Berapa Lama Seharusnya Posting Blog Anda? Pandangan Berdasarkan Data tentang Panjang Blogging
Diterbitkan: 2021-12-24Panjang blog adalah topik rumit yang telah didiskusikan oleh penulis, kreatif, blogger, dan pengusaha selama bertahun-tahun.
Dan tahun. Dan TAHUN.
Terutama jika Anda seorang pemula, pertanyaan itu mungkin telah mengganggu Anda berkali-kali:
“Berapa lama posting blog ini?? Berapa panjang blog yang ideal?”
Biarkan saya menjawab pertanyaan Anda dengan beberapa pertanyaan tambahan.
- Apa tujuanmu?
- Siapa audiens Anda?
- Apa topikmu?
Masing-masing hal ini harus sangat mempengaruhi panjang blog yang ingin Anda tulis.
Dan panjang blog yang Anda tulis, pada gilirannya, akan memengaruhi semuanya, mulai dari keterlibatan yang Anda dapatkan pada postingan yang telah selesai, hingga peringkat mesin telusur Anda, hingga jumlah konversi yang Anda dapatkan.
Ya. Itu sangat penting .
Jadi, meskipun tidak ada panjang blog yang sempurna, sementara tidak ada "satu ukuran cocok untuk semua" yang akan memenangkan Anda semua lalu lintas, peringkat, keterlibatan, apa pun yang Anda idamkan…
Jika Anda ingin mendapatkan lalu lintas NYATA dan dividen dari blog Anda…
ADA cara untuk menentukan apakah panjang posting blog Anda benar untuk tujuan yang ingin Anda capai.
Dan ada beberapa pedoman dasar yang didukung data yang akan membantu Anda menulis sepanjang mungkin, tidak peduli situasi, topik, audiens, atau tujuan.
Mari masuk ke detailnya.
Pssst… Pemilik bisnis yang serius memahami dan berinvestasi dalam strategi konten yang tepat (termasuk pedoman panjang blog!) untuk hasil yang luar biasa. Jika Anda ingin serius juga, pelajari apa lagi yang Anda butuhkan untuk menjadi anggota klub "sukses" di panduan gratis saya, Peta Pemilik Bisnis Serius.
Apa Kata Data Tentang Panjang Blogging?
Data di luar sana tentang panjang blog… yah… beragam.
Namun, satu tren terus menonjol jika Anda menganalisis berbagai penelitian.
Konten blog bentuk panjang menang.
Inilah alasannya (ditambah dua tren lain yang dapat kami peroleh dari berbagai penelitian di luar sana).
1. Bentuk Panjang Adalah Yang Terbaik Dalam Hal Panjang Blogging
Konten bentuk panjang umumnya didefinisikan sebagai bagian konten apa pun dengan jumlah kata 1.000 atau lebih.
Mengapa long-form begitu… dipuji? Mari kita menggali studi.
Moz dan BuzzSumo: Konten Berbentuk Panjang Mendapat Lebih Banyak Bagikan & Tautan
Sebuah studi klasik Moz dan BuzzSumo dari satu juta artikel melihat format konten mana yang mendapatkan share dan link, dan bagaimana kedua hal tersebut berkorelasi.
Salah satu bagian dari penelitian secara khusus melihat panjang blog, termasuk posting di bawah 1.000 kata dan posting lebih dari 1.000 kata. Temuan itu cukup pasti.
- 85% blog memiliki panjang kurang dari 1.000 kata…
- …Namun, blog yang panjangnya lebih dari 1.000 kata secara rutin mendapatkan lebih banyak share dan link .
Backlinko: Posting Berbentuk Panjang Dapatkan Lebih Banyak Tautan Balik
Studi lain dari Backlinko menganalisis 11,8 juta hasil pencarian Google untuk mengetahui faktor mana yang berkorelasi dengan peringkat tinggi.
Panjang adalah salah satunya. Secara khusus:
- Studi tersebut menemukan bahwa postingan yang komprehensif dan mendalam, yang cenderung lebih panjang , “mengungguli secara signifikan” konten yang tidak mendalam.
