Melampaui Web: Mengapa Deep Linking Aplikasi Adalah Hal Besar Berikutnya

Jika Anda memiliki aplikasi, maka pengindeksan aplikasi harus lebih dari sekadar radar Anda — itu harus menjadi praktik, menurut pembicara sesi SMX East yang semarak ini. Mariya Moeva, Emily Grossman, dan Igal Stolpner semuanya tampil di panggung untuk menawarkan anekdot dan fakta yang meyakinkan mengapa Anda harus menerapkan pengindeksan aplikasi sekarang. Mereka juga memberikan tips tentang cara melakukannya.

Pembicara:

• Mariya Moeva , Analis Tren Webmaster, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , Spesialis Pemasaran Seluler, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , Kepala Pertumbuhan & Pemasaran, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: Buat Aplikasi Anda Terindeks dengan Trik Aneh Ini!

Di sini dia akan membahas praktik terbaik pengindeksan aplikasi. Dia mengatakan itu akan menjadi saran yang praktis dan spesifik untuk orang-orang dengan aplikasi.

Di mana kita dengan aplikasi? Kemajuan dengan pengindeksan aplikasi mirip dengan tempat situs web pada tahun 1999. Tidak ada standar yang ditetapkan dengan aplikasi seperti yang kita miliki saat ini, seperti HTML dan CSS, dan kami terus belajar. Google saat ini mendukung tautan aplikasi dalam untuk pengguna yang masuk dan keluar di Android. Segera (pada bulan Oktober, kata Moeva) mereka akan mendukung tautan universal iOS 9, dan kemudian Anda juga akan melihat tautan dalam aplikasi di Google Penelusuran untuk iPhone di Safari.

Google telah mengindeks lebih dari 50 miliar tautan aplikasi, dan jumlahnya terus bertambah setiap hari. Dua puluh lima persen penelusuran di Android menghasilkan tautan dalam aplikasi.

Kunjungi g.co/appindexingstudies untuk melihat studi kasus unggulan. Anda dapat membaca ini untuk bertanya pada diri sendiri: apakah ini masuk akal bagi Anda? Miliki beberapa KPI akurat yang dapat Anda ukur sehingga Anda dapat melihat apakah Anda mendapatkan apa yang Anda inginkan darinya.

Tip untuk Implementasi

• Gunakan skema http alih-alih skema khusus.
• Kaitkan situs Anda dengan aplikasi Anda. Anda dapat melakukannya dari Search Console atau Developer Console.
• Publikasikan tautan dalam Anda. Dia merekomendasikan penggunaan API pengindeksan aplikasi untuk melakukan ini. Kirim judul dan deskripsi halaman dan Google memetakannya di bagian akhir. Ini adalah implementasi yang lebih sederhana dan dilengkapi dengan peningkatan peringkat .

Pantau Apa yang Terjadi

Tambahkan aplikasi Anda ke Google Search Console. Anda dapat melihat klik dan tayangan untuk konten Anda, serta kueri. Anda juga dapat menjadi bagian dari pengujian beta mereka dengan membuka di sini: g.co/SearchConsoleTester.

Periksa Kesalahan

• Ambil sebagai Google untuk Aplikasi. Lihat tampilan aplikasi Anda di perayap Google.
• Anda akan dapat menguji perubahan pada aplikasi Anda tanpa mendorongnya langsung ke Google Play.
• Ambil sebagai Google untuk informasi API:

Google memperbarui infrastrukturnya sehingga dapat melakukan deep linking untuk iOS. Setahun dari sekarang, dia berharap untuk standar bersama yang dapat kita bicarakan yang membuat konten aplikasi di depan pengguna dengan cara yang sama seperti yang kita miliki untuk situs web.

Catatan: Di sinilah Anda dapat menemukan dokumentasi Google tentang pengindeksan aplikasi: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: Model App Store Versus Model Mesin Pencari

Model toko aplikasi berkaitan dengan data meta yang menyediakan pratinjau jenis konten yang ada di aplikasi. Sampai saat ini, Google tidak dapat masuk ke dalam aplikasi untuk memahami apa yang ada di dalamnya. Itu masalah jika Anda Google dan tujuan Anda adalah untuk mengindeks semua data dunia.

Sekarang daripada model toko aplikasi, kami melihat model mesin telusur yang didukung oleh tautan dalam. URL tertentu ditetapkan ke layar aplikasi dengan salah satu cara ini.

• Skema HTTP
• Android API

Pengindeksan Aplikasi Google

Grossman menunjukkan judul artikel yang dia tulis bersama di Search Engine Land yang menjelaskan bagaimana pemasar dapat mempromosikan konten aplikasi mereka di Google Penelusuran.

Android

Jika Anda menggunakan URL skema khusus, Anda harus melakukan markup web. Berikut format URL tautan dalam:

Sinkronkan URL Anda dengan Google Play Developer Console atau Search Console.

iOS

iOS telah ditambahkan ke dokumentasi pengembang pada tadi malam. Ini adalah dokumentasi yang sangat berbeda dari dokumentasi yang dirilis Google sebelumnya.

Persyaratan untuk pengindeksan aplikasi untuk mendukung tautan universal di iOS:

• Domain terdaftar
• Akses SSL ke domain Anda
• Kemampuan untuk mengunggah file JSON ke domain Anda

Siapkan aplikasi Anda:

• Ubah delegasi aplikasi Anda.
• Mengadopsi hak dalam Xcode yang mencantumkan setiap domain yang terkait dengan aplikasi Anda.

