan membeli atau tidak. Sebagai pembeli, Anda mungkin melihat novel fantasi baru seorang penulis ditampilkan di akun Bookstagrammer populer dan itu mungkin interaksi pertama Anda dengannya, lalu Anda mungkin melihatnya direkomendasikan kepada Anda di Amazon melalui strategi iklan berbayar seorang penulis, dan kemudian mungkin seorang teman merekomendasikannya dan itulah titik kritis yang membuat Anda mengklik "pembelian".
Pada akhirnya, menghasilkan sebanyak mungkin poin kontak ini melalui strategi pemasaran dan publisitas Anda hanya akan meningkatkan peluang Anda untuk penjualan buku yang lebih kuat dan jumlah pembaca yang lebih luas.
Maksimalkan investasi promosi buku Anda
Baik pemasaran maupun publisitas memberi nilai pada strategi peluncuran buku seorang penulis dan, sebagaimana disebutkan di atas, hampir selalu dapat digunakan bersama dengan sukses. Misalnya, Anda dapat memperoleh sambutan hangat dari Publishers Weekly sebagai bagian dari dorongan publisitas Anda dan, setelah itu, Anda dapat menambahkan kutipan menarik dari ulasan tersebut ke iklan Instagram atau deskripsi buku Amazon untuk benar-benar memperkuat publisitas tersebut melalui rencana pemasaran Anda . Unsur-unsur tertentu dari strategi promosi Anda dapat dan harus dibangun satu sama lain dengan cara ini untuk mendapatkan hasil maksimal dari investasi Anda.
SUMBERDAYA GRATIS
Panduan Mendapatkan Resensi Buku
Pelajari cara menawarkan buku Anda kepada calon pengulas dengan daftar periksa praktis kami.
Berbicara tentang investasi, menambahkan komponen ke strategi promosi Anda pasti membutuhkan biaya. Ini membuatnya semakin penting untuk memahami perbedaan antara pemasaran dan publisitas saat menyusun rencana Anda. Idealnya strategi Anda harus memasukkan unsur pemasaran dan publisitas, jika anggaran memungkinkan. Untungnya, ada alat swalayan baru yang dibuat secara teratur yang memungkinkan penulis dan penerbit opsi promosi buku yang terjangkau seperti Ingram iD, platform periklanan DIY yang dimaksudkan untuk membantu pengguna menjangkau pembeli buku secara langsung. Menggunakan platform seperti Reedsy juga memungkinkan penulis untuk terhubung dengan pemasar buku yang cocok berdasarkan genre buku, audiens target, anggaran, dan lainnya.
Pada akhirnya, untuk mengembangkan strategi kemenangan, penting untuk memahami perbedaan antara pemasaran dan publisitas dan bagaimana keduanya dapat bekerja sama untuk melayani peluncuran buku Anda.