Kepositifan Tubuh dalam Pemasaran: Kiat + Contoh Terbaik dari Merek

Percakapan tentang kepositifan tubuh sedang meningkat. Beberapa merek menjadi bagian dari diskusi dan mendukung kepositifan tubuh. Dan jika bisnis Anda ingin ambil bagian, pelajari bagaimana merek-merek ini berhasil membuat kampanye pemasaran kepositifan tubuh. Plus, pelajari cara mempromosikan gerakan tanpa menimbulkan kritik.

Bagaimana Anda memasarkan kepositifan tubuh?

Pemasaran kepositifan tubuh harus dilakukan dengan sangat hati-hati dan penuh pemikiran. Merek membutuhkan waktu untuk membuat kampanye mereka karena mereka tidak ingin dikritik karena, tiba-tiba, mereka ingin menjadi inklusif.

Merek fesyen, gaya hidup, dan olahraga tunduk pada pengawasan yang lebih ketat daripada yang lain mengingat mereka menggunakan model untuk memamerkan produk mereka. Banyak merek masih lebih memilih ukuran 0s atau 2s atau yang fit dan berotot. Tapi lanskap perlahan berubah.

Kampanye pemasaran adalah cara terbaik untuk memperkenalkan merek Anda yang kini inklusif kepada dunia. Atau Anda dapat membiasakan basis pelanggan Anda saat ini dengan mempromosikan model baru di situs web atau gambar media sosial Anda. Bagaimana merek Anda dapat membuat perbedaan melalui pemasaran kepositifan tubuh?

Mulailah dengan Belajar

Kepositifan tubuh sebagai sebuah konsep berarti Anda harus merangkul setiap tipe tubuh, tetapi lebih dari itu. Anda juga perlu memahami apa sebenarnya gerakan itu. Mengapa kepositifan tubuh penting bagi begitu banyak orang di luar sana? Ini bukan hanya tren yang harus diikuti merek Anda karena semua orang melakukannya.

Selain mempelajarinya dalam arti pendidikan, tanyakan kepada rekan kerja Anda apa arti kepositifan tubuh bagi mereka. Bagaimana merek Anda dapat menjadi penganjur kepositifan atau netralitas tubuh?

Menampilkan Orang Asli

Sebagian besar kampanye pemasaran kepositifan tubuh menjadi sukses karena menampilkan orang-orang nyata. Tentu, ada banyak model ukuran plus dan dapat memanfaatkan lebih banyak eksposur. Tetapi Anda dapat membiarkan mereka bekerja berdampingan atau mempromosikan orang yang sebenarnya di halaman Anda dengan memposting ulang konten buatan pengguna.

Selain itu, pastikan untuk menampilkan kelompok orang yang beragam. Science Direct menemukan bahwa sementara merek pada umumnya menerima berbagai ukuran, sebagian besar merek masih menonjolkan orang Kaukasia.

Dengan ini, merek Anda akan lebih otentik.

Buat Pesan yang Bermakna

Bahasa adalah kunci dalam kampanye pemasaran kepositifan tubuh. Anda ingin menegaskan audiens target Anda untuk merasa nyaman dengan diri mereka sendiri. Plus, diskusi tentang citra tubuh bisa menjadi sensitif. Dalam perpesanan Anda, jangan tambahkan perpesanan terkait sebelum atau sesudahnya. Fokus pada saat ini dan buat audiens target Anda merasa dihargai.

Mengapa merek harus mempromosikan kepositifan tubuh?

• Merek dapat menarik basis pelanggan yang beragam
• Mereka akan memberikan rasa visibilitas; konsumen atau pelanggan mereka akan merasa "dilihat"
• Merek pakaian, olahraga, dan pakaian aktif dapat memperluas pilihan ukuran mereka, menjadikan mereka merek pilihan untuk pakaian mereka
• Itu akan membuat merek lebih otentik

Apa contoh kampanye pemasaran kepositifan tubuh terbaik?

1. Aeri

Aerie telah memperjuangkan keragaman dan inklusivitas sejak 2014, dimulai dengan kampanye #aerieREAL mereka yang terkenal. Ini adalah kampanye mereka yang paling sukses karena menampilkan wanita dan tubuh mereka yang tidak tersentuh (oleh Photoshop). Pada tahun 2016, perusahaan melaporkan bahwa penjualan meningkat sebesar 20% setelah kampanye ini. Plus, tagar ini masih digunakan oleh banyak pelanggan Aerie hingga saat ini.

