7 Tren Iklan Terprogram Terbesar di Tahun 2022 Yang Harus Anda Ketahui

pengantar

Iklan terprogram memulai debutnya sekitar tahun 1994 – hampir 30 tahun yang lalu! Iklan pertama yang muncul di internet, iklan bergambar, sukses besar. Pengguna mengklik spanduk karena konsep baru itu menarik bagi mereka.

Ide iklan asli online mengikuti, muncul beberapa tahun kemudian. Meskipun orang mengetahui konsep native advertising sejak awal abad XX, istilah “native advertising” pertama kali digunakan pada tahun 2011.

Seperti yang Anda lihat, iklan terprogram adalah sesuatu yang relatif baru. Iklan spanduk sukses besar ketika muncul. Mereka masih melakukannya dengan baik, tetapi mereka tidak seefektif dulu. Hal-hal yang telah ada untuk sementara waktu mulai membuat kita bosan, dan kita mengalihkan perhatian ke hal-hal baru yang belum pernah kita lihat sebelumnya. Dan inilah mengapa perusahaan dan pengiklan mencoba membuat jenis iklan baru dan segar yang akan menarik minat pengguna dan mengonversi mereka.

Anda mungkin bertanya-tanya pada titik ini: “Apakah periklanan terprogram adalah masa depan pemasaran?” Mari kita bahas prakiraan iklan terprogram untuk membantu Anda menjawab pertanyaan ini dan tetap mendapatkan informasi terbaru!

1. 5G Meningkatkan Industri Terprogram

5G adalah singkatan dari 5th generation of mobile networks dan bahkan 20 kali lebih cepat dari LTE (Long-Term Evolution). Kecepatannya bisa mencapai hingga 20 GB per detik! Apa artinya ini bagi penayangan iklan terprogram? Penawaran waktu nyata dengan kecepatan tinggi.

Beberapa keuntungan & tantangan untuk programmatic:

• Penundaan dihilangkan – 5G berarti pemuatan yang lebih cepat dan waktu tunggu yang lebih singkat agar situs web muncul sepenuhnya dengan kualitas yang baik.
• Keterlihatan iklan yang lebih baik – Dalam dunia teknologi terprogram yang didukung oleh 5G, situs web memuat lebih cepat dan keterlihatan iklan meningkat. Mengapa? Menurut penelitian HubSpot, alasan di balik orang memasang pemblokir iklan 36% dari waktu adalah untuk mempercepat pemuatan halaman. Namun, memperkenalkan 5G berarti waktu yang dibutuhkan untuk memuat konten halaman web akan lebih singkat, sehingga lebih sedikit orang yang memutuskan untuk menggunakan perangkat lunak pemblokiran iklan. Jadi, ini akan memunculkan keterlihatan iklan.
• Resolusi iklan yang lebih tinggi – Waktu muat yang lebih cepat kemungkinan akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih berkualitas dan tampilan halaman dan iklan akan meningkat. Akibatnya, pengguna internet akan mengharapkan kualitas yang lebih baik dan resolusi yang lebih tinggi , baik dari situs web maupun iklan, menantang pengiklan karena mereka harus memberikan kualitas yang lebih baik dari sebelumnya.

2. Iklan yang Diaktifkan dengan Suara

Banyak perusahaan telah mengeluarkan asisten virtual yang diaktifkan dengan suara yang tersedia saat menggunakan ponsel cerdas, komputer, dan speaker pintar yang dijual terpisah. Asisten suara akan menjawab pertanyaan Anda dan membantu Anda melakukan tugas sehari-hari. Aktivasi dengan suara berarti sekarang Anda dapat mencari melalui internet baik saat Anda memegang ponsel maupun saat tangan Anda sibuk.

Asisten suara dapat menghasilkan lebih banyak pencarian dan transformasi signifikan di dunia periklanan. Lebih banyak pencarian juga dapat menjamin lebih banyak iklan yang dipersonalisasi, meningkatkan jumlah klik dan konversi.

