6 Kampanye Natal Inggris yang Berhasil di 2018
Diterbitkan: 2018-12-19Kampanye Natal mungkin meriah dan menyenangkan, tetapi untuk merek ritel itu adalah bisnis yang serius. Pengeluaran konsumen tinggi selama musim liburan , dan iklan Natal merupakan faktor penting di mana orang memilih untuk menjatuhkan dolar mereka. Jadi bagaimana pengecer dan merek fesyen membuat kampanye Natal mereka seefektif mungkin?
Pertama, dengan menggunakan saluran dan jenis konten yang berbeda untuk memperkuat jangkauan mereka . Tempat TV pembunuh memang bagus, misalnya, tetapi itu saja tidak cukup. Untuk dampak maksimal, itu harus dipromosikan silang di saluran lain seperti media sosial. Faktor penting lainnya adalah terlibat dengan influencer yang tepat . Bergantung pada merek dan kampanye, itu bisa berarti selebriti, mikro-influencer, atau apa pun di antaranya.
Mengingat faktor-faktor ini, mari kita lihat enam kampanye Natal Inggris teratas untuk 2018 — dan mengapa merek-merek ini berhasil melakukannya.
6 Kampanye Natal Inggris Teratas 2018
PLT (Hal Kecil yang Cantik)
Selebriti, citra gemerlap, dan pendekatan multi-saluran: Kampanye promosi liburan PLT ditakdirkan untuk menjadi pemenang. Kampanye ini menampilkan Hailey Baldwin (sekarang Hailey Rhode Bieber) — putri selebriti, model, dan istri dari bintang pop Justin Bieber. Kampanye PLT tidak hanya diposting di situs web merek itu sendiri (dengan halaman kampanye khusus) dan media sosial (termasuk konten Instagram dan video di balik layar di YouTube), tetapi juga di Instagram Nyonya Bieber. Itu berarti mereka harus memanfaatkan 16,5 juta pengikutnya yang kuat.
Dengan senang hati mengumumkan bahwa saya akan menjadi wajah kampanye liburan @prettylittlething yang akan dirilis pada 11/06
Sebuah pos dibagikan oleh Hailey Rhode Bieber (@haileybieber) di
Salah satu kekuatan PLT adalah mereka menyadari pentingnya bekerja dengan influencer dari berbagai tingkatan . Jadi, sementara upaya pemasaran liburan utama mereka berpusat di sekitar kehadiran selebriti, mereka juga terlibat dengan Influencer Tingkat Menengah untuk menghasilkan video pengangkutan di YouTube dan memperluas kesadaran akan koleksi tersebut ke berbagai platform.
salah arah
Missguided sangat bergantung pada influencer media sosial untuk kampanyenya; strategi yang bijaksana untuk merek yang begitu muda. Sebagai bagian dari iklan liburan mereka, Missguided mengirim sekelompok influencer terpilih pada liburan kecil Natal. Perjalanan multi-hari ini menyusun rencana perjalanan di mana para tamu akan dihujani dengan kesempatan berfoto — semuanya sambil mengenakan pakaian Missguided.
Merek memilih tamu mulai dari Tingkat Menengah hingga Mega Influencer (kira-kira antara 200 ribu dan 1 juta pengikut di Instagram). Gaya kampanye influencer ini memiliki beberapa manfaat:
- Influencer Tingkat Menengah dan Mega mungkin memiliki jumlah pengikut yang lebih rendah daripada selebritas, tetapi pengikut mereka cenderung sangat terlibat dan sangat mungkin memercayai rekomendasi.
- Sebagian besar influencer ini hadir di berbagai platform , seperti Facebook, YouTube, blog pribadi, dll, melipatgandakan jangkauan mereka.
Cara lain Missguided meningkatkan kampanye mereka adalah dengan terlibat dengan pengikut melalui kompetisi. Untuk mengikuti giveaway, penggemar Instagram harus mengikuti Misguided dan semua akun influencer. Ini berfungsi untuk mengarahkan lalu lintas di antara semua akun dan menambah nilai bagi influencer itu sendiri.
WAKTU KOMPETISI 2019 = tahun glo up… @missguided membagikan pakaian senilai TAHUN, ditambah uang tunai £1.000 langsung Untuk masuk… 1. Ikuti ini huns @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Sukai postingan ini ️ 3. Tag teman di komentar (btw, setiap akun yang Anda tandai adalah entri lain) Berakhir 20 Des '18 ️ (S&K berlaku)
Sebuah pos dibagikan oleh MISSGUIDED (@missguided) di
Burberry
Fashion mewah membutuhkan pendekatan yang berbeda untuk high street. Konsumen mewah mengharapkan kampanye pemasaran Natal yang indah dan diproduksi dengan baik yang menangkap imajinasi mereka . Itulah yang dilakukan kampanye Natal 2018 Burberry. Yang pertama dirilis di bawah kemudi Riccardo Tisci, ini adalah visi yang lebih gelap dan lebih nyata daripada pendahulunya. Kampanye ini berpusat di sekitar film berjudul “ Tutup Mata Anda dan Pikirkan Natal ” — sebuah bingkai-dalam-bingkai, tampilan seperti awal pada ritual Natal.
Film ini disutradarai oleh seniman dan fotografer Inggris Juno Calypso, menyelaraskan dirinya dengan relevansi budaya mutakhir dan sambil memanfaatkan 100k+ pengikut Instagram Calypso. Selain itu, ia menarik posting media sosial dari beberapa pemain bertabur bintang, termasuk supermodel Naomi Campbell .
