Kelola Semua Penawaran dengan Voluum Pixel: Manfaat Menggunakan Pelacak Iklan yang Tidak Dibicarakan Orang

Manfaat menggunakan pelacak iklan dalam kampanye pemasaran digital disebutkan di mana-mana: lebih banyak data, analisis terperinci, ditambah beberapa fitur AI atau otomatisasi. Tetapi salah satu manfaat terpenting jarang disebutkan, baik karena tidak terlalu mencolok atau karena sangat jelas sehingga pengguna pelacak yang rajin tidak ingat seperti apa hidup tanpa pelacak.

Realitas pelacak adalah mereka membantu mengelola piksel pelacakan dan postback, dan menghubungkan semua bagian corong dengan satu skrip atau tautan, bukan banyak. Ini membuat hidup lebih mudah untuk:

• Pemasar yang dapat menghubungkan sumber lalu lintas baru tanpa mengedit penawaran atau tanpa menyulap token pelacakan yang meneruskan ID klik unik
• Agensi, yang dapat menampilkan tautan atau piksel pelacakan dengan domain merek mereka
• Pengiklan Facebook atau Google yang dapat membuat kampanye mereka kebal terhadap blok cookie pihak ketiga dengan piksel Voluum menggunakan cookie pihak pertama

Jadi, mari kita lihat cara kerja solusi satu piksel pelacak dan cara solusi ini memecahkan lebih banyak masalah daripada yang Anda kira.

Satu Piksel untuk Menguasai Mereka Semua

Semua orang melacak – sumber lalu lintas, jaringan afiliasi atau kemitraan, perangkat lunak analitik yang terhubung ke halaman web milik pemasar. Tetapi mereka hanya peduli pada satu bagian dari gambaran itu : bagian yang penting bagi mereka.

Sumber lalu lintas tidak terlalu peduli dengan kesuksesan pemasar. Mereka ingin mereka terus membeli lalu lintas. Jaringan afiliasi hanya peduli dengan konversi, mereka tidak menanyakan berapa banyak Anda membayar lalu lintas untuk mendapatkan konversi. Pelacak kemitraan hanya tentang efisiensi mitra sementara perangkat lunak analitik seperti Google Analytics mungkin ingin melacak semuanya tetapi tidak memiliki sarana untuk melacak penawaran pihak ketiga.

Pelacak iklan dapat menjadi satu-satunya sumber kebenaran Anda.

Mari kita merevisi cara kerja pelacak iklan.

Untuk merekam semua data, mereka memerlukan informasi dari setiap bagian corong kampanye. Jadi teknologi pelacakan mereka harus melibatkan penawaran, pendarat, dan sumber lalu lintas – elemen yang terkadang dioperasikan oleh pihak ketiga dan terkadang dijalankan oleh pemasar sendiri.

Manfaat 1: Satu solusi Pelacakan

Voluum mendukung dua metode pelacakan konversi: piksel dan postback. Piksel pelacakan konversi digunakan untuk mencatat konversi dari halaman penawaran yang dapat diedit. Yang penting adalah piksel ini terlihat sama di semua penawaran . Itu tidak dihasilkan secara terpisah untuk setiap penawaran tetapi tersedia secara global.

Untuk mengetahui klik mana pada iklan yang menyebabkan konversi dan milik kampanye mana, piksel pelacakan konversi Voluum mencari data ID klik yang ditetapkan oleh Voluum sebelumnya .

Jadi, agensi atau pemasar tunggal dapat menerapkan skrip pelacakan konversi ke halaman penawaran mereka satu kali – atau bahkan menggunakan Google Pengelola Tag untuk itu – dan kemudian mereka dapat menggunakan penawaran ini di berbagai kampanye yang mendapatkan lalu lintas dari sumber lalu lintas yang berbeda.

Ini adalah kesepakatan serupa dengan postback – solusi yang didukung secara luas oleh jaringan afiliasi . Tanpa pelacak, pemasar harus mengelola postback dan menawarkan tautan pelacakan untuk memastikan bahwa mereka menambahkan token pelacakan yang benar untuk meneruskan ID klik unik. Dengan Voluum, pemasar mendapatkan postback yang selalu diatur dengan benar, berkat berbagai template jaringan afiliasi dengan token pelacakan yang dikonfigurasi.

Lapisan gula pada kue: Anda dapat menggunakan postback untuk melaporkan konversi dari penawaran Anda sendiri tanpa solusi postback-firing yang mahal. Anda dapat menggunakan Google Pengelola Tag untuk itu, tanyakan detailnya kepada pengelola akun Anda. Postback biasanya lebih dapat diandalkan, karena tidak bergantung pada cookie dan kecil kemungkinannya untuk diblokir.

