Di luar Google: dunia pencarian

Ketika kita berbicara tentang pencarian, kita sering berbicara tentang Google: Google dan properti Google memiliki bagian terbesar dari visibilitas pencarian. Ada alasan mengapa kami mengatakan bahwa kami akan "google" sesuatu. Tetapi Google bukan satu-satunya mesin pencari di luar sana, dan tergantung pada audiens Anda, Anda akan mendapatkan banyak daya tarik dengan mengadaptasi SEO Anda untuk seluruh dunia pencarian.

Mesin pencari, mesin pencari di mana-mana

Terlepas dari dominasi Google di seluruh dunia, ada kantong di mana mesin pencari lain memiliki pijakan yang kuat dan terus berkembang. Faktanya, Wikipedia mencantumkan sekitar 20 atau lebih mesin pencari umum saat ini, bersama dengan banyak lagi mesin pencari khusus subjek..

Pesaing terbesar Google adalah Bing (dan Yahoo!), Yandex, Baidu, dan DuckDuckGo yang kecil tapi berkembang:

Bing dan Yahoo!

Pada tahun 2009, Bing dan Yahoo! Membuat perjanjian sepuluh tahun untuk berbagi teknologi pencarian, yang berarti bahwa peringkat, indeks, dan penggunaan pencarian mereka sama, dan dapat digabungkan sebagai mesin pencari tunggal dengan dua wajah. Kami akan memperlakukan mereka sebagai satu untuk sisa artikel ini.
Bing sangat menarik untuk SEO dan pemasar tetapi hanya karena memegang lebih dari sepertiga pangsa pasar AS, tetapi juga karena ada beberapa bukti bahwa lalu lintas Bing berkonversi lebih baik daripada lalu lintas Google.

Mengoptimalkan untuk Bing

Bing menggunakan banyak teknologi yang sama dan bekerja dengan banyak sinyal peringkat yang sama seperti Google. Namun, ada perbedaan.

Beberapa sinyal peringkat dihitung lebih banyak di Bing daripada di Google:

• Usia dan ekstensi domain
• Sinyal sosial

Media sosial berperan dalam upaya saat ini untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian. Bagian paling jelas yang dimainkannya adalah melalui pengaruh. Jika Anda seorang influencer sosial, pengikut Anda cenderung membagikan informasi Anda secara luas, yang pada gilirannya membuat Bing melihat sinyal positif ini. Sinyal positif ini dapat berdampak pada peringkat situs Anda secara organik dalam jangka panjang.

• Waktu buka halaman

SEO On-page untuk Bing juga sedikit berbeda dengan Google. Bing menjelaskan:

• Hanya satu <h1> per halaman yang diharapkan.
• Tautan internal digunakan untuk menentukan bagaimana konten terkait.
• Kata kunci/frasa yang Anda targetkan harus digunakan beberapa kali dalam konten, bersama dengan variasi kata kunci atau frasa.
• Konten segar, seperti di Google, merupakan keuntungan.

Seperti Google, Bing juga mengevaluasi keramahan seluler . Fitur berikut diperhitungkan saat menentukan keramahan seluler:

• Konfigurasi viewport
• Konfigurasi zoom
• Lebar konten
• Keterbacaan teks
• Spasi tautan dan konten lainnya
• Sumber daya penting diblokir dari Bingbot

Anda dapat menargetkan pencarian lokal dengan penargetan geografis semua atau sebagian situs Anda di Alat Webmaster. Penargetan geografis di Bing dinyatakan secara eksplisit oleh webmaster dan dapat diterapkan ke halaman, direktori, subdomain, atau ke seluruh domain.

Terakhir, Bing juga menggunakan entitas untuk meningkatkan pemahamannya tentang konten, dan mendukung berbagai entitas melalui markup Schema.org :

Kemampuan merangkak untuk Bing

Seperti Google, indeks Bing dibangun dan diperbarui terutama melalui penjelajahan web. Ini berarti bahwa situs web harus dapat dirayapi untuk mendapatkan peringkat yang benar di Bing.

Menurut dokumentasi Bing, elemen berikut memfasilitasi perayapan:

Seperti, Google, Anda juga dapat mengirimkan URL untuk pengindeksan. Bing akan merayapi URL yang ditemukannya di peta situs–tetapi Anda juga dapat mengirimkan URL secara massal melalui alat pengindeksan mereka dan mendorongnya langsung ke indeks melalui API mereka.