Delapan tahun kemudian, Aerie masih berjalan dan berbicara dengan memposting gambar dan video wanita yang tidak tersentuh.

2. Cinta Ketiga

Merek lain yang menganjurkan kepositifan tubuh adalah ThirdLove. Kampanye mereka, To Each, Her Own menampilkan wanita dari berbagai usia, warna kulit, dan ukuran. Tujuan merek ini adalah untuk membuat setiap wanita merasa diperhatikan dan merangkul tubuh mereka dan apa yang dilakukannya untuk mereka sehari-hari.

Tapi apa yang menghidupkan To Each, Her Own adalah email dari salah satu basis pelanggan lama mereka yang mengatakan bahwa kelompok usia 40+ dikecualikan dari materi pemasaran mereka.

3. Hanes

Bahkan pria pun tidak kebal terhadap masalah citra tubuh. Menurut The Conversation, 30 hingga 40% pria merasa cemas dengan berat badannya. Media dan periklanan dapat berkontribusi pada masalah ini, mengingat kita melihat pria berotot atau bugar di layar atau halaman TV kita.

Tapi Hanes memulai kampanye pemasaran yang disebut "Setiap Bod." Ini menampilkan pria yang nyaman mengenakan pakaian dalam Hanes, terlepas dari penampilan mereka. Itu adalah pandangan mereka tentang kepositifan tubuh dan membuat pria merangkul tubuh mereka juga.

4. Veet

Karena citra tubuh mengacu pada penampilan keseluruhan seseorang, rambut tubuh adalah poin diskusi lain mengenai citra tubuh dan kepositifan. Media menunjukkan bahwa rambut tubuh tidak menarik.

Namun, Veet mempromosikan bahwa tidak apa-apa memiliki rambut tubuh. Ini mengejutkan datang dari perusahaan hair removal tubuh. Namun, mereka menyatakan bahwa wanita tidak perlu malu memiliki rambut tubuh. Namun jika mereka ingin menghilangkannya, terserah mereka area mana yang ingin di-wax atau dihilangkan dengan krim. Selain itu, kampanye video juga menampilkan wanita dengan ukuran berbeda mencukur rambut mereka.

5. Kolektif Pacar

Girlfriend Collective adalah merek terkenal karena menggunakan bahan etis untuk pakaiannya. Tetapi banyak wanita memuji merek ini karena menonjolkan wanita dengan ukuran dan warna tubuh yang berbeda. Merek mereka melakukan kampanye pemasaran SMS untuk mempromosikan wanita yang mereka soroti di situs web atau halaman media sosial mereka. Dengan ini, mereka membuat merek mereka konsisten di berbagai saluran.

6. Atlet

Athleta mempromosikan kepositifan tubuh dalam kampanye All, Powerful mereka. Mereka menunjukkan wanita mengenakan ukuran mereka dari XXXS hingga 3X. Dan pesan mereka jelas dan sederhana; setiap wanita bisa merasa kuat dengan pakaian yang mereka kenakan.

7. Merpati

Contoh terakhir dalam daftar kami berasal dari Dove. Merek belum benar-benar menjadi model kampanye pemasaran yang hebat. Namun, Dove mempromosikan body positivity dengan Real Beauty Campaign mereka. Meski kampanye dilakukan pada awal 2010-an, merek tersebut telah mengkampanyekan perubahan dalam meningkatkan harga diri seseorang sejak 2004.

Pikiran Akhir

Merek perlahan menerima berbagai ukuran dan bentuk tubuh untuk disertakan dalam kampanye pemasaran mereka. Tetapi kampanye ini direncanakan dengan hati-hati untuk memastikan bahwa itu inklusif dan penuh perhatian. Dan merek Anda memiliki kekuatan dan pengaruh untuk mengubah gagasan yang dirasakan tentang seperti apa tubuh seharusnya merangkul dan merayakan setiap tubuh.

Jika Anda memulai kampanye pemasaran kepositifan tubuh pertama Anda, izinkan Penji membantu Anda membuat grafik fantastis untuk situs web, halaman media sosial, dan lainnya! Untuk mendapatkan ini, Anda dapat mengirimkan permintaan pertama Anda saat berlangganan salah satu paket kami di sini! Biarkan merek Anda menjadi pembuka percakapan sementara kami menangani grafik untuk Anda.