3. Penargetan Kontekstual dan Data Pihak Pertama di Dunia Pasca Cookie

Browser kami menyimpan cookie, yang merupakan file teks kecil. Situs web yang Anda jelajahi membuat cookie pihak pertama (misalnya mengingat apa yang Anda tinggalkan di keranjang belanja Anda).

Cookie pihak ketiga adalah blok kecil data milik perusahaan lain (terutama dari industri teknologi iklan terprogram). Biasanya mereka milik mitra situs web yang Anda kunjungi. Kode, skrip, atau tag tertentu menjatuhkan cookie pihak ketiga, yang berfungsi sebagai pengenal dan konektor. Cookie melabeli pengunjung – dan berkat itu, pengiklan nantinya dapat menargetkan ulang orang tersebut secara online dan menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka.

Sederhananya, cookie pihak ketiga sangat penting dan menghilangkannya akan memiliki konsekuensi yang terlihat untuk masa depan terprogram. Sayangnya, kematian cookie ini berkedip di cakrawala.
Pada Februari 2020, Google mengumumkan bahwa mereka akan berhenti menggunakan cookie pihak ketiga. Awalnya, semua orang berpikir bahwa penghapusan akan terjadi lebih cepat. Sekarang rumor mengatakan bahwa mereka telah menundanya dari 2022 ke 2023. Ini berarti bahwa cookie ini mungkin akan hilang pada akhir tahun depan.

Kami berutang banyak peluang iklan kepada cookie pihak ketiga: penargetan, pembatasan frekuensi, pengukuran, dan atribusi. Sesuatu perlu mengisi celah itu .

Di sini data pihak pertama dapat masuk , dan memberi pengiklan sejumlah besar data yang sangat berharga, mulai dari perilaku penjelajahan dan preferensi pengguna . Mereka membawa banyak kemungkinan lain.

Menurut Digiday, beginilah cara pengiklan dapat menggunakan data pihak pertama:

• Memperluas kumpulan data pengguna
• Dinding pendaftaran
• Segmentasi audiens dan penargetan kontekstual

Menurut data mereka, 51% profesional pemasaran telah mulai berinvestasi lebih banyak dalam penargetan kontekstual . Pada saat yang sama, 43% pengiklan optimis menggunakan metode ini di masa depan.

Kita perlu ingat bahwa penargetan kontekstual bukanlah hal baru, tetapi karena cookie pihak ketiga perlahan-lahan menjadi sesuatu dari masa lalu, kita akan mulai melihat lebih banyak inovasi dalam hal ini. Perubahan yang akan datang akan memiliki pengaruh yang signifikan pada periklanan online yang memaksa pemasar untuk mencari cara baru dalam menayangkan iklan sambil tetap mematuhi peraturan privasi pengguna.

Dan dengan iklan kontekstual yang diprediksi mencapai $335 Miliar pada tahun 2026, insentifnya sudah ada. Bagian terbaiknya adalah, perangkat lunak iklan seperti Voluum telah disiapkan untuk transformasi industri ini: baca tentang solusi pelacakan tanpa cookie kami di sini.

4. Iklan Dalam Game dan Audio

Industri game berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Pendapatan global industri ini telah mencapai $300 miliar melebihi semua ekspektasi untuk tahun 2022. Game konsol serta PC diperkirakan akan tumbuh. Ini berarti tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk masuk ke dalamnya.

Jadi seiring perkembangan industri, cara-cara baru untuk memonetisasi mulai bermunculan. Dan salah satu caranya adalah melalui programmatic advertising! Iklan dalam game memberi pengiklan banyak kemungkinan, misalnya, penargetan ulang dapat meningkatkan ROI .

Kemungkinan besar, streaming dan game seluler multipemain juga akan mendapat manfaat dari 5G. Pengenalan 5G juga akan merangsang efektivitas iklan dalam game. Dengan 5G, pengguna internet dapat berhenti mengkhawatirkan batas data mereka. Operator seluler mungkin perlu mengubah perhitungan mereka secara signifikan dalam hal ini.