Alat dan teknologi Bing

Peralatan

• Alat webmaster
  • Laporan SEO
  • Penganalisis SEO
  • Validator markup
  • Alat penelitian kata kunci
  • Ambil sebagai Bingbot
• blog master web

Teknologi

• Azure (BERT)

Yandex

Yandex adalah bahasa Rusia yang setara dengan Google. Selain mesin pencarinya, ia memiliki banyak properti web lain yang mirip dengan Google: email, foto, produk… Yandex dapat mengklaim lebih dari 50% pangsa pasar pencarian di Rusia, dan terkenal serta digunakan di banyak negara sekitarnya .

[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis

Teknik SEO adalah salah satu bidang SEO yang berkembang saat ini. Ini melibatkan menemukan solusi SEO berdasarkan bagaimana dan mengapa cara kerja mesin pencari dan situs web. Ebook ini adalah segalanya yang selalu ingin Anda bagikan dengan klien, teman, dan rekan tim pemasaran Anda.

Baca ebooknya

Peringkat di Yandex

Penting untuk dipahami bahwa, sebagai mesin pencari Rusia (dan terutama berbahasa Rusia), Yandex memprioritaskan geografi Rusia dalam pencarian lokal, dan menggunakan algoritme peringkat terpisah untuk domain .ru dibandingkan dengan web lainnya.

Dibandingkan dengan Google, proses pengindeksan Yandex sangat berbeda:

• Proses pengindeksan lebih lambat
• Halaman yang lebih besar dari 10MB tidak diindeks
• URL lebih dari 1024 karakter tidak diindeks
• Pemfilteran bahasa:
  • Pengindeksan "Otomatis" untuk situs yang berisi halaman dalam bahasa Rusia, Ukraina, dan Belarusia
  • Evaluasi konten untuk situs dalam bahasa Inggris, Jerman, dan Prancis
  • Bahasa lain tidak didukung

Akhirnya, tidak semua halaman yang diindeks dapat muncul dalam pencarian. Faktanya, kode status 3xx, 4xx dan 5xx, atau pengalihan yang ditargetkan hanya pada robot dapat mengecualikan halaman dari hasil pencarian, meskipun halaman tersebut diindeks.

Untuk mengetahui halaman mana yang tersedia, Anda dapat melihat "Halaman dalam pencarian" di alat Webmaster.

Sinyal peringkat dengan bobot paling besar untuk Yandex meliputi:

• Perilaku pengguna: “perilaku pengguna adalah faktor peringkat BESAR dan memainkan peran yang jauh lebih besar daripada sinyal lain, seperti pembuatan tautan.”
• Optimasi teknis
• Kelengkapan dan keunikan konten (Perhatikan bahwa filter duplikat konten Yandex lebih ketat daripada filter Google.)
• Lokalisasi (wilayah)
• Faktor peringkat komersial, seperti informasi terperinci tentang perusahaan, harga, ketentuan layanan, atau ulasan
• Usia domain dan kesegaran konten
• Penggunaan kata kunci, termasuk tag kata kunci meta dan keberadaan kata kunci di URL. Namun, pembaruan algoritma Palekh untuk kueri ekor panjang juga memperkenalkan jaringan saraf ke dalam analisis kueri Yandex.

Jika ini mulai terlihat seperti situs e-commerce besar dan mapan, Anda tidak jauh dari sasaran.

Kemampuan merangkak untuk Yandex

Sementara sebuah situs web perlu dirayapi untuk diindeks dan diberi peringkat di Yandex, kata kunci memainkan peran yang lebih penting daripada tautan internal. Akibatnya, struktur situs internal kurang penting dibandingkan dengan Google.

Webmaster didorong untuk:

• Kirim peta situs
• Gunakan konten statis, karena perayap Yandex tidak mendukung Javascript

Bot Yandex memeriksa elemen HTML berikut:

• Kata kunci meta: digunakan untuk menentukan relevansi halaman
• Deskripsi meta: digunakan sebagai deskripsi dalam cuplikan (teks halaman juga dapat digunakan)
• Meta viewport: menunjukkan kompatibilitas desain yang responsif
• Meta Content-Type : digunakan untuk menentukan jenis dan konten URL
• Meta Refresh: dapat digunakan untuk mengarahkan ulang halaman. Tag meta ini akan mengarahkan pengunjung setelah N detik
• robot meta
• Tag <noindex> untuk konten tertentu
• Link rel=nofollow
• Tautan rel=kanonik. Ini dapat diabaikan jika kanonik tidak dapat diakses, jika kanonik berada di domain atau subdomain yang berbeda, atau jika beberapa URL kanonik disediakan.

