Iklan Bing vs. Iklan Google: Mana yang Lebih Baik?

Tidak diragukan lagi: Google Ads mendominasi dalam hal periklanan online. Pada tahun 2021, Google memiliki 83% pangsa pasar mesin pencari di seluruh dunia.

Microsoft Bing, mesin pencari nomor dua yang dimiliki dan dioperasikan oleh Microsoft, tampaknya tidak signifikan jika dibandingkan, dengan pangsa 9%.

Dengan jejak sekecil itu, mengapa pengiklan memilih untuk menempatkan iklan di Microsoft Bing? Sebagai permulaan, persaingan semakin sedikit, sehingga iklan Anda memiliki peluang lebih besar untuk diperhatikan oleh audiens target Anda.

Dalam postingan ini, kami akan mengeksplorasi Iklan Bing vs. Google Ads untuk membantu Anda memutuskan di mana akan membelanjakan anggaran iklan Anda untuk mendapatkan laba atas investasi terbaik.

Bing vs. Google: Demografi Pengguna

Langkah pertama dalam memutuskan antara Iklan Bing vs Google Ads adalah mempertimbangkan siapa yang menggunakannya sehingga Anda dapat terhubung dengan audiens target Anda. Jadi, mari kita lihat demografi Bing dan Google.

Siapa yang Menggunakan Bing?

• 85% pengguna Bing berada di Amerika Serikat, sehingga tidak memiliki jangkauan internasional yang signifikan.
• Bing mewakili 30% dari semua pencarian di AS
• 87% pengguna Bing berasal dari Internet Explorer, yang merupakan mesin pencari default untuk semua perangkat Windows. Kami dapat menyimpulkan bahwa pengguna terus menggunakan opsi default ini karena mereka puas dengannya, atau karena mereka tidak tahu cara memasang browser lain seperti Firefox atau Chrome.
• Pengguna Bing cenderung kurang paham teknologi dan lebih kerah biru.
• Rata-rata pengguna Bing berusia 45 tahun.
• Pendapatan rata-rata pengguna Bing lebih dari $100.000.
• Sekitar 46% pengguna sudah menikah.
• Pencari Bing cenderung memiliki lebih banyak anak mengingat usia rata-rata lebih tua.

Siapa yang Menggunakan Google?

• Google memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan
• 50% orang yang menggunakan Google berada di AS
• Pengguna Google umumnya lebih muda dan berpendidikan perguruan tinggi/universitas.
• Orang yang lebih menyukai Google cenderung tidak memiliki anak, karena demografi usia.
• Rata-rata pengguna Google menghabiskan sekitar 12 menit per hari di platform.
• Pengguna Google umumnya lebih paham teknologi.

Iklan Bayar-Per-Klik: Apa itu?

Google dan Bing sama-sama mengikuti model iklan bayar per klik, jenis iklan digital yang paling umum. Tujuan iklan PPC adalah untuk mengarahkan lalu lintas situs web, dan pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.

Iklan PPC, juga disebut iklan pencarian berbayar, berbasis teks. Mereka dipicu oleh kata kunci yang Anda masukkan ke Google dan muncul di atas dan di bawah hasil pencarian Google Anda. Tujuannya adalah untuk menampilkan bisnis Anda kepada sebanyak mungkin calon pelanggan sehingga mereka dapat menemukan produk atau layanan Anda.

Mesin pencari memiliki ruang iklan yang terbatas, sehingga pengiklan bersaing untuk mendapatkan penempatan iklan. Saat Anda membuat kampanye iklan PPC, Anda menetapkan anggaran berdasarkan seberapa besar Anda bersedia membayar untuk mendapatkan klik pada iklan Anda.

Iklan pencarian berbayar membutuhkan perencanaan, strategi, dan manajemen berkelanjutan. Kamu butuh:

• Tentukan kata kunci mana yang akan digunakan dalam iklan Anda.
• Tulis beberapa salinan menarik yang akan menarik perhatian audiens Anda.
• Bangun halaman arahan yang dirancang untuk mengonversi.
• Pantau kinerja iklan Anda dan lakukan penyesuaian seperlunya.

