Iklan Bing vs. Iklan Google: Pro & Kontra dari Setiap Platform

Ketika datang ke iklan PPC, tidak jarang berpikir: Iklan Bing vs. Iklan Google. Selain itu:

• Platform mana yang memiliki jangkauan lebih?
• Apakah Bing lebih murah?
• Mana yang memiliki lebih banyak kemampuan penargetan?
• Mana yang akan menghasilkan lebih banyak konversi dan pendapatan?

Sementara banyak pengiklan PPC melihat kedua platform sebagai pesaing, mereka sebenarnya bekerja paling baik secara bersamaan. Google tidak diragukan lagi memiliki mayoritas pasar pencarian, tetapi periklanan Bing tentunya tidak boleh dilupakan. Daripada Google Ads vs. Bing Ads, pemasar harus memikirkan Google Ads plus Bing Ads.

Mari kita lihat hubungan dan dinamika antara kedua platform periklanan yang kuat ini; yang paling penting, bagaimana mereka paling baik digunakan bersama.

Perbedaan antara Iklan Google dan Iklan Bing

Konsep di balik kedua platform itu sama. Keduanya adalah platform iklan bayar per klik yang dirancang untuk membantu bisnis menjangkau pemirsa tertentu, mengarahkan lalu lintas, dan meningkatkan pendapatan.

Pada saat yang sama, setiap platform memiliki fitur dan manfaat khusus, menjadikannya unik dan menguntungkan dibandingkan yang lain.

Berikut berita menarik di setiap platform sebelum kami menyoroti perbedaan di antara keduanya.

Iklan Google

Google Ads, terdiri dari dua jaringan periklanan:

1. The Search Network : Pengiklan membuat iklan teks untuk muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP), contoh di bawah ini
2. Jaringan Display : Pengiklan membuat iklan bergambar untuk muncul di sejumlah besar situs web di internet

Iklan Bing

Bing, yang dimiliki oleh Microsoft, memiliki tiga mesin pencari — Bing, Yahoo, dan AOL — jadi ketika Anda beriklan di satu platform, iklan Anda benar-benar terlihat di ketiganya. Ini membuka kampanye untuk pencari di semua situs yang dimiliki dan dioperasikan oleh Bing, Yahoo, dan AOL, serta berbagai situs mitra:

Iklan Bing vs. Iklan Google

Mari kita lihat perbandingan Google Ads dan Bing Ads dalam beberapa aspek dasar, seperti URL tayangan, teks deskripsi, kata kunci, dan rasio klik-tayang.

Tayangkan URL

Google dan Bing menampilkan URL tayangan di bawah judul iklan. Bing menyoroti URL tayangan mereka dengan format tebal. Iklan Google tidak:

Teks deskripsi

Sebelumnya, Google mengizinkan dua baris deskripsi terpisah yang dibatasi masing-masing 35 karakter, dan Bing menawarkan satu baris dengan maksimal 71 karakter. Sekarang, Google dan Bing mengizinkan 80 karakter dalam satu bidang deskripsi yang lebih panjang.

Kata kunci

Baik Google dan Bing menawarkan alat penelitian kata kunci, pencocokan luas, dan penargetan kata kunci negatif. Perbedaan utama antara kedua platform ini adalah volume lalu lintas untuk kata kunci jauh lebih rendah di Bing.

Rasio klik-tayang

Karena Yahoo dan MSN sama-sama menawarkan pelaporan keuangan, iklan Bing cenderung memiliki RKT yang lebih tinggi untuk vertikal pencarian layanan belanja dan keuangan. Itu karena mereka menawarkan banyak belanja dan sumber keuangan dan iklan di vertikal pencarian tersebut pada platform tersebut menjangkau prospek yang sangat tertarik, menerima lebih banyak keterlibatan, dan memiliki RKT yang lebih tinggi.

Daftar ini tidak menyebutkan jangkauan atau biaya — dua faktor penting yang perlu dipertimbangkan saat memilih platform periklanan. Itu karena kami merasa mereka pantas mendapatkan bagian mereka sendiri.