- 10 hasil teratas di Google memiliki jumlah kata yang terdistribusi secara merata. Rata-rata, postingan yang muncul di halaman satu memiliki panjang 1.447 kata .
- Konten berdurasi panjang mendapatkan lebih banyak backlink daripada konten berdurasi pendek.
SerpIQ: Google Menyukai Konten Berbentuk Panjang
Studi lain yang menguatkan pentingnya konten bentuk panjang untuk peringkat adalah SerpIQ.
Yang ini melihat 20.000 kata kunci dan menemukan bahwa rata-rata panjang konten di antara 10 hasil teratas Google adalah lebih dari 2.000 kata .
Untuk tempat #1 , jumlah kata rata - rata adalah 2.416 .
Sekarang, penelitian ini bergantung pada kata kunci mana, tepatnya, yang dilihat dalam 20.000 itu. Jika banyak topik yang komprehensif diwakili, maka hasilnya akan miring.
Namun, dikatakan bahwa jumlah kata rata-rata di tempat # 10 di Google adalah 2.032 – masih lebih dari 2.000 kata!
Akhirnya, mari kita lihat satu studi terakhir yang mendukung konten lebih dari 1.000 kata.
Orbit Media: Blogger yang Membuat Postingan Berbentuk Panjang Menang
Orbit Media mensurvei 1.000+ blogger setiap tahun untuk mengetahui tren yang muncul dalam konten. Mengenai panjang blog…
Blog semakin panjang rata-rata setiap tahun. Sejak 2014, panjang rata-rata telah meningkat sebesar 57%.
Mengapa? Mungkin lebih banyak blogger yang memahami bahwa konten bentuk panjang berfungsi lebih baik untuk mencapai tujuan mereka, jadi mereka beralih ke konten yang lebih panjang dalam daftar kreasi mereka.
Pada tahun 2021, jumlah kata rata-rata untuk blog adalah 1.416.
Dan, seperti yang Anda lihat dari grafik di bawah, jumlah orang yang memposting blog kurang dari 1.000 kata telah menurun tajam selama delapan tahun terakhir.
Namun, terlepas dari banyaknya data yang mendukungnya, kebanyakan orang masih belum membuat konten berdurasi panjang !
Hanya 18% blogger yang membuat postingan dengan panjang 1.500-2.000 kata — dan di antaranya adalah beberapa pemasar konten teratas di bidangnya. Sementara itu, hanya 69% blogger yang menggunakan 1.500 kata atau lebih pendek dalam posting mereka.
Ini mungkin salah satu alasan MENGAPA konten bentuk panjang bekerja dengan sangat baik. Ini relatif jarang – pembuat konten tidak berinvestasi di dalamnya atau tidak memahami nilainya – jadi jika Anda membuat postingan berdurasi panjang yang bagus, Anda tidak akan memiliki banyak persaingan.
Data tidak berbohong. Dalam kebanyakan situasi, bentuk panjang (lebih dari 1.000 kata) lebih baik.
Membuat konten dengan strategi yang tepat hanyalah salah satu aspek dari menjalankan bisnis online yang sukses. Apa lagi yang Anda butuhkan? Dapatkan low-down di kelas gratis saya.
2. …Tapi Jangan Terlalu Lama Jika Lalu Lintas Adalah Tujuan Anda
Sejauh ini, penelitian sangat menyukai konten bentuk panjang.
Tapi, apakah itu berarti Anda harus membuat konten Anda selama mungkin, apa pun yang terjadi?
Tidak begitu cepat.
Sebuah studi HubSpot, khususnya, harus membuat Anda berpikir dua kali sebelum mengadopsi teknik ini (“Bentuk panjang atau mati!”).
HubSpot: Blog yang Lebih Panjang TIDAK Mendapatkan Lebih Banyak Traffic
Salah satu segi dari penelitian ini melihat pengaruh panjang blog pada lalu lintas .
Spoiler: Konten bentuk panjang antara 2.250 dan 2.500 kata menghasilkan lalu lintas paling banyak.
Tapi bagaimana dengan konten yang lebih panjang dari 2.500 kata?
Setelah Anda membahas lebih dari 2.500 kata, lalu lintas turun – terasa begitu.