Iklan Bing vs. Iklan Google: Pro dan Kontra

Iklan Bing dan Iklan Google membantu perusahaan memperluas jangkauan mereka, menghasilkan lalu lintas, dan pada akhirnya, pendapatan. Namun, jangkauan, opsi penargetan, fungsi, biaya, dan lainnya berbeda antara Google dan Bing. Berikut adalah melihat pro dan kontra dari masing-masing:

Bing

Kelebihan Iklan Bing

• Saat Anda beriklan di Bing, iklan Anda terlihat di Yahoo dan AOL serta berbagai situs mitra.
• Meskipun Bing hanya menyumbang 6% pangsa pasar mesin pencari global, iklan Bing masih menjangkau lebih dari 60 juta pengguna.
• Karena demografis Bing berbeda dari Google, ini bisa menjadi cara yang efektif untuk menjangkau pemirsa kerah biru Amerika yang lebih tua, berpenghasilan lebih tinggi.
• Biaya rata-rata per klik lebih rendah di Bing, menjadikannya pilihan yang lebih murah.
• Tidak banyak persaingan untuk kata kunci yang relevan
• Fitur unik penargetan berdasarkan profil LinkedIn serta lokasi, waktu, dan hari dalam seminggu.

Kontra Iklan Bing

• Bing adalah nomor dua di belakang Google, sehingga orang yang dapat melihat iklan Anda jauh lebih sedikit.
• Mengingat lebih sedikit orang yang menggunakan Bing, rasio klik-tayang iklan rendah.
• Ini terutama digunakan di AS, jadi tidak akan efektif dalam menjangkau pemirsa global.
• Perencana kata kunci Bing jauh lebih kuat daripada Google.

Google

Kelebihan Iklan Google:

• Google memiliki pangsa pasar terbesar di sektor mesin pencari.
• Platform Google Ads memiliki kemampuan penargetan ulang yang kuat.
• Platform ini menawarkan rekomendasi untuk membantu Anda mengelola iklan.
• Google Ads dapat melengkapi strategi SEO Anda dan meningkatkan kehadiran Anda di hasil penelusuran Google.
• Selain muncul di halaman hasil mesin pencari, Google Ads juga muncul di sejumlah besar situs web lain di internet.
• Google memiliki alat kata kunci yang kuat sehingga pengiklan dapat memaksimalkan kampanye mereka

Kontra Iklan Google:

• Platform Google Ads bisa menjadi tantangan bagi pendatang baru. Ini bisa memakan waktu untuk belajar dan kesalahan bisa menghabiskan uang Anda.
• Rekomendasi yang dibuat Google untuk membantu Anda mengelola iklan diyakini bias, jadi ambillah dengan hati-hati.
• Industri yang kompetitif memiliki tingkat biaya per klik yang tinggi. Misalnya, di sektor layanan hukum, BPK lebih dari $6,50, jadi itulah jumlah yang akan Anda bayarkan untuk satu klik pada iklan Anda.
• Setelah Anda berhenti menjalankan iklan, Anda dapat mengharapkan lalu lintas situs web Anda menurun.

Iklan Bing vs. Iklan Google: Pemikiran Akhir

Pangsa pasar Bing memang kecil, tapi bukan berarti Anda harus mengabaikannya. Namun, beriklan di Bing saja mungkin tidak cukup untuk membantu Anda mencapai sasaran bisnis.

Pendekatan yang baik adalah fokus pada Iklan Google sambil juga menempatkan sebagian dari anggaran iklan Anda untuk Iklan Bing. Anda akan dapat menjangkau orang-orang melalui Bing yang tidak dapat Anda lakukan melalui Google, sehingga kampanye Anda memiliki peluang sukses yang lebih besar. Platform iklan Bing dan Google dapat diintegrasikan, membuatnya mudah untuk mengelola keduanya.