Pemangkasan konten blog: Tingkatkan konten Anda berdasarkan penelitian

Kebanyakan orang berpikir SEO dan pemasaran konten yang baik berarti membuat konten baru setiap hari. Menurut WordPress, ada 70 juta posting baru yang diterbitkan setiap bulan.

Namun, lebih banyak konten berarti mesin telusur membutuhkan waktu lebih lama untuk merayapi konten Anda, dan pengguna mungkin lebih sulit menemukan konten yang bagus.

Apakah ini berarti Anda harus berhenti membuat konten? Tidak, tetapi itu berarti Anda harus mengoptimalkan dan memperbarui konten yang sudah Anda miliki juga.

Anda dapat membantu perayap penelusuran dan pengguna menemukan konten hebat secara efisien di situs Anda dengan melakukan pemangkasan konten secara teratur. Dalam artikel ini, kami akan membahas beberapa praktik terbaik dengan pemangkasan konten, plus menawarkan template untuk membantu Anda menganalisis konten Anda. Anda juga akan belajar:

• Cara menentukan metrik untuk pemangkasan konten
• Cara mengekstrak data dari Search Console dan Google Analytics
• Bagaimana memutuskan apa yang harus dilakukan dengan konten yang ada

Mari kita mulai.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten adalah proses menganalisis konten di situs web Anda dan menghapus atau memperbarui halaman-halaman yang menciptakan sedikit nilai bagi audiens Anda. Anda ingin membuang konten lama, usang, dan tidak relevan lagi.

Menghapus tidak selalu berarti menghapus, dalam kasus yang sama Anda mungkin hanya ingin menyembunyikannya dari perayap mesin telusur.

Belum lama ini pemangkasan konten hanya penting untuk situs web besar (dengan lebih dari 10.000 halaman), tetapi hari ini, ukuran tidak menjadi masalah. Kami selalu ingin memberikan pengalaman dan konten terbaik bagi pengunjung kami, yang berarti menjaga konten agar selalu segar dan up-to-date.

Dengan membersihkan/meningkatkan konten Anda, Anda akan mendapatkan:

• Kualitas konten yang lebih baik
• Lebih banyak kepercayaan dari Anda para pembaca
• Perayapan lebih cepat dari mesin telusur

Tidak ada jawaban yang tepat untuk seberapa sering Anda harus memangkas konten Anda. Ya, itu harus menjadi bagian dari tugas rutin Anda, tetapi Anda dapat melakukannya sekali per kuartal jika Anda memiliki lebih banyak konten atau tahunan jika ukuran situs web Anda lebih kecil.

Itu semua tergantung pada kebutuhan situs Anda, peringkat Anda, dan jumlah konten yang Anda miliki.

Metrik Apa yang Penting untuk Mengidentifikasi Konten untuk Pemangkasan?

Sebelum Anda mulai memotong, penting untuk menganalisis konten Anda dan menentukan bagian mana yang perlu diperbarui (atau dihapus sepenuhnya).

Mulailah dengan menentukan rentang data sebelum Anda mengekstrak data untuk pemangkasan konten dari Google Search Console dan Google Analytics. Saran saya adalah untuk menentukan rentang data Anda selama 12 bulan untuk pertama kalinya.

Mengapa?

Karena lalu lintas Anda mungkin terpengaruh secara musiman. Misalnya, jika puncak lalu lintas Anda selama periode liburan, menggunakan rentang data yang mencakup bulan selama musim panas akan memberi Anda hasil yang menyesatkan.

Setelah Anda menentukan rentang data, ada metrik tertentu yang akan Anda cari secara khusus: :

Dari Google Search Console:

• Klik
• Tayangan
• RKT
• Halaman tertaut teratas – secara eksternal

Dari Google Analytics

• Tayangan halaman
• Rata-rata Waktu di Halaman
• Tingkat Pentalan
• Konversi

Dengan semua data di satu lokasi, Anda akan dapat menganalisis dengan lebih baik dan melihat langsung bagian konten mana yang perlu Anda tingkatkan.