Untuk pengiklan dan penerbit, iklan dalam game masih merupakan segmen yang relatif baru. Ini berarti bahwa metrik dan harga baru belum ditetapkan oleh pasar periklanan terprogram.

Sepertinya kita secara statistik menghabiskan waktu dua kali lebih banyak untuk mendengarkan musik atau podcast daripada di aplikasi game di perangkat seluler kita. Ini masuk akal, bukan? Saat Anda bermain game, Anda benar-benar tidak dapat melakukan hal lain dengan tangan Anda. Tapi Anda bisa mendengarkan musik sambil bekerja, bersih-bersih, dan melakukan banyak hal lainnya, bukan? Dan ini membawa peluang bagi pengiklan!
Iklan audio mengacu pada iklan yang ditempatkan di layanan streaming musik (misalnya Spotify, Apple Music), podcast, dan radio digital. Ini relatif baru, seperti iklan dalam game. Ini umumnya aman untuk merek dan tahan pemblokir iklan. Tidak hanya itu, ternyata podcast juga menjadi salah satu sumber traffic yang paling banyak mengonversi .

terutama karena tingginya tingkat konsentrasi konsumen. Hasilnya mencengangkan, karena lebih sukses daripada posting media sosial .

5. Iklan OTT dan CTV – Saluran Iklan Terprogram Baru

Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah memperhatikan peningkatan perluasan segmen iklan OTT (Over The Top) dan CTV (Connected TV).

Akronim pertama mengacu pada semua layanan streaming yang dapat diakses di internet, sedangkan yang terakhir mengacu pada semua perangkat televisi yang dapat melakukan streaming film dan video melalui internet.

Saat ini, ada sekitar 200 juta pengguna CTV . Kami telah dapat mengakses banyak platform streaming selama beberapa tahun, seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime, untuk menyebutkan beberapa saja. Pada kuartal ke-4 tahun 2019, Disney meluncurkan layanan streaming sendiri Disney Plus yang merupakan langkah besar ke pasar OTT dan pendorong untuk itu. Pada saat yang sama, ini menunjukkan bahwa TV tradisional sedikit ketinggalan jaman.

Semua platform ini memiliki peningkatan jumlah penonton, dan berpotensi untuk memanfaatkannya menggunakan penempatan iklan terprogram yang disebut iklan OTT. PwC memperkirakan bahwa iklan TV terprogram akan mewakili sepertiga dari pendapatan iklan TV global pada tahun 2022.

6. Periklanan Multisaluran

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, jumlah waktu yang dihabiskan orang di ponsel mereka tidak berkurang. Selain itu, perusahaan elektronik terus menempatkan model perangkat baru di pasar. Saat ini, Anda dapat memiliki tablet, smartphone, jam tangan pintar hanya untuk beberapa nama.

Industri ini berlomba untuk menghasilkan sesuatu yang baru, dan menarik perhatian orang. Dalam dunia periklanan multisaluran, cookie adalah teknologi yang ketinggalan zaman karena orang menggunakan banyak perangkat serta browser yang berbeda pada satu perangkat.

Iklan multisaluran berhasil menjangkau semua perangkat yang disebutkan. Adtech terprogram memungkinkan untuk menyesuaikan iklan agar sesuai dengan perangkat yang berbeda.

Tapi apa sebenarnya iklan omnichannel, dan apa bedanya dengan iklan multichannel?

Kedua konsep tersebut didasarkan pada keterlibatan pengguna di berbagai platform – tetapi keduanya tidak dapat dipertukarkan. Sementara multichannel berfokus pada saluran tertentu dan cara pengguna menyelesaikan transaksi di sana, omnichannel mempertimbangkan bahwa pengguna dapat menjangkau banyak saluran. Ini mencoba memberi pengguna pengalaman terbaik, di mana setiap interaksi seharusnya memaksimalkan kemungkinan konversi.