Namun, jangan mengabaikan fakta bahwa penelitian ini JUGA menemukan bahwa semakin lama posting blog – lebih dari 2.500 kata – semakin banyak share dan backlink yang diperolehnya.
Mungkin ada alasan bagus untuk korelasi ini. Mari saya jelaskan.
3. Apa yang Lebih Penting Dari Panjang Blogging? NILAI
Apa kesamaan posting blog yang panjang?
Lebih panjang = lebih komprehensif. Lebih mendalam. informasi lebih lanjut. Lebih teliti. Jika posting blog panjang, biasanya lebih cenderung memiliki semua hal ini.
Secara keseluruhan, elemen-elemen ini berkontribusi pada nilai posting blog Anda bagi pembaca.
Pikirkan tentang itu. Jenis posting blog mana yang cenderung membuat Anda merasa puas ? Mana yang cenderung menjawab pertanyaan Anda secara lengkap dan menyeluruh?
Postingan blog mana yang menjawab pertanyaan yang bahkan tidak Anda ketahui ?
Jawabannya setiap kali mungkin adalah posting bentuk panjang.
Ada nilai besar dalam memberikan informasi yang menyeluruh dan komprehensif kepada pembaca Anda yang menjawab pertanyaan mereka dan memecahkan masalah mereka secara definitif.
Dan nilai itulah yang pada akhirnya membuat postingan bentuk panjang tersebut lebih dapat dibagikan, lebih layak untuk ditautkan, dan lebih menarik secara keseluruhan.
Jadi, jangan isi posting blog Anda dengan kata-kata, isi dengan VALUE . Ini mungkin secara alami membuat mereka lebih lama, tetapi bukan itu intinya.
Intinya adalah untuk memberikan jawaban yang dibutuhkan pengguna Anda tentang topik tertentu. Tidak ada lagi. Tidak kurang.
Sebuah survei audiens Search Engine Journal menggarisbawahi fakta bahwa panjang blogging benar-benar relatif.
Jurnal Mesin Pencari: Tidak Ada Panjang Blogging yang Sempurna
SEJ bertanya kepada pembaca mereka berapa panjang konten yang mereka rekomendasikan jika peringkat yang baik adalah tujuannya. Hasilnya benar-benar beragam.
- 33% penonton mengatakan bahwa mereka akan merekam 1.000 hingga 2.000 kata…
- Tetapi 32% lainnya mengatakan “Itu tergantung” !
- Anehnya, bagian terbesar ketiga dari orang (24%) mengatakan untuk memotret 1.000 kata atau kurang, yang menunjukkan bahwa banyak orang benar-benar tidak tahu berapa panjang blogging yang terbaik. Kecuali Anda memiliki tujuan khusus yang membutuhkan lebih sedikit kata (atau kecuali Anda Seth Godin), jika kami mengikuti data, menulis posting singkat seperti itu tidak akan membuahkan hasil.
Oke. Kami telah membahas studi panjang blogging.
Kami sudah memeriksa datanya.
Kami tahu long-form adalah yang terbaik di sebagian besar situasi.
Saatnya untuk mewujudkannya. Bagaimana Anda mengetahui PERSIS jumlah kata yang digunakan dalam posting baru Anda? Haruskah Anda pergi untuk 1.500 kata? 2.000? 2.500+??
Baca terus.
Panduan Singkat Panjang Blogging: 3 Faktor Yang Harus Menentukan Jumlah Kata Anda
Seperti yang telah kita bahas, panjang blog harus bergantung pada tiga faktor utama:
- Tujuan Anda
- Audiens Anda
- Topik/kata kunci Anda
Mari kita bicara tentang bagaimana Anda bisa mendekati panjang blog berdasarkan masing-masing.
1. Tujuan
Setiap kali kita berbicara tentang strategi konten, kita harus berbicara tentang tujuan. Sepotong konten tanpa tujuan yang melekat padanya mungkin tidak akan tampil.
Jadi, pertimbangkan:
Apa yang Anda ingin agar konten Anda LAKUKAN setelah diluncurkan ke dunia? Tujuan Anda untuk posting blog Anda akan mempengaruhi panjangnya, sampai tingkat tertentu.