Mengoptimalkan untuk Yandex

Ada beberapa aspek di mana Yandex berbeda secara signifikan dari Google.

Hreflang

Hreflangs harus digunakan untuk Yandex dalam kasus berikut:

• Versi halaman “hanya berbeda dalam bahasa template”, meskipun kontennya, seperti posting blog atau komentar forum, tetap sama
• Versi halaman menggunakan bahasa yang sama tetapi menargetkan negara atau wilayah yang berbeda
• Halaman adalah terjemahan “lengkap dan akurat”
• Halaman yang dialihkan secara otomatis berdasarkan lokasi atau bahasa harus menggunakan x-default hreflang

Tag HReflang hanya berfungsi di <head> atau respons HTTP; peta situs tidak didukung.

Kutipan Indeks Tematik (TIC)

TIC Yandex digunakan untuk memeringkat situs secara langsung; sekarang, itu telah menjadi cerminan kualitas tetapi tidak berkorelasi sempurna dengan seberapa baik peringkat situs. TIC adalah skor dari 0-150 000 yang mengukur seberapa baik tautan situs ke sesuatu yang menambah nilai bagi pengguna. Nilai ditentukan oleh konten berkualitas tinggi dan relevansi materi pelajaran.

Penargetan geografis

Yandex mendorong webmaster untuk menentukan wilayah yang ditargetkan situs web mereka di alat Webmaster.

Kueri yang bergantung pada wilayah dan wilayah yang tidak bergantung pada wilayah diperlakukan secara berbeda dan hasil tidak tercampur pada SERP. Ini berarti bahwa jika bisnis Anda dapat memperoleh keuntungan dari pencarian lokal, penargetan geografis diperlukan.

Untuk menargetkan halaman secara geografis, Anda perlu:

• Publikasikan nama, alamat, kode pos, nomor telepon, dan kode area bisnis Anda di situs web Anda.
• Publikasikan informasi yang sama untuk setiap cabang regional bisnis Anda.
• Jadikan setiap halaman situs web Anda tersedia untuk robot Yandex terlepas dari alamat IP robot tersebut.

Anti-linkspam

Yandex telah menginvestasikan energi yang signifikan dalam memerangi linkspam, yang mereka definisikan sebagai penggunaan tautan yang dibuat untuk memengaruhi algoritme penelusuran yang dapat dibeli atau dijual dalam upaya meningkatkan kredibilitas situs secara artifisial tanpa meningkatkan kualitas situs.

Algoritme “Minusinsk” mendeteksi linkpam dan dapat menyebabkan hukuman berat.

Pencarian Seluler

Pencarian seluler berkembang pesat di Rusia. Kriteria peringkat Yandex untuk pencarian seluler mirip dengan Google.

Namun, penting untuk menempatkan versi seluler situs pada subdomain terpisah atau domain terpisah:

Yandex memperlakukan versi utama dan versi seluler situs sebagai situs terpisah dan mengindeksnya secara terpisah satu sama lain.
Untuk membantu robot mengidentifikasi versi seluler dengan benar, tentukan URL halaman seluler di halaman yang sesuai di situs utama. Misalnya, Anda dapat menggunakan elemen <link>.
[…] Jika versi seluler situs terletak di direktori situs utama, robot pengindeks Yandex tidak dapat mengindeksnya dengan benar. Kami menyarankan Anda membuat versi seluler di domain terpisah atau di subdomain situs utama.

— Dukungan Yandex

Alat dan teknologi Yandex

Peralatan

• Statistik kata kunci
• Analitik
• Alat webmaster
  • Analisis robots.txt
  • Validator markup semantik
• blog master web
• Analisis Log (disarankan)

Teknologi

Yandex memiliki sejumlah operator yang dapat digunakan untuk membuat kueri penelusuran yang lebih spesifik:

• Periksa apa yang diindeks untuk situs menggunakan operator kueri url. Di kotak pencarian Yandex, masukkan url: operator kueri, alamat situs, dan *. Misalnya: url:www.example.com*.
• Judul[kata kunci] – Mencari kata kunci tertentu dalam tag judul, bekerja dengan cara yang sama seperti operator intitle: Google.
• Inurl=”keyword” – Bekerja dengan cara yang sama seperti inurl Google: operator.
• Mime="html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf" – Mencari jenis file tertentu, misalnya: seo << mime="ppt" akan mengembalikan hasil berupa file PowerPoint yang terkait dengan SEO.

