Tetap sederhana: 3 Font Terbaik untuk Logo

Desainer grafis terkenal Massimo Vignelli mengatakan dalam sebuah pameran tahun 1999, “ Dari ribuan tipografi, yang kita butuhkan hanyalah beberapa tipografi dasar.” Dia akan terus merujuk pada jumlah tipografi yang berkembang di era digital sebagai "tingkat baru polusi visual yang mengancam budaya kita."

Meskipun Anda mungkin tidak tahu namanya, Anda mungkin pernah melihat karyanya.

Kontribusi Vignelli pada budaya desain modern tidak tertandingi, dan sidik jarinya ada di seluruh cara kami mengatur informasi visual. Kiasan estetikanya yang berulang bertumpu pada penyewa modernitas dan kesederhanaan, menanamkan visi geometris yang ramping ke dalam desainnya. Hasil? Keabadian.

Misalnya, ada sesuatu yang sangat keren tentang papan nama Kereta Bawah Tanah New York, yang dirancang oleh Vignelli pada tahun 1972. Hanya kepergian estetika yang disengaja di bagian kota yang akan menurunkan karyanya dari eselon tertinggi dari kedekatan dan efektivitas.

Tetapi bahkan dalam semua kemenangannya, kejayaan yang dibebankan secara historis, Anda berhak mempertanyakan klaim yang begitu berani. Maksud saya, hanya beberapa font dasar ? Apakah ini akan menyebarkan merek saya? Bagaimana saya bisa menonjol jika saya hanya mengandalkan rute tradisional branding? Anda benar untuk mengajukan pertanyaan ini, tetapi mari kita pertimbangkan beberapa fakta:

1) Banyak merek yang paling dikenal di dunia menggunakan salah satu dari tiga tipografi yang paling sering dilihat, dan 2) Anda mungkin tidak pernah menyadari berapa banyak merek yang menggunakan font yang sama persis untuk merek mereka.

Font terbaik untuk logo?

Dalam branding, tanda kata komersial adalah logo berbasis font yang berfokus secara eksklusif pada nama bisnis. Karena ketergantungannya pada kata-kata tertulis, desain tanda kata yang baik akan membutuhkan pemahaman tipografi yang baik.

Hari ini, kita akan membahas beberapa font branding yang paling dapat diidentifikasi, menggali cara kerjanya, dan menanyakan mengapa begitu banyak bisnis yang sukses menggunakan beberapa font yang sama selama beberapa dekade.

Sangat mudah untuk berasumsi bahwa hanya karena Anda ingin logo Anda menonjol, Anda harus menjadi besar dan berwarna-warni, dengan mudah memisahkan nama Anda dari kerumunan logo yang dirancang serupa. Tapi, jelas, ini tidak terjadi. Ada alasan mengapa tipografi tertentu mempertahankan cengkeramannya pada desain logo begitu lama. Dan banyak dari mereka telah ada sejak pertengahan abad ke-20.

Massimo Vignelli secara eksplisit menamai lima fontnya: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni, dan Century.

Tapi artikel ini bukan tentang Massimo Vignelli, atau preferensi tipografi khususnya. Ini tentang banyaknya merek sepanjang sejarah modern hingga (dan termasuk) hari ini yang dengan mudah bersandar pada beberapa tipografi yang dirancang dengan baik. Font berikut telah menjadi andalan dalam desain logo selama beberapa dekade. Berikut adalah beberapa merek paling terkenal yang berbagi tipografi tersebut.

Gotik Avant-Garde

Avant-Garde Gothic adalah font sans-serif geometris yang dirancang oleh Herb Lubalin dan Tom Carnase. Ini awalnya digunakan di majalah Avant-Garde, yang terbit dari Januari 1968 hingga Juli 1971. Sejak itu menemukan jalannya ke dalam repertoar desain perusahaan yang tak terhitung jumlahnya.

Adidas

Mungkin bagian yang paling menonjol dari logo Adidas adalah tiga garis yang dipatenkan. Namun, penggunaan font Avant-Garde yang berani sebagai penanda kata pendamping telah memungkinkan logo Adidas berkembang menjadi lambang abadi, dan salah satu merek yang paling mudah diidentifikasi. Sapuan tebal dan kontras rendah dari jenis huruf ini melengkapi garis-garis tebal dan mencolok dari lambangnya.

Bloomingdale's

Bloomingdale's menggunakan bobot Avant-Garde Gothic yang jauh lebih tipis, di samping beberapa penyesuaian kecil pada karakter tertentu. Ini membantu menciptakan identitas baru saat menerapkan jenis huruf yang dicoba dan benar.