Bertanya pada diri sendiri:
- Apakah SEO tujuan Anda? Apakah Anda ingin blog Anda memiliki peringkat yang baik dan menarik lalu lintas ke situs web Anda melalui halaman pertama Google? 2.250-2.500 kata adalah tolok ukur yang baik , tetapi periksa bagian atas Google untuk memperjelas jumlah kata yang tepat. (Lebih lanjut tentang ini nanti.)
- Apakah Anda ingin konten Anda meningkatkan kesadaran merek? Konten lebih dari 2.500 kata mendapat share terbanyak, menurut data yang kita bahas di atas.
- Apakah Anda ingin mengundang komentar dan diskusi? Apakah Anda ingin membuat buzz? Postingan opini yang lebih pendek dan lebih tajam cenderung memicu perdebatan. Anda berpotensi lolos dengan kurang dari 1.000 kata dalam hal ini. (Gunakan dengan hemat di blog Anda, karena posting pendek sangat buruk untuk SEO, backlink, dan keterlibatan. Pertimbangkan untuk membuat posting ini di media sosial untuk dampak terbaik.)
Meskipun tujuan penting untuk dipertimbangkan, mereka tidak boleh menjadi kata terakhir tentang panjang konten. Jangan lupa untuk memikirkan kebutuhan audiens Anda juga.
2. Penonton
Ada tiga faktor audiens utama yang perlu dipertimbangkan ketika merencanakan posting blog, dan dengan demikian menentukan panjang blog:
- Apa yang sudah diketahui audiens Anda tentang topik Anda?
- Apa yang perlu diketahui audiens Anda?
- Pertanyaan apa yang akan mereka miliki?
Memastikan elemen-elemen ini tercakup dalam posting blog Anda akan secara langsung memengaruhi panjangnya.
Pertama-tama, Anda harus memahami audiens Anda dengan cukup baik untuk mengetahui apa yang mereka butuhkan dari konten Anda. Tanpa pengetahuan dasar itu, Anda akan tersesat.
Kesadaran audiens Anda – apa yang mereka ketahui, apa yang belum mereka ketahui, apa yang perlu mereka ketahui tentang topik, industri, layanan, produk Anda – membuat semuanya berbeda.
Seperti yang Anda lihat, ini adalah efek domino.
Tanpa pengetahuan mendalam tentang prospek ideal Anda, Anda tidak akan memahami kesadaran mereka tentang topik yang ingin Anda tulis. Akibatnya, Anda akan kesulitan menentukan berapa lama posting blog Anda seharusnya.
Dengan kata lain, jika Anda khawatir tentang panjang blog tetapi tidak memiliki pemahaman yang jelas tentang siapa yang Anda ajak bicara dan apa yang mereka butuhkan, inilah saatnya untuk mundur beberapa langkah.
Khususnya, kembali ke titik awal dengan riset audiens. Bicaralah dengan mereka , cari tahu siapa mereka sebenarnya, dan catat apa yang Anda temukan. Buat beberapa avatar klien ideal (ICA) sehingga Anda akan memiliki alat untuk digunakan di masa mendatang untuk pembuatan konten.
Berjuang dengan langkah-langkah dasar yang diperlukan untuk menyiapkan bisnis digital dan pemasaran konten Anda? Butuh bimbingan dari para ahli yang pernah kesana, melakukan itu?
Anda membutuhkan tempat dalam program pelatihan saya, Sistem Transformasi Konten. Anda akan mendapatkan bimbingan 1:1 tentang prinsip-prinsip utama konten hebat, termasuk cara membuat ICA dan penggerak bisnis inti lainnya.
Saya membangun bisnis 7-angka yang berkelanjutan dari pemasaran konten, dan saya mengajari Anda cara melakukan hal yang sama dalam program ini, hanya dibuka oleh aplikasi. Pelajari lebih lanjut di sini.
3. Topik/Kata Kunci
Faktor terakhir tetapi mungkin yang paling penting untuk menentukan panjang konten adalah topik/kata kunci Anda.
Ini bahkan lebih benar jika tujuan Anda adalah SEO.