Baidu (百度)

Baidu adalah mesin pencari utama China. Rezim komunis China berarti bahwa ini menyiratkan beberapa poin penting: pertama, Google tidak tersedia di China. Kedua, Baidu dibatasi untuk situs web yang keduanya berbahasa Mandarin. Akhirnya, sensor pemerintah memang berlaku.

Peringkat di Baidu

Seperti mesin pencari lainnya, indeks Baidu dibuat melalui perayapan oleh laba-laba Baidu. Alih-alih hanya mengikuti tautan, meskipun URL yang diterima melalui alat pengiriman tautan Baidu diprioritaskan untuk dirayapi.

Algoritme peringkat Baidu tidak membeda-bedakan situs asing. Namun, mereka hanya memberi peringkat situs yang dapat mencocokkan kueri dalam bahasa Mandarin yang disederhanakan. Ini berarti konten dalam bahasa Cina adalah persyaratan.

Aksara yang disederhanakan dan tata bahasa Mandarin dapat menjadi kendala bagi daerah yang menggunakan aksara tradisional (Taiwan, Hong Kong) serta daerah yang menggunakan bahasa Tionghoa lainnya dengan aksara yang disederhanakan – meskipun Baidu masih digunakan oleh situs web dan pengguna dalam kedua kasus tersebut.

Faktor peringkat lainnya termasuk:

• Kesegaran
• Struktur situs datar (Halaman yang lebih dekat ke halaman beranda dianggap lebih penting, dan elemen terkait tautan internal seperti tautan rusak, pengalihan, dan teks jangkar dapat berdampak langsung pada peringkat. Halaman yatim piatu, misalnya, sering kali tidak diindeks. )
• Beberapa subdomain
• Tidak ada Javascript (tidak didukung oleh Baidu spider)
• Kecepatan halaman
• Kualitas konten
• Keramahan seluler
• Kecocokan kata kunci yang tepat dalam judul

Terakhir, seperti di SERP Google, produk Baidu sering ditempatkan sebelum hasil organik. Ini termasuk iklan dan halaman milik Baidu.

Mengoptimalkan untuk Baidu

Kecepatan halaman

Algoritme Baidu memberikan bobot yang sangat besar pada kecepatan halaman, sampai-sampai situs web harus dihosting di China agar kompetitif. Hosting di China sangat rumit untuk situs web asing (Anda memerlukan Lisensi Penyedia Konten Internet, yang pada gilirannya memerlukan lisensi bisnis China…), jadi sebagian besar situs web asing diharuskan mengandalkan CDN.

Tidak peduli bagaimana Anda meng-host situs web Anda, kecepatan halaman sangat penting, dan batasnya jelas: layar halaman pertama harus dimuat dalam 1,5 detik.

Kualitas konten

Kualitas konten tidak terlalu penting sampai saat ini; namun, kualitas adalah faktor yang meningkat.

Judul halaman sangat penting. Judul harus jelas, singkat (kata-kata yang tidak relevan dapat menyebabkan hukuman), dan mengandung kata kunci halaman (tetapi isian akan dikenakan sanksi).

Karena konteks lokal, Komunis, sangatlah penting untuk memeriksa dan memvalidasi semua konten sebelum dipublikasikan.

SEO di halaman

SEO On-page untuk Baidu melihat banyak elemen yang sama seperti SEO on-page untuk mesin pencari lainnya, tetapi memprioritaskan aspek yang berbeda.