Dengan mengikuti pengguna melalui berbagai saluran, pengiklan mendapatkan lebih banyak informasi tentang preferensi, perilaku mereka. Akibatnya, mereka dapat melacak dan memprediksi perilaku konsumen dengan lebih tepat, dan memaksimalkan jumlah konversi. Merasa terdorong untuk mencobanya belum?

7. Vertikal Populer

Studi menunjukkan bahwa waktu layar tidak berkurang sama sekali, yang memberi pengiklan dan penerbit kesempatan untuk menemukan peluang inovasi baru, format iklan, dan pemirsa di dunia yang diperintah oleh internet.

Ini membawa banyak peluang terprogram untuk menguji berbagai kategori iklan. Jenis iklan yang tidak terlalu populer hingga saat ini ternyata sangat menguntungkan. Jadi mungkin ada baiknya mempertimbangkan untuk mencoba sesuatu yang baru? Mari kita pikirkan baik-baik.

Kami telah sampai pada kesimpulan bahwa orang mudah bosan dengan hal-hal yang telah mereka lihat berkali-kali . Pikirkan tentang Anda menggulir situs web dan melihat materi iklan atau spanduk yang sama beberapa kali. Dalam kasus terbaik: Anda mengkliknya sekali dan tidak pernah mengkliknya lagi karena Anda sudah tahu apa yang tersembunyi di baliknya. Dalam skenario terburuk, melihat konten yang sama berulang kali sangat mengganggu Anda.

Hal yang sama dapat terjadi dengan kategori produk dan layanan tertentu. Jadi, Anda perlu menjaga jari Anda pada denyut nadi. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah terus menunjukkan penawaran yang sama sampai perlahan mati. Anda harus mencoba penawaran dari berbagai kategori untuk mengetahui mana yang baru saja mulai menarik minat orang.

Kategori yang berkaitan dengan suplemen makanan telah populer dan sukses untuk waktu yang cukup lama. Tapi sayangnya – atau untungnya – kategori lain menggantikan mereka!

Kami telah memperhatikan bahwa pengiklan beralih ke penawaran e-niaga yang mempromosikan, misalnya, gadget elektronik, pakaian, perhiasan, tetapi juga kategori terkait bisnis, aplikasi seluler, dll. Vertikal yang sah menjadi populer sekarang karena pengiklan ingin menghindari semua kemungkinan masalah dengan proses persetujuan kampanye. Dan kami sama sekali tidak terkejut!

Prediksi mengatakan bahwa pendapatan dari media ritel bahkan dapat mencapai $50 miliar secara global! Baca daftar lengkap vertikal tren kami untuk tahun 2020-an.

Dan akhirnya, metaverse – dunia pengalaman digital dan fisik hibrida, menjadi hidup. Facebook dan Epic Games sudah mengerjakannya. Meskipun, bahkan sekarang tampaknya cukup futuristik. Iklan video interaktif akan mempercepat munculnya pengalaman berbelanja di mana saja.

Buzz "Metaverse" akan merangsang pengiklan untuk membelanjakan uang. Saluran baru ini akan menghadirkan format baru, penempatan, dan pemirsa baru yang bahkan lebih muda .

Masa depan periklanan yang cerah.

Iklan terprogram terus berkembang dan banyak potensinya yang belum ditemukan.

Inilah mengapa sangat penting untuk mengikuti tren pembelian terprogram terbaru. Terapkan taktik dan konsep baru saat mengiklankan produk dan layanan Anda di internet.

Hal terpenting yang harus selalu Anda ingat, saat bertahan di bisnis periklanan online tetapi juga bisnis lainnya, adalah Anda tidak boleh membiarkan diri Anda mandek. Anda perlu menjaga jari Anda pada denyut nadi dan menguji hal-hal baru terus menerus!

Jadi bersiaplah! Dapatkan penawaran dan materi iklan Anda, dan bersiaplah untuk mengujinya untuk menjadi salah satu yang paling berhasil di bidang periklanan online! Tentu saja, dengan dukungan pelacak iklan terkemuka di industri!

Coba Volume hari ini!