Berikut adalah skenario umum yang mungkin Anda alami dengan konten Anda:

• URL mendapat banyak tayangan, tetapi tidak ada yang lain: Anda akan melihat banyak tayangan, tetapi nol di setiap kolom lainnya. Ini tidak berarti Anda perlu menghapus halaman. Mulailah dengan memperbarui judul halaman dan deskripsi meta.
• Klik dan tampilan halaman sangat rendah, tetapi sedikit konversi: Coba tingkatkan konten ini dan buat tautan balik ke sana. Ada kemungkinan bahwa Anda akan melihat konversi tumbuh dari halaman ini.
• Tayangan, klik, dan rasio pentalan tinggi: Ini adalah tanda bahaya. SEO bukan hanya tentang mencentang kotak, konten harus relevan bagi pengguna. Jika pengguna sering mengklik halaman Anda, tetapi pergi dengan cepat, ini memberi tahu mesin pencari bahwa konten Anda tidak relevan untuk kata kunci tersebut. URL ini dapat merusak peringkat Anda, kehilangan posisi pencarian dan lalu lintas.
• Lalu lintas dan konversi rendah, tetapi jumlah backlink tinggi: Anda tidak akan dapat menghapus konten ini, karena situs Anda membutuhkannya untuk memiliki portofolio backlink yang baik.

Data akan membantu Anda menemukan ide untuk posting blog Anda. Dengan melihat angka-angkanya secara langsung, Anda akan memahami bagaimana Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari konten yang ada daripada berfokus pada pembuatan konten baru.

Bagaimana cara mendapatkan data untuk pemangkasan konten?

Sumber kebenaran pertama untuk data adalah Google. Tidak hanya mereka yang paling akurat, tetapi alat mereka gratis untuk digunakan. Mengekstrak data cukup mudah, tetapi untuk memetakan data dalam satu dokumen, Anda harus memahami rumus Vlookup.

Kami akan menyentuh Vlookup sebentar lagi: pertama, kita perlu mengekstrak data.

Penting: Langkah selanjutnya akan menunjukkan cara mengekstrak data untuk pemangkasan konten blog. Jadi kami akan menggunakan filter yang menghapus data yang tidak perlu tentang halaman lain untuk tujuan ini.

Salin Template Pemangkasan Konten ke Google Drive Anda dan ikuti petunjuk di bawah untuk mengekspor data Anda.

LANGKAH 1: Dapatkan Data dari Google Search Console tentang Klik, Tayangan, dan RKT.

Buka Google Search Console > Hasil Pencarian. Di filter rentang tanggal, pilih 12 bulan atau lebih lama. Jangan lupa untuk memilih rentang data yang sama di Google Analytics saat mengekstrak data Anda.

Pilih tab Halaman dan ekspor data ke Google Spreadsheet.

Untuk keperluan kami, kami hanya membutuhkan data dari blog. Gunakan struktur URL Anda untuk menyaring hanya untuk konten blog: misalnya jika blog Anda adalah www.domain.com/blog/slug, Anda akan memfilter kolom halaman dengan menggunakan "teks berisi" dan kemudian menulis "blog." Dari sini, Anda dapat menghapus kolom "Posisi".

Kemudian salin dan tempel hanya nilai di lembar Pemangkasan Konten.

LANGKAH 2. Ekspor Data tentang Halaman Tertaut Teratas

• Buka Google Search Console > Tautan > Halaman Tertaut Teratas secara eksternal.
• Ekspor data ke Google Spreadsheet. Salin tempel semua data di dokumen utama Anda di Lembar baru bernama Links_from_GSC.

Catatan: Jika Anda mengubah nama lembar baru, rumus di bawah ini tidak akan berfungsi.

Sekarang saatnya untuk rumus Vlookup. Kita perlu mendapatkan jumlah situs yang menautkan dari sheet Links_from_GSC ke kolom Content pruning sheet kolom E.

