Apa itu Simulator Tawaran Periklanan & Bagaimana Ini Membantu Anda Memperkirakan Hasil Kampanye?

Menawar kata kunci cocok untuk sejumlah interpretasi tertentu. Memutuskan tawaran awal, memproyeksikan dampak tawaran pada kinerja iklan, dan mencari tahu cara menyesuaikan tawaran yang berbeda dari waktu ke waktu melibatkan tingkat tebakan tertentu.

Namun, ada beberapa alat PPC yang tersedia saat ini untuk membantu menghapus sebagian dugaan tersebut, termasuk simulator tawaran iklan.

Apa itu simulator tawaran iklan?

Alat simulator membantu pengiklan menemukan informasi yang berguna tentang tawaran mereka — potensi dampak tawaran mereka pada hasil iklan, dan bagaimana perubahan itu dapat memengaruhi kampanye mereka.

Mereka memberikan wawasan tentang pertanyaan-pertanyaan seperti:

• Seberapa rendah saya dapat menawar kata kunci sambil mempertahankan posisi iklan yang baik?
• Berapa biaya tambahan untuk meningkatkan posisi iklan secara signifikan?
• Bagaimana cara meningkatkan lalu lintas situs web tanpa menaikkan biaya secara signifikan?
• Untuk kata kunci mana saya harus mengubah pembelanjaan iklan saya?

Pada intinya, data simulasi dapat membantu Anda mengetahui trade-off antara volume klik dan biaya. Dan karena informasi ini bisa sangat berguna, beberapa platform menawarkannya:

• Simulator tawaran Google Ads (pertama, di bawah)
• Lanskap Tawaran Bing (kedua, di bawah)
• Perkiraan Hasil Harian Facebook (ketiga, di bawah)

Hari ini kita akan fokus pada alat simulator tawaran Google, karena Google memiliki sebagian besar pangsa pasar.

Bid simulator Google Ads

Simulator tawaran Google menunjukkan kepada pengiklan potensi dampak tawaran mereka pada hasil iklan seperti tayangan, klik, biaya, dll.

Mereka mengumpulkan dan menganalisis data (dari 7 hari terakhir) dari lelang iklan di Jaringan Penelusuran dan Display — sambil mempertimbangkan informasi lain seperti Angka Mutu, lalu lintas kata kunci, dan persaingan dalam lelang iklan — untuk menunjukkan apa yang dapat terjadi dengan BPK maks.

Secara khusus, mereka menghitung:

• Jumlah tayangan yang dapat ditampilkan iklan Anda
• Berapa banyak klik yang dapat diterima untuk tayangan tersebut
• Berapa biaya klik tersebut
• Tingkat konversi

Jadi, meskipun alat bid simulator tidak dapat memprediksi performa di masa mendatang, Anda tetap dapat menggunakan informasi yang ditentukan untuk membuat keputusan kampanye terbaik di masa mendatang.

Misalnya, jika saat ini Anda memiliki tawaran BPK maks. sebesar $1 untuk frasa kata kunci, tetapi Anda tertarik untuk melihat hasil yang mungkin Anda lihat dengan tawaran yang lebih tinggi atau lebih rendah sebesar $1,50 atau $0,75, simulator tawaran Google dapat menampilkan taksiran dari klik, biaya, tayangan, konversi, dan nilai konversi yang mungkin telah Anda lihat dengan tawaran BPK maks sebesar $1,50 atau $0,75 untuk frase kata kunci Anda.

Demikian pula, untuk menentukan berapa biaya yang harus dikeluarkan untuk meningkatkan posisi iklan secara signifikan, alat simulator dapat membantu.

Misalnya, jika biayanya rata-rata $5,82 untuk tetap berada di posisi iklan 3, dan Anda ingin mengetahui biaya untuk melompat ke posisi 2 atau bahkan nomor 1, estimator akan menampilkan daftar tayangan yang diproyeksikan pada berbagai titik harga.

Anda juga dapat memperkirakan hasil bid simulator dalam skala besar dengan menggunakan Google Ads API.

Catatan: Penyesuaian tawaran aktif untuk kampanye atau grup iklan diperhitungkan selama simulasi.

Jenis kampanye apa yang berlaku?

Bid simulator bekerja di Penelusuran, Display, dan Penelusuran dengan kampanye keikutsertaan Display (dalam kampanye “Penelusuran dan Pilihan Display”, hanya bagian penelusuran dari lalu lintas yang disimulasikan).

Untuk menemukan simulator tawaran di Google Ads:

1. Klik Kampanye, Grup iklan, atau Kata kunci
2. Klik ikon simulator tawaran
   • Di Kampanye, ikonnya ada di kolom "Anggaran harian".
   • Di Grup iklan atau Kata Kunci, ikonnya ada di kolom “BPK maks. BPK”.

Yang mengatakan, berikut adalah berbagai jenis kampanye yang dapat Anda gunakan simulator tawaran Google Ads:

Simulator tawaran reguler

Menunjukkan bagaimana perubahan pada tawaran BPK maks dapat mengubah biaya atau jumlah klik, tayangan, konversi, dan nilai konversi yang akan diterima iklan Anda untuk kata kunci atau grup iklan (ada di tab Grup iklan dan Kata kunci).

Simulator tawaran kampanye

Menunjukkan bagaimana perubahan pada tawaran kampanye Anda dapat memengaruhi performa kampanye tersebut (terdapat di tab Kampanye).

Simulator tawaran kampanye belanja

Menunjukkan bagaimana perubahan tertentu pada tawaran Anda dapat memengaruhi klik, biaya, tayangan, dan konversi grup produk Anda (ada di tab Grup produk).