Instruksi Baidu kepada webmaster mencakup aturan di halaman berikut:

• Layar pertama halaman Anda akan dimuat dalam waktu 1,5 detik
• Konten harus menggunakan ukuran font tidak lebih kecil dari 10pt
• Konten inti (bagian utama yang mengecualikan bilah navigasi dan iklan apa pun) situs web Anda harus menempati setidaknya 50% dari layar pertama.
• Untuk hasil penelusuran seluler, laman landas harus ramah seluler
• Aturan seluler dan UX harus dihormati
• Situs harus menggunakan HTTPS
• Halaman harus menyertakan tag HTML berikut: <title>, <meta name="description">, <meta name="keywords">, dan header (<h1>…)
• Halaman harus menautkan kembali ke halaman beranda

Halaman rumah

Bobot ekstra diberikan ke halaman beranda situs web, baik dalam algoritme peringkat maupun dalam aturan di halaman. Faktanya, halaman beranda lebih sering muncul di hasil pencarian. Akibatnya, banyak situs Cina yang dioptimalkan untuk Baidu berisi beberapa halaman, lebih memilih untuk menempatkan sebagian besar konten mereka di halaman beranda itu sendiri.

Alat Baidu

Peralatan

• Alat Webmaster Baidu

BebekBebekPergi

DuckDuckGo sangat berbeda dari mesin pencari lainnya baik dalam prinsip maupun teknologinya. Itu didirikan berdasarkan gagasan bahwa privasi harus penting, dan karena itu tidak menyesuaikan hasilnya berdasarkan profil pengguna. Itu juga tidak menggunakan perayap untuk pengindeksan dan peringkat, tetapi mendasarkan SERP-nya pada "sumber".

Akibatnya, pencarian lokal cenderung menghasilkan hasil yang kurang relevan di DuckDuckGo. Bahkan kueri termasuk lokasi seringkali tidak terlalu akurat, tetapi mesin pencari menarik semakin banyak pengguna dengan masalah privasi dan data.

Peringkat di DuckDuckGo

DuckDuckGo menjelaskan:

DuckDuckGo mendapatkan hasilnya dari lebih dari empat ratus sumber. Ini termasuk ratusan sumber vertikal yang memberikan Jawaban Instan niche, DuckDuckBot (perayap kami) dan situs sumber banyak (seperti Wikipedia, disimpan dalam indeks jawaban kami). Kami juga, tentu saja, memiliki tautan yang lebih tradisional di hasil pencarian, yang kami sumber dari Bing, Yahoo, dan Yandex.
— Sumber DuckDuckGo

Ini berarti bahwa jika situs Anda diindeks di Bing, Yandex atau Google, itu juga akan tersedia di DuckDuckGo.

Karena DuckDuckGo tidak membangun indeks situsnya sendiri dari awal tetapi algoritma peringkatnya sendiri, “cara terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik (di hampir semua mesin pencari) adalah dengan mendapatkan tautan dari situs berkualitas tinggi.”

Namun, sangat sedikit informasi tambahan tentang algoritme peringkatnya yang tersedia.

Mengoptimalkan untuk DuckDuckGo

Saran untuk pengoptimalan DuckDuckGo tidak jauh berbeda dengan pengoptimalan untuk mesin telusur lainnya. Namun, telah disarankan bahwa mengubah konten di berbagai sumber dapat membantu peringkat di DuckDuckGo.

Strategi lain untuk berdiri di DuckDuckGo termasuk yang berikut:

• Sarankan DuckDuckGo menambahkan bang untuk situs web Anda. Bangs (!nama situs) menyediakan akses langsung cepat ke situs Anda
• Gunakan data terstruktur (Schema.org)
• Perkuat strategi backlink Anda
• Pastikan situs web Anda dapat dirayapi dan diindeks untuk mesin telusur lain

Kesimpulannya

Bergantung pada audiens target Anda, Google mungkin bukan segalanya dan akhir dari semua kebutuhan visibilitas Anda. Namun, jika Anda melihat lebih jauh dari Google, Anda dapat menemukan dunia mesin pencari yang luas, masing-masing dengan kekhususannya sendiri.

Banyak yang memiliki kesamaan yang signifikan dengan Google, baik karena mereka bersaing untuk mendapatkan pengguna yang sama, atau karena mereka mengevaluasi situs web yang sama. Dalam kasus Bing, detail teknis kecil yang dapat membuat perbedaan besar dalam peringkat. Namun, jika tidak demikian, mesin telusur dapat berfungsi secara berbeda–dan pada gilirannya, pembuat situs web dan SEO harus beradaptasi.

Ini adalah kasus Yandex dan pengaturan regionalnya, dengan Baidu dan halaman berandanya yang dihosting di China, atau dengan DuckDuckGo dan indeksnya dibangun dari indeks dari banyak sumber lain.