Suatu kehormatan bisa tampil bersama ibuku @valeriemorriscampbell untuk #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso
Sebuah pos dibagikan oleh Naomi Campbell (@naomi) di
Murbai
Bagaimana Anda secara bersamaan mendorong keterlibatan sosial dan mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke toko? Inilah jawaban Mulberry. Untuk kampanye liburan 2018 mereka, Mulberry menghiasi jendela toko mereka dengan lampu, dan menempelkan stiker, poster, dan proyeksi di sekitar London, Manchester, dan Edinburgh. Mereka kemudian mendorong pelanggan untuk membagikan momen #MulberryLights mereka di tempat-tempat ini di media sosial untuk kesempatan memenangkan hadiah. Bagian yang brilian? Hadiah dikumpulkan di toko dari mesin penjual otomatis yang menyajikan kotak hadiah Mulberry yang cantik. Mesin ini sebenarnya dapat memverifikasi bahwa berbagi media sosial telah terjadi di Twitter atau Instagram sebelum memberi penghargaan kepada orang-orang yang mengambil bagian dalam kampanye.
Mainkan untuk menang: Mesin Penjual Hadiah #MulberryLights kami bermunculan di toko kami di seluruh Inggris, dimulai dengan Victoria Quarter di Leeds hari ini hingga Minggu. Semua orang adalah pemenang, cukup bagikan foto etalase toko kami, beri tag #MulberryLights dan kunjungi kami di toko untuk mendapatkan hadiah Anda.⠀ Pemberhentian berikutnya – Manchester (27 – 28 November) dan Edinburgh (29 November – 2 Desember). Kunjungi link kami di bio untuk info lebih lanjut!
Sebuah pos dibagikan oleh Mulberry (@mulberryengland) di
Bersamaan dengan strategi pemasaran liburan yang cerdas ini, Mulberry juga merilis kampanye yang menarik langsung ke kerumunan milenial melalui video dan gambar yang terinspirasi meme.
[A] Renungan: Saya orang yang kompleks. Pilihan ada di tangan Anda dengan hadiah brilian dari hasil edit kami.⠀ Mulberry Muse @SamRollinson ditangkap oleh @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts
Sebuah pos dibagikan oleh Mulberry (@mulberryengland) di
John Lewis
Beberapa hadiah lebih dari sekadar hadiah. Itulah pesan di jantung kampanye Natal John Lewis terbaru, yang selalu menjadi salah satu yang paling dinanti tahun ini. Iklan yang mengharukan itu melihat kembali karier Elton John sebelum berfokus pada saat ia menerima piano pertamanya untuk Natal. Tidak ada produk dalam iklan, tidak ada koneksi langsung ke toko John Lewis . Melainkan itu adalah iklan yang bekerja melalui dukungan selebriti, tarikan emosional, dan faktor perasaan senang yang murni.
50-an | Penjepit | Hadiah yang bijaksana dapat menghasilkan hal-hal yang indah #EltonJohnLewis
Sebuah pos dibagikan oleh John Lewis & Partners (@johnlewisandpartners) di
John Lewis tidak membatasi iklan di TV. Menjelang peluncuran, mereka merilis iklan penggoda palsu, mengubah tampilan toko dari “John Lewis” menjadi hanya “John” (kemudian meluncurkan tagar #EltonJohnLewis ) dan bahkan mengizinkan staf mereka ("mitra" John Lewis) untuk menjadi yang pertama memposting iklan di media sosial mereka sendiri, menghasilkan kegembiraan dan buzz. Jadi bagaimana melakukannya? Video tersebut ditonton 11 juta kali di Facebook dan YouTube dalam 24 jam pertama saja . Dan tidak diragukan lagi mempostingnya di Instagram resmi Elton John hanya meningkatkan visibilitas.
Setiap adegan dalam iklan @johnlewisandpartners terinspirasi dari momen-momen dalam hidup saya. Yang mana favoritmu? xx #EltonJohnLewis
Sebuah pos dibagikan oleh Elton John (@eltonjohn) di
Marks & Spencer
Sederhana dan menyenangkan, kampanye #Christmasmusthaves Marks & Spencer lebih murah untuk diproduksi daripada film CGI Paddington Bear yang didorong secara emosional tahun lalu. Tahun ini pengecer malah berinvestasi lebih banyak dalam pengeluaran media, dan dalam memisahkan kategori pakaian dan rumah mereka dari makanan. Holly Willoughby dan David Gandy memberikan pengaruh selebriti pada kampanye — elemen penting bagi pengecer mengingat seberapa besar pengaruh yang telah dibuktikan Willoughby di masa lalu. Misalnya, ketika bagian "Holly's Must-Haves" diluncurkan di M&S pada bulan September, item yang dia pilih dilaporkan terjual dengan harga satu setiap dua detik. Willoughby juga merupakan Influencer media sosial All-Star. Postingan kampanye M&S oleh dua bintang telah memperkuat jangkauan iklan hingga jutaan.
Iklan Natal @marksandspencer baru. Semoga anda menikmati. #kumis natal
Sebuah pos dibagikan oleh David Gandy (@davidgandy_official) di
Marks & Spencer adalah merek lain yang memahami pentingnya pemasaran multi-saluran . “Selain iklan TV yang sangat penting, M&S akan menggunakan berbagai saluran dari Instagram yang dapat dibeli, tampilan terprogram, dan Google Belanja dalam kampanye yang terintegrasi penuh ini,” kata pengecer dalam rilis media. Sejauh ini kampanye #Christmasmusthaves belum bisa menyaingi kampanye Paddington dalam jumlah penayangan. Tapi pertanyaan sebenarnya adalah, apakah itu diterjemahkan ke penjualan? Itu masih harus dilihat; tetapi mengingat kesederhanaan dan kekuatan bintang yang dikemas ke dalam kampanye, kami menduga jawabannya adalah ya.
Kampanye mana yang paling Anda sukai? Bagikan pemikiran Anda di komentar dengan kami di bawah ini.