Simulator tawaran kampanye video

Memperkirakan bagaimana perubahan pada CPV maks Anda dapat memengaruhi lalu lintas video mingguan biasa (ditemukan di tab Kampanye).

Simulator tawaran kampanye hotel

Membantu Anda mengetahui bagaimana perubahan pada bid CPC maks atau % CPC maks Anda dapat memengaruhi klik, biaya, tayangan, dan konversi terbaru grup hotel Anda (ada di tab Grup hotel).

Simulator BPA target

Menunjukkan bagaimana perubahan pada BPA target Anda dapat memengaruhi jumlah konversi Anda (ditemukan di tab Kampanye atau di Pustaka bersama).

Catatan: Simulator ini tersedia untuk strategi penawaran BPA target standar (satu kampanye) dan strategi penawaran BPA target portofolio (beberapa kampanye dan grup iklan dilampirkan ke satu strategi penawaran).

Simulator penyesuaian tawaran perangkat

Digunakan untuk membandingkan potensi dampak penetapan penyesuaian bid seluler, tablet, atau desktop pada klik, biaya, dan tayangan (simulator ini tidak memberikan informasi tentang estimasi konversi).

Catatan: Simulator ini hanya tersedia untuk kampanye Penelusuran dan Belanja yang telah menayangkan iklan di perangkat seluler, dan mempertimbangkan setelan kampanye Anda yang ada, termasuk tawaran BPK maks., tawaran BPK cerdik, penyesuaian tawaran lokasi, penyesuaian tawaran penjadwalan iklan, dan penyesuaian tawaran pemasaran ulang.

Simulator penyesuaian tawaran panggilan

Menunjukkan bagaimana perubahan tawaran interaksi panggilan Anda dapat memengaruhi kinerja ekstensi panggilan Google Ads Anda.

Apa manfaat menggunakan simulator tawaran?

Menurut Google, ada beberapa alasan pengiklan harus menggunakan simulator tawaran untuk menyempurnakan kampanye mereka:

• Lihat perubahan tawaran secara gabungan dan ubah model bahkan saat kata kunci atau grup iklan mungkin tidak memiliki cukup data untuk ini sendiri
• Penskalaan tawaran memungkinkan Anda melihat apa yang mungkin terjadi jika Anda menaikkan atau menurunkan semua tawaran Anda dengan persentase tertentu
• Google memberi tahu Anda jika Anda harus menaikkan anggaran — dan, jika demikian, jumlah yang harus diubah — karena perubahan tawaran tingkat kampanye dapat meningkatkan lalu lintas secara signifikan
• Pratinjau apa yang akan terjadi jika Anda mengubah semua tawaran di kampanye ke nilai tetap (jika Anda memilih untuk menerapkan salah satu dari perubahan tawaran di seluruh kampanye ini, tawaran bawaan grup iklan Anda akan diubah ke nilai tetap ini, dan tingkat kata kunci Anda penawaran akan dihapus)

Secara keseluruhan, alat ini memberikan transparansi yang lebih baik ke dalam lelang Google Ads dan memberi Anda wawasan untuk membuat keputusan penawaran yang lebih tepat dalam kampanye Anda ke depannya.

Simulator tawaran mungkin tidak selalu tersedia

Jika simulator tidak tersedia, ikon simulator tawaran akan berwarna abu-abu. Berikut adalah beberapa alasan umum mengapa:

• Data tidak cukup: Bid simulator menggunakan data dari 7 hari terakhir untuk memberikan taksiran, sehingga mereka mungkin tidak dapat melakukannya jika kampanye, kata kunci, grup iklan, atau grup produk baru saja ditambahkan atau tidak menerima banyak klik dalam 7 hari terakhir hari.

Catatan: Jika Anda baru saja menambahkan kampanye, kata kunci, grup iklan, atau grup produk baru, periksa kembali setelah beberapa waktu berlalu. Jika Anda tidak memiliki banyak tayangan, menaikkan tawaran dapat membantu meningkatkan keterpaparan.

• Anggaran bersama: Jika kampanye Anda menggunakan anggaran bersama, simulator tawaran kampanye tidak akan tersedia.
• Anggaran harian maks: Jika kampanye Anda telah mencapai (atau hampir mencapai) anggaran hariannya setidaknya sekali dalam 7 hari terakhir, simulator tawaran Google mungkin tidak dapat memberikan taksiran.
• Opsi penawaran tertentu: Simulator tawaran tidak akan berfungsi dengan kampanye yang menggunakan strategi penawaran BPK Manual, BPK Cerdik, atau BPA Target.
• Eksperimen yang berjalan: Bid simulator Google Ads tidak berfungsi dengan kampanye yang menjalankan eksperimen, atau eksperimen yang telah berakhir dalam 8 hari terakhir.
• Grup produk kampanye Belanja yang menggunakan atribut ID Item: Simulator tawaran tidak tersedia untuk grup produk yang menggunakan atribut ID Item.

Tingkatkan data konversi Anda dengan bid simulator Google Ads

Baik Anda menjalankan kampanye belanja, kampanye hotel, atau kampanye PPC lainnya, hilangkan beberapa tebakan yang terkait dengan penawaran kata kunci (dan sesuaikan tawaran tersebut) dengan menggunakan simulator tawaran Google. Alat yang bermanfaat ini memungkinkan Anda menemukan potensi dampak tawaran Anda pada hasil iklan, dan membantu Anda memutuskan cara mengubahnya di masa mendatang untuk hasil kampanye terbaik.

Untuk memastikan klik iklan kampanye Anda berubah menjadi konversi, buat halaman khusus pasca-klik yang dimuat dengan cepat untuk setiap penawaran. Lihat cara memberikan halaman arahan unik pasca-klik kepada semua audiens Anda dengan mendaftar ke Instapage Enterprise Demo hari ini.