Jangkauan: Iklan Bing vs. Iklan Google

Diketahui bahwa Google telah mendominasi pasar mesin pencari, dan karenanya memiliki volume pencarian yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Bukan berarti mereka satu-satunya mesin pencari yang layak untuk diinvestasikan. Jaringan Bing juga berkembang pesat. Lihat saja angkanya:

• Bing sekarang memiliki 34% pangsa pasar mesin pencari desktop di seluruh dunia
• Ada 5,4 miliar pencarian bulanan yang dilakukan di Jaringan Bing
• 136 juta pencari unik menggunakan Jaringan Bing

Yang terpenting, Iklan Bing menjangkau 63 juta pencari yang tidak terjangkau dengan Google AdWords. Jadi jika Anda tidak menggunakan Iklan Bing, itu adalah peluang yang terlewatkan dalam jumlah besar.

Selain peningkatan visibilitas, Bing memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih tua dan lebih berpendidikan. Seperti yang ditunjukkan diagram lingkaran, hampir 40% dari Jaringan Bing berusia antara 35 hingga 54 tahun, dan hampir tiga perempat pengguna Bing berusia di atas 35 tahun:

Juga, sekitar sepertiga dari Jaringan Bing memiliki pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000, dan hampir setengah dari Jaringan memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $75.000 atau lebih:

Intinya di sini adalah bahwa meskipun Iklan menjangkau lebih banyak orang dan memiliki volume pencarian yang lebih tinggi, Bing memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas — demografis pelanggan tertentu — dan menghasilkan hasil yang lebih baik daripada hanya AdWords saja.

Biaya: Iklan Bing vs. Iklan Google

Apa yang kurang dari Bing dalam volume, itu pasti mengimbangi kinerjanya. Meskipun anggaran berfluktuasi menurut industri dan setiap pengiklan, satu agen pemasaran digital tertentu menemukan bahwa Bing hanya membelanjakan 20%-35% dari setara kampanye AdWords mereka:

Contoh ini dimungkinkan karena Bing PPC memiliki persaingan yang jauh lebih sedikit untuk penawaran pengiklan. Jadi klik lebih murah, dan pengiklan mendapatkan lebih banyak untuk dolar mereka.

Menurut ReportGarden, BPK rata-rata $7,99 di Iklan Bing dan $20,08 di Google AdWords:

Faktanya, rata-rata biaya per klik pada Iklan Bing bisa lebih rendah hingga 70% dibandingkan dengan AdWords. Sebuah studi Search Engine People menemukan bahwa dalam industri otomotif, BPK 32,5% lebih rendah pada PPC Bing daripada Google, dan dalam industri asuransi, 59,2% lebih rendah.

Saat membandingkan biaya setiap platform iklan, penting untuk diingat bahwa Bing dan Google tidak selalu mendapatkan lalu lintas yang sama. Dalam beberapa kasus, BPK Iklan Bing lebih rendah, tetapi kualitas lalu lintas juga lebih rendah, sehingga pengiklan akhirnya membayar lebih banyak untuk konversi daripada di AdWords. Kebalikannya juga bisa benar — dengan lalu lintas yang tepat, Bing PPC dapat menghasilkan lebih banyak penjualan dan dengan BPK yang lebih rendah. Untungnya, karena persaingan lebih rendah di Bing, lebih mudah mendapatkan lalu lintas yang Anda butuhkan dengan biaya rendah, menghasilkan ROI yang lebih baik.

Lebih banyak manfaat dengan Bing PPC

Iklan Bing bukan hanya tentang jangkauan yang diperluas, demografi pemirsa yang lebih tua dan berpenghasilan lebih tinggi, persaingan yang lebih sedikit, BPK yang lebih rendah, dan potensi ROI yang lebih baik. Manfaat lain ikut bermain.

Impor kampanye Google Ads Anda

Setelah membuat akun Iklan Bing, platform ini menawarkan opsi kepada pengiklan untuk langsung mengimpor kampanye Google AdWords yang ada ke Iklan Bing. Hanya dengan beberapa klik, kampanye Anda aktif dan berjalan tanpa harus membuat ulang semuanya dari awal:

Peningkatan kontrol granular

Bing menawarkan penargetan yang lebih terperinci di tingkat grup iklan. Meskipun Google mengizinkan pengiklan untuk menetapkan pengaturan jaringan, lokasi, bahasa, penjadwalan iklan, dan rotasi iklan mereka di tingkat kampanye, grup iklan tetap terbatas pada pengaturan tingkat kampanye mereka. Iklan Bing, di sisi lain, memungkinkan penyesuaian dilakukan di tingkat grup iklan juga. Bing juga memungkinkan pengiklan untuk menetapkan kampanye iklan yang berbeda ke zona waktu yang berbeda — sebuah fungsi yang tidak ditawarkan oleh AdWords.