Subjek yang Anda tulis perlu ditangani secara menyeluruh jika Anda ingin menentukan peringkat.
Catatan : Ketelitian tidak secara otomatis sama dengan panjang ekstra. Anda juga bisa teliti dan singkat! Kuncinya adalah menulis sepanjang topik yang diminta . Jika Anda sedang menulis dan menemukan diri Anda menambahkan bulu untuk menambah jumlah kata, itu pertanda Anda harus menghubungi kembali.
Sebaliknya, jika Anda menulis posting yang terlalu pendek dan meninggalkan lubang menganga dan pertanyaan yang belum terjawab menggantung untuk pembaca Anda, Anda tidak akan pernah mencapai halaman satu di Google.
Kedalaman dan panjang posting Anda akan tergantung pada kedalaman topik yang Anda liput.
Beberapa topik akan rumit, dan dengan demikian akan membutuhkan banyak kata untuk menjelaskan secara menyeluruh sehingga pembaca Anda memperoleh pemahaman.
Di sisi lain, beberapa topik sangat sederhana, dan tidak perlu banyak dijelaskan. (Oleh karena itu, lebih sedikit kata.)
Misalnya, mari kita bandingkan dua topik/kata kunci yang berbeda secara berdampingan: “apa itu kesadaran merek” dan “bagaimana membangun strategi merek”.
Untuk “apa itu kesadaran merek”, bagian atas hasil organik Google menunjukkan kepada kita konten dengan jumlah kata rata-rata 320 kata.
Dalam SERP (halaman hasil mesin pencari) topik ini, dikatakan bahwa Google menunjukkan kepada kita definisi untuk "kesadaran merek" secara langsung. Ketika orang mencari kata kunci/topik ini, mereka mungkin hanya mencari – penjelasan sederhana.
Oleh karena itu, artikel pendek dan manis yang menawarkan definisi cepat dan bermanfaat tentang topik tersebut memiliki peringkat lebih tinggi daripada beberapa panduan utama yang panjangnya ribuan kata.
Sekarang, mari kita beralih ke topik yang lebih mendalam, “bagaimana membangun strategi merek.”
Jumlah kata rata-rata di tiga hasil organik teratas adalah 2.539.
Pos-pos ini jauh lebih panjang, dan jauh lebih mendalam. Ada banyak langkah untuk membangun strategi merek, seperti yang ditunjukkan cuplikan unggulan ini:
Orang tidak hanya mencari penjelasan sederhana, di sini. Mereka menginginkan langkah-demi-langkah bagaimana melengkapi dengan contoh dan panduan. Topiknya membutuhkan lebih banyak , dan Google memberi peringkat pada posting yang memberikan kedalaman yang dibutuhkan.
Namun, perlu diingat bahwa posting peringkat nomor satu bukanlah yang terpanjang! Kedalaman tidak selalu sama dengan panjang yang berlebihan. Terkadang, sebuah penjelasan bisa sangat ringkas, pasti, dan jelas, Anda tidak perlu kata-kata tambahan.
Memang, hanya penulis yang benar-benar berbakat yang dapat melakukannya. Anda harus pandai menjelaskan konsep yang rumit dengan kata-kata sesedikit mungkin tanpa meninggalkan pertanyaan yang menggantung.
Itu sangat sulit. Jadi, kebanyakan dari kita akan membutuhkan lebih banyak kata untuk menjelaskan subjek yang kompleks dengan jelas.
Kiat Bonus #1: Pertimbangkan Jenis Konten untuk Menentukan Jumlah Kata & Panjang Blogging
Jenis konten yang berbeda cenderung membutuhkan jumlah kata yang berbeda.
Sebagai contoh:
- Panduan yang Anda tulis untuk mengajari audiens Anda tentang topik tertentu umumnya harus lebih panjang daripada posting yang dimaksudkan untuk menghasilkan diskusi.
- Postingan cara, di mana Anda menunjukkan kepada audiens Anda cara melakukan sesuatu, harus lebih panjang dari postingan berita, di mana Anda hanya berbagi berita.
Lihat cara kerjanya? Jika ragu, pertimbangkan jenis konten yang ingin Anda tulis dan berapa lama Anda mengharapkan jenis itu ada di sebagian besar situasi.