Rumus Vlookup : =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Cukup tempel rumus Vlookup ke kolom E dan klik dua kali pada sel dengan rumus untuk menerapkannya ke seluruh kolom.

Jika Anda memiliki masalah dengan Vlookup, tinggalkan komentar dan kami akan membantu Anda.

LANGKAH 3. Ekspor data tentang Tampilan Halaman, Waktu rata-rata di halaman, dan Rasio pentalan dari Google Analytics.

Pengingat: pilih rentang data yang sama seperti yang Anda lakukan di Google Search Console

• Buka Google Analytics > Perilaku > Konten Situs > Semua halaman.
• Terapkan filter untuk hanya melihat konten blog dan mengekspor data ke Google Spreadsheet.

Catatan: URL dari Google Analytics akan diekspor tanpa https://. Retas mudah: tambahkan kolom baru dengan https:// dan gabungkan dengan URL dengan menggunakan rumus =CONCAT

Salin tempel semua data ke lembar GA_data dan dengan menggunakan rumus Vlookup dapatkan data ke lembar utama untuk pemangkasan konten tentang Tayangan Laman, Rta. waktu di situs, Rasio pentalan.

LANGKAH 4. Ekspor data tentang Konversi

• Buka Google Analytics > Perilaku > Konten Situs > Laman landas.
• Terapkan filter untuk hanya melihat konten blog dan mengekspor data ke Google Spreadsheet.

Pilih konversi yang ingin Anda ekspor. Jika Anda ingin melihat angka dengan 2 atau lebih konversi, cukup ekspor data beberapa kali dengan memilih konversi yang berbeda.

Kemudian, salin dan tempel data Anda ke lembar Konversi, dan dapatkan data ke tabel Pemangkasan Konten dengan menggunakan rumus Vlookup lagi.

Setelah semua empat langkah, Anda harus mendapatkan meja yang bagus!

Apa yang harus dilakukan selanjutnya?

Setelah mengekspor data dari sumber yang berbeda, saatnya untuk menarik beberapa kesimpulan:

1. Identifikasi konten dengan lalu lintas dan konversi yang baik. Halaman-halaman ini berkinerja baik dan Anda tidak perlu melakukan sesuatu yang signifikan dengannya. Alih-alih, analisis halaman ini untuk melihat apakah ada pola yang membantu mereka tampil lebih baik, dan terapkan pola itu ke konten baru yang Anda buat.
2. Temukan halaman yang menghasilkan hasil, tetapi bisa lebih baik. Jika ada jumlah konversi yang baik – berusahalah untuk mendapatkan lebih banyak klik dan tayangan. Jika ada banyak tayangan, tetapi RKT rendah, uji Judul Halaman dan deskripsi Meta Anda.
3. Halaman tanpa link dan halaman dengan klik dan tampilan halaman berkinerja buruk. Anda dapat menggabungkan atau menghapusnya. Jika Anda memutuskan untuk menghapus halaman, jangan hapus 50 posting blog sekaligus. Mulailah dengan menghapus batch kecil dan lihat apakah itu berdampak negatif pada lalu lintas organik Anda. Saya sarankan untuk memeriksa studi kasus ini tentang menyembunyikan konten.

Kesimpulan

Memang benar bahwa mendorong keluar segar, konten baru penting untuk SEO. Tapi jangan lupa tentang konten yang sudah memberi Anda nilai. Pemangkasan konten membantu menjaga pembaca dan perayap mesin telusur Anda senang, dan menjaga situs Anda tetap sehat.

Terlebih lagi: meluangkan waktu untuk meninjau dan menganalisis konten yang ada dapat membantu Anda menemukan celah konten untuk diisi, dan menginspirasi konten baru berikutnya yang berkonversi.

Butuh bantuan dengan pemangkasan konten, atau mendapat tip yang tidak kami sebutkan? Komentar di bawah dan beri tahu kami!