Militer memiliki seluruh kelas rudal yang disebut "tembak dan lupakan". Ini adalah filosofi yang mirip dengan Voluum pixels – “Atur sekali dan lupakan”. Tidak ada pengeditan kode halaman web yang rawan kesalahan karena Anda memiliki klien baru atau ingin mencoba sumber lalu lintas baru.

Manfaat 2: Pelacakan konversi yang lebih baik

Google atau Facebook juga memiliki pikselnya sendiri yang digunakan untuk melacak berbagai peristiwa di situs web. Piksel mereka lazim. Tetapi banyak orang, termasuk pemasar, tidak tahu apa batasan teknologi pelacakan piksel mereka.

• Jendela atribusi konversi . Lamanya jendela ini bervariasi dan berlangsung selama 30 hari untuk Google Ads, 7 hari untuk Facebook, 180 hari untuk Voluum. Ini berarti bahwa Voluum akan mengaitkan konversi ke klik asli dengan lebih tepat untuk waktu yang jauh lebih lama daripada dua raksasa periklanan.
• Pelacakan aman cookie . Semua piksel pelacakan menggunakan cookie tetapi Google dan Facebook mengandalkan cookie pihak ke-3 yang sudah sering diblokir karena alasan privasi dan seharusnya diblokir sepenuhnya pada tahun 2024. Piksel pelacakan Voluum dapat diatur untuk mengandalkan cookie pihak ke-1 dan ke-3, dan yang pertama tidak pernah diblokir.

Manfaat 3: Piksel Bermerek

Voluum memberi setiap pemilik akun domain pelacakan unik tetapi juga memberikan opsi untuk menggunakan domain khusus untuk tujuan pelacakan. Anda cukup membuat subdomain untuk pelacakan dan kemudian catatan CNAME untuk subdomain ini yang mengarah ke domain khusus Voluum dan menambahkan subdomain khusus ini ke Voluum.

Ini memiliki beberapa manfaat: pertama , melindungi domain khusus Voluum agar tidak dilarang, kedua , memungkinkan penyiapan cookie pihak pertama dengan metode pengalihan, dan ketiga , memungkinkan penggunaan domain merek.

Jika agensi Anda bernama ACME dan Anda telah mendaftarkan domain acme.com , Anda dapat membuat subdomain khusus untuk pelacakan – misalnya track.acme.com. Kemudian jika pemilik penawaran mendatangi Anda, Anda memberi mereka piksel pelacakan yang terlihat seperti ini:

Ini terlihat jauh lebih profesional daripada nama domain khusus Voluum yang dibuat secara acak. Anda juga dapat membuat piksel pelacakan yang menggunakan domain penawaran. Dengan cara ini tautan pelacakan Anda terlihat kredibel bagi pengunjung dan penyiapan ini memastikan pelacakan cookie pihak pertama.

Manfaat 4: Pelacakan Peristiwa Khusus

Voluum menawarkan opsi untuk membedakan berbagai jenis konversi. Pemasar sering menetapkan nilai yang berbeda untuk jenis konversi yang berbeda dan dengan centang sederhana pada kotak centang, mereka dapat memutuskan apakah mereka ingin jenis konversi ini dikirim kembali ke sumber lalu lintas.

Voluum dapat meneruskan data konversi ke sumber lalu lintas menggunakan postback atau piksel, tetapi hanya akan meneruskan konversi khusus yang memiliki opsi khusus yang dicentang.

Manfaat Pelacakan Melampaui Sekedar Pelacakan

Pelacak menempati posisi unik dalam corong kampanye dan karena itu dapat menambah nilai yang signifikan bagi semua pengiklan. Ini bukan hanya angka dan fitur, tetapi juga tentang bagaimana pelacak harus beroperasi secara umum.

Mereka membuat pengelolaan berbagai elemen corong kampanye semudah mengocok balok Lego. Ingin menggunakan penawaran dengan sumber lalu lintas lain? Klik untuk menambahkannya ke kampanye baru. Ingin memberikan piksel pelacakan ke klien? Cukup salin piksel konversi Voluum dan kirimkan dengan domain merek Anda.

Pelacak memungkinkan Anda berfokus pada hal yang penting: strategi periklanan, membangun hubungan dengan klien atau mitra, menguji sudut pandang baru. Mereka hanya membantu Anda menjadi pengusaha yang lebih baik.

Coba Voluum dan lihat sendiri.