Siapkan server Anda:

• Buat file apple-app-site-association untuk setiap domain terkait dengan konten yang didukung aplikasi Anda dan host di tingkat root.
• File asosiasi harus dihosting di domain HTTPS.
• CocoaPods adalah lapisan ketergantungan yang memungkinkan fungsionalitas antara aplikasi dan pencarian. iOS 9 menghilangkan kebutuhan untuk ini, tetapi sinkronisasi CocoaPods masih diperlukan:

[Catatan editor: Lihat dek slide yang disematkan di atas untuk detail teknis selengkapnya.]

Pencarian Apple

Apple berinvestasi untuk memasukkan pengguna ke dalam aplikasi karena Apple menghasilkan $9 miliar di App Store. Pencarian Apple bekerja dengan indeks publik dan pribadi. Hasil di Pencarian Apple menarik dari keduanya.

Dengan NSUserActivity, Google tidak akan memasukkan konten ke dalam indeks publik hanya karena Anda mengatakan itu publik. Mereka akan memulainya di indeks pribadi dan mengujinya sampai mereka merasa yakin untuk menambahkannya ke indeks publik. Markup Web adalah satu-satunya pilihan untuk langsung memasukkannya ke dalam indeks publik.

Menggunakan Alat Validasi API Pencarian Aplikasi, Anda akan mengetahui bagaimana Apple melihat aplikasi Anda dan bagaimana aplikasi itu akan muncul di hasil pencarian.

Igal Stolpner: Studi Kasus Pengindeksan Aplikasi dan Mengapa Anda Juga Harus Berinvestasi di Deep Linking

Stolpner mengatakan dia baru saja belajar dari Moeva bahwa Anda dapat segera menguji SDK (perangkat pengembangan perangkat lunak) sebelum ditayangkan, dan itu adalah hal yang sangat besar.

Aplikasi dan pengindeksan aplikasi bukan untuk semua orang. Aplikasi melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk industrinya (keuangan) karena:

• Aplikasi asli lebih cepat.
• Aplikasi menawarkan lebih banyak teknologi dan fitur (seperti kamera, GPS, pemberitahuan push, rotasi).
• Data dapat dikumpulkan.
• Merek hanya berjarak satu klik.

Aplikasi vs. Situs Seluler

Mereka menawarkan konten yang sama di kedua aplikasi dan situs seluler mereka. Mereka menemukan aplikasi membawa lebih banyak halaman per sesi dan lebih banyak kunjungan bulanan per pengguna.

Sejak menerapkan aplikasi pada awal 2014, terjadi penurunan jumlah pengguna non-harian dari 15 menjadi 8 persen.

Mengapa bertujuan untuk pengindeksan aplikasi?

• Persaingan belum ada (jadilah yang pertama di blok).
• Meningkatkan RKPT.
• Membawa instalasi baru.
• Meningkatkan peringkat.
• Di hasil pencarian Google, aplikasi yang diindeks muncul dengan logonya. Ini menarik perhatian dan meningkatkan RKPT sebesar 40 persen.
• Google mendorong pemasangan baru langsung dari hasil penelusuran. Ini tidak dengan mengorbankan lalu lintas ke situs seluler.

Tantangan Aplikasi:

• Mengkoordinasikan pekerjaan antara tim yang berbeda.
• Aplikasi dirilis dalam versi — semuanya lebih lambat!
• Menyesuaikan aplikasi untuk Google Penelusuran.
• Tombol kembali aplikasi.
• Klik pertama pengalaman gratis.
• Pemuatan lambat.

Beberapa Hasil: Android

Pengguna yang membuka aplikasi dari Google Penelusuran melihat layar 20 persen lebih banyak dalam satu sesi dan menghabiskan waktu lebih lama di aplikasi. Jika pengguna telah menginstal aplikasi, mereka mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.

Untuk meringkas

Bagi perusahaan mereka, proyek terkait pengindeksan aplikasi menjadi prioritas utama.

Dia menyarankan agar Anda membaca panduan dengan cermat. Dia juga mencatat bahwa kuartal terakhir 2015 dimulai besok; berinvestasi dalam deep linking hari ini.

T&J Tautan Dalam Aplikasi

Pertanyaan untuk Moeva: Bisakah Anda menjelaskan peningkatan peringkat lagi?

Jika Anda memiliki konten web yang sesuai dengan halaman aplikasi, Anda mendapatkan peningkatan peringkat.

Saat Anda mengizinkan Google mengindeks konten menggunakan API, Anda membiarkan Google melihat halaman apa yang paling disukai pengguna konten Anda. Bagi mereka, ada peningkatan peringkat tambahan.

Apakah peningkatan peringkat diberikan terlepas dari, atau hanya untuk keterlibatan tinggi?

Tidak banyak aplikasi yang menggunakan API sekarang, dan semuanya berkualitas tinggi, keterlibatan tinggi. Saat lebih banyak aplikasi bergabung, mereka akan menyesuaikan dan menyesuaikan.

Search Console menampilkan semua yang terjadi sebelum klik dan klik. Analytics adalah segalanya setelah klik. Bersama-sama Anda melihat gambaran lengkapnya.