Macy's

Anda mungkin terkejut mengetahui bahwa Macy's sebenarnya memiliki Bloomingdale's. Yang lebih mengejutkan adalah bahwa kedua perusahaan telah menggunakan font yang sangat mirip dengan Extra Thin Avant-Garde Gothic sejak tahun 1970-an. Hampir dua dekade penuh sebelum Macy's membeli Bloomingdale's pada tahun 1994.

Mobil

Mobil Oil telah menggunakan logo dan jenis huruf yang sama sejak 1964 ketika dirancang oleh Tom Geismar dari grup periklanan Chermayeff dan Geismar Inc.

Nutella

Merek hazelnut Italia yang ikonik ini juga mengandalkan desain tipografi yang hampir tak tersentuh sejak keputusannya tahun 1964 untuk beralih ke Avant-Garde Gothic.

masa depan

Sans serif geometris lain yang telah menembus sejarah sejarah wordmark adalah Futura. Awalnya dirancang sebagai kontribusi untuk proyek New Frankfort, Bauer Type Foundry mengembangkannya pada tahun 1926. Ini lebih maju dari waktu ketika pertama kali diterbitkan, dan telah mempertahankan efektivitas modernnya hampir 100 tahun kemudian. Berikut beberapa bisnis yang setuju!

Pembelian terbaik

Pada satu titik, belum lama ini, Best Buy berada di garis depan keunggulan ritel. Dalam beberapa tahun terakhir, telah dilakukan rebranding, yang mencakup desain ulang logo. Tetapi perusahaan telah memutuskan untuk melanjutkan penggunaan Futura.

domino

Bergerak cepat dari pengecer elektronik ke rantai pizza! Tapi serius, bagaimana dengan fleksibilitas itu.

FedEx

Logo FedEx menarik karena beberapa alasan. Tidak hanya panah bawah sadar yang terkenal tersembunyi di ruang negatif antara E dan X, tetapi tanda kata FedEx sebenarnya terdiri dari dua tipografi yang berbeda. Futura dan Univers 67. Tetapi sebagian besar karakteristiknya adalah perbuatan Futura.

Pergi Dana Saya

Go Fund Me adalah perusahaan yang relatif baru, didirikan pada tahun 2010. Tetapi bahkan merek yang lebih baru pun menemukan identitas mereka diekspresikan paling baik melalui karya klasik yang tak lekang oleh waktu ini.

nike

Nike adalah nama merek di mana-mana yang bisa Anda dapatkan. Font-nya hanya dijuluki "font Nike." Sebenarnya, itu hanyalah contoh lain dari Futura. Namun sudut miring dari tanda kata yang disertai dengan abstrak "swoosh" yang dipatenkan memberi logo Nike suasana yang unik.

Helvetica

Helvetica dirancang oleh Max Miedinger dan diterbitkan oleh Linotype pada tahun 1957. Helvetica disebut sebagai "benchmark sans", dan dianggap sebagai bahan pokok desain grafis yang tak lekang oleh waktu. Selama bertahun-tahun, sejumlah varian telah dikembangkan, termasuk bobot, lebar, dan ukuran yang berbeda. Ketegasan, kesederhanaan geometris menjadikannya salah satu font terbaik untuk logo. Merek yang tak terhitung jumlahnya mengandalkan kecepatan Helvetica yang ramping.

Pakaian Amerika

American Apparel tidak hanya memilih untuk menggunakan Helvetica, tetapi mereka merasa sangat yakin dengan kemampuannya untuk menunjukkan keandalan, kehalusan, dan modernitas sehingga mereka tidak menyesuaikan apa pun. Itu termasuk warna, dengan asumsi kami menganggap hitam sebagai warna jenis huruf default. Buka pengolah kata apa pun, pilih Helvetica, dan ketik Pakaian Amerika dan Anda akan mendapatkan tanda kata mereka. Jenius grafis.

Jip

Jeep pasti merasakan hal yang sama.

LG

LG memiliki tanda kombinasi yang bagus. Logo menunjukkan wajah tersenyum menggunakan huruf perusahaan. Tetapi tanda kata mereka menggunakan jenis huruf tebal Helvetica abu-abu sederhana.

panasonic

Entah bagaimana, Panasonic tetap mudah dikenali sambil tetap berpegang pada dasar-dasar tipografi.

Target

Logo Target telah berubah beberapa kali. Iterasi awal termasuk font miring, berbagai kasus, dan banyak desain bullseye yang berbeda. Tapi sejak akhir 60-an, Target secara eksklusif menggunakan Helvetica Neue untuk wordmark-nya.