Tip Bonus #2: Masih Tidak Yakin Berapa Panjang Posting Blog Anda Seharusnya? Periksa Google Penelusuran
Saya sudah mendemonstrasikan proses ini sedikit dalam poin di atas, tetapi inilah penjelasannya.
Jika tujuan Anda untuk posting blog Anda adalah peringkat mesin pencari, Anda harus menyadari persaingan.
Apa yang sudah ada di bagian atas Google? Itu adalah tolok ukur yang bagus untuk apa yang JUGA dibutuhkan posting blog Anda untuk meluncur ke peringkat.
Anda perlu memberikan jawaban yang lebih baik untuk pertanyaan yang diajukan pengguna tentang topik Anda.
Dan, untuk menjadi lebih baik, Anda memerlukan jumlah kata yang tepat.
Postingan yang sudah berada di peringkat tiga teratas membahas topik/kata kunci dengan cara yang memuaskan menurut standar Google. Dan standar Google bergantung pada standar pengguna.
Google ingin memberi peringkat pada konten yang menurut pengguna relevan, bermanfaat, dan berguna.
Pedoman Google berpusat pada pengguna. Apa yang memuaskan pengguna akan peringkat! Sumber: Pedoman Webmaster Google
Jadi, mempelajari jumlah kata dan konten dari tiga posting teratas memberi Anda petunjuk tentang berapa banyak kata yang Anda perlukan untuk menulis blog yang lebih memuaskan.
Intinya: Anda tidak perlu menebak panjang blog. Anda dapat menggunakan penelitian untuk membantu Anda mengetahui perkiraan kasar tentang berapa lama posting Anda seharusnya, terutama jika SEO adalah tujuan Anda.
Panjang Blogging: Apakah Anda Harus Bertanggung Jawab untuk Semua Tugas Blogging Anda?
Panjang blog adalah masalah besar untuk kesuksesan konten.
Jika Anda tidak mencapai jumlah kata yang tepat dalam posting Anda, konten Anda sebagian besar akan tidak memuaskan untuk dibaca.
Pembaca Anda akan mengklik situs Anda dengan perasaan tidak puas. Mereka akan memiliki pertanyaan yang belum terjawab yang menggantung di kepala mereka, yang mereka harus terus menyisir Google untuk menemukannya.
Itu berarti mereka akan beralih ke merek lain, konten lain, untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.
Anda benar-benar akan menolak pembaca – pelanggan potensial – jika Anda secara konsisten mengabaikan atau mengabaikan panjang blog.
Jangan lakukan itu.
Investasikan waktu dan perhatian yang diperlukan untuk menulis dengan jumlah kata yang tepat, setiap saat.
Yang mengatakan, haruskah ANDA menjadi orang yang sepenuhnya bertanggung jawab untuk menulis posting blog yang memuaskan yang mendapatkan peringkat dan kepercayaan pembaca?
Pengusaha, inilah fakta yang menyenangkan:
ANDA tidak boleh menulis dan "melakukan" semua konten Anda.
Apa, Julia???!
Ya. Saya seorang penulis, dan sebagian besar blog saya ditulis untuk saya sehingga saya dapat membangun bisnis saya. *terkesiap*
Namun, saya percaya pengusaha harus berada di bagian ide . Di situlah saya berpindah jalur dengan banyak pemasar top yang bahkan tidak lagi terlibat dalam ide mereka sendiri. Anda tidak akan pernah menemukan saya keluar dari tahap ide apa pun yang saya lakukan.
Tapi perbuatannya ? Anda tidak seharusnya melakukan itu. Adalah mitos untuk percaya bahwa Anda tidak dapat melakukan outsourcing.
Anda harus mengalihdayakan konten dan mengembangkan bisnis Anda.
Tertarik untuk mempelajari cara mengembangkan bisnis Anda, membuat konten yang hebat, dan meningkatkan skala tanpa putus?
Kami mengajarkan hal itu dalam program hibrid kursus + pelatihan 90 hari yang komprehensif dan kuat. Pelajari lebih lanjut tentang Sistem Transformasi Konten kami.