Penargetan perangkat yang ditingkatkan

Iklan Bing mengalahkan Google AdWords dengan penargetan perangkat, karena terbatasnya penargetan iklan seluler dengan AdWords. Bing memungkinkan pengiklan untuk menargetkan audiens tertentu berdasarkan jenis perangkat dan OS mereka. Ini juga memberikan opsi untuk tidak menampilkan iklan kampanye di desktop, bila Anda hanya ingin menargetkan pengguna seluler.

Ekstensi tautan situs

Sama seperti AdWords, Bing PPC menawarkan kesempatan kepada pengiklan untuk menambahkan informasi tambahan yang dapat membujuk pengguna pencarian untuk mengklik. Tautan tambahan ini dapat bervariasi dari harga, demo, unduhan konten, uji coba gratis, dan lainnya. Tidak setiap iklan pencarian berbayar dijamin untuk menampilkan ekstensi tautan situs, jadi ketika ditampilkan, mereka lebih menarik perhatian pengguna karena keseluruhan iklan jauh lebih besar daripada yang lain dalam daftar SERP.

Berikut adalah contoh dari AdWords; "Harga" dan "Tonton Demo CRM" adalah ekstensi tautan situs dengan URL masing-masing:

Transparansi yang lebih besar

Bing sepenuhnya transparan saat mengungkapkan detail tentang mitra pencariannya, memungkinkan pengiklan untuk melihat dengan tepat dari mana lalu lintas mereka berasal. Platform ini memberikan laporan mendetail tentang kinerja setiap mitra penelusuran dalam kampanye, termasuk detail tentang semua metrik, mulai dari tayangan hingga konversi.

Tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi

Pengguna Bing yang mengklik iklan PPC cenderung lebih terlibat dengan situs dan halaman arahan pasca-klik tempat mereka dikirim. Mereka juga mengonversi dengan tarif yang jauh lebih tinggi. Studi Orang Mesin Telusur yang disebutkan di atas menemukan bahwa dalam industri otomotif, pengguna berkonversi pada tingkat 10%-56% lebih tinggi daripada iklan Google.

Manfaat sertifikasi Iklan Bing

Serupa dengan program sertifikasi AdWords, pelanggan Iklan Bing dapat mengikuti kursus pelatihan yang diikuti dengan ujian akreditasi (harus mendapat skor minimal 80%), untuk menerima Akreditasi Iklan Bing. Setelah didapatkan, menampilkan lencana ini dapat sangat berguna saat menutup bisnis baru.

Agensi pemasaran Internet Hallam adalah contoh merek yang mendapatkan sertifikasi Bing Ads. Lihat lencana anggota di kanan bawah?

Dengan menjadi Profesional Terakreditasi Bing Ads, pengiklan mendapatkan beberapa keuntungan, antara lain:

• Pengakuan sebagai pakar Iklan Bing dengan lencana anggota resmi di situs web, kartu nama, alat tulis, resume, dan materi pemasaran lainnya
• Penempatan di direktori keanggotaan Profesional Terakreditasi
• Memperbarui profil Iklan Bing yang menyertakan platform media sosial dan situs berbagi
• Membangun resume

Jadi, haruskah Anda menggunakan iklan Bing atau Google?

Semoga sekarang sudah dipahami bahwa strategi periklanan digital terbaik adalah memanfaatkan kedua platform secara bersamaan, asalkan anggaran Anda memungkinkan.

Google AdWords mungkin menjadi perhatian utama dengan iklan digital, tetapi Bing sempurna untuk melengkapi strategi PPC Anda dan mengisi celah apa pun dalam keberadaan online Anda. Dengan Iklan Bing yang menyertai kampanye AdWords Anda, Anda dapat memperluas jangkauan ke wilayah baru dan unik. Dan meskipun Google memiliki lebih banyak volume pencarian, Bing membanggakan posisi yang lebih tinggi, kompetisi penawaran yang lebih sedikit, dan umumnya biaya per klik yang lebih rendah.

Lihat Panduan Referensi Periklanan Digital untuk spesifikasi iklan terbaru dan opsi penargetan. Kemudian, gunakan Bing Ads dan Google Ads untuk membuat kampanye iklan persuasif, menyediakan halaman arahan pasca-klik yang optimal dari iklan ke halaman arahan pasca-klik dengan Instapage — platform otomatisasi pasca-klik paling kuat di web.